资源简介

(共41张PPT)
核心素养目标
政治认同：知道什么是广告，结合自身生活发现广告无孔不入，无所不包，无奇不有。
道德修养:了解商业广告的功能，明晰广告对消费者的价值。
法治观念:了解学校为什么没有商业广告，初步建立法制意识。
健全人格：正确认识广告，提高欣赏和审美修养。
责任意识：能够正确认识广告的功能，提高对广告的欣赏和审美能力。
教学重点难点:
重点:了解广告的各种形式，正确认识商业广告的价值和功能。
难点:让学生明白商家为什么要做广告，即商业广告的功能。
新知导入
观看漫画《铺天盖地的广告》，说说你的看法。
感觉图中的消费者被广告包围了，显得很无奈。
广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告
素材：什么是广告
新知讲解
　 当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在做广告。除了在电视上，我们还能在哪里看到或听到广告呢？
右图是街头一角，说说哪些是广告。指一指。
找一找
“广告先生”
亲爱的同学们，我是“广告先生”。我的广告家族很庞大哦，有公交移动电视广告、楼宇电视广告、交通广播电台广告、路牌广告等。
广告
住
食
衣
行
无所不包
……
庞大的广告家族
说一说
　　这么多的广告扑面而来，你有什么感受呢？
广告到处都有，无处不在。广告形式多样，让我们应接不暇。广告已经成为我们生活的一部分。广告伴随着我们的生活。
说一说
心中感受
素材：广告是生活的一部分
　　广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？
隐藏的广告形式
在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。
隐藏的广告形式
在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。
隐藏的广告形式
在电影中，多次出现某种商品。
隐藏的广告形式
隐藏的广告形式
手机软件打开界面
广告
植入
冠名
赞助
无奇不有
……
广告出现的形式
幌子广告
了解一般形式
招牌广告
了解一般形式
叫卖广告——吆喝
网络直播
素材：多芬柔顺盈润洗发露_
　　在我们的生活中，广告无处不在，你能否做到一天不见广告呢？
　　余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决定整天都待在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。
余强的实验
　　请发挥你的想象，余强能成功吗？
余强的实验
　　余强的实验能成功。因为他整天呆在家里，既不外出，也不看电视，吃饭只吃爸爸妈妈做的东西，所以他看不见广告。
　　余强的实验不能成功。因为在我们的生活中，广告无处不在，如，父母买东西的包装上就可能有广告。可以肯定的是广告已经成了我们生活中的一部分。
商业广告昂贵的费用
　　任何一个广告的制作和宣传都是需要费用的。某电视台时长5秒的广告每天播放的费用是108000元，时长10秒的广告每天播放的费用是160000元，时长15秒的广告每天播放的费用是192000元。
　　广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更多的产品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，科技发达了，有了更多的传播技术支持，广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。
知识窗
　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
知识窗
公益广告
素材：不负韶华
　　广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，广告的费用从几万到几十万不等，有的厂家甚至拿出高达数亿的费用做广告。为什么有那么多商家要做广告呢？让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！
广告的制作和宣传
传递消息
　　人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。
提高知名度
　　通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。
劝说购买
　　我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。
　　大家好，我是广告先生。你
是不是很想知道我的功能呢？
商业广告昂贵的功能
《中华人民共和国广告法》第三
十九条规定:
不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
最后一片净土
说一说
　　请以实例说说你对广告的认识吧！
认识广告
　　我原来是不喝酸奶的，可自从我喜欢的明星代言这个酸奶广告后，我就开始买这个品牌的酸奶了。
　　我经常在电视上看到xx手机品牌，所以在妈妈换手机的时候，我就让她换了那款手机。
　　我有一个小妹妹，妈妈要给她买奶粉时看一个奶粉广告，宣传自己的产品是澳洲奶源，妈妈就买了这款奶粉。
　　你了解的广告语有哪些？
说出来跟大家分享一下吧。
说一说
分享广告语
（1）一切皆有可能！——李宁体育用品的广告语
（2）永不止步——安踏运动品牌的广告语
（3）我选择，我喜欢——安踏运动鞋的广告语
（4）怕上火，喝王老吉——王老吉凉茶的广告语
素材：农夫山泉史上最美的一条广告片_
课堂总结
　通过今天的学习，我们认识了广告的特点和功能，深刻体会到了广告与我们的生活息息相关。
板书设计
第一课时
1、广告无处不在
2、隐形的广告
3、广告的作用
9.正确认识广告
作业布置
　　创意大比拼
　　给自己喜爱的物品设计一则有创意的广告。

展开更多......

收起↑