资源简介

教案
课程名称 汽车文化
授课课题 任务7-4：汽车广告影视文化
授课专业班级
教学目标 能够掌握汽车媒体的定义与种类。 能够掌握汽车各种媒体在汽车广告中的作用。 能够掌握汽车广告的作用和定位。 能够正确分析影视作品中汽车广告植入的效果。
教学要点 教学重点 汽车广告媒体
教学难点 影视作品中汽车植入广告的运用
课型 ①线上线下混合式学习（O2O教学模式） ②新授课
课时 2课时
教法与学法 （教具） 教学方法：讲授、启发 教具：多媒体教室、多媒体课件； 学习方法：听讲、在线习题、咨询
课后作业 完成在线测验
教学后记 （教师课后填写）
授课教师 备课时间
前期准备：课前在线学习
活动1：教学组织（5分钟）
组织学生扫码签到。
活动2：重点内容讲解（40分钟）
1. 汽车广告
汽车媒体：没有通过媒体播发的广告,即使非常具有创意,也不能起到良好的宣传效果。
汽车电视媒体：电视媒体完美地将声音、图像、文字融为一体，加之节目主持人富有感染力的渲染,增强了电视媒体形象的表现力。
汽车平面媒体：报纸杂志等平面媒体正是这样一种可以提供深度分析评估信息的平台，消费者通过平面媒介上刊登的广告对所要购买的产品深入了解，仔细研读汽车的复杂配置和功能，进行细致地分析。
汽车广播媒体：广播通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息，提供服务和娱乐。
汽车网络媒体：互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。
汽车直邮广告：直邮简称DM(Direct Mail),指将具有个人资讯功能的广告，通过DM媒体进行寄递，以此创造顾客一种方式。
液晶电视联播网：液晶电视广告联播网的优势，就是要被受众“看见”，吸引受众注意力，对之进行有效管理。
汽车展览会：车展是对汽车工艺的呈现，也是对汽车产品的广告。
汽车试驾会：试驾会这种广告宣传或促销活动在重视体验经济的时代是非常必要和有效的。
汽车广告的作用与定位：汽车广告的立足点是企业,做广告是汽车企业向广大汽车消费者宣传其品牌用途、产品质量,展示其企业形象的商业手段。恰当的汽车广告定位应包含两方面的内容：对于汽车品牌来说，必须贴合汽车的属性，提出与众不同的具有竞争优势的重要因素；对于消费者来讲，必须满足他们的心理需求和实际需要，广告就是要“在消费者自在的心理需求空间中，为产品构建一个适当的定位”。
2. 汽车影视作品
影视作品中广告植入的好处：影视作品中的广告植入，是普通老百姓了解汽车最简单最直观的方法。影视与产品通过力与美的结合，将使品牌的形象得到进一步的强化。
活动3：分组讨论并汇报（30分钟）
抛出如下6个问题供学生讨论,让学生谈谈自己的想法和理解。采用小组研讨汇报，以此巩固和摸底学生在线学习效果。
一汽马自达8的广告与定位？
影视作品《裸婚》植入汽车车型及广告效果？
3. 电影作品《007》和《金手指》植入汽车车型及广告效果？
4. 电影作品《钢铁侠》植入汽车车型及广告效果？
5、电影作品《盗墓笔记》植入汽车车型及广告效果？
6. 电影作品《功夫瑜伽》植入汽车车型及广告效果？
【教师根据学生回答情况适当补充，学生应能借助信息化手段搜集资料进行整合，团结协作完成任务等等。】
活动4：在线测验（5分钟）
扫描“测验二维码”进入资源库平台的在线测验页面。
活动5：拓展训练（5分钟）
扫描“二维码”进入资源库平台的拓展知识，丰富学生知识面。
活动6：课堂小结（5分钟）
根据时间情况，和学生一起回顾主要内容并布置课后任务

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