资源简介

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传媒的行程
什么是文化传播？
传播的方式、途径、基本途径？
媒介的含义？
传媒的发展阶段？
传媒各发展阶段的传播方式？
传媒的意义？

传播方式：语言、文字、图片（形象）
人在社会中的交往都可视为文化的传播。
文化传播有哪些途径？
商贸活动
文化传播的途径
学校教育
文化传播的途径
人口迁徙
文化传播的途径
除了这三种基本途径，文化传播的其他途径还有那些？
小到朋友好友聚会、外出旅游，大到各种经济、政治、文化活动、甚至战争，都是传播途径。
文化传播途径

文化教育
聚会
旅游
商贸活动
人类迁徙
战争
政治、经济、文化活动
……

基本途径
知识：书本知识、实践知识。
书本知识只有运用于生活实践，与生活实践结合起来，才是最伟大的力量。
学习了知识后应学会运用知识，从而改变自己的命运。
现实生活中有一些没有直接用处的知识，但这并不能降低知识的力量。

“知识就是力量”
文化传播都需要一定的手段或载体作为媒介，这就是传媒或者媒体。
什么是传媒
约10万年前
约
6000
年
前
约
1400
年
前
约
170
年
前
约50
年前
语言传播
文字传播
印刷传播

身体、动作

语言、图画
竹简；
石壁
刻字
书
报
传媒的发展
约10万年前
约
6000
年
前
约
1400
年
前
约
170
年
前
约50
年前
语言传播
文字传播
印刷传播
电子传播
网络传播

身体、动作

语言、图画
竹简；
石壁
刻字
书
报
电视广播
互联网
传媒的发展
至今


传媒真正面向大众传递信息，
是以印刷媒体的推广为标志的。

在现代社会，流行的
媒体包括书籍、报纸、杂
志、电视、广播和互联网
等，我们一般称为大众传媒。
传媒的优缺点
报刊 广播 电视 互联网
优势
不足
读者数量受限；传递信息速度慢
制作成本比较低；便于查考、检索和保存；读者不需特殊设备
即时灵活；范围广泛；受众层次多样；成本低；煽动性
传播方式单一
直观性强、冲击力感染力
瞬间传达，不利保存；顺序播放，选择性差
速度快，范围广，信息全面；兼收并蓄；虚拟平台
可靠性、准确性低；内容混杂

依托现代信息技术，大众媒体日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。
它使人们的生活方式、工作方式和学习方式发生了巨大变化。
所以，有人说，我们的生活正在步入信息时代。
传媒，承载着文化传播的使命，更记载着生活时空的变迁。
大众传媒如何影响你的生活、工作、学习，
你能举举例子吗？
2007年到2017年十年间，整个图书零售市场稳步增长。2017年，图书零售市场规模同比增长14.55%，码洋达803.2亿元；2018年1-6月同比增长率为11.37%，规模增长幅度有所回落，但仍保持在10%以上。
2016 年，我国电商图书销售码洋规模超过实体店书店。2017 年，差距持续拉大，到了 2018 年，电商渠道销售已经占总销售的 64 %。图书电商的竞争优势显然而见，图书种类齐全，打折促销力度大。但从「买书」这件事上，实体书店几乎无法与图书电商竞争。
纸质书VS电子书

销售数据
●根据PubTrack Digital的数据，相比2016年，传统出版商2017年电子书的销量减少了10%。2017年的总销售量为1.62亿本，而前一年为1.8亿本。
●市场调查公司NPD（NPD Group）报告称，将纸质版图书销售与PubTrack Digital的电子数据相结合来看，2017年电子书的销售量占书籍总销量的19%，低于2016年的21%。
●另外，皮尤研究中心（Pew Research Center）统计显示，39%的美国人声称他们只读纸质书，29%的美国人纸质书和电子书都读。
2018 年4 月18 日，中国新闻出版研究院发布“第十五次全国国民阅读调查报告”。报告数据显示，2017 年我国成年人的图书阅读率为59%，而数字化阅读率达73%；每天人均书报刊的阅读时长近40 分钟，而手机阅读超过80 分钟，互联网阅读超过60 分钟。数字化阅读明显占据优势地位。
浏览信息也是一种阅读的话， 最多能称之为浅阅读，或者说是快餐式阅读。这对于我们构建知识体系还远远不够。我们要根据自身的需要，有选择地阅读图书。
1) 损害了公众对公共事务的知情权
2) 为谣言提供温床
3) 对政府及媒介公信力的威胁
4) 极易发生群体极化现象
5) 容易加深社会问题的发酵
互联网背景下的信息不对称现象：
由于传播控制、传播媒介、传播内容以及传播主体等各种因素的变化，使得不同公众接收的信息资源数量和质量的参差不齐，从而导致社会阶层间“知识鸿沟”的加剧，为引发社会深层的矛盾埋下隐患。
文化传播：
方式：
基本途径：
途径：
媒介：
人在社会中的交往都可视为文化的传播
语言、文字、图片（形象）
商贸活动、人类迁移、学校教育
小到朋友好友聚会、外出旅游，大到各种经济、政治、文化活动。
作为文化传播的手段或载体的媒介
文化传播手段
（传媒/媒体）

古代
现代

大众传媒
烽火狼烟
晨钟暮鼓
驿寄梅花
鸿雁传书
报纸
广播
电视
网络

口语
文字
印刷
电子
网络
文化传播
生活时空
使 命
记 载
书籍


楔形文字
雕版印刷术
邸报
ENIAC（1946）
电报（1837）

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