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(共22张PPT)
DM单设计
项目5
任务5.1 DM单与海报设计概述
任务5.2 商城促销海报设计
任务5.3 公益海报设计
任务5.4 超市卖场DM单设计
任务5.1 DM单与海报设计概述
5.1.1 DM单的概念
DM是英文direct mail的缩写，意思是“快讯商品广告”。DM单主要包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。
在设计的时候，需要考虑两点：一是设计尺寸，二是要突出主题。
5.1.2 DM单的分类
任务5.1 DM单与海报设计概述
任务5.1 DM单与海报设计概述
5.1.3 DM单的设计要求
要了解DM单设计的目的，熟知目标人群的心理和认识规律。
设计要新颖、有创意，印刷要精致、美观，以便更好地吸引目标人群的注意。
充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于张贴、分发。
形式无法则，可视具体情况灵活掌握、自由发挥、出奇制胜。
多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
任务5.1 DM单与海报设计概述
5.1.4 DM单的设计原则
1
版面设计突出主题。
2
颜色运用要符合主题要求。
3
版面主色调不要轻易变化。
4
排版格式相对固定化。
任务5.1 DM单与海报设计概述
5.1.5 DM单设计的表现形式
包括尺寸、纸张的厚度、造型的变化
辅以精美或有代表性的图片作为衬托
以突出的文字作为表现手法，引起读者的兴趣
外 观
1
图 像
2
3
文 案
5.2.1 设计思路
任务5.2 商城促销海报设计
确定适当的主题后才能有目标、有方向地推出适当的商品。适当的商品即有适当的品类、适当的价格。
DM单篇幅毕竟有限，不能罗列所有的商品，可选择适当的商品作为代表进行大力宣传。规范大卖场DM的选品原则，是DM单有效性的重要保障。
5.2.2 配色方案
任务5.2 商城促销海报设计
版面主色调不要轻易变化。根据新年档期的主题而进行渲染，在主色调上增多红黄配色，但应该注意各层次应该有区别地和谐过渡，不要有过多的集中跳跃。
首页企业LOGO下方及右方是醒目标注本次促销主题的地方。
5.2.3 版面构图
任务5.2 商城促销海报设计
本案例的具体尺寸规格为宽度210 mm×高度285 mm。将商城促销的主题及主打促销的商品进行合理的编排。
按照此规格制作出来的海报效果如图5-2-1所示。
图5-2-1
5.2.4 实战演练
任务5.2 商城促销海报设计
具体步骤详见课本113-118页。
5.2.5 任务拓展
任务5.2 商城促销海报设计
请结合任务5.2所学习的内容，运用技能，制作图5-2-17所示的房屋销售海报。
图5-2-17
5.3.1 设计思路
任务5.3 公益海报设计
公益海报主要起到提示和警醒的作用，是向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的海报。
在设计上，首先要确定表现形式，要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。设计要一目了然，直奔主题，做出想要表达的效果，鲜明地表现主题思想。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。
5.3.2 配色方案
任务5.3 公益海报设计
本公益海报的主题是保护自然环境，因此整个画面以蓝天、白云、青草、绿地作为主体，同时配以活泼明快的颜色，给人以清新自然的感觉。
对于文字的处理，也采用从浅绿到明黄的过渡，从而更好地与主题相呼应，给人以绿水青山的感觉。
5.3.3 版面构图
任务5.3 公益海报设计
本案例的具体尺寸规格为宽度609.6 mm×高度457.2 mm。将素材“地球”“蓝天”“白云”等与文字主题进行合理的布局编排，突出环保的主题。按照此规格制作出来的海报效果如图5-3-1所示。
图5-3-1
5.3.4 实战演练
任务5.3 公益海报设计
具体步骤详见课本120-128页。
5.3.5 任务拓展
任务5.3 公益海报设计
请结合任务5.3所学习的内容，运用技能，制作如图5-3-20所示公益海报。
图5-3-20
5.4.1 设计思路
任务5.4 超市卖场DM单设计
超市卖场DM单的作用是面向广大消费者推销商品，因此受众非常广。
在设计上不应过于繁复，应在短时间内让人一目了然。设计当中最重要的就是优惠信息的焦点展现，要在最短的时间内让消费者体会到优惠力度，挑动消费者的价格敏感神经。同时，设计上还要有一定的层次感，更加突出海报的主题。
5.4.2 配色方案
任务5.4 超市卖场DM单设计
颜色主要为红蓝黄三原色，这样整个画面色彩信息较为丰富，观者在看到后会有眼前一亮的感觉，可以激发他们的兴趣。同时，使用丰富的文字和图片，可以使整个设计作品传递给观者更多的促销信息。
对于文字的处理，将重要的词语或字进行提亮处理，从而突出卖场促销的主题，达到更好的促销效果。
5.4.3 版面构图
任务5.4 超市卖场DM单设计
本案例将促销文字信息和促销商品信息进行合理的搭配，正面为文字信息，激发观者的兴趣，背面为商品图片，传递给观者更多促销信息。
按照此规格制作出来的DM单效果如图5-4-1所示。
图5-4-1
具体步骤详见课本130-138页。
5.4.4 实战演练
任务5.4 超市卖场DM单设计
5.4.5 任务拓展
任务5.4 超市卖场DM单设计
请结合任务5.4所学习的内容，运用技能，制作图5-4-30所示的超市促销DM单。
图5-4-30
本章完

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