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01规范网络电商广告用语
(动宾式拟题，主题鲜明显都)
刘念
“全网仅一家”“史上最低价”“销量总冠军”“行业领导者”…打开互联网平台的商品页、直播间，
广告极限词并不鲜见。一些消费者被类似广告吸引，购买商品或服务后却发现名不副实，既影响体验也面
临维权难题。
(摆现象，提问题，因为互联网广告用语不规范，消费者被误导购买商品和服务后面临影响体验与维
权等雅题，规范网络电商广告用语非常必要)
滥用广告极限词属于违法行为。我国广告法明确规定，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
由于语言词汇的复杂性，列举所有极限词并不现实，因而在具体实践中，需要把握立法本意。参照广告法
对虚假广告的界定，商品或服务的质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符的，即属违法。
那些动辄标榜“唯一”“独创”“问鼎”“极致”却又拿不出有效证据的商家，其广告用词明显不适当。有的
商家耍小聪明、打擦边球，采用异体字、谐音等方式变相使用极限词，实质上也涉嫌违法。
(分析问题，指出滥用广告极限词的实质，阐释规范广告用语的原因。虽然广告法有明确规定，但一
些商家耍小聪明、打擦边球，采用溢词、谐音、异体字等方式变相使用极限词，都属于违法)
滥用极限词的虚假广告，其危害值得警惕。商家使用极限词发布广告，实际上利用了信息不对称，损
害了消费者的知情权。从长远来看，这种行为也是在透支商家自身的品牌信用，无异于竭泽而渔。如果助
长类似行为，就会形成“破窗效应”，导致“劣币驱逐良币”，最终影响的是行业的良性发展。实际上，有
的商家也自食苦果。据媒体报道，某地公安部门侦破一起案件：有不法分子在电商平台搜索包含“最”“永
不”等词的广告，以广告用词违法、要投诉举报为由，向商家敲诈勒索。
(分析问题，指出滥用广告极限词的危害值得警惕，阐释规范广告用语的必要性。第二句分析原因，
第三句从商家白身和行业发展的角度具体分析其危害，最后举例论述滥用极限词不仅害人，而且害己)
互联网时代，当滥用极限词的虚假广告搭上技术的便车，其负面影响更不可小视。起起伏伏的价格、
稍纵即逝的福利，常令人眼花缭乱、无暇思考。销售渠道的丰富多元、广告形式的灵活多变，也对监管的
覆盖面、精准性、灵敏度提出了更高要求。广告极限词虽被明文禁止，但仍有商家铤而走险，究其原因，
在于相关做法成本低廉、屡试不爽。商家以极限词为卖点，吸引消费者掏腰包，往往只重售前不管售后，
让消费者直呼上当受骗。由于维权成本较高，不少顾客也没有时间和精力去找商家讨说法。在这种背景下，
对于网络电商广告的失范行为特别是广告极限词等乱象，亟待有针对性地加强治理。

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