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(共40张PPT)
思考：2022年高校毕业生1076万，2023届高校毕业生将高达1158万人，毕业生该何去何从？
成为打工人 or 创业当老板？
or
就要大学毕业了，是朝九晚五，还是自主创业？
自主创业，就像马云那样，多牛呀！
第一框 自主创业 公平竞争
第一目：迈出创业第一步
第二目：市场竞争讲公平
第八课 自主创业与诚信经营
1、经营主体的选择（第一步） P70末段
(1)形式：
(2)区别：
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
一
迈出创业第一步
可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。
是指责任人以其部分财产承担责任
拓展延伸
知识拓展
壹
贰
叁
自然人：个体工商户
非法人组织：个人独资企业、合伙企业
法人组织：有限责任公司、股份有限公司
不具有组织性。没有设立过程，不存在出资行为，“可以”起字号。经营形式仅包括个人经营和家庭经营，自然人本身须参与具体经营活动。对债务承担无限责任。
非法人组织是不具有法人资格（企业和自然人之间不是相互独立的），但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。对企业债务承担无限责任。
对公司债务承担有限责任。只有有限责任公司、股份有限公司才能在名称中出现“有限公司”字样。
上市公司：在信息公开、透明度方面，有更严格的规定。
一人有限责任公司：股东不能证明公司财务独立于股东自己的财产的，应对公司债务承担连带责任。
知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
有限责任公司 股份有限公司
不 同 点 公 司 的 资 本 资本的划分 资本可以是货币、技术、实物等作价出资，公司资本不必划分为等额股份。 资本必须是货币，公司资本必须划分为等额股份，并以股票形式加以表现。
股份的转让 转让须经其他股东同意 上市公司的股票，可自由转让
发起人数量 50人以下(也可1人) 2—200人
股东表决权 按出资比例行使 认购股份、一股一票
募股集资及 公司财务 不能向社会募股集资，财务不必向全社会公开 可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务
注册资本 一人有限责任公司最低10万 最低500万
相同点 都是依法设立的企业法人；都有独立的法人资格；股东均负有限责任，公司以其全部资产对外承担债务。最主要区别：是否把资本划分为等额股份,可以公开募股集资。 知识拓展：区分有限责任公司和股份有限公司
(1)通过关键词判断：提到发行、买卖股票、炒股、上市等，均是股份有限公司; 若提到股金不能随意转让，则是有限责任公司。
(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；
有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；
股份有限公司实行一股一票原则。
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）
二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资）
注意：这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
探究与分享一
成成和小峰都喜欢新奇事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家都是在自家车库里“捣鼓”起来的，他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，但不知道该采取哪种企业形式。
结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合他俩的“车库创业”。
提示：创业者如果只是自己一人进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。
成成和小峰要进行“车库创业”，人数少，规模不大，根据他们的条件，可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
P70
【针对训练1】张先生同两个同学分别以资金(70万元)、土地(40万元)、设备(30万元)共同成立了一家汽车美容公司，他们各自以其出资额为限对公司承担赔偿责任。这家汽车美容公司属于（ ）
A.股份有限公司 B.个人独资公司
C.合伙企业 D.有限责任公司
D
【解析】个人独资公司和合伙企业的组织结构简单，出资人对经营主体的债务承担无限责任，排除BC；股份有限公司全部资本要划分为等额股份,有限责任公司全部资本不必划分为等额股份,故选D项。
2、符合法律规定条件，准备相应的文件（第二步）： P71一段
(1)内容：
例如：设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(2)意义：
一
迈出创业第一步
确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。
× 一人公司不需要
相关链接：公司的组织机构 P71
股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
监督机构
执行机构
决策机构
（股东大会）
公司的决策机构，负责处理公司重大经营管理事宜
公司的监督机构，对董事会和经理的工作进行监督
公司的执行机构，负责公司的日常经营
优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性
【针对训练2】成成和晓峰是大学同学，他们想从学生时代开始“车库创业”。成成想当个体工商户，晓峰则想开办一人有限责任公司。下列关于二人的企业形式说法正确的是(　　)
①组织结构方面，成成比晓峰的简单　
②二人对经营主体的债务都承担有限责任　
③晓峰需要明确公司股东的权利义务关系　
④成成对经营主体的债务承担无限责任
A．①②　　　B．①④　　　C．②③　　　D．③④
B
【解析】个体工商户的组织结构简单，出资人对经营主体的债务承担无限责任，成成采取的是个体工商户的形式，①④当选，②不选；晓峰成立的一人有限责任公司，组织结构严格，但是不是股份有限公司，不用明确股东的权利义务关系，③不选。
3、办理企业登记，领取营业执照（第三步）： P72一段
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
一
迈出创业第一步
4、企业信息公示制度（第四步） ： P72二段
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责
过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
一
迈出创业第一步
注意：企业必须把自己所有信息对外公示 ×
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
【相关链接】：
【针对训练3】在电视剧中经常会出现以公司的权力争夺为背景的剧情，这其中也蕴含着一定的法律知识。运用所学《法律与生活》的知识，你认为以下剧情中合理的是（ ）
①主人公被家族企业驱逐后，自己成立了一人有限责任公司
②主人公一边准备登记材料，一边展开经营活动
③主人公成立某公司后，在公司内部建立相应的组织机构
④主人公以保护商业秘密为由未公开公司登记的相关信息
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
B
【解析】未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动，企业登记的相关信息应当依法及时公示，排除②④选B。
5、创业之路，法律相伴（最后一步） P72末段
在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。
一
迈出创业第一步
创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略；
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己 的竞争优势；
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
自主创业五步
1、经营主体的选择
2、符合法律规定条件，准备相应的文件
3、办理企业登记，领取营业执照
4、企业信息公示制度
5、创业之路，法律相伴
小结：
我有几个想法我们的药必定大卖：
1.做好广告宣传，病必治
2.我们就叫云南百药
3.有医生推荐的话，给医生分成一半
4.先超低价，打垮其他相关企业，垄断这块的市场，然后再抬价
5.搞有奖竞猜活动，一等奖5000万，都印发成谢谢惠顾
思考：以上想法哪些可行？
【探究活动二】
出版社之间曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版的《新华字典》长达50年，销量数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。
思考：你如何看待案件中双方的主张？
提示：“未注册驰名商标”：是指商标的使用者由于某种原因没有或者尚未来得及注册商标，或者注册申请尚未被核准，但事实上，经过宣传和使用，该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《商标法》规定:就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用。
本案中考虑相关公众对“新华字典”的知晓程度、“新华字典”的使用持续时间、销售数量、宣传范围及受保护记录等多方面因素，认定原告商务印书馆的“新华字典”构成未注册驰名商标保护，因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。
1、市场经营者要公平竞争 P73一段
(1)依据：
(2)要求：
二
市场竞争讲公平
【知识拓展】公平竞争包括三部分：
（1）禁止不正当竞争行为；
（2）禁止限制竞争行为；
（3）禁止垄断行为。
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
经营者应当遵守规则，公平竞争。

典型的“傍品牌搭便车”，属于不在正当竞争，应该禁止。
【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？给我们什么启示？
2、不正当竞争行为的表现
(1)表现之一： 混淆行为 (“搭便车”行为 ) P73二段
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，
使消费者发生误认的混淆行为。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共
利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人
存在特定联系。
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
二
市场竞争讲公平
相关链接：混淆行为 P73
《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：
1、擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
2、擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
3、擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
2、不正当竞争行为的表现
(2)表现之二： 利用广告进行虚假宣传行为 P74一段
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。 （自己宣传）
②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。 （帮助他人宣传）
二
市场竞争讲公平
8天肌肤犹如新生……
欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。
2、不正当竞争行为的表现
(3)其他不正当竞争行为 P74二段
①商业诋毁行为、
②不当有奖销售行为、
③商业贿赂行为、
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
二
市场竞争讲公平
【知识拓展】：不正当有奖销售行为
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
正当竞争 不正当竞争
法律 基础 依法竞争 违法行为
竞争 目的 促进自身发展,也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场,牟取暴利或优势
竞争 手段 采用正常的、积极的手段,本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段,违背或规避法律,诋毁、损害对方,损害消费者
竞争 后果 受法律保护和支持,给社会和经营者都必然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害,为社会造成负面效应,而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
知识拓展：区分正当竞争与不正当竞争
案例一：2021年4月，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。
案例二：2020年贵港市破获特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金额达4亿元。
案例三：某公司在网络视频上使用“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。
案例四：2023年2月16日，厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例五：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
法律小助手—请你来判案
混淆行为（“搭便车”）
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
虚假宣传
商业诋毁
案例六：某房地产公司举行有奖促销活动，姚某便购买了一套房，并参加抽奖抽得洗衣机一台，但该公司以买的房子太小为由拒绝兑现奖品。
不当有奖销售
【针对训练4】一些电视购物节目夸大治疗效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率等。下列对虚假广告认识不正确的是(　)
A．虚假广告是一种犯罪行为
B．虚假广告夸大了商品质量、制作成分、性能和用途等
C．虚假宣传有误导消费者的嫌疑
D．虚假宣传违反了反不正当竞争法
A
【解析】虚假广告违背市场交易原则，是一种违法行为，是否构成犯罪要视情节严重程度而定，A说法错误，入选。
【针对训练5】“信用炒作”、“刷钻”是指在网购平台中店家通过注册多个小号，购买自己发布的商品，或通过和别人协议交换购买等方式获得商品销量、店铺评分等不当利益。该行为( )
①是商业诋毁，应禁止实施
②是引人误解的虚假宣传
③损害竞争对手信誉的行为
④侵犯了消费者的知情权
A．①② B．③④ C．②③ D．②④
【详解】①：商业诋毁指诋毁竞争对手的商业信誉，材料未体现，①不符合题意。②：在网购平台中店家通过不正当方式获得商品销量、店铺评分等不当利益，是引人误解的虚假宣传，②符合题意。③：材料中店家的做法构成虚假宣传，没有涉及损害竞争对手信誉，③不符合题意。
④：虚假的商品销量、店铺评分，侵犯了消费者的知情权，④符合题意。
D
甲厂为一白酒生产企业，该厂产品质量不高，销路不畅。该厂在市场调查中发现，乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场，该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签，在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌，消费者纷纷投诉，指责乙厂，乙厂降价但产品仍然滞销，造成严重经济损失。
(1)甲厂的行为属于不正当竞争吗？你的依据是什么？
(2)你还知道有哪些行为属于不正当竞争？
提示：（1）甲厂的行为属于不正当竞争。甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉，并对消费者构成欺诈，属于不正当竞争。
（2）商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
知识框架
8.1
自主创业 公平竞争
市场竞争讲公平
迈出创业第一步
1、经营主体
2、创业的相关文件
3、创业的登记制度
4、企业新公示制度
5、企业的法律常识
1、市场经营者要公平竞争
2、法律禁止的不正当竞争的几种行为
“混淆行为”行为
利用广告虚假宣传的行为
其他不正当竞争的行为
1.“大众创业、万众创新”如火如荼。有关统计显示，全国高校中约有80%的大学生有创业意愿，但真正进行创业的大学生比例并不高。大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%。从大学生角度看，选择自主创业应该　　
①重经验积累，轻利润收益
②储备丰富的知识技能，培养良好的创业素质
③具备较强的创新意识，树立艰苦创业精神
④紧跟市场潮流，勇于放弃个人理想
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
【解析】根据材料“大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%”可知，①与材料意思不符，故排除；④观点不科学，应该追逐梦想，自主创业，故排除；②③观点正确且符合题意。故本题答案选C。
C
课 堂 检 测
2.下列行为属于不正当竞争行为的有 ( ）
①以每单5元的价格雇“刷手”刷高店铺销量和搜索排名
②某药店聘请专家坐诊指导用药
③知名电商平台逼迫商家“二选一”签订独家合作协议
④某奶茶店为刺激消费开展适度的有奖销售
A.①③ B.①② C.②④ D.③④
A
3.A科技发展有限公司研制、生产的专利产品XX微电解制水器多次获得各类奖项和荣誉，在社会上具有较知名度。后来，市场上出现一款B公司生产的名为水X超能纳米活性水杯的同类产品，两种商品名称读音相同，包装、装潢也极为相似。A公司遂将B公司告上法庭。在该案件中，B公司( )
①侵犯了A公司的合法权益
②通过虚假广告侵犯了消费者的正当权益
③违反了反不正当竞争法规定的不得实施混淆行为
④通过商业诋毁妨碍和破坏了A公司的产品形象
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
B

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