资源简介

电子教案
任课教师 专业 日期 年 月 日
教学课题 了解网络营销的含义及策略 课时 2课时
所选教材 《电子商务基础（慕课版）》 教学班级
一、教学目标
1. 知识目标 （1）了解网络营销的含义； （2）了解网络营销的策略。 2. 技能目标 （1）能够选择商品策略、价格策略； （2）能够选择渠道策略、促销策略。 3. 职业素养 （1）提升网络营销意识； （2）关注网络营销新动态，拓展自己的视野。
二、教学方法与资源
教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法 教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、 PPT
三、教学重难点
教学重点：网络营销的策略 教学难点：网络营销的策略
四、教学问题预测及方案
问题预测：比较理论，学生无法形成深入理解； 解决方案：通过实际举例，使讲解更加生动易懂。
五、教学结构流程设计
教学过程 教师活动 学生活动
【课前准备】（ 5分钟） 1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态； 2.安全教育 考勤 检查卫生 清点学生人数 问好 卫生整理 准备书本 上交手机
【教学实施】 1.教学导入（5分钟） 介绍本节将要学习的内容 2.提问引入（15分钟） 你是否在网上看到过广告？ 你有印象深刻的网络广告吗？ 3.本节内容介绍（60分钟） （1）了解网络营销的含义 网络营销是指通过互联网实施营销活动，从而有效地扩大品牌影响力或促进交易活动的一种营销模式。 了解网络营销的策略 ①商品策略 商品策略是指企业明确自己应该提供什么样的商品和服务，才能满足消费者的需求的策略。 ②价格策略 价格策略是指企业通过对消费者需求的预估和成本分析，选择一种能吸引消费者购买商品的定价策略。包括低价策略、个性化定价策略、竞争定价策略、捆绑销售策略、免费策略。 ③渠道策略 渠道是指实现商品或服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。 第三方平台渠道。使用第三方平台渠道是指企业利用互联网上现有的销售平台作为渠道来推广与销售商品或服务。 使用自建平台渠道。使用自建平台渠道是指企业自己建立一个网络销售平台来推广与销售商品或服务。 ④促销策略 促销策略是指企业通过网络广告、站点推广、网络销售促进和网络公关等各种促销手段，向消费者传递商品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到促进商品或服务销售的一种策略。促销策略包括网络广告、站点推广、网络销售促进和网络公关4种形式。 老师介绍本节学习的知识点，并板书 老师提问 老师发布任务 老师讲解知识点 老师讲解知识点 学生听讲 学生回答 学生认真听讲 学生认真听讲
【课后作业】（5分钟） 1.本小节学习体会 2.下一堂课的预习 布置作业 完成作业
六、课后教学反思（教师填写）

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