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专题三　社会主义市场经济的伦理要求
[考点展示]
1.诚信伦理：竞争伦理；
2.职业伦理；
3.注重效率、维护公平。
核心考点一　诚信伦理和竞争伦理
1．诚信伦理
(1)必要性
诚信，既是个人的美德，也是社会生活和经济交往中应该遵循的伦理原则。但在市场经济活动中，失信行为时有发生。失信破坏了市场经济的运行秩序，阻碍经济的健康发展，使国家建设和人民生活遭受损害。在一定意义上说，市场经济是信用经济。没有诚信，就没有健全、发达的市场经济。
(2)重要性
①诚信作为经济活动中的道德要素，具有保证市场经济有序运行的重要价值。
②从经济发展的角度看，诚信的最大回报，就是市场经济的健康运行。
③对于参与经济活动的主体来说，无论个人、企业或其他组织，讲诚信，都是其立业之基、成功之本。
(3)构建社会诚信机制
①增强全社会的信用意识，政府、企事业单位和个人都要把诚实守信作为基本行为准则。
②加快建设企业和个人信用服务体系，建立信用监督和失信惩戒制度，逐步开放信用服务市场。
③构建社会诚信机制需要弘扬中华民族崇尚诚信的美德。
2．竞争伦理
(1)企业竞争的原因
市场经济必然存在竞争；优胜劣汰是竞争的根本法则；参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。
(2)竞争的形式及要求
竞争形式 要求
价格竞争 要求生产者尽力使产品的价格低于竞争对手
产品质量竞争 要求不断提高产品的品质或增加产品的功能
服务质量竞争 要求全面改善服务态度、完善售后服务
品牌竞争 要求塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的品牌形象
(3)正当竞争应遵循的伦理原则
正当的竞争，应该遵循市场经济机会均等、公平竞争的原则。在市场上，每个竞争参与者都具有平等的权利和义务，应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力竞争。
(4)倡导竞争伦理的意义
倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。
(5)在竞争中合作，在合作中竞争；合作与竞争的关系：对立统一。合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。
动态发布 命题特点
2012山东高考·39(2)2009海南高考·28 高考常以市场经济活动中一些生产经营的实例为背景，考查诚信伦理、竞争伦理的有关知识或者综合考查市场经济与道德规范的关系。
命题点1　诚信伦理
典例1　(2012·山东高考)推进公民道德建设工程，要加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，要把诚信建设摆在突出位置。中华传统伦理文化中蕴含着丰富的诚实守信思想，诚信建设要继承中华传统诚信美德。
据材料，谈谈你对“诚信建设要继承中华传统诚信美德”这一观点的认识。
答案　诚信既是现代经济社会发展的伦理要求，也是中华传统伦理文化中的精华，继承中华传统诚信美德是诚信建设的内在要求。继承中华传统诚信美德要立足于中国特色社会主义的伟大实践，把继承传统诚信美德与弘扬时代精神结合起来。
解析　回答本题，要从两个方面把握与分析：一是为什么诚信建设要继承中华传统诚信美德，二是怎么样在诚信建设中继承中华传统诚信美德。
命题点2　市场经济与道德规范
典例2　(2009·海南高考)据报道，“三聚氰胺有毒奶粉”事件是一起人为制造的食品安全事件，有关责任人已受到法律的严惩。但这起事件的蓄意性质，既表明肇事者漠视法律，也表明其缺乏起码的道德良知。这一事件昭示着一个道理：“企业要贯彻国家政策，关心社会，承担必要的社会责任。企业家不仅要懂经营、会管理，企业家的身上还应该流淌着道德的血液。”
为什么说企业家的身上“应该流淌着道德的血液”？
答案　道德规范是市场经济健康发展的必要条件。要保证企业社会责任的履行和市场经济活动的健康有序，除必须遵守法律外，还应当遵守道德规范。道德缺失就会见利忘义，甚至越过法律的界限牟取私利，既损害群众利益，破坏市场秩序，也会导致企业失去信誉，失去市场，受到舆论的谴责甚至法律的制裁。
解析　本题主要考查道德规范与社会主义市场经济的关系。分析时应结合市场规则全面分析，论述应结合材料讲清违背市场规则的社会危害性。
1．2012年8月15日，一场“史上最惨烈”的电商大战在全国轰然打响，京东商城、苏宁易购、国美电器等数家电商相继卷入。各电商声称不惜血本，降价销售，但对此抱着极大希望的消费者却发现，有些产品价格明降暗升，真降价的产品常常“无货”，消费者最终并未得到真正的实惠。随后，发改委价监局经过调查认定，电商在这次“价格大战”中涉嫌虚构原价、欺诈消费者等不正当竞争。发改委责令电商三巨头整改。
(1)市场竞争除材料中涉及的价格竞争外，还有哪些竞争形式。竞争的根本法则是什么。
(2)运用竞争伦理的知识谈谈你对市场竞争的认识。
答案　(1)竞争形式还有产品质量竞争、服务质量竞争、品牌竞争等。竞争的根本法则是优胜劣汰。
(2)①市场经济必然存在竞争：在经济活动中参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。因此，在经济活动中，要以良好的精神状态面对竞争，参与竞争，学会竞争。②企业经营者应遵循市场经济机会均等、公平竞争的原则，开展正当竞争，反对不正当竞争。③倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等具有重要意义。
核心考点二　注重效率　维护公平
1．什么是公平？为什么要实现社会公平和正义？如何实现公平和正义
(1)公平的含义
从经济伦理的意义上说，公平主要表现在平等地使用公共资源，平等地获得参与竞争的机会，同样地遵守各项规则，共同享受经济发展成果等方面。
(2)实现公平和正义的意义
建设社会主义和谐社会，实现社会公平和正义，关系最广大人民的根本利益，是我们党坚持立党为公、执政为民的必然要求，也是我国社会主义制度的本质要求。
(3)实现公平和正义的途径
①要提供制度保障和政策措施，实行合理的分配制度，并综合运用多种手段，把社会成员的收入差距控制在合适的范围内。②要进一步彰显公平和正义的伦理原则，大力倡导扶贫济困、见义勇为、主持公道、伸张正义等道德风尚，努力营造与社会主义市场经济相适应的道德氛围。
2．什么是效率？怎样正确处理效率和公平的关系
(1)效率的含义：在一般意义上，是指投入和产出的比率。
(2)正确处理效率和公平的关系
①追求效率与实现公平，相辅相成，不可偏废。
②正确处理效率和公平的关系，伴随着经济发展的全过程。
③效率和公平的统一，是一个动态平衡的过程。
④在经济社会发展的不同阶段，有时注重效率的要求更突出，有时维护公平的要求更突出。
⑤当前，针对我国经济社会发展的新趋势和新特点，应该更加注重社会公平。
(3)维护社会公平
①必须合理调节收入分配。完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度，坚持各种生产要素按贡献参与分配。
②要着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重，规范个人收入分配秩序。
③努力缓解地区之间和部分社会成员之间收入分配差距扩大的趋势。
④注重社会公平，特别要关注就业机会和分配过程的公平，加大调节收入分配的力度，强化对分配结果的监管。
命题点　促进社会公平
典例3　促进社会公平是当前亟需解决的一个社会热点问题。从当前我国改革和发展的实际情况来看，我国最紧迫、最关键的任务就是要解决居民收入分配不公的问题。2012年中国的基尼系数为0.474，成为世界上贫富差距较大的国家。中国百万美元富翁家庭达111万户，世界第三；超过1亿美元的家庭达393户，世界第八。但按世界银行每天2美元的标准，中国贫困人口依然有1亿多。基尼系数超过0.4的警戒线，就表明社会处于可能引发不稳定状态。
(1)从经济伦理角度看，公平主要表现在哪些方面？
(2)有人认为：“社会主义市场经济下不可能实现公平。”请你简要评论这一观点。
答案　(1)主要表现在平等地使用公共资源，平等地获得参与竞争的机会，同样地遵守各项规则，共同享受经济发展的成果。
(2)①以公有制为基础的社会主义制度为实现公平提供了制度上的保障。实现共同富裕是我国发展社会主义市场经济的根本目标。
②改革开放以来，我国经济的快速发展为实现公平提供了重要的物质保障。
③可以改革完善现有分配制度，形成合理有序的收入分配格局，把社会成员的收入差距控制在合适的范围内。
④可以通过彰显公平正义的伦理原则，倡导公平正义的道德风尚，营造与社会主义市场经济相适应的道德氛围，最大限度实现公平。
2．国家“十二五”规划纲要强调，要努力提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重。创造条件增加居民财产性收入。健全扩大就业增加劳动收入的发展环境和制度条件，促进机会公平。逐步提高最低工资标准，保障职工工资正常增长和支付。规范分配秩序，加强税收对收入分配的调节作用，有效调节过高收入，努力扭转城乡、区域、行业和社会成员之间收入差距日益扩大的趋势。完善公务员工资制度，深化事业单位收入分配制度改革。
(1)上述材料彰显了什么原则？
(2)有人认为，要实现上述目标，就必须以牺牲效率为代价。你赞同该观点吗？说说你的理由。
答案　(1)公平和正义。
(2)不赞同。①实现社会公平和正义，不能以牺牲效率为代价。追求效率与实现公平相辅相成，不可偏废。②提高效率，有助于在更高层次上维护公平；维护公平，有助于推动效率的提高。③效率和公平的统一，是一个动态平衡的过程。当前，针对我国经济社会发展的新形势和新特点，应该更加注重社会公平，但这并不是要牺牲效率，而是要促进社会和谐发展，促进经济持续稳定和谐发展。
1．2012年5月，河北保定的刘洪安引起了社会的广泛关注。刘洪安经营了一个早餐点。他从2010年春节开始，一直坚持每天炸油条用新油，坚持关注健康，做良心早点；安全用油，杜绝复炸；己所不欲，勿施于人。尽管他的油条每斤贵一元钱，但每天都是顾客盈门，盈利大增。当大家叫他“良心油条哥”时，刘洪安却说，其实我没那么高尚，我做的只是一件普通正常的小事，那就是用良心经营。只要你讲良心，讲诚信，付出就能有回报。
(1)“良心油条哥”刘洪安的经营之道体现了我国公民基本道德规范的什么内容？
(2)“良心油条哥”刘洪安的做法对企业经营者有哪些道德启示？
答案　(1)明礼诚信。
(2)①高尚的道德是人生幸福和成功的重要支柱，企业经营者要树立正确的道德观。②要自觉践行我国公民的基本道德规范、职业道德等，立足本职工作，从大处着眼、从小处着手，脚踏实地，从一点一滴做起，养成遵守社会主义道德规范的习惯。③要坚持诚信伦理。作为经济活动的伦理准则，诚信具有不可替代的作用。诚信是企业之魂，诚信是立业之基，企业经营者要把诚实守信作为其基本行为准则。
2．自央视披露“毒胶囊”以来，河北、江苏、浙江、江西等地公安机关已抓获犯罪嫌疑人53名，查封工业明胶和胶囊生产厂家10个，现场查扣涉案工业明胶230余吨。工业明胶中重金属铬的毒性远高于三聚氰胺。这起事件的蓄意性质，既表明肇事企业漠视法律，也表明其缺乏基本的道德良知。
结合材料，运用公民道德与伦理常识的有关知识，请你谈谈企业经营者在现代经济活动 中，应坚守哪些道德、伦理规范？
答案　(1)企业经营者要遵守道德规范。道德规范是市场经济健康发展的必要条件，要保证企业社会责任的履行和市场经济活动的健康有序，就必须遵守道德规范；道德缺失就会见利忘义，甚至越过法律的界限谋取私利，既损害群众利益，破坏市场秩序，也会导致企业失去信誉，失去市场，受到舆论的谴责甚至法律的制裁。
(2)企业经营者要坚持诚信伦理。作为经济活动的伦理准则，诚信具有不可替代的作用。诚信是企业之魂，无论经营者、监管部门和个人都要把诚实守信作为基本行为准则。
(3)企业经营者要坚持竞争伦理。竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。
3．材料一　北京同仁堂是有着330多年悠久历史的中医药行业著名的老字号企业。多年来，同仁堂人继承中华民族优秀传统文化，严格遵守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，在经营过程中坚持“德、诚、信”的优良传统，创造出了许多广大消费者放心的精品良药，确保了同仁堂金字招牌熠熠生辉。
材料二　2012年4月15日，央视《每周质量报告》报道，河北省阜城县一家明胶蛋白企业将所谓的“白袋子明胶”销售到浙江的企业生产药品胶囊。这种“白袋子明胶”实质为工业明胶，是由经过鞣制的皮子下脚料加入石灰后制成的，其致癌物质铬的含量严重超标。目前，这家企业已经被查封，企业经理被公安机关拘留。
(1)结合材料说明诚信在社会主义市场经济中的作用。
(2)结合材料，就国家应如何构建社会诚信机制提出你的建议。
答案　(1)①诚信是社会生活和经济交往中应该遵循的伦理原则，具有保证市场经济有序运行的重要价值。②诚信是立业之基。诚信创造良好的道德环境，有利于市场经济的健康有序发展。
(2)①构建以道德为支撑的社会信用制度。增强全社会的信用意识，加快建设企业和个人信用服务体系，建立信用监督和失信惩戒制度。②弘扬中华民族崇尚诚信的美德。③加强以诚实守信为重点的公民道德建设。④在市场竞争中坚持正当竞争，反对不正当竞争。
4．阅读材料，回答问题。
近年来，我国坚持社会主义市场经济改革方向，在关系经济社会发展全局和人民群众切身利益的改革方面不断取得新的进展。但在发展进程中，城乡发展不平衡、经济社会发展不平衡等矛盾和问题仍很突出，一些生产经营者见利忘义，生产安全、食品药品安全等方面问题时有发生，要求我们树立和奉行社会主义义利观。
(1)我们倡导的社会主义义利观的要求是什么？
(2)假如请你以“坚持社会主义市场经济的伦理要求”为题写一篇小论文，请结合材料列出要点。
答案　(1)把国家和集体利益放在首位，又充分尊重个人的合法利益。
(2)①在发展社会主义市场经济过程中，必须确立与之相适应的道德规范和伦理原则。②随着市场经济的发展，社会主义伦理原则和道德规范的支撑作用越来越突出。③在社会主义市场经济活动中，要坚持诚信伦理、竞争伦理和职业伦理。④在经济发展中，必须坚持注重效率与维护公平相结合的原则，实现社会公平和正义。
5．《2011年中国薪酬报告》显示，2011年，我国居民收入增长远远低于财政收入和企业收入增长，使得居民收入占国民收入相对比重不升反降。目前，我国反映社会收入差距的基尼系数已经逼近0.5，从社会阶层来看，中国收入最高的10%家庭与收入最低的10%家庭人均收入竟相差65倍。
(1)材料说明了什么现象？
(2)谈谈应怎样实现社会公平和正义？
答案　(1)我国收入分配不合理、不均衡，人们的收入差距不断扩大。
(2)①实现社会公平和正义需要妥善协调社会各方面的利益关系，正确处理人民内部矛盾和其他社会矛盾。②要提供制度保障和政策措施，实行合理的分配制度，并综合运用多种手段，把社会成员的收入差距控制在合适的范围内。③要进一步彰显公平和正义等伦理原则，大力倡导扶贫济困、见义勇为、主持公道、伸张正义的道德风尚，努力营造与社会主义市场经济相适应的道德氛围。
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