资源简介

(共19张PPT)
第2章 网店首页视觉营销设计
2.1
2.2
2.3
导航条觉营销设计
2.4
轮播图/海报视觉营销设计
目录
店招视觉营销设计
网店首页设计要点
2.5
促销活动区视觉营销设计
2.6
2.7
2.8
网店页尾模块视觉营销设计
店铺收藏区视觉营销设计
商品陈列展示区视觉营销设计
2.9
本章综合实训
案例导入
米兰服装网店首页设计
米兰服装成立于2010年，隶属于广州市远大服饰有限公司，是集研发、设计、生产、销售于一体的现代化时尚女装公司。公司创建以来，本着“高效协作、卓越品质”的经营理念，拥有一流的管理团队、一流的产品研发团队、高效的营销团队，恒久不辍的为追求时尚、品质生活女性打造完美的生活方式。米兰服装店主要销售自主品牌“米兰”服饰。在线下有实体专卖店。服装的风格属于成熟、职业女装。
案例导入
案例思考：
根据米兰服装的定位，你认为该品牌的网店首页应该选择什么样的风格？应该选择什么样的色调？
2.7 商品陈列展示区视觉营销设计
2.7 商品陈列展示区视觉营销设计
商品陈列区是在首页将店铺里的部分商品按一定的顺序和规则展示出来。不同的陈列方式能营造出不同的销售氛围。
好的商品陈列不仅能够完成商品的展示，影响买家的购买决策，还能够提升品牌的形象。
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
1. 商品陈列的数量，并不是越多越好
2. 商品陈列布局方式
九宫格布局
折线型布局
随意型布局
随意型布局
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
3. 如何让你的主推商品更醒目
（1）展示数据信息
（2）用海报形式展示产品
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
（3）醒目的横幅
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
4. 留出清晰的陈列界限，商品陈列要清晰、条理
产品分为不同的板块，每个板块内需要陈列多个商品。板块和板块之间，商品和商品之间都需要分割、区分。
（1）留白和框线
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
（2）文字。可以使用文字对各陈列区命名，来划分陈列区域。
2.7.1 商品陈列展示区视觉营销设计
（3）图片。用图片或海报作为分界线。
5.进行关联陈列
关联陈列是将多个有关联的产品放在一起陈列或者搭配好之后陈列。
服装的搭配可以通过关联陈列表现出来，这种陈列方式在服装店铺中使用比较多。
2.7.2 商品陈列展示区营销设计
本节为米兰时装店制作新品上市和热卖专区两个区域的商品陈列。具体制作步骤请见微课和教材。
商品陈列区效果
2.8 网店页尾模块视觉营销设计
2.8 网店页尾模块视觉营销设计
页尾模块用于展示快递物流、售后服务以及帮助中心等内容。因为处于首页的最后，比较容易被忽略。但是它同店招一样，会出现在店铺内所有页面里，出现的频率也决定了它是一个不能被忽略的模块。
2.8.1 网店页尾模块设计要点
在页尾模块可以设置：在线客服、导航或搜索、返回首页顶端按钮；
为了吸引客户继续留在店铺，还可以放置优惠券领取按钮、打折区链接、店铺收藏按钮。
在页尾也可以展示品牌和服务，反复提醒顾客店铺品牌，加深顾客对品牌的印象。
2.8.2 网店页尾营销设计
本节为米兰时装店制作首页页尾模块。具体制作步骤请见微课和教材。
首页页尾模块效果图
2.9 本章综合实训
2.9 实训一：设计制作促销商品主图
1．实训目的
熟练掌握首页布局。
通过视觉进行充分的信息传递。
加深对店招、导航条、轮播图、海报、促销活动区、店铺收藏区、商品陈列展示区、网店页尾各模块的设计要点的理解。
熟练设计首页各模块。
2.实训要求
请完成儿童服装店店铺首页设计。具体要求如下：
（1）制作该店铺的店招、导航、营销型海报1张、促销活动区、店铺收藏区，商品陈列展示区、网店页尾模块。
（2）准确把握店铺首页各元素设计要点，进行充分的信息传递。
（3）店铺首页各模块风格、色调统一、美观大方，形成店铺风格。

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