资源简介

(共27张PPT)
产品包装设计
项目6
任务6.1 产品包装设计的相关知识
任务6.2 白酒瓶签包装设计
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
任务6.4 花果茶包装设计
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.1 产品包装设计的概念
产品包装设计是针对产品整体构造的创造性构思过程。产品包装是产品流通和塑造良好企业形象的重要媒介。
产品包装设计不应局限于外观和形式，还应注重两者结合及其个性化设计营造出的良好感官体验，以促进产品的销售，增加产品的附加价值，如 图6-1-1所示。
图6-1-1
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.2 产品包装设计的步骤
制版
打扣和打孔
选择刀模
确定印刷工艺
选择纸张
彩纸的
表面处理
裱
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.3 产品包装的分类
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.4 产品包装设计原则与要求
产品包装分为外包装和内包装。
外包装主要是为了保证商品在运输、储存过程中保存完好，因此在产品包装设计过程中，外包装要遵循牢固、耐震、防撞击等原则；内包装则遵循重点美化商品的原则。
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.4 产品包装设计原则与要求
通常情况下，一个合格的包装一般有以下几点要求：
包装的造型要美观大方，图案生动形象，色彩简练协调，使人耳目一新。
包装应与商品的价值相匹配。
包装能显示商品的风格和特点。
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.4 产品包装设计原则与要求
（4）包装设计要考虑实用性和人性化。
例如，将产品包装设计为手提式便于携带，易拉罐饮料包装易于饮用，如图6-1-2和6-1-3所示。
图6-1-2
图6-1-3
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.4 产品包装设计原则与要求
（5）包装说明文字要针对产品的使用者，突出要点，明确产品特性。
例如，食品包装说明文字应该说明配方、用料、食用方法、出厂日期、保质期限等，如图6-1-4所示。
（6）包装设计要考虑产品受众人群的独有特征，如地域习惯、宗教信仰。
图6-1-4
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.5 产品包装设计的构思
1．产品包装设计构思的核心问题
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.5 产品包装设计的构思
2．产品包装设计表现形式方面的构思
（1）设计主题和非主体的图形应考虑是具象还是抽象，归纳还是夸张，是否采用一定的工艺形式，方向位置如何处理等。
（2）色彩主色调通过不同色块的相互关系，不同色彩面积变化，以及各部分色块的色相、明度和彩度的不同而变化。
（3）主体图形的位置与产品品牌字体大小的排放，主题文字、造型、色彩各部分相互构成关系和摆放位置都需要认真考究。
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.5 产品包装设计的构思
2．产品包装设计表现形式方面的构思
（4）做好构图及图形的设计构思，如采用分割式、集中式、散点穿插式、均衡式等具有现代风格的构图形式，可以向消费者清晰地传达当今社会的时代感信息。
（5）选取比较现代的文字编排形式，如齐轴线式、齐边式、象形式、斜排式等编排形式。
任务6.1 产品包装设计的相关知识
6.1.5 产品包装设计的构思
（7）在表现技法的使用方面，可以运用形式多样的表现手法，如使用彩色或黑白摄影等手法。
2．产品包装设计表现形式方面的构思
（6）选择好字体的样式，可以使用具有现代感的字体（如思源黑体CN、方正黄草简体），可以使用名家字体和网络上流行的自行设计的各种变体美术字，还可以使用外文或汉语拼音的各种字体来体现现代感信息。
6.2.1 设计思路
任务6.2 白酒瓶签包装设计
作为白酒产品的一个重要标识，白酒瓶签是酒文化的重要载体,一瓶白酒能够被消费者认可，在市场上获得占有率，瓶签的设计具有关键作用。
本案例设计的是“臻梦缘”醇香系列白酒的瓶签，“臻梦缘”醇香系列白酒定位为现代、年轻的消费群体，因而在瓶签设计上，需尤其注重创意与视觉，着重考虑其版式与色彩等要素，以赋予该商品朝气蓬勃、时尚清新的气息。
6.2.2 配色方案
任务6.2 白酒瓶签包装设计
颜色主要以明亮的蓝色系搭配金色，由于白酒瓶签需要体现白酒文化的内涵，因此配色中注重颜色的搭配比例，使得两者的颜色既有对比又不突兀，同时丰富了画面细节。对于配图的色调处理，选用了蓝色的邻近色——绿色，同时点缀明黄色，既能从背景色中凸显出来又能做到和谐统一。
6.2.3 版面构图
任务6.2 白酒瓶签包装设计
画面文字配合烫金工艺，使得整体包装更具品质感。
本案例属于典型的向心式构图，向心式构图是将视线从四周聚拢到一点，整体视觉焦点集中在画面的中心部分，消费者在看酒瓶包装时会首先着眼于画面中心信息。
插画中的飞鸟、云彩和远帆则融合了点、线、面的元素，使得画面整体更具节奏感与空间感，仿佛于山水间可以闻到美酒飘香，也营造出了酒香四溢的意境。
图6-2-1
具体步骤详见课本143-150页。
6.2.4 实战演练
任务6.2 白酒瓶签包装设计
6.2.5 任务拓展
任务6.2 白酒瓶签包装设计
请结合任务6.2所学习的内容，运用技能，制作图6-2-22所示的白酒瓶签包装。
图6-2-22
6.3.1 设计思路
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
食品包装是消费者对食品的第一感官媒介，对其产生购买欲望具有关键作用。
本案例制作的是“朱记盐焗鸡”的外带包装——手提袋。最早的盐焗鸡诞生于300多年前，发展至今已成为传统特色美食，并深受大众消费者喜爱。因此，包装设计应体现其历史感，传递传统、古朴、素雅的设计风格。
6.3.2 配色方案
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
食品包装通过其色彩传递出产品特性，影响着不同消费群体的心理需求。本案颜色主要以古朴的褐色和暖橙色为主，体现了盐焗鸡这道美食历史悠久、源远流长。
本设计整体色调的处理上以暖色系为主，避免了采用过于鲜艳、饱和的颜色，并在底纹中加入橙色祥云图案，使画面细节更加丰富。此外，配合中国风的印章标志设计，使得整体设计干净大气，兼具历史感与美感。
6.3.3 版面构图
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
本案例主要采用简洁、醒目的标题式构图，以轴对称式构图给人以平衡稳定感和美感。成品尺寸为长度130 mm×宽度85 mm×高度230 mm，按照此尺寸设计出来的手提袋效果如图6-3-1所示。
图6-3-1
6.3.4 实战演练
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
具体步骤详见课本152-158页。
6.3.5 任务拓展
任务6.3 盐焗鸡手提袋包装设计
请结合任务6.3所学习的内容，运用技能，制作图6-3-18所示的“劳动光荣”手提袋包装。
图6-3-18
6.4.1 设计思路
任务6.4 花果茶包装设计
产品包装盒是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
本案例制作的是“益花益果”花果茶的外包装盒，考虑到市场导向、消费者心理诉求及喜好的因素，将产品定位为以年轻的消费者群体为主，将设计风格定位为简约时尚。茶的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣，结合本产品属于花果茶，将其成分符号化，作为外包装主图，在版式设计中力求少而精、简洁明快。
6.4.2 配色方案
任务6.4 花果茶包装设计
本产品设计主色为干净的纯白色，配以清新的绿色和简洁的黑色。白色给人简约、高端的感觉；绿色常常是茶类包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，对绝大多数人来说，绿色是茶给人的第一视觉印象，也体现了健康的生活理念；黑色是具有决定性作用的基本颜色，它可使人在心理上产生安静和稳重的积极情感。使用绿色和黑色这两种辅助色，搭配起来非常和谐。
6.4.3 版面构图
任务6.4 花果茶包装设计
本案例以简约、概括的设计为理念，主要针对包装中的符号化水果元素展开，以新颖别致、简洁美观、实用的特征迎合年轻消费人群。
设计效果如图6-4-1所示，包装盒结构展开关系图如图6-4-2所示。
图6-4-1
图6-4-2
6.4.4 实战演练
任务6.4 花果茶包装设计
具体步骤详见课本159-168页。
6.4.5 任务拓展
任务6.4 花果茶包装设计
请结合任务6.4所学习的内容，运用技能，制作图6-4-28所示的“壹品·坚果”干果包装盒。
图6-4-28

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