资源简介

(共26张PPT)
宣传册设计
项目7
任务7.1 宣传册设计概述
任务7.2 产品宣传卡
任务7.3 产品宣传册
任务7.4 产品说明书
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.1 宣传册的概念
宣传册在我们生活中依然是必不可少的，它是企业对客户的一种承诺和保证，特别是由于纸质的印刷品具有不可更改性，因此能给客户带来一定的稳定感和安全感。
宣传册是用来反映商品、服务等内容的广告媒体，它的对象可以是人，也可以是企业，主要起宣传作用。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.1 宣传册的概念
宣传册设计是指设计师综合色彩、图形、文字及摄影等平面创意手段和出色的工艺制作技术为客户创作符合自身推广需求的宣传手册的过程。图7-1-1所示为超能电容产品手册。
图7-1-1
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.1 宣传册的概念
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.2 宣传册工艺制作
1
前期
准备
2
确定宣传册的开本、纸张和草图
3
创意阶段的封面、封底设计
4
创意阶段的内页编排
5
技术
制作
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.3 宣传册设计阶段与特点
1．宣传准确、真实
宣传册要保证有长时间的广告效果，使消费者对内容有仔细品味的余地，有视觉感染作用，还可以附带广告产品实样，如图7-1-2所示。
图7-1-2
2．介绍仔细、详实
宣传册要重点突出地说明产品的性能、特征和用途，以及各种类型和角度的产品照片与工作原理图纸。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.3 宣传册设计阶段与特点
4．散发流传广泛
图7-1-3
3．印刷精美、别致
宣传册具有类似杂志的媒体优势，即印刷精美、阅读率高。鲜明的广告文案和插图，可以有效地提供广告信息，使消费者对产品留下深刻的印象，如图7-1-3所示。
宣传册可以邮寄给附属公司或以产品的形式发放给消费者，也可通过产品展销会进行分发，一些小册子也可以作为技术资源长期保存。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.4 宣传册制作流程
1．宣传册市场调研分析
（1）进行宣传分析，明确宣传册的定位，确定所需宣传的产品在社会生活中的地位。
（2）对同类宣传册的性能、功效及竞争对手的特点进行分析，明确竞争对手的实力与控制市场的能力。
（3）分析市场，明确产品的市场目标。
（4）分析市场发展机会，以确定潜在市场的位置。
（5）对消费者进行分析，明确产品消费者的接受范围。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.4 宣传册制作流程
2．宣传册广告策划
（1）对企业指标进行详细分析，明确销售策略，确定宣传册基本目标和基本指标。
（2）确定宣传册的广告策略和销售计划。
（3）确定最佳营销计划并明确创意概念。
（4）确定宣传册的内容、宣传册广告的预算，并确定广告媒体策略。
（5）制订实现宣传册广告计划的不同方案，评估后选择最佳宣传册广告计划方案。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.4 宣传册制作流程
3．宣传册设计方案实施
（1）确定宣传册广告设计方案。
（2）确定广告文案和实施方案在市场中的广告地位与市场占有率。
（3）确定宣传册宣传广告地区，确定宣传册的内容、形式。
（4）确定出版宣传册的时间、地点和数量。
（5）听取各方意见，集体讨论并获得负责人的认可。
（6）积极联系客户召开设计方案实施会议，并取得客户的同意或认可。
（7）制作宣传册广告样本，检查宣传册样本的质量，并进行评议或修改。
（8）将完成的宣传册广告作品集中出版分发。
任务7.1 宣传册设计概述
7.1.4 宣传册制作流程
4．宣传册设计方案评估
收集宣传册广告信息反馈并评定广告效果。
总结宣传册设计方案经验教训并再次进行更充分的市场调查。
可再次制定新的宣传册广告计划方案，放到市场中进一步进行考验。
03
01
02
7.2.1 设计思路
任务7.2 产品宣传卡
产品宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介，具有针对性、独立性和整体性的特点，自成一体，无须借助其他媒介，不受其他媒介的宣传环境、公共特点、信息安排、版面、印刷、纸张等限制。
7.2.2 配色方案
任务7.2 产品宣传卡
颜色以绿色为主色，以棕咖色为辅色。绿色代表清新，让人感到放松，棕咖色让人联想到古典风格，沉寂稳重，点缀整个画面，可使整个画面不那么单调。
7.2.3 版面构图
任务7.2 产品宣传卡
本案例的版式属于四周环绕型，文字和图案完美契合，端午节字样为中国传统竖排版，最终设计效果如图7-2-1所示。
图7-2-1
具体步骤详见课本173-180页。
7.2.4 实战演练
任务7.2 产品宣传卡
7.2.5 任务拓展
任务7.2 产品宣传卡
请结合任务7.2所学习的内容，运用技能，制作图7-2-24所示的产品宣传卡。
图7-2-24
7.3.1 设计思路
任务7.3 产品宣传册
地产画册是楼盘的宣传媒介，是开发商或者设计师对地产项目文化的诠释与展示，也是地产项目文化内涵的另一种表现形式。地产画册设计的目的是将商业地产项目文化具象化以后方便开发商进行商业传播与推广。
7.3.2 配色方案
任务7.3 产品宣传册
本案例主要以冷色调为主，采用暖色的天际线进行调和，主要体现一个舒适的、有人文气息的宜居社区。在配图的色调处理上，与主图色彩形成呼应，但也存在区别，在横向上以冷暖色渐变加以过渡。
正文的字体颜色为黑色，重点注释了项目概况，可让消费者更直接、更快捷地了解地产项目。
7.3.3 版面构图
任务7.3 产品宣传册
本案例为跨页设计，版式上主题突出，标题醒目，画面大气。效果如图7-3-1所示。
图7-3-1
7.3.4 实战演练
任务7.3 产品宣传册
具体步骤详见课本182-190页。
7.3.5 任务拓展
任务7.3 产品宣传册
请结合任务7.3所学习的内容，运用技能，制作图7-3-26所示的产品宣传册。
图7-3-26
7.4.1 设计思路
任务7.4 产品说明书
本案例为保健品说明书设计，受众群体为中老年人，因此在设计上不宜过于花哨，要以简单大方为主，将商标、产品名称及药品相关介绍清晰地罗列在画面中。
此外，为了使产品说明书细节更丰富，“许老师健康胶囊”采用了色彩渐变的效果，使整个说明书有层次而不单调。
7.4.2 配色方案
任务7.4 产品说明书
颜色整体选用棕色及金色，并点缀红色和蓝色，标志本身便极具中国风。产品名称中的红色与标志中的“印章红”相呼应，“关键环节”颜色与说明书正文颜色相一致，保证整体色彩的统一性。整体色调采用具有关爱特征的暖色系，使产品更具亲和力。
7.4.3 版面构图
任务7.4 产品说明书
本案例采用竖式构图，简单大方。其中文字排列整齐，信息层级分明，并对产品名称进行了专金和渐变处理，并加入了中国古典传统纹样边框。整体版面规规矩矩，古典、朴素不失大气典雅。最终设计效果如图7-4-1所示。
图7-4-1
7.4.4 实战演练
任务7.4 产品说明书
具体步骤详见课本192-204页。
7.4.5 任务拓展
任务7.4 产品说明书
请结合任务7.4所学习的内容，运用技能，制作图7-4-34所示的产品说明书。
图7-4-34

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