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第五章 网络专题策划与制作
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第五章 网络专题策划与制作
知识要求：
了解网络专题的特点及分类。
理解网络专题策划的原则。
掌握网络专题选题、材料组织、专题栏目的设置方法，网络专题的版式设计和风格设计方法。
学生要学会根据网站及栏目需要确定专题的选题和内容，设置和编排专题栏目，采用合适的结构和版式，并充分利用图片、色彩和多媒体突出专题的风格，并利用网页制作软件完成专题页面的设计和制作。
能力要求：
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第五章 网络专题策划与制作
第五章 网络专题策划与制作
任务提出
1
任务分析
2
任务分解
3
任务实施
4
任务总结
5
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第五章 网络专题策划与制作
【任务提出】
小王在网站频道担任助理编辑一段时间后，频道主编要求小王根据近期热点自选题目，策划并制作一个专题，那么小王该怎么做呢？
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第五章 网络专题策划与制作
【任务分析】
本次任务主要是完成一个自选题目的专题策划与制作。网络专题从构思选题到最后制作完成，一般要经过策划选题、搜集素材、栏目构建、稿件编排、设计页面、专题维护与更新等步骤。
如何选取网络专题的主题和内容？
1
如何表现专题内容？
2
网络专题的内容策划是专题制作的前提和基础。
网络专题不但要有策划精良的内容，还应该有合适的呈现形式。
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第五章 网络专题策划与制作
【任务分解】
任务1：网络专题的内容策划
第五章任务
任务2：网络专题的形式策划
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第五章 网络专题策划与制作
确定专题
的选题
选择和组织
专题材料
设置专题栏目
任务实施
任务1 网络专题的内容策划
本任务的目标是完成专题的内容策划，包括专题选题、材料的选择与组织及栏目设置等问题。
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第五章 网络专题策划与制作
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2
3
4
任务1 网络专题的内容策划
选题是专题策划和制作的第一步。目前各网站的专题选题主要集中在重大突发事件、重要庆典或活动、社会热点问题、实用信息服务等几方面。
选题要考虑受众的需求
选题要抓住热点
选题要具独创性和开拓性
考虑专题制作的可操作性
1．确定专题的选题
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第五章 网络专题策划与制作
实例1：新华网2007年11月26日之前专题选题情况
分析：新华网的专题选题主要包括时政、国际热点、国计民生热点、重要纪念活动、社会热点问题、大众文化焦点等方面。
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第五章 网络专题策划与制作
任务1 网络专题的内容策划
2. 选择和组织
专题材料
要考虑信息的类型和质量
要与网站形象、功能、目标受众等定位一致
要围绕专题的主题进行
在确定好网络专题主题后，需要考虑专题材料的挑选与组织。由于网络专题要对一个主题进行立体、全方位、多角度的展示，因此一个专题需要大量的资料支持。
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第五章 网络专题策划与制作
设置专题的栏目
栏目分类要界定清楚
要确定好各栏目的形式与名称
要体现网站特色和独创性
栏目的设置尽可能全面
设置栏目要注意动静结合
挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题内容丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，成为专题策划中必须要考虑的问题。
任务1 网络专题的内容策划
3. 设置专题栏目
1
2
3
4
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第五章 网络专题策划与制作
实例2：网易2005年年末专题
分析：网易在2005年末的时候，策划了2005幸福生活的专题，其栏目包括“幸福生活2005”、“‘砖’家语录”、“2005年度大片”、“期末考试”。该专题栏目名称新颖，选题角度独特，栏目设置富有独创性，富有讽刺意味，却又能引发人们深层次的思考，体现出了网站的特色。
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第五章 网络专题策划与制作
〖知识要点〗
网络专题的特点
任务1
知识要点
网络专题的分类
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第五章 网络专题策划与制作
〖知识要点〗
1.网络专题的特点
内容的
集成性
表现形式的多样化
编辑
主导型
阅读
延时性
网络专题是指围绕某个特定主题，如突发事件、热点新闻、新政策等，通过设计成固定的专题网页，综合文字、图片、音频、视频等多种信息形式进行的综合、多层次、多角度的信息汇总和集中报道。
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第五章 网络专题策划与制作
例3:2007年8月13日新浪网湖南凤凰县凤大桥垮塌专题
专题栏目包括“最新消息”、“现场目击”、“背景资料”、“分析评论”、“专题组图”、“视频报道”、“以往桥垮塌事故链接”等内容，通过把有关内容集成在一起，人们不仅可以对该事件有一个全方位的了解，还可以引发人们深层次的思考。
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第五章 网络专题策划与制作
从网络编辑策划
与编辑工作角度出发
根据网络专题内容的区别
主题类专题
资讯服务类专题
事件类专题
按照来源和生存周期的不同，网络专题分为新闻类专题、主题类专题和栏目类专题。
根据专题内容的表现形式，网络专题分为静态专题和动态专题。
〖知识要点〗
2．网络专题的分类
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第五章 网络专题策划与制作
〖知识要点〗
事件类专题
新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。如“9·11事件”专题、“凤凰县大桥垮塌”专题等都属于此类。
由于事件类专题一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动的，一般也不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事件的发展进程决定。
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第五章 网络专题策划与制作
〖知识要点〗
主题类专题
主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。
主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域，如“党的十七大”专题、“黄金周”专题、“两会”专题、“奥运”专题、“足球世界杯”专题等。
例：新华网制作的庆祝“香港回归十周年”特别专题，专题栏目包括“要闻”、“中央关怀”、“庆典报道”、“海外关注”、“图片”、“内地与香港”、“港人看香港”、“东方之珠”、“今日香港”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了不同的方面，方便人们对香港十年的发展有全面的了解。
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第五章 网络专题策划与制作
例4：新华网庆祝“香港回归十周年”专题
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第五章 网络专题策划与制作
〖知识要点〗
资讯服务类专题
资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。
此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。
例：搜狐网汽车频道推出的“清凉夏日用车宝典”专题，专题首页下图所示，内容包括“谨防汽车自燃”、“空调篇”、“轮胎”、“贴膜”、“日常保养”等夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和实用性。
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第五章 网络专题策划与制作
例5：搜狐夏日用车宝典专题
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第五章 网络专题策划与制作
〖举一反三〗
问题1
问题2
问题3
网站专题的选题集中在哪些内容上？
不同网站的专题选题呈现出什么特点？
网站专题的材料和内容来源情况有何特点？
1．全班同学分成若干个小组，每组分别选取1-2个不同的网站，分析统计其近3年网络专题的选题情况，查看不同类型专题的栏目设置情况，小组之间进行交流，并思考下列问题：
问题4
不同类型专题的栏目设置情况如何？
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第五章 网络专题策划与制作
〖举一反三〗
2．每个小组作为网站某个栏目的网络编辑团队，根据栏目定位，结合近期社会热点情况，策划一个专题，确定人员分配、专题的选题，收集有关资料，并为该专题设置有关栏目。同时思考下列问题：
问题1：该专题的人员是如何分工的？
问题2：确定专题选题的依据或原因是什么？
问题3：该选题的支撑材料是否充足？
问题4：该专题包含哪些栏目？
问题5：：专题的特色和互动性体现在什么地方？
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第五章 网络专题策划与制作
任务2 网络专题的形式策划
任务实施
制作
网络专题
网络专题
导航设计
网络专题
形式策划
网络专题
形式编辑
本任务的目标是要初步完成专题的形式策划，将网络专题内容以合理的方式加以组织和表现，以吸引网民阅读，展现网站的特色。
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第五章 网络专题策划与制作
专题形式策划
选择专题的结构：首先要考虑专题的整体结构，其次要考虑专题栏目的编排。网络专题常用的结构有单网页专题和多网页专题。
专题版式：直接影响着网络专题内容的传播。现有的专题版面形式主要有综合式、重点式、对比式、集中式。
任务2 网络专题的形式策划
1.网络专题形式策划
在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。
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第五章 网络专题策划与制作
实例6：新浪网“第54届世界小姐大赛”专题的色彩使用，专题首页如图所示
分析：2004年11月世界小姐总决赛在中国海南岛三亚举行，新浪网制作的“第54届世界小姐大赛”专题以紫红色为主色调，同时以浅蓝、淡绿色块划分出“全部选手资料”、“决赛现场图片”、“赛前美丽瞬间”、“单项奖精彩回眸”、“中国小姐清丽倩影”等不同的区域，既突出主题，又层次清楚地全面展示了大赛的情况。
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第五章 网络专题策划与制作
2．网络专题形式编辑
栏目编排
页面设计
色彩搭配
任务2 网络专题的形式策划
多媒体使用
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第五章 网络专题策划与制作
任务2 网络专题的形式策划
页面设计
网络专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正文页组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面。而一些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首页→专题栏目→稿件正文。
专题页面的设计要从便于阅读和突出美感两方面入手。专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的线条将页面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容，展现专题的精华部分；其次，要注意整体风格和印象，通过色彩和亮度等元素的搭配使用，形成网页的层次。
2．网络专题形式编辑
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第五章 网络专题策划与制作
任务2 网络专题的形式策划
栏目编排
栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容，以便尽快获得重要信息。
① 首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给出。
② 在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之成为最方便阅读的视线流动起点。
③ 在一篇文章中也要突出最重要的信息。
2．网络专题形式编辑
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第五章 网络专题策划与制作
任务2 网络专题的形式策划
色彩搭配
颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合搭配，从而突出专题的整体风格。
专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还需要与专题的内容风格相一致。
专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产生视觉疲劳。
色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的颜色之外，最好也能体现网站的特色，以便区别于同类专题。
对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉冲击，给网民留下深刻印象。
2．网络专题形式编辑
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第五章 网络专题策划与制作
任务2 网络专题的形式策划
多媒体使用
多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体手段，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，使网页呈现出与众不同的风格。
多媒体具有文字所没有的直观和生动性，其丰富了专题内容的表现形式，可以活跃专题的版面。
必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒体适当运用，可以吸引网民阅读。
2．网络专题形式编辑
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第五章 网络专题策划与制作
网络专题的导航方式既可以采用文字直排方式列出标题，也可以将不同类项的专题归纳入一个个小板块，整个页面划分为若干界限分明的板块区，每个标题板块附有“更多”翻页链接。
国内媒体网站和大型门户网站一般都在新闻中心或者新闻频道中设有“专题”频道或栏目，可见业界对于网络专题的重视。
3．网络专题导航设计
任务2 网络专题的形式策划
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第五章 网络专题策划与制作
实例7：比较新浪网、搜狐网新闻专题首页导航的设计特点
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第五章 网络专题策划与制作
目前，多数网站利用内容发布系统组织制作专题，一般情况下，都是在确定专题题目后，先由编辑和技术人员共同协商确定版面的形式，然后由技术人员负责制作页面的模板，编辑人员负责版面上的内容，把编辑好的内容添加到相应的模板即可完成专题的制作。
4. 制作网络专题
不管是否使用内容发布系统，利用网页制作工具Dreamweaver软件或Frontpage软件制作专题页面是必不可少的。
网络专题的页面通常由专题首页、更多页、正文页组成。
任务2 网络专题的形式策划
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第五章 网络专题策划与制作
任务2
知识要点
〖知识要点〗
网络专题策划的基本原则
网络专题制作的思路
专题页面内容的组织
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第五章 网络专题策划与制作
1.网络专题策划的基本原则
开放性
明确性
动态性
〖知识要点〗
创新性
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〖知识要点〗
2.网络专题制作的思路
前因式
专题
后果式
专题
影响式
专题
注重突发事件发生后的过程的报道，让受众及时获得各方的信息，了解事件的进展和结果。
通过报道探求突发事件的起因和背景，以及其他社会环境因素，让受众了解偶然的突发事件发生的必然原因所在。
全方位地关注事件所带来的社会影响，为受众解答疑问。
一般突发事件类网络专题的制作具有其特定的报道思路，可分为以下三类：
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第五章 网络专题策划与制作
在网络专题的制作中，既包括专题页面的形式编辑，又包括对页面内容的组织。专题页面内容的组织需要注意以下问题：
〖知识要点〗
3.专题页面内容的组织
注意内容的排列顺序
时效性比较强的新闻专题，专题页面内容按照倒时间顺序组织；重要的内容一般放在页面的左上角和顶部，然后按重要性的递减顺序，由上而下地放置其他内容；重要内容应该放在页面上，而不是深度链接中。
注意页面元素间的配合
需要把图片放在相关新闻信息的旁边或段落中，把相关的内容放在一起，用空白、线条或其他图形予以分开；有时还需要将关系远一点的内容放在有关链接处进行深层或远处的链接；图像、声音等文件虽然使专题内容变得形象生动，但是一般不宜运用太多。
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第五章 网络专题策划与制作
〖举一反三〗
1.上网浏览新浪网的2008奥运专题，从不同角度分析专题是如何策划和实施的。
提示：可从赛前如何策划、人员如何组织、如何与各媒体合作等方面进行分析
2.思考下列问题：
问题1：网络专题的结构有哪些？
问题2：网络专题的版面形式有哪些？
问题3：网络专题的导航方式有哪些？
问题4：网络专题策划的基本原则有哪些？
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第五章 网络专题策划与制作
〖举一反三〗
专题的栏目构成
专题的选题及原因
专题的版式设计
专题的人员分工情况
整理后的各
栏目有关信息
专题的结构
专题方案
3．对任务1练习2中策划的专题进一步完善，并完成其形式策划和具体制作，写出专题的策划方案，方案至少包括如下内容：
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第五章 网络专题策划与制作
〖举一反三〗
4．就相同选题的专题，分析不同网站在专题制作上的异同，并注意以下问题：
问题1：在内容选择上有何异同？
问题2：在栏目设置上有何异同？
问题3：在版式设计上有何异同？
问题4：在页面风格上有何异同？
问题5：：在多媒体运用上有何异同？
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第五章 网络专题策划与制作
通过一个实际专题的制作过程介绍了网络专题的特点及分类、网络专题策划的原则和步骤、网络专题的制作等知识。
网络专题选题是专题策划和制作的第一步。从网站类型的不同和专题的内容属性考虑，可将网络专题分为事件类专题、主题类专题、资讯服务类专题。
网络专题选题时要考虑到受众的需求，要抓住热点，要具独创性和开拓性，还要考虑到该专题制作的可操作性。
在进行网络专题策划时，需要考虑挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等问题。
专题内容的选择要围绕专题的主题进行，材料的选择与组织是否与网站形象定位、网站功能定位、目标受众定位等一致。
【任务总结】
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第五章 网络专题策划与制作
网络专题的特点体现在内容的集成性、表现形式的多样化、编辑主导型及阅读延时性等方面。网络专题栏目分类要界定清楚，要确定好各个栏目的形式与名称，栏目的设置尽可能全面，要体现网站特色和独创性，设置栏目要注意动静结合。
网络专题形式策划需要考虑专题的页面结构和版式问题。
网络专题常用的结构有单网页专题和多网页专题。
网络专题的版面形式主要有综合式、重点式、对比式和集中式。
网络专题的策划需要遵循明确性、开放性、动态性及创新性原则。
【任务总结】
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第五章 网络专题策划与制作

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