资源简介

教师课时授课计划(教案)
授课时间
授课班级
课程内容 任务二 问题文案内容赏析
教学目标 知识与技能 会判断生活中文案的优劣 理解优秀文案应该具备的要素
过程与方法 能够找出优秀文案的亮点 能够发现问题文案的症结所在
情感态度与价值观 文案创作中有良性竞争意识 创作过程符合法律法规要求
重点 理解优秀文案应该具备的要素
难点 能够发现问题文案的症结所在
教学过程
教学内容 教师活动 学生活动
三、无：卖点缺乏，文案产品脱节 这是一则当时刷爆社交媒体的创意广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，一句文案：“你的世界，大于全世界。”让无数海外游子动容。你知道是给哪个商品做宣传吗？ 这是一则信用卡广告。某银行紧抓了留学生和家长之间的真实情感：虽然不能随时陪伴在孩子身边，但通过一张信用卡可以让孩子在外随时感受到来自家里的安全感，为孩子出门在外做好保驾护航。通过这一种心里需求，以求捕获留学生和家长的注意力。 四、章：不遵章法 触碰法律红线 案例一 我们都在说创意，文案的创意好了广告效果就好了吗？对于企业来说，要投放一则创意丰富的广告，总是会借鉴一些优秀的广告文案，不过这样也存在一定的弊端，因为你只知道这些比较好的卖点，却不知道那些卖点是不好的，很容易走进广告误区，甚至触碰红线。 案例二 淘宝广告页的一张海报引发网友强烈不满。“男女平等”、“生儿生女都一样”不仅是国家宣传的方向，更成为大多数人的共识。但是，淘宝首页海报中一位准妈妈的图片却引发网络哗然。改图配上“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”的文案，赤裸裸的性别歧视，严重违法广告法。 教师指导 教师指导 教师指导 学生撰写 学生练习
评价方式
课后作业

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