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第2章 店铺装修：用视觉营销提高订单转化率
教学内容 一、店铺装修色彩的设计与策划 二、店铺首页的设计 三、店铺页面文案的规划与设计
教学要求 【学习目标】 1．了解店铺装修色彩设计的原则和不同色彩的“性格”表现。 2．掌握店铺装修的配色方法。 3．掌握店铺首页的设计技巧。 4．掌握店铺页面文案字体和排版的规划与设计技巧。 【素质目标】 1．培养“工匠精神”，培养坚持不懈、持之以恒的精神。 2．把握新时代发展方向，培养与运用创新思维。 3．培养与提升美学意识。
教学重点 1．店铺装修色彩的设计与策划 2．店铺首页的设计 3．店铺页面文案的规划与设计
教学难点 1．店铺装修色彩的设计与策划 2．店铺首页的设计 3．店铺页面文案的规划与设计
教学方法 讲授法、案例法
课时数 4课时
教学内容
第一节 店铺装修色彩的设计与策划 一、店铺装修色彩设计的原则 卖家要想装修出具有突出视觉效果的店铺，在店铺装修色彩的选择与搭配上需要遵循一定的原则，主要包括以下4个方面。 1．保持页面外观统一 2．色彩搭配有主次 3．尽量控制在3种色彩以内 4．重要的日子可以采取不同的风格 二、不同色彩的“性格”表现 不同色彩有着不同的“性格”，它们会在一定程度上影响人们的心理感受和情绪。在装修店铺时，充分利用色彩的“性格”表现，能够有效提升店铺页面的视觉表现，给买家带来视觉享受，刺激其购买欲。 ● 红色
● 橙色 ● 黄色 ● 紫色 ● 绿色 ● 蓝色 ● 白色 ● 灰色 ● 黑色 三、店铺装修的配色方案 1．色相对比与调和配色 （1）同类色搭配 （2）邻近色搭配 （3）对比色搭配 （4）互补色搭配 2．明度对比与调和配色 （1）彩色差的明度对比配色 （2）非彩色差明度对比配色 3．纯度对比与调和配色 第二节 店铺首页的设计 一、店铺首页的结构构成 1．店招 2．Logo 3．通栏 4．导航 5．分类 6．海报 7．商品展示区 8．服务信息 9．推荐 10．活动展示 二、店铺的命名 在为店铺命名时，卖家需要综合考虑多个方面的因素，可以从卖家、买家、商品产地、文化内涵等多个角度出发给店铺命名。 1．从卖家的角度出发 2．从买家的角度出发 3．从商品产地的角度出发 4．从文化内涵的角度出发 5．从商品品牌和服务质量的角度出发 6．从市场竞争的角度出发 7．从店铺特色的角度出发 三、店招的设计 1．店名的设计 2．背景图片的选择 3．店招文字的设计 四、商品分类导航栏的设计 1．将导航栏隐藏于下拉菜单中 2．使用级联菜单 3．添加商品排序 课堂实操：装修PC端淘宝店铺首页 第三节 店铺页面文案的规划与设计 一、文案字体的设计 1．常见的文案字体类型 ● 粗黑类字体 ● 纤细类字体 ● 卡通类字体 ● 书法字体 ● 中性字体 2．文案字体的艺术性设计 （1）设计文字的立体感 （2）设计连体字 （3）为文字添加修饰元素 二、文案排版的设计 1．左文右图，左图右文 2．图文图，文图文 3．上文下图，上图下文 4．图片包围文字，文字包围图片 课后实训：装修店铺 1．实训目标：掌握装修店铺的技巧，会装修店铺首页。 2．实训内容：为店铺添加店名、店招、商品分类导航。 3．实训步骤 （1）添加店名和店招 （2）添加商品分类导航 （3）设计店铺首页的颜色和文案 （4）实训评价
归纳与 提高 通过本章的学习，我们了解了店铺装修色彩设计的原则和不同色彩的“性格”表现，掌握了店铺装修的配色方法，店铺首页的设计技巧，以及店铺页面文案字体和排版的规划与设计技巧等。 在网店运营中，影响买家做出购买决定的因素除了商品的质量和服务之外，还包括店铺的装修质量。一个页面杂乱无章的店铺是无法给买家留下好印象的，而一个页面井然有序、图片美观大气、文案精心设计的店铺会给买家带来强烈的视觉冲击，让买家心情愉悦、流连忘返，结果往往就是给店铺带来更大的销量。

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