资源简介

一年一度的“双11”：从全民狂欢到全民烧脑
素材聚焦+考题链接+运用方向+素材运用范例
素材聚焦
“双11"走到第14年,已经成为一个全社会共同的节日。从最初的“光棍节”到“属于所有人的消费狂欢”，“双11"不再是单一电商平台的人造节，而已经成为广义社会消费的直接镜像。随着直播、短视频、拼团等新模式和新兴平台的出现，“双11”的参与者不断增多，业态更加丰富。2021年“双11”，国货受到海外消费者的热捧，鸿星尔克通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长非常大。
2022年“双11”，没有铺天盖地的GMV数字，取而代之的，是平台对增长质量的聚焦。天猫上线“种草机”及“分享购物车”，注重内容布局及趣味性玩法；京东首推不熬夜的“双11”及“小时购”，关注优化消费者体验；多个平台皆加大“双11”优惠力度，且重点扶持中小商家。伴随新消费模式的涌现、消费者互动的迭代，以及监管政策的持续加码，在供应链、疫情、消费趋势等多因素变化的叠加下，2022年的“双11”，或许在深度和广度上都有新的定义。但不变的是，“双11”依旧是反映消费景气度的重要窗口，依旧承载着人们对美好生活的向往。
“双十一”相关素材及范文
　　“双十一”由开办到如今已经历经12年，市场的多变以及人们消费水平的提高，是促使成交额逐年递增的重要原因。据数据统计，去年“双十一”一分多钟成交100亿，全天最终成交2684亿，同比增长25.8％。往年一言不合就吃“土”，今年又出现了“打工人”、“尾款人”、“琦乐吾穷”等网络词汇。越来越多的人参与到双十一中去。那么，“双十一”是否可以用到我们日常写作中呢
　　素材及方向指引
　　“双十一”数据背后真诚更可贵
适用主题：诚信待人、规范做事
　　直播带货在今年的营销方式中异军突起，成为品牌商家的最大增长点。直播带货像是手机时代的“电视购物”，网红主播体验式促销手段极具感染力和诱惑力，消费者购买商品更像是参与虚拟陪伴的慰藉，容易冲动下单。
　　针对直播带货，广电总局专门下发通知，要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。
　　“双11”购物节年年火爆，惊人数据背后的东西更值得思量。“双11”本质是让利促销的购物活动，恰当的营销方式既可以优惠消费者，又可以提升品牌形象。廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时，赢不了企业长久发展。购物狂欢并不是盲目买买买，商家营销策略应多一点真诚，少一些套路，只有健康持久地获得消费者信赖，才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇迹。
　　“双十一”大促不适合校外教育培训机构
适用主题：合适的才是最好的、换个角度看问题
　　“好课低价，错过再等一年……”“双11”战火已燃烧到教育领域。11月初，众多教育机构纷纷启动花式促销。各家采取什么玩法？优惠力度究竟有多大？对教育产品来说，参与“双11”促销意味着什么？在多位业内人士看来，教育机构是在抓住时机做营销做业绩，也有人认为，机构不过是在“凑热闹”。
　　“双11”会是教育培训机构的一次营销机会，但是，却不见得会有多么好的效果。按国家规定，教育培训机构一次收费不得超过3个月，因此，这会大大限制培训机构的促销力度。
　　营销成本过高，是线上线下教育培训机构存在的共性问题。这也反映出培训机构的短板：在培训内容上，很多进行中小学学科培训的机构，提供的培训产品同质化，在产品缺乏特色时，就比营销。这既推高营销成本，又出现彼此诋毁的恶性竞争，以及不择手段刺激家长的焦虑营销，对整个培训行业的形象与品牌建设是不利的。
　　面对“双11”的火爆，教育培训业也曾经幻想，能否打造类似淘宝的培训业“航母”，并“反思”培训业虽然也有上市公司，但是没有“超大巨头”。这是简单把教育培训产品和其他消费品对比产生的错误想法。而且，从受教育者的教育需求看，也是个性和多元的，不管是办学校，还是举办教育机构，都不应该强调规模和体量，而应该重视受教育者的个性化和差异化。
“双十一”不断刷新中国市场的想象力
作文适用话题:民族的活力在创新、做最亮的那颗星、寻找撬动地球的支点、机遇与挑战同在、雄健的国民与中国梦
天猫“双11”是诞生于中国并迅速产生全球效应的绝妙创意，它也是充满活力和生机的经济符号。每一年“双11”爆发出的磅礴消费力，对全球市场信心都是强有力的鼓舞。尤其今年全球经济被中美贸易战的阴霾笼罩，乏善可陈，“双11”展现出的经济力量和乐观情绪更显难得。
“双11”创立14年来，年年实现如此亮眼的增长，这首先是中国消费巨大潜力得到释放的结果。数据显示，中国老百姓的消费潜力还远远没有被充分挖掘出来。这对中国经济乃至全球经济来说无疑都是一个好消息。显然，中国市场的想象力远远没有终结。
值得一提的是，今年“双11”交易额增量中，相当份额是三四五线城市甚至乡村的消费者创造的。互联网基础设施以及电子商务的下沉，让这一切成为可能。这些过去相对边缘的消费群体加入到网购大军中，成为中国数字经济未来依托的重要部分。这一变化的历史性意义将来会更多地显现出来。
“双11”每每在世界范围内引起强烈的惊叹。它本身也是互联网经济和全球化叠加的产物，来自世界各国的产品，在这个平台上销售给中国消费者。没有一个国际大品牌对它抱有无视或忽视的态度。这充分说明了中国经济的开放性，以及在全球化背景下各国经贸关系互利共赢的特点。
考题链接I
（河北邢台高二开学考试）阅读下面的材料，根据要求写作。
从“双11”到“双12”，由网络促销时段形成的消费节点，以节节攀高的网购成交额，持续印证着消费者强大的购买力，同时刷新着快递的业务量。据国家邮政局监测数据显示2020年11月1日-11日，全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件，其中11月11日当天共处理快件675亿件，同比增长2.16%,再创历史新高。然而，当网购产业沉漫在消费盛宴中时，有一些问题却值得思考。比如，有些网络销售平台出售的商品质量有问题，甚至在价格上有明降实升的现象：一些快递公司对大量积压的商品不能及时投送，甚至有破损现象；不少客户购买的商品根本没有任何用途,有的甚至几个月都不予以拆封……此种种，引起了人们的一些反思和不满。对此，你有什么看法 请结合材料内容，从质最监管部门、网络销售平台、快递公司和客户四方中选择-方，以“光明中学一学生”的名义给其写封信,表明自己的认识和建议。
要求:自拟标题，自选角度，确定立意；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。
运用方向I
角度1：精明商家的营销策略
无利不起早，商家优惠活动的最终目的本来不是让利于消费者，而是让顾客心甘情愿地疯狂购物，他们准确把握了消费者“便宜不占白不占”的心理，以各种“红包”“优惠券”为噱头吸引顾客,而消费者在研究如何“占便宜”的过程中不知不觉便中招了。为了能在与消费者的心理博弈中取胜，商家精心策划了这些烧脑的营销策略。
写作示例：
2022年“双11”最烧脑的是优惠不断套叠，让网友们惊呼“比奥数还难”。这种烧脑游戏，究其本质，不过是“新瓶装旧酒”,以更为精明的方式促销，名义上是减价、优惠，本质上却是“口惠而实不至”。十几年前的限时购、连环券、买赠活动、折上折、摇奖等优惠办法，与今天电商平台上的秒杀、凑单减、合并付款、购物补贴是一样的，只不过电商平台借助海量消费者把影响放大了。那些精明的商家把一张张优惠券变成了数字游戏，其结果是消费者往往烧脑又烧钱。
角度2：够真诚才能更盈利
购物应带给消费者愉悦的体验。商家举办促销活动，设置一些趣味规则，确实能增加消费者的获得感,但任何事情都应当适度，一旦规则过于复杂，就必然丧失趣味性，甚至惹人反感。而且，廉价与虚假宣传“套”得了消费者一时，赢不了企业的长久发展，反而会使消费者失去购买欲望。因此，商家不妨多一点真诚,少一些套路，只有健康持久地获得消费者的信赖，才能不断创造世界电商的中国奇迹。
写作示例：
每年“双11”,一些商家抓住消费者狂欢时的购物冲动，以夸张的表达、复杂的优惠吸引其下单，看似大获全胜，实为饮鸩止渴。商家不能将消费者视为待宰的羔羊。诚实守信是商家赢得市场的关键,任何依靠坑蒙拐骗获得的利润都不可能长久，甚至还要付出沉重的代价。要想市场永续，对消费者真诚相待当是第一原则，双“11”造福了商家，也造福了消费者，然而再好的平台也需要用心维护，唯有真诚才能擦亮金字招牌。
角度3：消费狂欢需理性
归根到底，双“11”的议价权和游戏规则掌握在平台及商家手中。面对海量促销，消费者需留意各种“假优惠”价格陷阱,保持清醒的头脑，树立科学、理性的消费观念。在面对所谓的“打折风暴”时，擦亮眼睛,事先了解清楚商家促销优惠内容和限制条件,避免上当受骗，只有不被表面的优惠所诱惑，科学、合理地消费,才能买到真正满意的商品。
写作示例:
物质的丰富推动着人们消费习惯的改变。不可否认，出于从众、攀比的心理,在琳琅满目的商品中过度购买，甚至超出支付能力购买的大有人在。这种“剁手”行为，不管是对消费者还是对商品本身来说都实属消费浪费。“半丝半缕，恒念物力维艰。”双“11”确实是一次购物狂欢，但是，我们在狂欢中也应保留一分理性，自觉提倡理性消费，反对铺张浪费,把更多需要买和值得买的商品纳入购物车，收获真正的消费幸福感。
运用片段：
今年“双11”，“绿色”比拼氛围浓。
　　又到一年“双11”，不知道忙于比价剁手的你有没有发现，除了销售额的较量，今年的购物节还多了些“绿色”比拼。今天，我们就从这个变化聊起。
　　从菜鸟发出“绿色包裹”倡议、提出全链路减碳方案，到中通推广使用循环包装箱，从包装、配送到回收，今年，不少企业做起了快递背后的绿色大文章，让盛大的消费场变成了减碳的试验场。体现在消费者的感受中，有人或许会发现自己的包裹“瘦身”了，抑或胶带缠绕的方式变了。
　　让快递绿起来，是主动变革，也是现实需要。近年来，随着电子商务的迅猛发展，加之新冠肺炎疫情的持续影响，线上购物正在成为一种越来越重要的生活方式。据统计，今年我国日均快递业务量已突破3亿件大关。以亿计的包裹每天在大江南北流动，彰显着中国经济的澎湃活力，也给全国各地的人们带去极大便利。同时也要看到，海量快递包裹使快递包装废弃物持续增加，在我国特大城市，快递包装垃圾增量已占生活垃圾增量的93%，给生态环境带来巨大压力，也造成大量的资源消耗。绿色转型势在必行、刻不容缓。
　　当前，我国正处在实现高质量发展、迈向绿色低碳的进程中，电商、物流行业亦是减碳生力军，同样大有可为。从市场监管总局等8部门发布《关于加强快递绿色包装标准化工作的指导意见》，着力推动快递包装减量化、绿色化、可循环；到发改委等部门印发《关于加快推进快递包装绿色转型的意见》，治理规范过度包装、二次包装等问题；再到国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》，明确要求整治过度包装，推动生活垃圾源头减量，让快递更绿、更瘦，成为近年来相关政策的鲜明导向，也成为相关企业绿色转型的重要驱动力。
范文展示：
“冷静”的“双11”
这个“双11”你有没有“剁手” 有没有弄懂比奥数还复杂的满减红包、礼券等规则 刚开始,“双11”是“单身狗”的狂欢,后来“双11"成了“剁手党”的盛宴，再后来“双11”成了电商的斗兽场。
可到了2022年，购物狂欢节却热闹不再,“双11”当天交易额虽较以往有所增加，但增速明显放缓,作为“双11”重头戏的晚会在2022年也趋于低调。不管是商家还是消费者,似乎“冷静”与“谨慎"构成了2022年“双11”的核心关键词。
“双11购物节”究竟是什么呢 是商家借谐音打造的“数字节日”，是商家以各种花式促销方式来吸引消费。但随着电商直播的异军突起，消费者越来越习惯在直播间进行互动式消费，尤其是在这个“流量为王”的时代，直播间靠让利获取流量和关注，一方面，直播间价格已经与“双11”的价格持平甚至更低；另一方面,不管商家如何绞尽脑汁地迭代玩法，平台越来越难以蒙骗见多识广的年轻消费人群，如今的消费者经过“双11大促”的洗礼已经变得越来越理性。
从法律角度来看，商家可以自主决定活动期间的商品价格和活动规则,并通过打起“全年最低价”“全网最低价”的旗号，以及各种五花八门的优惠券、满减红包来吸引消费者,但不乏商家违背诚信原则，枉顾法律底线,先提价再降价，虚构原价，这样不仅动摇了消费者对商家的信任，而且还涉嫌价格欺诈。因此，面对商家种种“偷梁换柱”的行为，相关部门不能坐视不管，要及时介入监管，加大惩处力度。
从经济角度来看，“双11”的规则愈发复杂,背后或与电商的竞争加剧有关。但是,诸如合伙人组队、定期签到领红包、直播间一元秒杀等活动往往需要消费者投入大量的时间和精力，一旦最终没有获得真正的优惠，最终必将动摇消费者对电商的基本信任。商家们确实应该多一些诚信,少--些套路，切实让利于民，不断提升自身的产品质量和服务标准，树立良好口碑。
从消费者角度来看，“双11”期间的骗局不过是“熟悉的味道”，对于这些“熟悉的味道”,消费者应保持清醒与警惕，秉持理性消费理念，“价”比三家，选择真正实惠的商品。另外，消费者要按需消费，做好规划,切忌为了贪图便宜而购买大量不需要或保质期较短的商品。
这次“冷静”的“双11”正是一次正视自身、回归理性的契机，全社会只有保持一种理性消费的态度,才会让“双11”成为一种理性的购物节，而商家只有真正让利于民，才能让“双11”恢复以往的“狂欢”。
对疯狂双十一的冷思考
一天成交额350亿，平台模式的淘宝网和天猫，无疑已经成为全球最大规模的在线商业。而马云在双十一发布会现场所说的“把线下商业地产价格打下来”言论，也将是未来中国线上线下两种零售形式互相竞争的最生动概括。
今天，你网购了吗？这句话成为双十一当天大家见面的问候语。当拇指消费成为一种惯性时，亲们，你有捂住自己的卡吗？
有报道称，双十一当天淘宝卖出的尿不湿可吸干6个西湖。双十一一降价，销售额就增加如此之多，充分说明我国内需是强大的，有很大的空间可挖。同时，也证明了我国的内需是压抑的，没有得以完全释放，一旦有机会释放，便如同脱缰的野马，变得有些疯狂，疯狂到淘宝的客服小妹没有时间上厕所，疯狂到快递小哥要启动“飞毛腿”，疯狂到店主通宵达旦下单打包填号。
双十一已过去，但对于电商来说，双十一余热并没过去，不少商家仍在打着双十一的旗号进行打折促销。然而在双十一热闹喧哗之际，我们需要一些冷思考。
首先，是什么火了电商，冷了实体店？成本。高的店租、高的管理费、高的人工费让实体店的成本价远高于电商。消费者在实体店高昂的物价面前却步，消费欲望被压抑，所以当电商以低物价向消费者抛“绣球”时，大伙儿便一拥而上。
其次，拇指经济面前，消费者缺乏理性。拇指轻轻一按，现金便从银行卡里支付，变化的似乎只是几个数字，相对于现金消费而言，消费者对于金钱的敏感度高度下降。这直接导致网购亲们的不理性，购买一些并不值得买的货品。
最后，电商仍需进一步规范管理。双十一虽然电商很爽，但不可否认出现了不少不和谐的杂音，如“先提后降式”假降价、“以次充好”卖正品等都让网购的亲们不是很爽。双十一若想要继续火爆下去，诚信、规范、严谨的经营管理是下一步必须加强的。
双十一的火爆以毫无悬念的事实证明了：网购已经成为人们生活的一种重要方式，网购人群也由小众变为大众走入寻常百姓。顺时代者为俊杰，抓住网购的商机，把线上线下联动继续做到最优才是发展之势。
时评：
又到“双11”，购物车的新变化说明了什么？
一年一度的“双11”购物节正在火热进行。眼下，平台推出优惠，商家积极备货，快递公司蓄势待发。众多消费者的“双11”购物车，反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力，也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。
近年来，随着居民生活品质持续提升，消费结构也在持续优化。“双11”购物节中，网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速，更多垂直细分领域消费正在崛起；智能跑步机、动感单车、智能健身镜等运动器材受到追捧，运动健身成为新的消费热点；体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售呈增长态势，健康消费层次不断提升；布鞋、非遗手工艺品等国潮好物走俏市场，国产品牌影响力不断提升……从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。消费升级映照着人们的美好生活需要，也为中国经济高质量发展提供了动力和支撑。
“双11”消费趋势的变化，折射出消费理念的蝶变。一方面，不少消费者量入为出、精准下手，消费观念逐渐走向理性成熟。另一方面，绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律之一。节能家电、绿色食品等“绿色标签”日渐增多，启用可降解绿色快递袋，开展家电以旧换新，推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景……绿色产品和服务供给更加丰富，绿色消费方式成为越来越多消费者的自觉选择。从最初的全民狂欢购物节，到如今品质消费、理性消费、绿色消费渐成主流，不断更新的消费理念引导企业提高供给水平、拓展市场空间，更好满足消费者的新需求。
目前，随着各地促消费政策落地生效，消费潜力得到激活。“双11”期间，商家和平台通过不断改善销售方式，提升居民消费体验，推动消费市场持续回暖。有浮标生产企业过去只在电商平台上开设店铺，如今依靠电商直播“站”在消费者面前，销售量获得很大提升；有百货商场通过微商城等方式开展线上营销，打造“云逛街”购物形式，让市民购物更便捷；有电商平台简化折扣方式，推出更为直接的补贴政策，给消费者带来实实在在的优惠……众多商家以数据为支撑，推进线上线下融合发展，打造出精准高效的消费服务体系，展现出不断迸发的创新活力和接续换挡的发展动能。
有人用“暖意、善意、绿意”来形容今年的“双11”购物节，在消费新意之中蕴藏着共促市场繁荣的心意。“双11”供需两旺，从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大，消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。面对新形势新任务，以庞大的消费规模支撑经济基本面，用全新的消费升级推动供给侧改革，进一步激发消费潜力、改善消费环境，亿万中国消费者的潜力就能汇小溪成大河，成为拉动经济增长的更强动力。

展开更多......

收起↑