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2023年12月29日，京东诉天猫“二选一”案做出一审判决，法院认定天猫行为对京东造成严重损害，判决其向京东赔偿10亿元。思考：如何评价天猫要求店家二选一的行为？
视频导入
提示：这种行为属于垄断，构成不正当竞争。
第八课 《自主创业与诚信经营》
第一框：自主创业 公平竞争
第一目：迈出创业第一步
第二目：市场竞争讲公平
第三单元——就业与创业
政治认同：创业经营除了尊重市场法则，还要要遵守我国的法律规则。
科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。
法治意识：培养公平竞争意识。
公共参与：经营者之间要公平竞争。
核心素养
1、经营主体的形态
2、创办企业的要求
3、不正当竞争的危害
4、反不正当竞争的要求
结合书本p.70-p.74，自主预习以下内容
●结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合成成和小峰的“车库创业”
成成和小峰都喜欢新奇事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，但不知道该采取哪种企业形式。
有限责任公司
情境探究
一、迈出创业第一步
1.创业的第一步就是考虑创办什么样的经营主体。
①经营主体的形式：创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
②经营主体的区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
《中华人民共和国公司法》规定，有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
1
通过关
键词判断
从股份的划分上看
通过股东
表决权判断
2
3
提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；
提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。
股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
例题：成成和晓峰是大学同学，他们想从学生时代开始“车库创业”。成成想当个体工商户，晓峰则想开办一人有限责任公司。下列关于二人的企业形式说法正确的是(　　)
①组织结构方面，成成比晓峰的简单　
②二人对经营主体的债务都承担有限责任　
③晓峰需要明确公司股东的权利义务关系　
④成成对经营主体的债务承担无限责任
A．①②　　　B．①④　　　C．②③　　　D．③④
B
【解析】个体工商户的组织结构简单，出资人对经营主体的债务承担无限责任，成成采取的是个体工商户的形式，①④当选，②不选；晓峰成立的一人有限责任公司，组织结构严格，但是不是股份有限公司，不用明确股东的权利义务关系，③不选。
成成和小峰接受大家的建议，决定创办一家有限责任公司，开始“车库创业”之旅，却不知道下一步该怎么办，公司创办要准备什么材料？要注意哪些事项？
还要劳烦大家帮忙。
①创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。设立有限责任公司的，必须订立投资人协议，制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
②创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
③企业登记的相关信息应当依法及时公示。国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
情境探究
一、迈出创业第一步
2.创办企业应注意的事项
(1)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
例如，设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
一人公司不需要
例题：创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。设立有限责任公司应当准备的法律文件包括(　　)
①制定公司章程 ②公司名称和公司住所
③组织机构 ④合伙协议
A．①②③ B．②③④ C．①②④ D．①③④
A
【解析】根据法律规定，设立有限责任公司的，必须制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等，①②③符合题意；合伙企业的合伙人之间必须订立合伙协议，④说法不正确。答案选A。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
一、迈出创业第一步
2.创办企业应注意的事项
(3)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
一、迈出创业第一步
2.创办企业应注意的事项
3．创业之路，法律相伴。
导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
请你解惑：我想开个网店实现创业梦想，要不要办理工商登记，领取营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定:电子商务经营者应当依法办理市场主体登记;电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息;电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
例题：根据《中华人民共和国电子商务法》，众多电子商务平台、微商领域的大量自然人经营者，需要进行工商登记成为市场经营主体，依法纳税。这一规定的实施(　　)
A．导致代购的竞争优势丧失殆尽
B．消除了电商市场秩序混乱现象
C．创设了更加公平公开的竞争环境
D．保证经营者的经济活动符合法规
C
【解析】C。“导致代购的竞争优势丧失殆尽”说法错误，排除A；“消除了电商市场秩序混乱现象”说法错误，排除B；C正确，根据《中华人民共和国电子商务法》，众多电子商务平台、微商领域的大量自然人经营者，需要进行工商登记成为市场经营主体，依法纳税。这一规定的实施创设了更加公平公开的竞争环境；D错误，“保证”一词过于夸张。
思考：如何评价这些山寨产品？
情境探究
提示：这是不良商家搭便车的行为，构成不正当竞争。
二、市场竞争讲公平
1.市场经营者要公平竞争
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
2.反不正当竞争的要求
二、市场竞争讲公平
（1）不得实施混淆行为（“搭便车”）
①混淆行为的含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③表现：a.擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
b.擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号）、社会组织名称（包括简称）、姓名（包括笔名、艺名、译名）
c.擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
《反不正当竞争法》规定的混淆行为
擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
C
①
擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
②
③
相关链接
例题：我国反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为。下列属于混淆行为的是(　　)
①擅自使用他人有一定影响的网站名称
②擅自使用他人的企业名称
③对商品的质量、制作成分、有效期限、产地等作引人误解的商业宣传
④以不正当手段盗取、泄露、使用他人的商业秘密
A．①② B．②③ C．①③ D．②④
A
某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告会误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。
现代社会，广告可谓无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告.....
请你谈一谈广告在现代社会中的利与弊。
你在生活中如何识别广告信息的真假？
情境探究
⑴当今社会，市场竞争日趋激烈， “酒香不怕巷子深”恐怕已无法适应时代的潮流。树立企业形象需要广告：让公众了解自己的产品需要广告;占领市场份额更离不了广告。广告是重要的企业营销与产品推广手段。
“公益广告”作为社会主义精神文明建设的一种新形式，起到教育和影响广大群众的作用。
广告太多会扰乱我们的生活、浪费我们的时间。虚假广告欺骗、误导消费者，侵害人们的合法权益。商家虚假销售信息宣传、抹黑竞争对手的宣传引发不正当竞争，扰乱市场秩序。
⑵多动脑筋，多分析，用自己掌握的生活常识和辨别事物的能力来过滤掉广告中的水分
2.反不正当竞争的要求
二、市场竞争讲公平
(2)不得进行虚假宣传、制作虚假广告
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状 况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，
帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的
商业宣传。
2.反不正当竞争的要求
二、市场竞争讲公平
⑶其他要求
法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
商业诋毁
案例四：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
课堂练习
思考：以下案例属于哪种不正当竞争行为？
例题：某房地产公司举办有奖促销活动，姚某在该房地产公司购买了一套住房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但房地产公司以买的房子太小、房款没有交完等为借口拒绝兑现奖品。房地产公司的上述行为(　　)
①属于欺骗性有奖销售行为
②属于合法的有奖销售行为
③没有危害消费者的权利
④属于不正当竞争行为
A．①② B．③④ C．②③ D．①④
D
A
例题：反垄断法草案可以有效地遏制我国市场上存在的不正当竞争行为。下列属于不正当竞争行为的有(　　)
①生产假冒伪劣商品　
②通过广告宣传自己的医药产品百病皆治　
③将自己的最新技术与他人共享　
④商店开展“买一赠一”活动
A．①② B．②③ C．③④ D．①④

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