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(共41张PPT)
人民教育出版社
DESIGN
平面设计的盛宴
第五单元
CONTENTS
导学
视觉传达设计借由现代科技媒体，深刻影响着当代人的生活。
本课我们通过欣赏学习，了解不同类别的视觉传达设计作品及其作用，增强我们的生活审美能力。
视觉传达设计
design
视觉传达设计
INTRODUCTION
标志设计
包装设计
字体设计
图像设计
书籍设计
广告设计
视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉传达设计
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计称为视觉传达设计。
PART ONE
标志设计
logo design
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01
标志的来历
上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。
　　企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。
标志的基本概念　　
这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗
说一说它们的创意表现
PART TWO
包装设计
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02
包装设计
　　对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。
想一想
design
　　包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
PART THREE
字体设计
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03
字体设计
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对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
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现代而个性的字体设计
PART FOUR
图像设计
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04
图像设计
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　　运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。　
design
　当看到两个具有寓意的事物（铅笔和大树）巧妙的组合在一起的时候，你会联想和想像到什么？
你还能够想出其他的组合方式么？
不同事物的巧妙组合给人联想和想像
PART FIVE
书籍设计
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05
书籍设计
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书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。
构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。
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精装书的封套
　　书籍设计中的封面、封底和书脊
PART SIX
广告设计
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06
广告设计
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由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。
常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。
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公益招贴情感共鸣的表现形式
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直叙法
商业招贴　　　　　　幽默法
PART SEVEN
视觉形象识别系统
VIS设计
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07
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视觉形象识别系统设计
企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。
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视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉传达设计的要素
01
图形
02
平面图形的构成
方式
立体图形
03
design
01
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。
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利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。
“绿色之吻”、“蓝色之吻”雷又西（Yossi Lemel）“国际海产业海报展览”标志。
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02
（２）平面图形的构成方式
　 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成。
这些构成方式归纳起来主要有以下几种：
　　反复 渐变 放射 对比 变异
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采用反复方式构成的广告设计。
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孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
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米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部
2、尺度与空间
3、比例关系
4、光的利用
2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。
03
3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形。
它包含了四个主要因素：
1、空间位移
2、参照框架
3、方向
4、速度
2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人类对未来的憧憬。
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丰田馆内部展示区域之三。
homework
寻找身边属于视觉传达设计的作品，并对其进行解说和分析。
01
作业
THANK
感谢观看
苟老师

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