资源简介

(共21张PPT)
高中人美版—美术设计—第二单元
归纳提炼的象征符号——标志设计
学习内容
任务
目标
1.理解标志设计的特征及内涵
2.学习标志设计的构成元素
3.掌握标志设计的方法步骤
设计一个家乡的旅游标志
我的小记事
清晨，我被 手机的闹铃声惊醒，匆忙用了 牙膏刷了牙，洗了脸，喝了杯 牛奶，穿上鞋子出了门，赶上了 ，出来后再途径 来到广铁一中，才发现今天是周末。
什么是标志？
标志是人们用来识别和传递信息的象征性视觉符号。
01
生活中的标志
标志设计的特征：
好认
好看
好记
好用
02
“四好”
标志设计的内涵
03
2008北京夏季奥运会会徽
2022北京冬季奥运会会徽
比一比：这两枚标志分别运用什么中国元素，体现怎样的设计理念和文化内涵？
北京奥运会会徽的设计灵感及内涵
“舞动的北京”
以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地将“京”字幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，体现了奥林匹克的理念和精神。同时似伸开双臂的京字也传递出“北京欢迎您”的口号。
主体图案选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。
“冬梦”
一个不同渐变色相间的汉字“冬”的写意草书，将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法结合，体现了一起向未来的口号。以蓝色为主调，寓意着梦想和未来，用冰雪的明亮和纯洁来比喻冬奥会的公平，公正，公开。
设计内涵：以篆刻艺术为主要呈现形式，配色是中国传统色霞光红，寓意着日出东方，代表热情和希望。
2008北京夏季奥运会会徽
2022北京冬季奥运会会徽
思考
观察下面三个银行标志，你能读出它们各自的内涵吗？
设计灵感
银行特点
古代铜钱形象与汉字“中”字的组合
寓意天方地圆，经济为本
由中国古钱和麦穗构成，麦穗中部构成一个“田”字
古代钱币与以分为合的“工”字的组合
象征绿色丰收
平等互信的依存关系
文化内涵
国际化
服务农业为主
工商信贷
标志设计的构成元素
04
文字
色彩
图形
构成
北京大学校徽 鲁迅 1917年
中华人民共和国香港特别行政区区徽 何弢 1989年
2008年北京奥运会会徽
ART餐具标志
思维创意
试一试，字母A与B的图形结合究竟能产生多少种结果？
A
B
......
正形为B，负形为a
利用负形
立体组合关系
一笔连接a和b
附加A得到B
象形手法：蜗牛
象形手法：面孔
笔画改变为汉字风格
如何设计一个家乡旅游标志
05
列出家乡的本土文化元素
信息
选出你要表达的关键词
提炼
根据关键词画图，并与家乡旅游建立联系，进行图形组合
画图
对图形进行修整、概括化处理
简化
标注文字说明，写出寓意与内涵
注释
“五步法”
思维导图过程
图形创意联想过程
标志“四好”特征
广州城市形象标志
信息
提炼
画图
简化
注释
广美曹雪教授为广州设计的城市形象标志
广州塔、五羊雕塑、木棉花、珠江、广府文化-关东骑楼、粤剧、美食...
广州塔、与“广州”二字
由“广州”二字组合成了广州的现代地标——广州塔，具有极强的辨识度和现代美感。表现了广州的包容性、多元化、国际范以及历史底蕴。
广州城市形象标志
家乡旅游标志作品欣赏
标志作为一种特殊的图形符号，有着传递信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同、记忆。它是形象识别系统的核心灵魂、价值内涵的符号化体现。
小结
谢谢

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