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透过618看消费亮点：线上线下加速融合升级类商品销售快速增长
今年以来，受新冠肺炎疫情等因素的冲击，消费市场出现一定波动。在此背景下，一年一度的“618”能否继续交出亮丽成绩单，成为不少消费者和商家的共同关注。从“618”成交数据看，不少平台的销售保持了增长态势，尤其是升级类商品销售增速较快；同时，线上线下加速融合，新业态、新模式给消费者带来新体验。
线上线下消费稳步恢复，凸显消费韧性和潜力
6月17日晚8点，京东“618”迎来消费热潮，10分钟内，多家店铺成交额破亿元，家电成套购成交额同比增长超400%，京东“618”累计下单金额最终达到3793亿元；“618”期间，拼多多平台全品类消费迎来明显反弹，日化类整体销售额同比增长110%。
唯品会数据显示，“618”前的年中特卖节中，多种小家电销量出现成倍增长，洗地机的销量同比增幅达5倍以上，除湿机销量同比涨幅316%，干衣机取得了436%的高速增长。
苏宁易购平台数据显示，“618”期间，1万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现快速增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。
线上消费持续活跃，线下“烟火气”也在回归。
银泰百货数据显示，在政府促消费和商场营销活动的双重利好下，“618”期间商场迎来二季度客流最高峰，快递单量也同比增长超过50%，包括水星家纺、爱慕在内的多个品牌销售增幅超过了30%。
“‘618’横跨儿童节、端午节等几个节日，又是季节转换的重要时段，多重因素叠加下，消费力集中释放。”银泰百货相关负责人介绍，童装、玩具、美白、防晒、夏装、户外旅行等品类销售表现尤其亮眼。
在苏宁易购门店，今年“618”，7万元以上家电套购同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。
“618”线上线下消费稳步恢复，凸显了我国消费韧性和潜力。国家统计局公布的数据显示，随着国内疫情防控总体向好，生产生活秩序有序恢复，消费市场活力逐步回升。5月份，社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。
升级类商品销售增速较快，消费升级态势并未改变
今年“618”，品质仍是关键词。品质高、颜值高的新品，颇受消费者欢迎。“618”期间，京东超市的金燕耳成交额同比增长18倍，有机奶粉、有机零辅食成交额同比增长100%。
天猫发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能等成为当代年轻人居家生活消费新趋势。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为部分家庭的“新三大件”。
唯品会平台数据显示，健康消费需求表现亮眼。6月以来，果蔬清洗机销售额同比爆发增长8倍，东菱、海尔等品牌的产品同比销售额涨幅均在12倍以上。无盐无油的空气炸锅成为小家电中的“网红”，年中特卖节以来销量同比翻倍。
从“618”数据可以看出，我国居民消费从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变。
国家统计局公布的数据显示，今年5月超八成限额以上商品类值销售改善。从商品类别看，5月份限额以上单位商品零售中，超八成商品类值零售比4月份好转，半数商品类值零售实现增长。其中，部分消费升级类商品零售有所改善。5月份，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类和通讯器材类商品零售额降幅分别比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1个百分点。
中国社会科学评价研究院院长荆林波表示，受疫情等因素冲击，消费市场增长受到一定抑制，但我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势没有改变。随着疫情影响逐步得到控制，促消费各项政策措施落地见效，预计后期消费将继续保持恢复态势。
新模式新业态蓬勃发展，形成消费新增长点
今年“618”，鞋靴品牌玩觅的定制商品陆续在电商平台上线。“通过大数据洞察用户需求，引导产品款式、颜色设计，成为吸引年轻消费者的秘诀。”玩觅品牌负责人说。
木耳500多斤、土豆粉条4000多斤、灵芝孢子粉1000多瓶、乌拉草鞋垫床垫2000单……来自吉林蛟河市的80后兄妹徐喜来和蔡佳，“618”期间每天都在忙着做直播和打包发货，短短几天就卖出了过去近一个月的销量。
今年“618”，天猫平台上的农民主播受到不少消费者的欢迎，平均每天有近1万场原生态直播。直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%，老乡们的直播间也因为“618”变得更有人气。
当前，我国消费市场新业态、新模式、新场景不断涌现，传统商业企业加快数字化、智能化改造，线上线下消费加快融合，不仅成为经济增长的重要引擎，也方便了老百姓的日常生活。
中国贸促会研究院市场研究部副主任张继行认为，“互联网+流通”等新业态新模式快速发展，有力支撑了居民消费、市场供应和民生改善。要进一步鼓励商贸流通企业运用云计算、大数据、物联网、移动互联网等现代信息技术，加快数字化、智能化改造和跨界融合发展，加快商贸流通创新，更好助力消费提质扩容。
文章来源：人民网
涉及知识点：
生产与消费
国家财政的作用
推动经济高质量发展
宏观调控
发展开放型经济
练习题
一、选择题
1.“处处皆风景”的网红服务区引来游客频频“打卡”，网红服务区作为路衍经济产业链中的亮眼商机，有效地促进了车流、人流转化成资金流，实现了名利双收。这说明（ ）
①生产是消费的目的
②消费为生产创造劳动力
③生产为消费创造动力
④消费拉动经济增长
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
2.首届中国国际消费品博览会于2021年5月10日在海南省海口市闭幕，智能设施展馆表现亮眼。当你出门上班时，家里的安防系统自动启动；你不在家时，扫地机器人自动开始清扫；下班回家，等待你的是定时做好的饭菜和自动放好的洗澡水……智能设施能使人们的生活更有品质，工作状态更加饱满。这说明（ ）
①消费对生产的调整和升级起导向作用
②生产决定消费的质量和水平
③消费是生产发展的动力
④消费为生产创造出新的劳动力
A.①② B.③④ C.①③ D.②④
3.网络直播带货利用电商平台和网红效应，以更优的性价比向消费者推销产品，成为时下最热门的营销方式。以下对网络直播带货认识正确的是（ ）
①消费者可从中买到物美价廉的商品
②利用了消费者的攀比心理
③能给相关企业带来更广阔的市场空间
④能直接增加商品的价值量
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
4.在电商平台提供渠道和技术支持下，网络主播、影视明星等通过视频直播以折价让利、实时交流、实物展示等方式推销产品，带动了销售增长。与传统电商相比，“电商+直播”的优势在于( )
①借助网络平台，节约营销费用
②缩短交易环节，加速商品流通
③通过演示与互动，激发购买欲望
④利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
5.近年来，“治愈经济”在中国许多大中城市风靡起来。主要是以帮助消费者舒缓情感、调节精神、充实心灵为目标而开展消费活动。小到“玩偶陪伴进餐”、“答案”茶，大到“宠物经济”“下乡田园种植”，各式“治愈经济”消费项目花样翻新、层出不穷。由此可见（ ）
①“治愈经济”有利于发挥消费对于经济增长的基础性作用
②生产的最终目的是为了满足消费者的精神需求，缓解压力
③“治愈经济”的形成是以市场需求为导向，助力企业转型升级
④生产为消费创造动力，“治愈经济”标志着恩格尔系数降低
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
6.某市推广“分时租赁”电动汽车模式，这种新兴的租车模式，把原来的租车碎片化，车辆无人值守，用车全程APP操作，以“分钟+公里”计算并提供汽车的即取即用、分时租赁服务，消费者可按个人用车需求预定车辆。这种“分时租赁”模式（ ）
①拉动了经济增长，促进了生产发展
②改变了生产方式，提高了消费水平
③能够实现电动汽车资源的有效配置
④能够减少环境污染并降低出行成本
A. ①② B. ①③ C. ②④ D.③④
7.新冠肺炎疫情的持续使戴口罩成为人们的日常行为。一些爱美人士逐渐把口罩当成一种“首饰”，戴一款有颜有范的口罩出门，成为他们彰显个性的新方式。一些企业顺势推出个性化定制版的口罩。这表明（ ）
①发挥规模优势能降低企业生产成本
②消费是生产的最终目的和动力
③企业生产能创造并引导消费需求
④消费通过市场需求引导企业生产
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
8.新冠疫情影响下的餐饮企业纷纷推出互联网营销，从“秋天的第一杯奶茶”刷爆网络，到“初雪的第一顿火锅”占据微博热搜，如今越来越多的人愿意为仪式感买单。这种“仪式感消费”对于提振经济、促进小微企业发展将起到积极作用。材料说明（ ）
①营销方式创新影响需求，刺激消费
②生产决定消费对象，提升消费水平
③需求牵引供给，拉动经济增长
④消费反作用于生产，为生产创造新的劳动力
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
9.“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。新消费的大潮必然将催生新的生活方式，催生出新的消费理念，从而催生出新需求、新品类、新品牌。上述材料表明（ ）
①新科学技术决定“新消费”的质量和水平
②“新消费”的实质是借助于网络的服务消费
③“新消费”促进产品升级，带动新的产业发展
④“新消费”与新生产可以相互影响和相互促进
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
10.时下，不少地方领导干部积极尝试直播带货，在网络上向消费者面对面推销产品。平易近人的方式、幽默风趣的语言，饱含情感的故事引爆不少特色农副产品，极大考验了产品厂家的供应链承接能力。直播带货使主播、货、消费者之间的关系进一步亲密，说明（ ）
①消费是生产的目的和归宿
②直播带货提升了消费者的体验
③消费成为我国经济增长最重要的引擎
④产品热销决定生产供应链的发展趋势
A.①② B. ①④ C.②③ D.②④
二、非选择题
11.阅读材料，完成下列要求。
第24届冬奥会将于2022年2月4日至2月20日在中国北京和张家口联合举行。当前，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择。中国针对冰雪产业密集出台了一系列规划，实施了“南展西扩东进”战略，让冰雪项目从北方走向各地。由于移动互联产业与在线冰雪旅游产品的特征高度吻合，冰雪旅游也乘上了移动在线旅游大发展的东风。冰雪旅游消费较高，30-60岁的事业有成型群体是冰雪旅游的主力军。另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来。随着北京冬奥会的临近以及我国冰雪产业支持条件和服务体系的完善，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元，冰雪旅游正在成为落实习总书记“冰天雪地也是金山银山”、“三亿人参与冰雪运动”指示精神的主要支柱产业。
结合材料，运用经济生活的知识分析我国冰雪旅游热的原因及意义。
12.阅读材料，完成下列要求。
“读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。”随着网络时代的来临和图书数字化进程的加快，电子阅读方式开始流行，“电子阅读PK纸质阅读”也成了同学们争论的话题，如图所示。尽管大家对阅读方式存在着不同的看法，但对在全社会大兴学习之风，形成良好读书风尚却有着共识。
（1）生产与消费的关系的基本内容？
（2）从生产和消费关系角度，说明电子阅读方式的流行对图书产业的积极影响。
答案
1.答案：D
解析：本题考查生产与消费的关系。网红服务区引来游客频频“打卡”，这表明生产为消费创造动力，③入选。作为路衍经济产业链中的亮眼商机，有效促进车流、人流转化成资金流，实现了名利双收，这说明消费拉动经济增长，④入选。消费是生产的目的，①错误。题干并未涉及消费为生产创造劳动力，②不选。故选D。
2.答案：D
解析：本题考查生产与消费的关系。家庭的智能设施能使人们的生活更有品质，这说明生产决定消费的质量和水平；生活品质提高后，能使人们以更饱满的状态投入工作，这说明消费为生产创造出新的劳动力，提高劳动者的生产积极性，②④符合题意。材料未涉及消费对生产的调整和升级起导向作用、消费是生产发展的动力，①③不符合题意。故选D。
3.答案：B
解析：①③符合题意，网络直播带货利用电商平台和网红效应，以更优的性价比向消费者推销产品，成为时下最热门的营销方式。说明购买者可从中买到物美价廉的商品，能给相关企业带来更广阔的市场空间；②错误，网络直播利用了消费者的从众心理；④错误，社会必要劳动时间决定商品的价值量，网络直播不能直接增加商品的价值。故选B。
4.答案：D
解析：①②不合题意，传统电商本身就具有借助网络平台，节约营销费用，缩短交易环节，加速商品流通的优势，因此，与传统电商相比，这两项不是“电商+直播”的优势；③④符合题意，依据题意，电视台主播、影视明星、企业家等通过视频直播以折价让利、实时交流、实物展示等方式推销产品，带动了销售增长。由此可见，与传统电商相比，“电商+直播”的优势在于通过演示与互动，激发购买欲望；利用名人效应，将“粉丝”转化为顾客；故选D。
5.答案：B
解析：①③符合题意，近年来，“治愈经济”在中国许多大中城市风靡起来。主要是以帮助消费者舒缓情感、调节精神、充实心灵为目标而开展消费活动。小到“玩偶陪伴进餐”、“答案茶”，大到“宠物经济”下乡田园种植”，各式“治愈经济”消费项目花样翻新、层出不穷。由此可见“治愈经济”有利于发挥消费对于经济增长的基础性作用“治愈经济”的形成是以市场需求为导向，助力企业转型升级；②错误，生产的最终目的是为了满足人民日益增长的美好生活需要④错误，“治愈经济”不能标志着恩格尔系数降低。故选B。
6.答案：D
解析：“分时租赁”模式能够实现电动汽车资源的有效配置，在一定的程度上能够减少环境污染并降低出行成本，③④符合题意；①②夸大了“分时租赁”模式的作用，排除。故选D。
7.答案：C
解析：一些爱美人士需要“有颜有范的口罩”，企业“顺势”推出个性化定制版的口罩，“顺势”一词表明企业顺应消费需求生产产品，这体现了消费引导生产，是生产的最终目的和动力，②④符合题意。题干没有强调规模优势和生产成本，①不选。题干强调的是消费对生产的引导作用，不是生产对消费的决定作用，③不选。故选C。
8.答案：B
解析：本题考查生产与消费的关系。企业纷纷推出互联网营销，刺激消费的发展，①符合题意。“仪式感消费”有利于提振经济，可见消费促进生产发展，③符合题意。互联网营销成功体现了生产为消费创造动力，④不符合题意。仪式感促进生产发展，体现了消费是生产的动力，②不符合题意。故选B。
9.答案：D
解析：生产决定消费，①观点错误；“新消费”中既有服务消费，也有产品消费，②说法错误，排除；“新消费”促进产品升级，带动新的产业发展，③符合题意；“新消费”带动了新生产的发展而新产品又促进新的消费需求，反映了消费和生产之间的相互影响和相互促进的关系，④符合题意。故选D。
10.答案：A
解析：直播带货是在网上通过主播有创意地推荐产品，引导、刺激消费者购买的一种销售模式，主播的创意推荐，提升了消费者的消费体验，促进消费，①②正确；材料中并未涉及我国经济增长的最重要的动力问题，③错误；生产决定消费，消费反作用生产，产品热销决定生产供应链的发展趋势，这一表述是错误的，④错误。故选A。
11.答案： 原因：①国家政策的支持激发了大众冰雪旅游热情；②人民生活水平、消费水平的提高和消费心理的影响；③科技进步促进冰雪旅游业的发展；④冰雪旅游产业链的不断完善。
意义：①有效拉动经济增长；②不断满足人民日益增长的美好生活需要；③冰雪旅游热是生产的动力，将带动冰雪旅游产业的成长。
解析：本题第一小问为原因类主观题，首先要明确题目考查的知识范围和考查意图，其次要获取材料中有效信息，抓住关键词、关键句子，关键的句子要作为“材料语言”写入答案要点中。本题第二小问属于意义类的主观试题，解题时要紧扣设问和材料中的关键词句将课本知识迁移到答案中，要求学生对教材内容比较熟悉并有一定的综合分析能力。
12.答案：(1)①生产决定消费。②消费对生产有重要的影响。③消费为生产创造出新的劳动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的积极性。
(2)消费反作用于生产，消费对于生产的升级于调整具有导向作用，消费热点的形成会带动新产业的出现与成长。电子阅读方式的流行，会带动电子图书产业的出现与成长。有利于图书产业提高信息化水平；有利于节约资源和保护环境。
解析：(1)本题是对生产与消费的考查本题是对基础知识的考查，作答要严谨。
(2)本题是对生产与消费的考查.本题属于影响类题目，考生可以从消费反作用于生产、消费对于生产的升级调整具有导向作用、消费热点的形成会带动新产业的出现与成长等角度入手作答即可。

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