资源简介

项目三 筹备篇：筹备直播电商工作
教学 课题 任务二 做好预热宣传
课题 类型 理论+实践 课时 安排 4 上课 时间
教 学 目 标 1.熟悉直播的预热宣传工作 2.掌握预热宣传的技巧 3.培养学生与时俱进的创新精神
教学 重点 1 教学 难点 2
辅助 资源 课件
引入 观察直播预告海报（教材图3-2-1），观察图片中的直播预告海报包含了哪些方面的信息？将所观察的结果写在下面横线处。
教学 手段 教学过程 师生互动 活动设计
课件 举例 分析 课件举例 课件 举例 实操 课件 举例 实操 活动1：设计海报和文案 1．直播海报设计 （1）海报尺寸设计 海报的尺寸可以设置为1080px*1920px，或者等比例缩小至640px*1138px。 （2）海报主体设计 海报的主体分为产品和人物两种，产品为主体时可以设计产品组合，也可以放置具有视觉冲击力的单品；单人嘉宾的直播预告海报在设计时，人物一般占据版面的三分之二区域，多位嘉宾则采用矩形、三角形的构图即可。 （3）海报背景设计 海报背景的设计主要以简约风格为主，起到烘托氛围和补充画面元素的作用。至于直播海报的背景设计，可以选择网格、渐变色彩以及纹理背景等。另外，暖色系的背景让人感受到热情洋溢的直播间气氛，更适合带货直播间的海报风格。 （4）海报标题设计 海报标题一定要与直播主题契合，副标题文案包含直播时间、主播介绍、产品信息、促销信息等。 2.社群宣传文案撰写方法 （1）产品清单型 例子：今晚8:15分，Make UP Forever限定色号口红，元气森林乳茶，杏花楼月饼……等你来！ 例子：羊肉汤泡一个馍，不够再来碗biangbiang面，最纯正的陕西本土好物，我们直播间全部带给你们。 （2）抽奖福利型 例子：转评赞抽20位送美食大礼包一份，今晚准备好，54321上链接，直播间等你哦。 例子：想变美的MM们一定要看我这期的直播，有惊喜哦！进入直播间抽取大额优惠券，别说我没告诉你哦，今晚8:00我们不见不散！！ （3）悬疑好奇型 知名主播罗永浩首次直播时就用到了这类型的文案： 如果不是全网最——怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？（直播倒计时5天） 如果不是全程都——怎么会让不买东西的人也舍不得离开？（直播倒计时1天） 活动2：制作预热短视频 引入：通过互联网搜索知名主播罗永浩在2020年4月1日第一场直播带货的新闻，分析了解罗永浩是如何通过预热短视频实现首场直播1.1亿元人民币销售总额的。 1.优质短视频的要求 （1）短视频制作要求 （2）视频内容设计 （3）短视频推广策略 2.预热短视频的形式 （1）直接型预告 （2）福利诱惑型预告 （3）植入型预告 （4）直播片段型预告 活动3：选定渠道宣传 引入：在微博，我们常常看到李佳琦、薇娅等知名主播常常会在微博进行直播预热，预热形式也比较多样，浏览一下，总结他们发布直播预热宣传的时间节点、形式及内容。 直播预热的主要渠道有两种：自有渠道和合作渠道 1.自有渠道 自有渠道包括企业的微信个人号、微信公众号、自建社群粉丝、微博账号以及账号的个人介绍、微淘账号、员工的微信朋友圈等。 合作渠道 与行业KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）网红进行合作，或合作使用对方的公众号、朋友圈等。 讲解知识窗：直播海报设计 讲解知识窗：社群宣传文案撰写方法 搜索罗永浩预热短视频 阅读知识窗 分析案例 完成活动实施。 登录微博查看知名主播预热宣传内容 归纳知识点，形成思维导图 完成活动实施。
作业 布置 完成活动实施中的内容
教学 后记

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