资源简介

教师课时授课计划(教案)
授课时间
授课班级
课程内容 任务一 关键词的抓取原理及优化技巧 活动2 关键词抓取的原理与方法
教学目标 知识与技能 掌握关键词抓取的原理与方法。
过程与方法 能利用关键词抓取原理方法和技巧来提高网站和产品搜索量。
情感态度与价值观 培养学生养成平时浏览网页关注关键词的习惯。
重点 关键词的分类
难点 关键词的分类
教学过程
教学内容 教师活动 学生活动
一、情境导入。 没有流量和曝光率对于任何商家和企业来说都是致命的。对于规模不大或品牌并不响亮的商家来说，并没有实力通过竞价的方式来宣传推广自己的产品，此时就可以通过设置关键字的方法来优化网站。 二、新课学习 任务一 关键词的抓取原理及优化技巧 活动2 关键词抓取的原理与方法 关键词的选取与分析 （1）搜索输入框 （2）淘宝卖家中心后台数据 店铺PV值、UV值、转化率、行业热门搜索词TOP10 （3）阿里指数 阿里指数主要分为“区域指数”和“行业指数”两种分析方法。 a.区域指数包括“贸易往来”“热门类目”“搜索词排行”“买家概况”“卖家概况”5个数据分析。 b.行业指数是通过对某个主营类目的“搜索词排行”“热门地区”“买家概况”“卖家概况”等数据进行分析。 2、关键词的优化技巧 （1）淘宝关键词的设置规则 a.主要影响淘宝产品搜索排名的因素：成交量、收藏人数、卖家信誉、好评率、浏览量。 b.搜索结果优化技巧 产品上架时间、产品下架时间、设置公益产品、 新品、设置限时打折包邮、关键词间留空格、设置橱窗推荐、产品类目清晰详细、利用好新店期。 c.直通车 （2）合理组合关键词 ①组合有成交量的关键词。 ②选择转化率高的关键词。 ③营销词组合。 ④选择匹配度高的关键词。 ⑤关键词的取舍 (3)控制关键词的密度 关键词的密度:是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。 计算方法： 关键词密度=关键词长度X关键词出现次数 /文章所有文字长度 (4)关键词的排列 排在前面的关键词权重相对较高。从用户体验的角度考虑，排在前面的关键词便于用户阅读和点击。 关键词的布局技巧 常用的关键词优化策略 ①产品或服务+功能特效 ②产品或服务+搜索意图 品或服务+品牌型号 ④产品或服务+经营模式 ⑤产品或服务+企业信息 ⑥产品或服务+领域区域 课后小结 关键词的选取与分析 关键词的优化技巧 抓取关键词的注意事项 教师导入：要怎么才能设置出更能体现客户需求并提高曝光率的关键词呢 提问：淘宝平合介绍获得关键词渠道的方法？ 操作展示淘宝搜索输入框的关键词。 登录淘宝卖家中心查看数据。 打开“阿里指数”，分析主“区域指数”和“行业指数”两种分析方法。 分析影响淘宝产品搜索排名的主要因素。 提问：常见的淘宝搜索优化技巧有哪些？ 讲解搜索结果优化技巧。 分析直通车的竞价排名规则。 分析如何合理组合关键词。 提问：哪些关键词应该舍弃？ 布置分组任务：每个小组负责一项常见的关键词设置形式，举实例说明。 学生谈谈自己的看法。 回答：搜索引擎 打开“阿里指数”，尝试用两种分析方法来分析。 完成课本52页的“做一做”。 回答问题。 学生谈想法。 舍弃的关键词包括三种：拼写错误率比较高的关键词；停用的关键词；类似于“最好的”“疯狂地”等修饰型的关键词。 学生分组完成任务。
评价方式
课后作业 【做一做】打开淘宝，找一找符合以下关键词设置技巧的产品，列在下表并进行分析。 类别 举例 分析产品或服务+功能特效产品或服务+搜索意图产品或服务+品牌型号产品或服务+经营模式产品或服务+企业信息产品或服务+领域区域

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