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观察与思考
思考：在“大众创业、万众创新”的今天，创业者应该怎么创业？经营者应如何经营？
在“大众创业、万众创新”的今天，创业者除了满怀激情地投身企业创办和经营，还需具备法律常识和风险意识。经营者既要尊重市场法则，也要遵守法律规则，公平竞争。经营者诚信经营、依法纳税，可以促进自身的发展，有利于保障消费者的合法权益，还可以为国家和社会作出重要贡献。
课堂导入
黄光裕是国美电器的创始人，但由于其涉嫌非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪等，法院判处其有期徒刑14年，并没收个人财产人民币2亿元。
黄光裕在狱中的公开信《我的道歉和感谢》动情地写道“有不少正在创业的年轻人，曾经把我当成学习的榜样，但是我现在非常惭愧。请你们一定要吸取我的教训，只有遵纪守法，努力学习，完善自我，才能真正实现事业的成功！”
启示：创业者应当依法经营和诚信经营
思考：在“大众创业、万众创新”的今天，黄光裕的经历给创业的年轻人有何启示？
第八课 自主创业与诚信经营
第一框 自主创业 公平竞争
第二框 诚信经营 依法纳税
迈出创业第一步
市场竞争讲公平
01
02
第一框 自主创业 公平竞争
Financial Planning
Financial Planning
问题解析
“车库创业”作为一种互联网时代的新型创业方式，是硅谷互联网公司独特的标志。相对便宜的启动资金、开放的办公空间、有限的共同创业人员，是人们最初选择在车库创业的重要原因。不论哪种创业方式，所有的企业都是从无到有、从小到大的发展过程。即使是创业成功者，也会在企业的发展过程中经受失败和挫折。了解创业的相关知识，学习与企业经营有关的法律，是创业成功的基础。
创业的第一步，要考虑创办什么样的经营主体。创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业等形式。创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形式。根据法律规定，这些不同形式的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。成成和小峰要进行“车库创业”，根据他们的基本条件，他们可以采取合伙企业形式，前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
Financial Planning
一、迈出创业第一步
1、创业要选择合适的经营主体
（1）创业的第一步：创业者需要考虑创办什么样的经营主体。
（2）经营主体的形式：创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
（3）经营主体的区别: 根据法律规定，这些不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
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经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
★《中华人民共和国公司法》规定，有限责任公司由五十个以下股东出资设立；
只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
知识拓展
The Ground To Promote
壹
贰
叁
自然人：个体工商户
非法人组织：个人独资企业、合伙企业
法人组织：有限责任公司、股份有限公司
不具有组织性。没有设立过程，不存在出资行为，“可以”起字号。经营形式仅包括个人经营和家庭经营，自然人本身须参与具体经营活动。对债务承担无限责任。
非法人组织是不具有法人资格（企业和自然人之间不是相互独立的），但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。对企业债务承担无限责任。
对公司债务承担有限责任。只有有限责任公司、股份有限公司才能在名称中出现“有限公司”字样。
上市公司：在信息公开、透明度方面，有更严格的规定。
一人有限责任公司：股东不能证明公司财务独立于股东自己的财产的，应对公司债务承担连带责任。
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知识拓展
Financial Planning
(1)通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；
若提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。
有限责任公司和股份有限公司的区别
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
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小试牛刀
◎ 小赵大学毕业后，联系五个同学进行自主创业。他们可以采取的创业形式是 ( )
① 个体工商户
② 个人独资企业
③ 合伙企业
④ 有限责任公司
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
D
[解析] 创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形式。③④符合题意。
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一、迈出创业第一步
2、创办企业应当符合法律规定的条件，准备相应的文件
例如，设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
（1）创办企业应当符合法律规定的条件。在实践中，成立个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司等企业，应当遵守个人独资企业法、合伙企业法、公司法等法律的规定。
（2）创办企业应当准备相应的文件。公司章程、合伙协议等就是确立股东、合伙人等投资人权利义务关系的法律文件，它们既是法律规定的设立企业的必备条件，也可以促进企业的健康发展。
股东大会/股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
某公司的组织结构示意图
权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性
有限责任公司
股份有限公司
监督机构
执行机构
决策机构
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一、迈出创业第一步
3、企业登记与企业信息公示制度
（1）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
① 申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
③ 企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
② 未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
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一、迈出创业第一步
3、企业登记与企业信息公示制度
（2）企业登记的相关信息应当依法及时公示
国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
但是，涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。
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◎ 电子商务在日常生活和企业的生产经营中起着越来越重要的作用。《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识；相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前30日在首页显著位置持续公示有关信息。
开网店要不要办理企业登记，领取营业执照？
微商需要办理营业执照吗？
微商办理营业执照和普通个体户办理营业执照一样的。
如果是在微信里销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动是不需要办理营业执照、进行企业登记的。
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一、迈出创业第一步
4、创业要具备法律意识
创业之路，法律相伴。在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
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小试牛刀
◎ 小刘从大一开始就想在淘宝开一家定制男装店。在攻读电子商务专业后，小刘偶然发现一家风格不错的淘宝店铺，就马上与这家店铺老板合伙，开始了他的创业生涯。虽然中途也遇到过被顾客催单、购物节订单积压、现金流不够等问题，但小刘靠着电商新思维成功开创了属于他的网店事业，现在他的网店年销售额达到300万元。小刘的创业之路启示我们 ( )
① 创业需要考虑创办什么样的经营主体
② 创办企业应当符合法律规定
③ 企业登记的相关信息应当依法及时公示
④ 创业者有必要在创业之前学会风险管理
A. ①③ B.①④ C. ②③ D.②④
B
[解析] 从小刘的创业之路可以看出,创业首先要确定经营主体形态,其次要重视风险管理,①④正确；②③在材料中未体现。
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课堂小结
自主创业 公平竞争
迈出创业
第一步
Financial Planning
◎《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版《新华字典》长达50多年，销售数亿册，并且，最新一版在封面和装祯设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权，且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。
探究与分享
你如何看待案件中双方的主张？在市场经营活动，是否存在其他类似的现象？
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问题解析
《新华字典》满载着很多中华儿女的成长记忆，影响了千家万户的语言生活。案例中的原告所出版的《新华字典》已经建立了良好的商业信誉，属于未注册驰名商标。商标法和反不正当竞争法对虽未注册但构成驰名商标的商标是给予法律保护的。被告所出版的字典在名称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生误认，属于典型的“搭便车”。这种行为及损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，根据法律规定，支持原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即停止侵权并承担侵权的法律后果。
在市场经营活动中存在类似的现象。在市场竞争中，一些经营者盲目追求经济利益，违反诚信、公平等原则，采取不正当的方式进行竞争，不仅损害其他经营者和消费者的合法权益，而且扰乱社会经济秩序，损害国家利益。例如，有的经营者生产“山寨货”，使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等标识，让人吴认为是他人的商品。
案件中原告的主张符合法律规定，应予以支持。被告的主张缺乏法律依据，不予支持。
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二、市场竞争讲公平
1、经营者应当公平竞争
市场经济要求经营者遵守规则、公平竞争。我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当像参加体育比赛的运动员那样，遵守规则，公平竞争，否则就可能受到黄牌警告，甚至红牌罚下。
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二、市场竞争讲公平
2、不正当竞争行为的表现
（1）实施混淆行为（“搭便车”）
知识链接：法律上所称的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反法律规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒或者仿冒手段实施的混淆行为，是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行为。
《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
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相关链接
① 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括：
② 擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
③ 擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
Financial Planning
知识拓展
① 假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品，是一种违法行为。
假冒与仿冒
② 仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是产品质量是合格的，是一种欺诈行为。
Financial Planning
◎ 材料一：现代社会广告可谓无孔不入，大街小巷有大小不等的各式广告。翻开报纸，会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告······
探究与分享
◎ 材料二：某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”的宣传用语，行业内其他交易平台认为这种广告会误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。
说说你在生活中如何识别广告信息的真假？
请你谈一谈广告在现代社会中的利与弊？
Financial Planning
问题解析
广告本质上是生产者和经营者向消费者传递的有关商品与服务的信息，以促进商品销售为其终极目的。广告有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认识，引导消费；广告能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高生产管理水平；广告还能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为其挑选商品和服务提供依据。
请你谈一谈广告在现代社会中的利与弊？
与此同时，海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序，危害社会和国家的发展进步。
说说你在生活中如何识别广告信息的真假？
问题解析
① 当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性。
② 选择同类商品时，可以货比三家，对同类广告进行类比，结合他人的评价综合评估广告的真实性。
③ 可以通过相关部门网站或者权威机构查看广告主的资质及其信用等级，据此进一步判断广告的真实性。
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二、市场竞争讲公平
（2）在商业广告中进行虚假宣传
广告是是重要的企业营销与产品推广手段,经营者的广告行为应当遵守法律规定。
“8天肌肤犹如新生”。欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。
根据反不当竞争法： ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者; ②经营者不得通过组织虚假交易方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
Financial Planning
◎ 春节期间，某珠宝店打出“购买任何一件首饰均赠送一份特大礼物”的宣传广告。小黄夫妇在该店购买了一枚戒指，结果得到的“特大礼物”只是一只大气球。小黄夫妇十分生气向工商行政管理局提出控告。依照相关法律规定，该珠宝店的这一行为（ ）
A．是违反商业道德的宣传，不违法
B．只是对消费者构成欺诈，构不成不正当竞争
C．是引人误解的虚假宜传，构成不正当竞争
D．是合理的，“特大礼物”也指体积大的物品
小试牛刀
C
Financial Planning
二、市场竞争讲公平
（3）法律禁止实施的其他不正当竞争行为
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
Financial Planning
◎ 随着网络购物的发展，各种“电商节”层出不穷，各类打折充斥着各大“电商节”，极大刺激了消费者的购物欲望。但不少商家会采取“先涨后折”的手段，即在促销来临之前提高商品售价，再采取打折的方式吸引消费者。这一行为（ ）
① 是合理利用市场规则，属于正当竞争
② 构成了对消费者的欺诈，属于不正当竞争
③ 侵犯了消费者的知情权
④ 侵犯了消费者的自主选择权和安全消费的权利
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
小试牛刀
C
Financial Planning
本框小结1
Financial Planning
本框小结2
Financial Planning
课堂反馈之简答题
◎某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题不能正常工作，李某于是持“三包”凭证及发票找到该家商场解决问题。令李某想不到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
[思考]
(1)该商场的行为以先涨价、后打折的方式销售商品违背了市场交易的什么原则
(2)该商场的经营属于正当竞争还是不正当竞争 为什么
(3)材料中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示
Financial Planning
问题解析
（2）该商场做虚假广告，作出引人误解的虚假宣传。属于不正当竞争行为。
（1）商场的行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。
（3）在发布广告时，广告主和广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。

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