资源简介

课题序号 授课班级 授课教师
授课时数 1 授课形式 授课日期
授课章节 名 称 项目四 汽车外形艺术 任务三 研究汽车标志设计
使用教具 1、设备：多媒体设备 2、工具：必要文具 3、资料：教材、笔记本、搜集不同汽车标志造型图案的资料
知识目标 了解汽车标志造型设计的美学特征、美学规律和基本造型因素。 了解汽车标志造型与造型的关系。 了解汽车标志设计的基本原则与方法。
能力目标 能熟知各品牌汽车标志的设计含义。 能知道各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。
教学重点 各品牌汽车标志的设计含义。
教学难点 各国汽车标志设计蕴涵的美学风格。
更新、补充 删节 内容 不同国家的汽车造型风格
课外练习 1、搜集下次学习资料 2、完成项目测评
教学后记
课堂教学安排
教学过程 主要教学内容及步骤
复习提问（5分钟） 引入新课（30分钟） 小结（3分钟） 作业（2分钟） 任务三 研究汽车标志设计 汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。请说出你生活中认识的十种汽车标志？ 汽车标志设计概述 1. 汽车标志的概念 汽车标志俗称车标，也就是汽车的品牌标志，即汽车商标，是汽车品牌形象系统的核心部分。汽车标志设计主要是利用图形、符号、文字及色彩等造型语言向人们表达它所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。 汽车标志在车身造型设计中一般布置在车身头部及尾部的正中央或其他醒目位置，设计制作大多十分精良、轮廓清晰、璀璨夺目。每一款车标都代表着一种身份、一种内涵、一段历史，每一个标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。 2. 汽车标志设计的特点 汽车标志设计是标志设计领域当中最具有特色的一个类别，是现代艺术、科技、人文和经济等诸多因素的结合体。汽车标志设计的造型要素不仅体现在形态、色彩、质感等艺术方面，而且受到实用功能、结构、材料、技术和成本等多方面因素的制约。只有深入发掘与汽车标志设计相关的各个领域的诸多因素并综合整理，理顺其复杂的关系，提炼出基本规律，才能更好地开展汽车标志设计实践活动。 二、汽车标志设计基础 1. 汽车标志设计的美学基础 设计美学是以解决物质生产和物质文化领域中的美学问题为核心，研究人造物的审美创造和审美特征的设计学分支。它源于美学，但设计的物质性和多学科交叉的属性决定了设计美学与传统美学的差异，主要是通过科学、功能、技术、结构、材料、形式、精神艺术、工艺等方面予以体现，具有实践性、功利性和时代性等特征。 汽车标志设计的审美主体主要包括设计师及受众（观赏者），对审美主体的研究是进行审美创造的前提条件之一。作为汽车标志设计师应具备以下审美条件： （1）汽车工程和汽车文化知识。 （2）艺术素养。 （3）审美意识。 （4）审美情趣。 汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性和清晰性等特点。作为识别物与象征物，汽车标志应具有清晰的视觉力结构，能够准确地表达主题，以实现主体与客体之间准确的信息与情感交流。 2. 汽车标志审美的制约因素 汽车标志的审美评价和审美创造应与汽车发展历史、汽车文化内涵、实用功能特点、地域、民族文化、工业特点及时代背景相结合。 3. 汽车标志的美学特征 好的汽车标志首先要美，而这种美体现为思维美、创新美、感性美、理性美、具象美和抽象美等形式。 4. 汽车标志的设计属性 根据设计学的分类方法，汽车标志的设计学基础主要包括视觉传达设计和产品造型设计两个方面。 代表企业形象用于广告宣传的汽车品牌标志，需要借助各种媒体与实物进行展示，因而具有视觉传达属性，而在车身造型设计中安装和使用的汽车标志，作为车身造型的重要组成部分，则具有产品造型属性。 5. 汽车标志设计的品牌基础 在汽车标志设计中设计师应加强对品牌知识的了解，在设计实践中能够从品牌的高度看待和认识汽车标志。 在世界汽车工业发展过程中，出现了诸多著名汽车品牌，它们无不形成了各自的品牌发展理念和模式，成为汽车品牌研究的经典案例。 三、汽车标志设计的美学规律 1. 变化与统一 变化与统一规律，是人们认识事物发展的根本观点，也是汽车标志设计美学中的最基本规律，不同的汽车标志设计，其变化方式会随着不同的受众效果，这也正是变化中情感特征的体现。沃尔沃和斯巴鲁汽车标志可以看作诠释“变化与统一”规律中变化与统一之间关系的经典案例。在汽车标志设计中无论是在变化中求统一，还是在统一中求变化，都离不开形体、色彩和质感效果三大基本因素。 2. 主从与重点 主从即指主次关系，为了使汽车标志主体突出，就要强化主体图形的表现力，一般可以用对比的手法，从形态选用、色彩搭配、空间布局等方面强调其与从属部分的对比关系，并使从属部分能够对主体起到呼应作用。比如：萨博汽车标志，“狮身鹰面兽”是“主”，文字是“从”。 在汽车标志设计中，重点即标志主体图形中最突出的部分，常常以点的形态出现，在整个标志图形中具有画龙点睛的作用，而这个重点部位往往具有强烈的指代意义，用来象征品牌的理念和价值。例如：Smart 汽车标志指向右侧的箭头、庞蒂克汽车标志位于中轴线上部的四角星形、斯柯达汽车标志中的圆点、布加迪汽车标志上部的EB 符号等。 3. 均衡与稳定 均衡与稳定的汽车标识会给人以美观大方、和谐自然的视觉感受，在汽车标志设计中二者兼顾的情况居多。 4. 对比与调和 在汽车标志设计中，同一属性造型元素的对比与调和可以通过两种方式来实现：另一种是在不同的元素间找到联系性，这种方式易于形成强烈对比；另一种是在相同的元素间通过制造差异来形成对比关系，这种方式易于形成强烈的调和感。而无论选择哪一种方式，都应符合主题表达的需要。 5. 节奏与韵律 在汽车标志设计中，造型元素有规律地重复出现会产生节奏感。而形成节奏感的方式有多种，图形、文字、色彩等基本造型元素，通过重复、渐变、密集、发射等构成手法的运用都会形成节奏感。 在汽车标志设计中形成韵律感的方式有很多种，起伏变化的曲线最能引发人们对于自然界中韵律感的联想。 6. 对称与平衡 在汽车标志设计美学规律中，应用最普遍的就是左右对称，而且绝大多数汽车标志的轮廓都呈对称形态，这多是出于与对称的车身造型相适合的原因。对称轴如转换成水平方向，就是上下对称形式。在汽车标志造型中，左右对称中还包括一种特殊形式，即垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称。围绕一个中心点而展开的对称形式即称为点对称，点对称又可分为向内聚集的球心对称、向外发散的放射对称以及旋转式的旋转对称。 7. 比例与尺度 在汽车标志设计中，比例关系的运用十分普遍，它是实现和谐秩序的最基本手段之一，体现为一种内在的逻辑和数理结构关系，呈现出永恒的理想之美。例如: 玛莎拉蒂汽车标志，位于椭圆内部的分割线将椭圆分隔成上下两个部分，而分割线的位置则接近于黄金分割比例的位置。 8. 条理与秩序 汽车标志设计要遵循秩序与条理的法则，强调秩序条理。追求一种有规律的整体美，在形态设计中，采用相似或相同的形态、一致与类似的线形、对称与分割的组合方式以及对节奏与韵律等设计法则的运用，都会给标志整体图形带来统一感与秩序感。例如: 迈巴赫汽车标志设计，通过线条、字母、形状、结构重复使用，给人以条理的秩序美，直曲呼应的弧线、直线与折线的组合，均衡的空间布局给人帅气、条理清晰的整体视觉感受。 四、汽车标志的形态设计 1. 汽车标志形态设计的分类 汽车标志形态设计有多种分类方法，根据汽车标志设计的造型特点，一般可以从图形与文字的使用、主题、艺术风格等角度对其进行分类。 2. 汽车标志形态设计的构成要素 汽车标志是视觉构成的艺术，任何汽车标志的形态都是由最基本的点、线、面组合而成的。 3. 汽车标志形态设计的语义解析 在汽车标志设计中，有许多惯用的形态，常被赋予一些特定的含义。圆形：难以撼动的经典造型；椭圆形：富于变化；盾形：盾是奢侈的，许多顶级汽车品牌都以盾形为轮廓；方形：特立独行；翅膀形：豪华车的标志，许多豪华车的品牌都带有鹰的翅膀的形象。 4. 汽车标志形态设计的演进与“遗传学” 汽车标志与汽车品牌是一个不可分割的整体，汽车标志的演进与品牌发展几乎是结伴而行，现在汽车标志已从最初的区别作用上升到了品牌识别的高度。汽车标志的演进记录了品牌发展的历史，并承载着品牌精神和文化内涵。 5. 汽车标志形态设计的基本原则 汽车标志的形态设计是有规律可循的。在汽车标志的形态设计中应遵循以下一些基本原则： 体现品牌理念和精神文化内涵。 ② 创意的卓越性原则。 ③ 独特性和经典性原则。 ④ 遵循形式美法则。 ⑤ 考虑在车身造型上的应用。 五、汽车标志的色彩设计 1. 汽车标志色彩设计的象征性 色彩对于标志的作用与图形和文字一样，都十分重要，色彩选用与搭配是否合理，决定着汽车标志设计的成功与否。 2. 汽车标志色彩设计的基本规律 汽车标志的色彩设计不是随意的，而是有规律可循的。 ① 合理使用色彩的冷暖，可以使品牌形象得到更好地传达。 ② 与环境或背景之间形成相互对比关系，有“空间”关系的存在。 ③ 与质感相结合。 3. 汽车标志色彩设计的原则 汽车标志色彩设计应遵循创新性、和谐性、稳重型、易于使用原则和体现品牌定位原则。 1、了解汽车标志造型设计的美学特征、美学规律和基本造型因素。 2、了解汽车标志造型与造型的关系。 3、了解汽车标志设计的基本原则与方法。 1、搜集下次学习资料。 2、完成项目测评。

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