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(共32张PPT)
网店美工基础知识
Photoshop CC网店美工视觉设计实战（全彩微课版）
第1章
目录
Contents
网店美工概述
网店美工必须掌握的设计要点
熟悉Photoshop图像处理软件
1.2
1.1
1.3
实战演练——制作促销标签
1.4
1.1.1 网店美工的工作范畴
3
应用范畴
美化图片
设计页面
设计推广图
装修网店
制作视频
网店美工的工作范畴比较广泛，主要包括以下5个方面。
1.1.2 网店美工视觉设计注意问题
4
● 思路清晰：在进行视觉设计前，网店美工需要有一个明确的思路，即确定一个“大框架”，在该框架中标明网店主要卖什么、商品有什么特点，可以选择哪些元素进行装修等。
● 风格与形式相统一：视觉设计不但要进行合理的色彩搭配，还要统一图片、首页和详情页的风格，因此要注意页面风格的定位和设计素材的选择。
● 做好前期准备：网店的视觉设计往往需要提前1~2个月准备。
● 突出主次：在页面的设计与制作过程中，网店美工切忌为了追求美观的视觉效果而过度美化网店，从而使商品图片不突出，或掩盖了网店的风格和商品的卖点。
1.1.3 网店美工的技能要求
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一名优秀的网店美工，除掌握基本的技能要求外，还需要做到以下3点：
①不断提高自己的专业技能；
②突破当前专业领域，接触多元化的设计 ，保持设计思维的灵敏性；
③保持好奇心，时刻激发灵感，提高设计效果的创意性。
设计素养
一名合格的网店美工，除了要能够熟练使用Photoshop、Animate、Dreamweaver等设计与制作软件外，还需要具备较强的美术功底和审美能力，以及丰富的想象力、创造力，并且要熟悉简单的代码操作，具有良好的文字功底，能够写出突出商品亮点的广告文案。因此，优秀的网店美工不仅需要具有强大的专业技能，还要懂得如何将良好的营销思维运用到视觉设计中，以及具有良好的沟通理解能力和团队合作意识。
目录
Contents
网店美工概述
网店美工必须掌握的设计要点
熟悉Photoshop图像处理软件
1.2
1.1
1.3
实战演练——制作促销标签
1.4
1.2.1 认识点、线、面三大设计元素
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点是可见的最小形式单元，可以使画面显得合理舒适、灵动且富有冲击力。点的表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等规则的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。
点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。上图所示的左图为点的表现形式之一，右图为一款拖把的促销海报，它将圆点排列成不同的污渍，很好地体现了拖把的功能。
1. 点
1.2.1 认识点、线、面三大设计元素
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线在视觉形态中可以表现为长度、宽度、位置、方向，具有刚柔并济、优美和简洁的特点。线可分为水平线、垂直线、斜线和曲线，不同形态的线所表达的情感是不同的，直线单纯、大气、明确、庄严；曲线柔和流畅、优雅灵动；斜线具有很强的视觉冲击力，可以展现活力四射的效果。下图所示的左图为斜线素材，右图综合应用各种线条，使画面更具有视觉冲击力，从而突出显示图中的文字和商品。
2. 线
1.2.1 认识点、线、面三大设计元素
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点放大后即为面，通过线的分割所产生的空间也可以称为面。面有长度、宽度，有方向位置等特性，能够起到组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次、烘托与深化主题的作用。下图所示为面的展现效果，使用不同的立体面可使海报显得更具有立体感。
3. 面
1.2.2 色彩的搭配
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色彩的搭配是一门艺术，灵活运用色彩能使消费者对商品产生深刻的印象，因此掌握色彩搭配的技巧是做好网店视觉设计的基础。网店视觉设计的黄金比例为“70∶25∶5”，即主色占总版面的70%，辅助色占25%，点缀色占5%。网店视觉设计的配色流程为：先根据网店风格、类目选择主色，然后根据主色选择搭配的辅助色与点缀色，用于突出重点、平衡视觉效果。下图所示为主色、辅助色与点缀色的应用案例。
1.2.2 色彩的搭配
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主色、辅助色与点缀色是3种具有不同功能的颜色。
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主色：画面中占用面积最大的颜色，也是视觉设计中的主要颜色，它决定了整个画面的风格。主色不宜过多，一般控制在1~3种颜色，过多容易造成视觉疲劳。主色需要根据商品特征或消费者群体有目的地选择。
辅助色：画面中占用面积略小于主色，主要用于烘托主色的颜色。在视觉设计中，通常采用辅助色为主色的相似色。合理应用辅助色能丰富页面的色彩，使画面更加完整、美观。
点缀色：画面中占用面积小、色彩比较醒目的一种或多种颜色。在视觉设计中，通常点缀色为与主色相比对比度较高的颜色。合理应用点缀色可以起到画龙点睛的作用，并且还能使画面主次分明、富有变化。
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1.2.3 文字的字体与布局
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黑体
黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突出醒目，具有强烈的视觉冲击力，商业气息浓厚，常用于促销广告、导航条，或车、剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、足球等目标群体为男性的商品宣传图的设计中。
美术体
具有明显的艺术特征。美术体还指将文本的笔画涂抹变形，或用花瓣、树枝等拼凑成各种图形化的字体，具有较强的装饰作用，主要用于海报的设计。
宋体
宋体是网店视觉设计中应用较为广泛的字体。宋体笔画横细竖粗，结束点有额外的装饰部分，且外形纤细优雅，能体现浓厚的文艺气息，适合用于标题设计。
书法体
书法体包括楷体、叶根友毛笔行书、篆书体、隶书体、行书体和燕书体等。
1. 字体的特征
不同的字体具有不同的特征，网店美工在选择字体时需要根据商品的特征来选择对应的字体。
1.2.3 文字的字体与布局
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01
03
网店美工在文字的使用过程中应注意字体样式不能过多，一般选择2~3种匹配度较高的字体即可呈现较好的视觉效果。
字体的选用与变化
网店美工在编排文字时，需要把握文字的统一性，使文字的字体、粗细、大小和颜色在搭配组合上具有一定的关联性，使文字不会松散杂乱。
文字的统一
在网店视觉设计中，文案的显示并非是简单的文字堆砌，而是有层次的。
文字的层次布局
2. 文字的布局技巧
1.2.4 构图与布局
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视觉构图是指画面中的各元素通过一定的方式构成一个协调完整的画面。不同的视觉构图方法会给消费者带来不同的视觉感受。
中心构图
01
在画面中心位置放置主元素，如商品或促销文案。
九宫格构图
02
用网格将画面平均分成9个格子，在4个交叉点中选择一个点或者两个点作为画面主元素的位置，同时还应适当考虑其他点的平衡与对比等因素。
对角线构图
03
使画面主元素居于画面的斜对角位置，能够更好地表现画面的立体效果。
三角形构图
04
以3个视觉中心为主要位置，形成一个稳定的三角形。
1. 视觉构图
1.2.4 构图与布局
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一个完整的画面中有很多不同的元素，为了合理地布局这些元素，使消费者得到舒适的视觉体验，网店美工在进行画面布局时需要遵循以下原则。
2. 画面布局的原则
主次分明、中心突出
区域划分明确
合理使用页面元素
大小搭配、相互呼应
简洁与一致性
布局丰满、应有尽有
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网店美工概述
网店美工必须掌握的设计要点
熟悉Photoshop图像处理软件
1.2
1.1
实战演练——制作促销标签
1.4
1.3
1.3.1 认识Photoshop工作界面
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拖动图层到其他位置可移动图层的堆叠顺序；使用移动工具拖动图层中的图像可移动图像在画布中的位置。
选择【开始】/【所有程序】/【Adobe Photoshop 2020】命令，启动 Photoshop 2020，将打开右图所示的工作界面，该工作界面主要由菜单栏、标题栏、图像窗口、工具箱、工具属性栏、面板组、状态栏等部分组成。
1.3.2 设置和填充图像颜色
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设置前景色与背景色的颜色：当需要设置前景色与背景色时，单击工具箱底部前景色与背景色对应的色块，可以打开颜色设置的对话框，网店美工可在其中选择需要的颜色。右图所示为将黄色的前景色设置为绿色。
恢复默认前景色与背景色：在工具箱中，单击 按钮，可恢复为默认的前景色与背景色。
切换前景色与背景色：在工具箱中单击 按钮，可使前景色与背景色互换。
网店美工可以根据需要设置前景色与背景色。其中，前景色是插入、绘制图形的颜色，默认为黑色；背景色是需要处理的图片底色，默认为白色。设置和填充图像颜色主要有以下4种操作。
填充选区：创建选区后，按【Ctrl+Delete】组合键可以用背景色填充当前选区，按【Alt+Delete】组合键可以用前景色填充当前选区。
1.3.3 图层的基本操作
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拖动图层的位置可移动图层的堆叠顺序；单击对应的按钮可以完成图层的新建、删除、显示/隐藏、锁定、链接以及添加图层样式、添加图层蒙版等操作。
图层的层与层之间是叠加的，若上面图层无内容，则可以透过上面的图层看到下面图层的内容；若上面图层有内容，则会遮挡下面图层的内容，网店美工可通过图层的叠加丰富画面内容。下图所示为“图层”面板的组成和常用操作。
1.3.3 图层的基本操作
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复制图层：单击选中相应图层，按【Ctrl+J】组合键可在该图层上方得到复制的新图层；在该图层上按住鼠标左键，拖动图层至“创建新图层”按钮 上，当释放鼠标左键后也可复制该图层。
合并图层：选先选择两个或两个以上要合并的图层，然后选择【图层】/【合并图层】命令或按【Ctrl+E】组合键可将多个图层合并为一个图层。选择【图层】/【合并可见图层】命令，或按【Shift+Ctrl+E】组合键将合并可见的图层，而其中隐藏的图层不会被合并。
利用图层组管理图层：当图层较多时，可使用图层组分类管理图层，方便用户后期查找与修改。选择图层，按【Ctrl+G】组合键可以将选中的图层移动到图层组中，双击图层组名称或图层名称可重命名图层组或图层；也可单击“创建新组”按钮新建图层组，然后将图层拖动到该图层组中。
此外，常用的图层操作还包括以下3种。
1.3.4 批处理商品图片
21
网店美工为了避免商品图片被盗用，往往会为商品图片添加水印，但一张张为商品图片添加水印过于烦琐，此时可使用Photoshop的批处理功能。在批量添加水印前需要先制作水印，然后使用批处理快速添加水印，具体操作如下。
新建文件
1
2
输入文字
1.3.4 批处理商品图片
22
旋转文字
3
设置填充和不透明度
4
5
设置描边参数
1.3.4 批处理商品图片
23
输入图案名称
6
新建动作
7
8
打开素材和“动作”面板
1.3.4 批处理商品图片
24
选择水印图案
9
批处理效果
10
11
设置批处理
目录
Contents
网店美工概述
网店美工必须掌握的设计要点
熟悉Photoshop图像处理软件
1.2
1.1
实战演练——制作促销标签
1.3
1.4
实战演练——制作促销标签
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为了增加网店中商品的吸引力，商家决定制作促销标签，并将该标签应用到商品图片上方，快速吸引消费者注意力。商家在设计促销标签时，以红色为主色调（为容易抓住消费者眼球），然后添加活动文字展示商品信息。促销标签效果和使用标签后的效果如图所示。
实战演练——制作促销标签
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1.设计思路
制作本例中的海报的设计思路如下。
（1）策划。根据活动信息，策划标签的形状和内容。
（2）设计标签。为了体现活动氛围，设置标签的主色调为红色，然后添加文字，烘托促销氛围。
（3）制作标签。使用Photoshop新建、打开和保存图像文件，然后使用“横排文字工具” 、“多边形工具” 、“钢笔工具” 等制作标签。
实战演练——制作促销标签
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完成本例的制作需要掌握以下知识。
（1）新建、打开、保存图像文件。
（2）“横排文字工具” 、“多边形工具” 、“钢笔工具”等的使用。
2.知识要点
实战演练——制作促销标签
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下面制作促销标签，具体操作如下。
新建文件
1
2
设置并绘制多边形
设置渐变填充
3
3.操作步骤
实战演练——制作促销标签
30
设置多边形、调整多边形
4
输入文本
5
实战演练——制作促销标签
31
绘制皇冠形状
6
隐藏图层
7
谢 谢 观 看
网店美工视觉设计实战教程（全彩微课版第2 版）
第1章
Photoshop CC网店美工视觉设计实战（全彩微课版）
第1章

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