资源简介

第10单元 国际市场进入策略
国际市场进入方式的选择决策教学设计
一、教材及教学内容分析
1.使用教材：中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（第四版）（王宝童、冯金祥主编）高等教育出版社2019年11月出版。 2.教学内容：主题10.3 国际市场进入方式的选择决策 3.教材处理：在新知识讲授时通过抛出问题让学生讨论，或通过一些知名的经典案例的分析，采用案例教学法、问题探索法等教学方法，让学生以小组合作学习的方式，进行探究式的课堂学习。
二、教学对象分析
教学对象是一年级的中职学生，学生文化基础参差不齐，自控能力、动手能力比较弱,不喜欢填鸭式的学习方法，比较容易接受轻松愉快的学习方式。
三、教学目标及要求
1.认知目标：掌握影响国际市场进入方式选择的因素；了解企业进入国际市场方式的选择原则。 2.能力目标：通过案例分析，学会分析不同性质企业的现状，并为其国际市场营销做出正确的决策。 3.情感目标：通过案例分析、小组分析和讨论等学习方式，让学生学会沟通、学会分析及学会合作创新。
四、教学重点、难点
1.教学重点：影响国际市场进入方式选择的因素； 2.教学难点：在掌握影响国际市场进入方式选择的因素基础上，能够在实际工作中正确分析不同性质企业的现状。
五、教学方法、学习方法及教具准备
1.教学方法：案例教学法、问题探索法 2.学习方法：课堂学习、小组学习法（合作学习）、案例讨论法、PPT演示等\探究式学习 3.教具准备：多媒体教学设备、粉笔
六、教学过程
阶段 教学内容 教师活动 学生活动
新 课 呈 现 一、企业的国际化经营演化的阶段 老师提问：你认为企业的国际化经营演化过程应该是怎样的？ 老师点评 呈现：格力集团的国际市场战略—现有市场再建工厂案例 老师点评 呈现：企业的国际化经营演化的阶段 解释：企业的国际化经营演化的阶段 思考、议论 小组代表回答 理解、了解、 掌握、学生总结
二、影响国际市场进入方式选择的因素 （一）外部因素 （二）内部因素 老师提问：你认为影响国际市场进入方式选择的因素有哪些？ 老师点评 呈现：影响国际市场进入方式选择的外部因素 解释：影响国际市场进入方式选择的外部因素 呈现：影响国际市场进入方式选择的内部因素 解释：影响国际市场进入方式选择的内部因素 思考、议论 小组代表回答 理解 了解、掌握 理解、了解、 掌握、学生总结
三、企业进入国际市场方式的选择原则 呈现：企业进入国际市场方式的选择原则 解释：企业进入国际市场方式的选择原则 思考、议论 理解
小 结 一、企业的国际化经营演化的阶段 二、影响国际市场进入方式选择的因素 三、企业进入国际市场方式的选择原则 1.小结 老师提问：本节课我们学习了哪些内容？ 老师补充 2.即时训练： 单选题 判断题 老师出题 回答 学生抢答
课 后 作 业 影响国际市场进入方式选择的因素有哪些？ 营销实践题：请利用网络搜寻具有战略联盟关系的企业，分析其采取战略联盟的原因及其形式。 老师提出作业要求 指导学生进行案例分析 学生提出问题 解答学生疑难问题 学生提出问题

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