资源简介

教师课时授课计划(教案)
授课时间
授课班级
课程内容 活动3 设计对比图文案
教学目标 知识与技能 掌握不同模块的文案设计 理解详情页文案中的营销策略
过程与方法 掌握焦点图、细节图、对比图文案的写作技巧 能够熟练的将营销策略运用到详情页中 能够快速捕捉产品的卖点和消费者的需求
情感态度与价值观 对详情页撰写充满热情 具有勤学好问的学习态度
重点 设计对比图文案
难点 设计对比图文案
教学过程
教学内容 教师活动 学生活动
引入环节 消费者在购物时经常将同款产品作对比，从价格、质量、性价比等方面进行比较。设计详情页时我们也应该考虑到这一点，从消费者的角度出发，把消费者最关心的点进行对比，将产品的核心竞争力展示出来，从而更好的展示产品的优势 活动实施 当我们在线上购物时，经常看到产品功能、或者材料的对比图，画上一个个的√和×，仿佛买家秀和买家秀的既视感，如图所示。 设计详情页时，按惯例对比同类别的产品，快速搜集竞品信息，找出差异化优势进行提炼。放大优势形成强烈的反差效果，突出好与坏、恶与善、美与丑，方便读者在比较中分清“好坏”。对比法运用的好，可以大大缩短消费者按下支付密码的时间。 对比图文案： 1、产品质量对比 产品用料是否安全 对比材料的优缺点 如何进行优化？ 分组讨论 分别从汽车、护肤品、儿童玩具、服饰的产品质量进行对比 2、产品使用效果对比 新旧产品升级对比 想一想：详情页中添加对比图文案有什么作用？ 活动小结 详情页对比图有以下几种情况： 产品质量对比 产品使用效果对比 新旧产品升级对比 做一做 面对日益激烈的竞争，很多年轻人不得不选择离乡到外地工作，但家中的老人日益衰老。某款针对老年人的健步鞋价位比较高，父母自己往往舍不得购买，但不少远离家乡的儿女会给父母网购一双这样的鞋。请将两款产品作对比，创作出适合的电商文案，打动消费者，激发消费者的购买欲望。 教师指导 教师指导 学生练习 学生练习
评价方式
课后作业

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