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演练·当堂检测区第三课　多彩的消费
第1课时　消费及其类型
一、影响消费水平的因素
1．居民收入对消费的影响
(1)从一般来说，收入是消费的________和前提。
(2)居民消费水平不仅取决于当前的收入，而且受未来____________的影响。
(3)________________的高低与人们收入差距的大小有密切的联系。
2．物价水平对消费的影响
物价的变动会影响人们的____________。一般说来，物价上涨，人们的购买力普遍降低，会减少对商品的消费量；物价下跌，则购买力普遍提高，会增加对商品的消费量。
***收入水平的高低对消费水平有直接的影响 ( http: / / www.21cnjy.com )，而收入水平的高低从根本上受国家经济发展水平的影响，所以影响消费的根本原因是国家经济发展水平。提高居民消费水平的主要途径，就是增加收入，根本途径是发展经济，保持经济的稳定增长。***
二、消费的类型
1．常见消费方式
(1)钱货两清的消费。是通过一手交钱、一手 ( http: / / www.21cnjy.com )交货的交易方式完成的。一旦交易完成，商品的____________和____________即由买主自己享有。
(2)贷款消费。在购买____________或服务的时候，一次性付款可能会超出买主的支付能力，这时买主可以考虑预支未来收入来进行消费。
(3)租赁消费。有些商品， ( http: / / www.21cnjy.com )由于消费者使用的次数有限，为暂时的使用而买下商品不划算，可以通过短期租赁的办法，使该商品的____________不发生变更，而获得该商品在一定期限内的____________。
2．按照消费对象的不同
消费可以分为________________和____________。前者消费的是有形商品，后者消费的是服务。
3．按照消费的目的
生活消费可以分成________________________、________________和________________。
***消费是从低级开始，逐步向较高的层 ( http: / / www.21cnjy.com )次递进发展的。收入较低时，只能满足基本生活需要，即生存资料消费。随着收入的增加，发展资料消费和享受资料消费才会增加。在这三种消费中，伸缩性最大的是享受资料消费。***
三、消费结构
1．消费结构的含义
消费结构，反映人们各类消费支出在____________中所占的比重。消费结构不是一成不变的，它会随着经济的发展、收入的变化而不断变化。
2．恩格尔系数
____________占家庭总支 ( http: / / www.21cnjy.com )出的比重，被称为恩格尔系数。恩格尔系数过大，必然影响其他消费支出，特别是影响____________、____________的增加，限制消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数减小，通常表明人们生活水平提高，____________改善。
***一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小，人们的生活水平同恩格尔系数成反比关系。***
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
基础达标
知识点一　影响消费水平的因素
第八届广州车展于2010年12月2 ( http: / / www.21cnjy.com )1日至27日在中国进出口商品交易会展馆举办，本届车展将以“领先科技·共创未来”为展示主题，彰显最前沿的绿色技术、科技革新。根据中国汽车工业协会预测，2015年中国汽车销量将达到2 500万辆，占世界汽车产量的30%。据此回答1～2题。
1．汽车已进入寻常百姓家。早富起来的一些人用 ( http: / / www.21cnjy.com )现金购车；爱车族中的一些人贷款购车；还有一些人在持币观望，他们期待着汽车价格大幅度下跌；但对于大多数普通百姓来说则还只能望车兴叹。下列对这一现象认识正确的是(　　)
①从消费方式上看，这些购车 ( http: / / www.21cnjy.com )的人可分为钱货两清的消费和贷款消费　②对未来收入的预期影响着人们当前的消费水平　③物价水平是影响人们购买力和消费选择的重要因素
④人们的收入差别过大会影响社会总体消费水平
A．①② B．①②③
C．②③④ D．①②③④
2．人们的汽车梦能否实现，主要取决于(　　)
A．人们的收入水平和汽车价格
B．国家的汽车、交通、税收等配套政策
C．汽车的质量、性能、售后服务
D．人们的消费观念
3．经济学家研究发现：有稳定工作的人比工作不稳定的人有更高的消费水平，后者则有着更高的储蓄水平。这是因为(　　)
A．储蓄水平与收入水平无关
B．消费水平与收入水平无关
C．储蓄水平决定消费水平
D．未来的收入预期影响消费水平
4．漫画中人们对住房的选择，反映了(　　)
A．生产为消费提供对象
B．人们的消费结构亟待改善
C．消费为生产创造出新的劳动力
D．收入水平的高低对家庭消费有直接的影响
5．2010年4月15日 ( http: / / www.21cnjy.com )，国家统计局公布一季度我国居民消费价格总水平同比上涨2.2%，其中3月份同比上涨2.4%，而预期二三季度物价水平还将继续保持上涨势头，我国面临的通货膨胀压力不断加大。在居民收入水平不变的情况下，物价上涨理论上会导致(　　)
A．家庭劳务消费的缺失 B．家庭消费出现新的热点
C．家庭消费水平的下降 D．家庭消费水平的提高
知识点二　消费的类型
6．一项针对北京、上海、广州等8个大中 ( http: / / www.21cnjy.com )城市的调查显示，中国家庭子女教育支出比重占家庭总收入的近三分之一，教育已成为家庭消费的热点。按照消费目的分类，接受教育属于(　　)
A．精神文化生活消费 B．脑力劳务消费
C．发展资料消费 D．享受资料消费
7．买车太贵，有人考虑租用车辆。其特点是(　　)
A．仅改变车辆的使用权，不改变所有权
B．仅改变车辆的所有权，不改变使用权
C．车辆的所有权和使用权均发生改变
D．车辆的所有权和使用权均不发生改变
读下图“某市居民人均消费支出”(2010年前5个月)。据此回答8～9题。
8．在消费项目中，完全属于劳务消费的是(　　)
①交通和通信支出　②文化娱乐服务支出　③衣着支出　④团体旅游支出
A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④
9．从该城市居民人均消费支出的变动情况，我们可以得出的结论是(　　)
A．人们对生存资料消费越来越不重视
B．人们更加注重发展和享受资料消费
C．社会稳定是消费水平提高的根本原因
D．人们的收入差距日益缩小
知识点三　消费结构
10．甲省和乙省的城镇居民恩格尔系数分别为35.3%和38.1%。那么，一般来说(　　)
A．从收入水平来看，甲省城镇居民略高于乙省城镇居民
B．从收入水平来看，乙省城镇居民略高于甲省城镇居民
C．从生活水平来看，甲省城镇居民略高于乙省城镇居民
D．从生活水平来看，乙省城镇居民略高于甲省城镇居民
11．在课堂上，老师总结说：“改革开放30年来，我国的消费结构发生了重大变化。”你认为能反映这一变化的是(　　)
A．居民收入的增长
B．食品在消费支出中的比重下降
C．社会消费品零售总额的增加
D．外汇储备的增加
12．2010年1～8月，汽车产销1 ( http: / / www.21cnjy.com )149.06万辆和1 158.26万辆，同比增长39.27%和39.02%。目前，汽车消费正成为人们消费的一大热点。这说明(　　)
①我国居民的消费结构正在发生变化　②我国人民的消费水平在提高　③人们的消费结构正在由发展资料型向享受资料型转变　④人们正在高消费
A．①② B．③④ C．①②③ D．②③④
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
答案
综合提升
13．《2009年国民经济和社会发 ( http: / / www.21cnjy.com )展统计公报》：“全年农村居民人均纯收入5 153元，剔除价格因素，比上年实际增长8.5%；城镇居民人均可支配收入17 175元，实际增长9.8%。农村居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为41.0%，城镇为36.5%。按2009年农村贫困标准1 196元测算，年末农村贫困人口为3 597万人。”
(1)材料能够显示，影响消费的因素是什么？
(2)随着城乡收入的进一步增加，居民的消费结构会发生怎样的变化？
14．张先生一家三口人，张先生是民营企业 ( http: / / www.21cnjy.com )家，收入水平很高，妻子是大型企业的主管，儿子是一家大公司的技术顾问，收入也颇丰。他们在一著名小区购买复式住房两套(一次性付款)。在节假日，一家三口常雇佣一辆舒适的旅游车在导游的引导下观光旅游，家中一切杂务由保姆打理。
请结合所学知识，分析张先生一家的消费水平和消费类型。
答案
知识清单
一、1.(1)基础　(2)收入预期　(3)社会总体消费水平 2．购买力
二、1.(1)所有权　使用权　(2) ( http: / / www.21cnjy.com )大宗商品　(3)所有权　使用权　2.有形商品消费　劳务消费　3.生存资料消费　发展资料消费　享受资料消费
三、1.消费总支出　2.食品支出　发展资料　享受资料　消费结构
课时作业
1．D　[现金购车和贷款购车分别属于钱 ( http: / / www.21cnjy.com )货两清的消费和贷款消费，①符合题意；持币观望者期待汽车价格大幅度下跌，说明物价水平影响消费水平，③符合题意；大多数普通百姓收入低，未来收入也不乐观，所以只能望车兴叹，②④也符合题意。]
2．A　[收入水平和物价水平是影响消费的主要因素。B、C、D三项也会影响人们的消费，但不是主要的因素。]
3．D　[人们的收入预期影响消费水平，选D。]
4．D　[漫画通过排队等候经济 ( http: / / www.21cnjy.com )适用房的上班族与选择豪华商品房的人之间的对比，旨在表明收入是影响家庭消费的重要因素。A、B、C与漫画主旨不符。]
5．C　[本题考查影响消费水平的因素，在收入一定的情况下，物价越高，消费量越少，D说法明显错误，A、B与材料无关。]
6．C　[注意题目的限定词“按照消费目的分类”，教育属于发展资料消费。选C。]
7．A　[租赁消费只获得在一定时期的使用权，并没有改变所有权，选A。]
8．B　[衣着支出属于有形商品消费，故③不符合题意。]
9．B　[可以看出，随着经济水平的提高，人们越来越追求身心愉悦和全面发展，这是注重发展和享受资料消费的表现。]
10．C　[恩格尔系数是衡量一个国家和 ( http: / / www.21cnjy.com )地区人民生活水平的状况的重要指标。恩格尔系数减小，表明人们生活水平提高，消费结构改善。可见，C的判断是正确的。]
11．B　[食品支出占家庭总支出的比重，称 ( http: / / www.21cnjy.com )为恩格尔系数。恩格尔系数是反映消费结构和家庭生活水平高低的重要指标。恩格尔系数减小(食品在消费支出中的比重下降)表明人们生活水平提高，消费结构改善。因此，本题应选B。]
12．A　[我国人民的消费结 ( http: / / www.21cnjy.com )构正在由生存资料的消费向发展资料的消费和享受资料的消费转变，③错误；汽车消费正成为人们消费的热点，这不是高消费，④错误。]
13．(1)①收入是消费的基础和前提， ( http: / / www.21cnjy.com )在其他条件不变的情况下，人们当前可支配收入越多，对各种商品的消费量就越大。正是由于城乡居民收入的快速增长，带动了恩格尔系数的降低；而城乡收入差距的悬殊也直接导致了城乡恩格尔系数的巨大差距。②物价的变动会影响人们的购买能力。价格因素对城乡居民收入增长都产生了重要影响，计算居民收入增速，都要剔除价格因素。
(2)①消费结构，反映人们各类消费支出 ( http: / / www.21cnjy.com )在消费总支出中所占的比重。消费结构不是一成不变的，它会随着经济的发展、收入的变化而不断变化。②随着居民收入的增加和生活水平的提高，居民的消费支出会呈现多样化色彩；人们会越来越追求身心愉悦和全面发展，发展资料和享受资料的消费将逐渐增加；食品支出在家庭总支出中所占的比例会减少，即恩格尔系数会减小。
解析　第(1)问，要联系影响价格的因素， ( http: / / www.21cnjy.com )然后从材料中提取相关信息，分析这些信息与知识的对应关系。第(2)问，首先要明确消费结构的含义，然后指出其变化。
14．(1)收入是消费的基础和前提，居民消费水平的高低，受居民收入水平的影响。张先生一家收入水平高，决定了其消费水平高。
(2)从消费方式看，张先生一家一次性购买住房 ( http: / / www.21cnjy.com )属于钱货两清的消费，亦属于有形商品消费和生存资料消费；张先生一家雇佣观光车属于租赁消费和享受性消费；家中雇佣保姆属于劳务消费。
解析　本题属于基础知识考查，运用所学知识从消费水平和消费类型两个方面分析即可。
教材题解
1．为什么居民的生活消费发生如此大的变化？
提示　改革开放以来，我国经济快速发展，居民收入增加，居民消费的内容和结构也发生了相应的变化。
2．你怎么看待这两种消费？他们各适用于什么情况？
提示　二者并无好坏之分，各自适用的情 ( http: / / www.21cnjy.com )况不同。在收入前景稳定的情况下，大宗商品的购买可以考虑贷款消费。如在购买住房、轿车等大宗商品的时候，一次性付款可能会超出一些买主的支付能力，这时买主可以考虑预支未来收入来进行消费。对于那些收入稳定，对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的年轻人来说，贷款消费不失为一种可行的选择。而对于那些收入不稳定，对未来收入不看好的个人或家庭，贷款消费是不可行的，这种情况下还是采用攒钱消费方式比较合适。
3．你会选择租赁消费方式吗？通常会租赁什么商品？说说你的理由。
提示　作为中学生，我们可以租书、租碟片等。因为使用的次数有限，为暂时的使用而买下商品不划算，租要比买便宜得多。课节训练
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
一、选择题
1．2011年“家电下乡”政策继续实施 ( http: / / www.21cnjy.com )，由中央和地方财政以直补方式对农民购买试点产品给予销售价格13%的补贴，家电产品价格降低，市场上消费者对家电的需求一直保持较旺的势头。这说明(　　)
A．商品价格的变化会增加需求
B．商品价格的变化会影响人们的购买力
C．物价水平的变化是消费水平高低的决定因素
D．家电产品质量不断提高
2．人们在购物时，总是追求“物美价廉”。这种消费属于(　　)
A．求异心理引发的消费 B．求实心理主导的消费
C．从众心理引发的消费 D．攀比心理引发的消费
3．2010年第一季度深圳二手房成交有明显下滑，价格略有下跌，加上近期调控楼市的政策频繁，买家的观望情绪明显更浓厚。这表明(　　)
A．收入是消费的基础和前提
B．物价水平影响居民消费
C．服务质量影响消费水平
D．价格影响生产
4．2010年我国新的消费热点持 ( http: / / www.21cnjy.com )续升温，居民消费结构不断升级，汽车、通信器材、商品房等一些新的消费热点升温。居民消费结构不断升级的根本原因是(　　)
A．我国经济的快速发展 B．物价水平持续下降
C．居民收入水平的提高 D．国家实行扩大内需的政策
5．某优质大米在我国市场上每公斤售价近100元，约为普通大米价格的20倍。但在北京、上海等发达城市，其销售状况依然良好。这体现了(　　)
A．收入是影响消费的主要因素
B．求异心理是影响消费的重要因素
C．价格是影响消费的主要因素
D．攀比心理是影响消费的重要因素
6．近年来，我国消费总需求增长率持续下降，重要原因之一是居民收入差距扩大，广大中低收入阶层的消费相对不足。这说明(　　)
A．居民消费受未来收入预期的影响
B．社会总体消费水平与人们收入差距的大小有密切联系
C．居民消费受消费品价格的影响
D．收入差距决定着人们的消费水平
7．钱货两清的消费与租赁消费的最大区别是(　　)
A．钱货两清的消费不能贷款，租赁消费有时可以贷款
B．钱货两清的消费会发生所有权的变更，而租赁消费的所有权不会变更
C．钱货两清的消费附带保修责任，租赁消费不附带保修责任
D．租赁消费适用于大宗物品的消费，如租赁房屋；钱货两清的消费只适用于小件商品的消费
8．2010年，四川农村 ( http: / / www.21cnjy.com )居民人均纯收入为4 564元，农村居民用于食品消费的比重继续下降，文化、教育、娱乐消费有所增加。这表明四川省农村居民(　　)
A．享受资料的消费增加 B．崇尚绿色消费
C．消费结构有所改善 D．恩格尔系数提高
9．2010年4月24日～28日，第20 ( http: / / www.21cnjy.com )届全国图书交易博览会在成都举行。据悉，本届书会有全国30余万种出版物进行展示展销，并突出数字出版特色。购买和阅读图书属于(　　)
A．生存资料消费 B．享受资料消费
C．物质消费 D．发展资料消费
10．“可使食无肉，不可使居无竹。无肉使人瘦，无竹使人俗，人瘦尚可肥，人俗不可医。”从苏东坡的这首诗中，我们得到的启示是(　　)
A．量入为出，适度消费
B．避免盲从，讲究实惠
C．精神消费可以取代物质消费
D．坚持物质消费和精神消费协调
11．下面漫画反映的经济学道理是(　　)
A．价格影响消费 B．要讲究信用，按时还贷
C．避免盲从，理性消费 D．量入为出，适度消费
12．近年来，现代都市出现了一类 ( http: / / www.21cnjy.com )富有浓厚时代气息的特殊人群——“拼族”。“拼族”中出现了各种“拼消费”，“拼消费”让我们感受到什么是现代模式的“精打细算”——“拼车”、“拼饭”甚至“拼房”。“拼车”可以节约50%以上的车费，“拼饭”可以品尝几倍于自己餐费的美味等。这种时尚(　　)
①有助于发扬艰苦奋斗、勤俭节约的 ( http: / / www.21cnjy.com )传统美德　②应成为每一个消费者追求的目标　 ③有助于改变不良生活习惯，提高消费的科学性　④不利于我国消费品市场的发展
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
13．“减肥”已经成为社会上使用频率很高的一个词。据统计，近几年来，青少年中肥胖者日益增多，这要求(　　)
A．生活消费必须与经济承受能力相适应，提倡适度消费，反对铺张浪费
B．物质消费与精神消费要协调发展
C．要改变不良的生活习惯、方式、观念，提高消费理性
D．要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神，反对大吃大喝
2010年羊城市民在春节 ( http: / / www.21cnjy.com )期间逛街时，会感觉一股浓浓的“绿色消费”气息。据广州市经贸委介绍，虎年春节，全城有逾万商家参与“打造农历新年”的购物活动。据此回答14～15题。
14．在广州，友谊商场打出“喜 ( http: / / www.21cnjy.com )添绿意”的主题，举办电器酬宾推广活动。而摩登百货在优惠酬宾中设计的抽奖环节，特意选中了“环保袋”作奖品，意在持续宣传“限塑”。这主要是引导人们树立________的观念(　　)
A．理性消费 B．适度消费
C．节约消费 D．绿色消费
15．倡导这一消费观念的主旨是(　　)
A．消除人与自然环境的矛盾
B．保护消费者健康和节约资源
C．改善我国居民的消费结构
D．提高我国居民的消费水平
题 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
答 案
二、非选择题
16．王先生是一家著名大型网络 ( http: / / www.21cnjy.com )公司的高层管理人员，年薪几十万元，妻子是某销售公司的财务主管，收入也很高，女儿正在国内某著名大学学习。最近，他们卖掉了原来的一百多平方米楼房，采用了一次性付款的方式，在高档小区购买了一栋豪华别墅，家中还购买了名牌轿车。在节假日，一家三口或开着汽车或乘坐飞机，到国内外著名旅游景点和风景区休闲观光。由于家庭成员都很忙，家务主要请专业的家政服务人员打理。
结合有关知识，分析王先生家的消费情况。
17．材料一　经常使用发泡塑料餐盒 ( http: / / www.21cnjy.com )的人可能没有想到，全国一次性食具的年使用量超过100亿只！这种食具的制作危及臭氧层；用它装饭菜危害人体健康；它不易降解，会造成严重环境污染。
材料二　20世纪末，绿色消费悄然兴起。面对严峻的资源短缺现状，我们应该重新审视以往的消费观念。
(1)材料一和材料二共同反映了什么道理？
(2)什么是绿色消费？其核心是什么？
(3)针对材料中反映的消费现象，拟定一个研究性学习课题，并简要写出研究目的和研究方法。
学习课题________________________
研究目的________________________
研究方法____________________、____________________、________________________、________________________(至少写四个)
答案
1．B　[价格变化会影响需求，A说法错误；离开了收入无从谈消费水平，C观点错误，D与题旨不符。]
2．B　[追求“物美价廉”是讲究实惠的表现，选B。]
3．B　[“因房价下跌，买家的观望情绪浓厚”体现物价影响居民消费。]
4．A　[根本原因在于经济的发展，选A。B、C、D不符合题意。]
5．A　[“北京、上海等发达城市”销售状况依然良好，说明收入水平高消费水平高的道理，故选A项。]
6．B　[材料显示人们收入差距拉大影响总体消费水平，选B。]
7．B　[A、C、D观点明显错误，排除。]
8．C　[恩格尔系数变小反映出生活水平提高和消费结构改善，选C。]
9．D　[购买和阅读图书是为了发展提高自己，属于发展资料消费。]
10．D　[解答本题的关键是读懂诗文的含义。“无肉”强调的是吃饭，即物质消费，“无竹”并不是居住，而是丝竹、音乐，即精神消费。]
11．D　[漫画刻画的是房奴的生 ( http: / / www.21cnjy.com )活。如果超出了自己的承受能力举债，不但不会改善生活质量，反而会引起生活质量的下降。因此，贷款消费一定要考虑自己的收入水平，量入为出，适度消费，应选D。本题的干扰项为C，因为从漫画中看不出是由于跟风、攀比导致的后果，因此，C应排除。]
12．B　[“拼消费”是一种科学的消费时尚，但不应该成为每一个消费者追求的目标；④观点错误，应选B。]
13．C　[青少年肥胖现象是由于饮食不科学造成的，要提高消费的科学性，改变不良的生活习惯，选C。]
14．D　[题意强调消费环保问题，应树立绿色消费观念，选D。]
15．B　[绿色消费的主旨是保护消费者健康和节约资源，选B。]
16．(1)收入是消费的基础和前提，消费水平的高低，主要受收入水平影响。王先生家具有很高的收入水平，这决定了他的家庭消费水平也相应很高。
(2)从消费的交易方式看，王先生采用一 ( http: / / www.21cnjy.com )次性付款的方式购买住房属于钱货两清的消费；从消费对象看，王先生家所购买的住房和轿车属于有形商品消费，家政服务消费属于劳务消费；从消费目的看，豪华别墅和名牌轿车以及休闲观光属于享受资料消费，王先生女儿接受的教育则属于发展资料消费。
解析　此题考查影响消费的因素和消费类型等 ( http: / / www.21cnjy.com )知识。王先生家的收入很高决定了其消费水平很高，体现了收入是消费的前提和基础。具体的消费类型结合材料进行分析，“一次性付款”体现钱货两清的消费，购买的住房和轿车属于有形商品消费，家政服务属于劳务消费，高档消费和旅游属于享受资料消费，其女儿上大学属于发展资料消费。
17．(1)共同反映了面对严峻的资源短缺的现状，我们应该改变过去的消费观念，保持人与自然之间的和谐。要注意保护环境，做到绿色消费。
(2)绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护为标准的各种消费行为的总称，其核心是可持续性消费。
(3)学习课题：远离污染，绿色消费。(保护环境，绿色消费。或注意环保，科学消费)
研究目的：树立科学的消费观并引导消费行为。
研究方法：问卷调查法、访问法、观摩法、小组合作法、上网查询法等。
解析　此题考查学生的识记和理 ( http: / / www.21cnjy.com )解能力。第(1)问要总结归纳材料主旨，倡导绿色消费。第(2)问结合教材，明确绿色消费的内涵和核心。第(3)问是探究思考，必须结合绿色消费展开探究和研究，言之有理即可。(共28张PPT)
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演练·当堂检测区第2课时　树立正确的消费观
一、消费心理
1．从众心理引发的消费
人们跟风随大流的心理，往往能够引发对某 ( http: / / www.21cnjy.com )类商品或某种风格的商品的追求，并形成____________。商家常常利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品。消费是否应该从众，要做具体分析。____________是不可取的。
2．求异心理引发的消费
这种消费有时可以推动__________和____________的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。
3．攀比心理引发的消费
个别同学受攀比心理的影响，饮食消费向 ( http: / / www.21cnjy.com )广告看齐，服装消费向名牌看齐，娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐。这种消费心理是____________的。
4．求实心理主导的消费
消费者在选择商品的时候，往往要考虑很多 ( http: / / www.21cnjy.com )因素：价格是否便宜，质量好不好，服务是否到位，功能是否齐全，操作是否简单，等等。讲究实惠，根据自己的需要选择商品，是一种________的消费。
***明星偶像效应体现从众心理引发的消费；向广告、名牌、流行看齐体现攀比心理引发的消费。***
二、消费原则
1．____________，适度消费
要在自己的______________之内进行消费。那些支出无计划，为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为，是缺乏理智的。过于紧缩消费会使人们的需求得不到满足，也不利于推动社会生产的发展。所以，我们提倡消费要适度。
2．____________，理性消费
别人都买的东西，不一定适合自己的需 ( http: / / www.21cnjy.com )要。随大流购买自己并不需要的东西，是不理智的。要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费忽视____________的倾向。
3．____________，绿色消费
绿色消费是以________________和____________为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是____________消费。
4．____________，艰苦奋斗
以____________为荣、以骄奢淫逸为耻，是社会主义荣辱观的体现。艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光大。
***绿色消费作为一种科学、健康、 ( http: / / www.21cnjy.com )合理的消费观念，要求正确处理人与自然的关系，体现了科学发展观的要求。它有利于消费者的身心健康；有利于商品生产者提高产品质量，增强环保意识，促进绿色产业的发展；有利于保护环境，节约资源和社会的可持续发展。***
　　　　　　　　　　　　　　　　　　
基础达标
知识点一　消费心理
1．人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的(　　)
A．求异心理 B．从众心理
C．求实心理 D．攀比心理
2．有位准备买汽车的消费者说：“ ( http: / / www.21cnjy.com )新车一上牌就成了二手车，开始贬值。对我来说，汽车只是一种为我服务的工具，品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度来看，这是(　　)
A．攀比心理 B．适度消费
C．求实心理 D．盲目从众
3．“宁肯让父母在家受累，也不能让自己在校吃穿比别人矮半截。”造成某些中学生的这种消费行为的心理主要是(　　)
A．从众心理 B．攀比心理
C．求实心理 D．理性消费
4．身穿“背靠背”外套，脚踩“耐克 ( http: / / www.21cnjy.com )”运动鞋，背着“阿迪达斯”双肩背包，戴着“斯沃琪”限量版手表，用着新款三星手机和MP3，骑着捷安特变速自行车……当前，部分中学生在日常生活消费中出现了追求名牌的风气。针对这种现象，你认为正确的态度应该是(　　)
①摒弃盲目攀比，但不反对名牌　②名牌就是现代、前卫，崇尚名牌合情合理　③反对盲目攀比，摒弃名牌　④根据自己的实际情况，理性对待消费
A．①④ B．②③
C．②④ D．③④
5．从众是人类的一种思维定式，它使人产生归属感和安全感，进而消除孤单恐惧。消费中的从众心理是指(　　)
A．讲究实惠，根据自己的需要进行的消费
B．夸耀性、盲目性的消费
C．消费随大流，受多数人消费行为的影响，不由自主地购买商品
D．展示个性，标新立异，追求时尚的一种消费
6．2011年玉免迎春，许多青年人的婚礼特别彰显个性。这说明(　　)
A．从众心理引发的消费越来越多
B．展示个性体现了人们消费活动中的求异心理
C．攀比心理也能支配人的消费行为
D．求实消费是我们所提倡的
知识点二　消费原则
“无债一身轻”的想法越来越多的被年轻人所抛弃，贷款消费越来越多的成为年轻人的消费新选择。据此回答7～8题。
7．材料可以说明(　　)
A．新的消费观念优于旧的消费观念
B．人们的消费观念处于不断更新之中
C．生活方式的变化推动着消费观念的更新
D．我们必须做理智的消费者
8．有人说“贷款消费就是超前消费”。这种观点(　　)
A．正确，因为贷款消费超过了自己的经济承受能力
B．正确，因为贷款消费是不考虑自己偿还能力的行为
C．错误，因为与自己收入状况相适应的消费不是超前消费
D．错误，因为只有贷款消费才是最佳的消费方式
9．鼓励消费并不是无节制地消费，更不是奢侈浪费。任何事物都有一个“度”，而人们消费的“度”就在于(　　)
A．经济、资源和环境的可承受能力
B．商品的社会必要劳动时间
C．是否能促进生产的不断扩大
D．使恩格尔系数低于30%
10．消费者的下列行为不利于建设环境友好型和资源节约型社会的是(　　)
A．节衣缩食，尽量减少消费
B．购物情绪化，买后方知并非自己所需
C．拒绝使用一次性餐具
D．在饭店用餐后，将剩余饭菜“打包”带回
11．下图是对某校180名高中学生进行的调查统计。
该图显示(　　)
A．中学生的消费观念和消费行为都是健康向上的
B．中学生养成了挥霍浪费的消费习惯
C．生日的快乐与所花金钱的多少成正比
D．不少中学生还不是理智的消费者
12．许多用户把手机当作身 ( http: / / www.21cnjy.com )份的象征，电信运营商又常常通过提供最新款式的“免费”手机吊住用户，这是手机频繁更换的主要原因。要改变手机严重浪费现象(　　)
①用户应转变观念，坚持理性消费 ( http: / / www.21cnjy.com )　②建设资源节约型社会，制止浪费现象　③电信运营商应摒弃营利原则，厉行节约，减少浪费　④手机厂家应树立可持续发展观，开发环保节约型产品
A．①②③ B．①②④
C．①③④ D．②③④
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
答案
综合提升
13．以下资料摘自某大学学生消费状况调查报告：
资料一　总消费额主要集中在350～800元之间，而饮食方面支出居于350～450元的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高。
资料二　大多数大学生们在花钱时往往十分谨慎， ( http: / / www.21cnjy.com )力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的个性形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。
资料三　为了拥有一款手机或者换上一款 ( http: / / www.21cnjy.com )最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望。
(1)结合资料一，对大学生的消费结构做出分析。
(2)结合资料二、资料三分析大学生的消费心理。
(3)有针对性地给大学生提出一些消费建议。
14．某市消费者协会通过调查发现，人们在日常消费中普遍存在着下列行为：
购物跟着打折走，买保健品跟着广告走
过度装修，讲排场摆阔气
滥用一次性木筷、发泡餐盒、塑料袋和家用清洁剂，盲目使用化妆品等
现特邀你作为嘉宾做客市消协，针对上述消费现象起草一个评价报告：
(1)评价报告的题目。
(2)评价报告的内容。
答案
知识清单
一、1.流行趋势　盲目从众　2.新工艺　新产品　3.不健康　4.理智
二、1.量入为出　经济承受能力　2.避免盲从　精神消费
3．保护环境　保护消费者健康　节约资源　可持续性
4．勤俭节约　艰苦奋斗
课时作业
1．B　[名人明星效应属于从众心理引发的消费。选B。]
2．C　[“质量要好、价格实在”体现了讲究实惠，C符合题意。]
3．B　[“不能让自己在校吃穿比别人矮半截”是由攀比心理引发的消费，应选B。A、C、D与题意不符。]
4．A　[题中现象为攀比心理引发的消费，是一种不健康的消费行为，不能提倡。]
5．C　[从众心理的显著特点是跟风随大流，选C。]
6．B　[材料体现求异心理引发的消费，应选B。]
7．B　[旧的消费观念被抛弃，并接受新的消费观念，这说明消费观念是不断更新的。]
8．C　[贷款消费是否就 ( http: / / www.21cnjy.com )是超前消费，应该辩证分析。如果信贷消费是依国情及自身实际而进行的，并且未来有还贷的能力，那么就属于适度消费；但是如果超越了这种可能，那么就属于超前消费。]
9．A　[消费必须适度，从自身角度讲就是要在自己的经济承受能力之内进行消费，从国家社会角度讲就是要注意资源和环境的可承受能力。]
10．B　[情绪化购物会 ( http: / / www.21cnjy.com )造成资源的浪费，故B当选。尽管A并非我们所提倡的消费方式，但毕竟能够达到节约资源之目的；C和D项也均有利于环境友好型和资源节约型社会的建设。]
11．D　[本题考查学生的读图能力。 ( http: / / www.21cnjy.com )饼状图显示，有24%的学生一次生日花费在1 000元至2 000元，根据当前我国经济发展水平和居民家庭收入水平分析，这不是一种理智的消费，故选D项。A、B、C三项说法均是错误的。]
12．B　[根据材料，改变手机浪费现象 ( http: / / www.21cnjy.com )，从企业来说，可通过树立可持续发展观，开发环保节约型产品；从消费者来说，可以通过转变观念，坚持理性消费；从社会角度讲，通过建设资源节约型社会，制止浪费现象，故①②④应选。追求利润是企业经营的目标，③说法错误。]
13．(1)①饮食消费支出在总消费支出中 ( http: / / www.21cnjy.com )所占比例很高，这说明大学生的总消费水平不高。②收入是消费的基础和前提，大学生的收入状况决定了这种消费结构。大学生的收入不高，绝大多数所需资金主要是由父母或家庭提供。
(2)①存在从众心理，容易追赶潮流。② ( http: / / www.21cnjy.com )存在求异心理，比较注重自己的个性形象，追求品味和档次。③存在攀比心理，服装消费向名牌看齐。④存在求实心理，大多数大学生力求“花得值”，尽量搜索那些价廉物美的商品。
(3)①要量入为出，适度消费。尽量在自己和家 ( http: / / www.21cnjy.com )庭的经济承受能力之内进行消费。②要避免盲从，理性消费。要避免跟风随大流，要尽量避免情绪化消费，避免只注重物质消费忽视精神消费的倾向。
解析　本题综合考查了消费结构、 ( http: / / www.21cnjy.com )消费心理、消费观念等知识。第(1)问，既要指出大学生的消费结构状况，又要分析导致这一结构的原因。第(2)问，应该把从众心理、求异心理、攀比心理和求实心理等同材料中大学生的具体消费表现对接起来。第(3)问，应该从消费者应树立的消费原则这一角度分析。
14．(1)只要与材料紧密联系给出题目名称即可。
(2)①“购物跟着打折走，买保健品 ( http: / / www.21cnjy.com )跟着广告走”具有一定的盲目性，是一种从众心理引发的消费行为。对此要做具体分析，如果是符合自己需要的产品，无可厚非；但如果不管是否符合自己的需要，盲目跟风，则是不可取的。
②“过度装修，讲排场摆阔气”则是一种攀比心理引发的消费行为。同时，这种行为也是一种超前消费、铺张浪费，违背了适度消费的原则，是不可取的。
③“滥用一次性木筷、发泡餐盒 ( http: / / www.21cnjy.com )、塑料袋和家用清洁剂，盲目使用化妆品等”行为，则是不健康的消费习惯和行为，既不利于个人的身体健康，又不利于环境保护，不符合可持续发展的要求，与理性消费原则、绿色消费原则以及消费的科学性相违背。
解析　本题属于探究开放性试题，第(1)问回答 ( http: / / www.21cnjy.com )“评价报告的题目”，只要与材料紧密相联即可。第(2)问要针对上述三种消费行为从消费心理、消费观念等角度辩证分析。
教材题解
1．(1)这是一种什么心理？你是不是也受过这种心理的影响？
提示　这是从众心理引发的消费。一般正常人都 ( http: / / www.21cnjy.com )会受到从众心理的影响。从众心理是人们经济生活中一些共性的追求，是人们在一定时期、一定条件下的相似的心理特点。从众心理能够引发人们在特定时期或者特定条件下进行决策，催促人们去安排自己的消费活动，从而避免因延误时机造成遗憾。
(2)你认为应该怎样对待这类事情？
提示　在经济生活中，消费者应把大众的共性追求 ( http: / / www.21cnjy.com )和自己的个性实际结合起来，否则就是盲目从众。盲目从众必然会造成资源浪费。因此，从众心理无是非，盲目从众不可取。
2．(1)是什么心理驱使小林购买这套服装？
提示　是求异心理引发的消费。
(2)我们应该如何看待他的消费行为？
提示　作为展示个性本无可厚非， ( http: / / www.21cnjy.com )有时也可以推动新工艺和新产品的出现。但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。
3．这种风气在你们校园存在吗？应该怎样看待这种消费？
提示　(根据具体情况回答，略)。许多消费并非 ( http: / / www.21cnjy.com )根据有无实用价值，而是基于“向上看齐”、“人无我有”的炫耀性心理。攀比心理引发的消费，具有夸耀性和盲目性，由于买的东西不实用，对个人生活没有好处和帮助，它是一种不健康的心理，不值得提倡。
4．你怎样看待这两种消费观念？试加以分析。
提示　两种观点都有偏颇之处 ( http: / / www.21cnjy.com )，奢侈和过度节俭都不好。奢侈消费会使人陷入安逸懒惰，过于节俭不利于促进消费和推动社会生产的发展。要提倡量入为出、适度消费，由于经济条件、环境不同，时代差异，这两段话都有一定道理并不能将它们放在同等条件下进行评判。西方经济学是从社会整体、物质文明的角度来看奢侈对生产的好处，而我国古语则是从个人品德、精神文明的角度来说奢侈对人的坏处。所以不能简单的认为谁对谁错。我国现在经济还不发达、资源短缺，就不能从整个社会角度提倡用奢侈来促进生产；但是，过分节俭也不利于社会经济的健康发展。
5．你曾凭一时冲动或随大流买东西吗？当时你是怎么想的？
提示　根据自己的具体情况谈感受和教训。要避免盲从，理性消费。随大流、情绪化购物往往是购买到自己不需要的商品，造成浪费，后悔不已。
6．(1)我们应当如何对待发泡塑料餐盒？
提示　为了保护环境、减少和杜绝污染，要尽量少用乃至不用发泡塑料餐盒，坚持绿色消费。
(2)请为解决“白色污染”、“资源浪费”出谋划策。
提示　只要着眼于实践，行之 ( http: / / www.21cnjy.com )有效，均可出谋划策。可从消费者、生产者、国家角度，从国家立法、执法、司法角度，从经济、社会、文化、道德角度进行思考，关键在于行之有效、切合实际。
7．你怎样看待“打包”这一现象？勤俭节约的作风是不是过时了？
提示　将吃不了的饭菜“打包”带回家， ( http: / / www.21cnjy.com )避免了浪费，不失为一种好的习惯。但要看到“打包”毕竟是盲目点菜的结果，最好是在点菜的时候精打细算，合理点菜。勤俭节约、艰苦奋斗的作风已经过时的观点是非常错误的、有害的。

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