资源简介

(共21张PPT)
综合实践活动
——广告与生活
广告语
一切皆有可能
怕上火，喝王老吉
酸酸甜甜就是我
谁用谁闪亮
1、也许，你的指尖夹着他人的生命——
请勿吸烟（医院禁烟）。
2、城市要美容，大家是天使。（环保）
3、你知道我在等你吗？（垃圾桶）
4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
（加油站禁烟）
一、什么是公益广告？
——不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识或主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告，就是公益广告。
广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。
2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
3、以报刊为主体的近代广告时期。
4、利用电讯科技传递信息的现代广告时
期
。
图画广告
始于唐朝西安一位姓钟的刀铺老板发明的。他不识字，不会写广告，就画了一把刀斩断一根铁索的图画，贴在店门口，招引了许多好奇的顾客，生意一下子兴隆起来。
?印刷广告
始于北宋济南一家姓刘的针铺制作的铜版印刷广告，比1473年英国宣传宗教书籍的印刷广告早了近400年。
实物广告
始于明朝北京一家鞋铺老板发明的。为了招来顾客，他想出个主意，每天用抽签方式赠送顾客一双鞋，不料，一时间门庭若市，生意兴隆。
文字广告
距今约3000年，是一枚纯金硬币上刻着的悬赏捉拿逃亡奴隶的广告。它是考古学家在希腊底比斯城废墟中挖掘出来的。
报纸广告
1650年问世，是英国一份英文报纸《新闻周刊》上刊登的寻马悬赏启示。是世界上最早的报纸广告。
广告的种类
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。
广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）
广告的利与弊
利：
及时传播信息；指导消费；扩大了商品
流通；促进了生产力；推动了对外贸易。
弊：
虚假广告坑害消费者。
广告的历史和发展
广告的种类
广告的利弊
广告的作用和做广告的费用
广告的特点、广告词的特点
篡改成语的广告及其危害
广告传播的途径
广告法
打击虚假广告的方式和方法
篡改广告词
消炎药广告词：快治人口（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴（随心所欲）
止咳药广告词:
咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷（其乐无穷）
营养液广告词:
口蜜腹健（口蜜腹剑）
广告法
第三条：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条：
广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
第七条：
广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。
第八条：
广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第九条：广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

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