资源简介

广告文案教案
授课时间 年 月 日 课次 17 时数 2课时 课型 实训
课 题 第三章 财经文书 第四节 广 告 文 案
教学目标： 知识目标：了解广告文案的基本知识；明确其写作要求；掌握不同类型广告文案的写作方法。 能力目标：通过学习，学生能够较好地撰写出新颖的广告文案来。
重点和难点： 重点：广告文案的写作 难点：广告文案的创意和艺术性
教学方法： 教法：讲授法、讨论法、 比较法 教具：ppt课件 报纸和杂志上的广告文案样本
教学环节： 案例导入 理论讲授 模版展示 例文评析 小结 课堂训练 作业布置 教学内容： 广告文案 板书设计： 广义的广告文案 一、广告文案的概念和种类 狭义的广告文案 1.标题 (包括直接标题、间接标题和复合标题 ) 二、广告文案的结构格式 2.正文 (比标题详细周密,是广告标题的延伸和说明。) 3.落款 (包括广告主通讯地址和联系方法等。) 1.创意要实际实用 2内容要真实健康 三、广告文案的写作要求 3.形式要新颖活泼 4.语言要简洁明了 PPT展示广告文案的格式模板，并请学生参阅《应用文写作》第四版第98～99页的例文，或《简明应用文写作》第二版第125～126页的例文，或高职教材《应用写作》第109页的例文，掌握广告文案的写法。 课堂讨论： 请学生阅读《简明应用文写作》第二版第126页【练习】一，分析《在地下，也有天堂》这篇广告文案的写作特色。讨论用15分钟时间。
作业：完成教材《应用文写作》第四版第107页【思考与练习】第2、3题的练习，或《简明应用文写作》第二版第126页【练习】二，或高职教材《应用写作》第105～106页【实训练习】1、2题的练习。
后记：

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