资源简介

(共23张PPT)
《跨境电商理论与实务》
项目10 进口跨境电商
项目10 进口跨境电商
学习目标
知识目标
了解进口跨境电商的生态圈；
理解进口跨境电商的价值链；
掌握进口跨境电商的分类。
素质目标
掌握进口跨境电商的流程，了解保税仓进口模式，树立进口营销意识；
及时了解和掌握国家进口跨境电商法律法规政策，树立法律意识。
平台运营方式
能够理解进口跨境电商的分类；
能够掌握进口跨境电商的流程。
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任务一
进口跨境电商的生态圈和价值链
任务引入
商务部新闻发言人高峰透露，2020年我国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。高峰表示，自2018年11月开展跨境电商零售进口试点以来，各相关部门和地方积极探索，不断完善政策体系，在发展中规范，在规范中发展。同时，风险防控和监管体系也在逐步健全，事中事后监管有力有效，具备了更大范围内复制推广的条件。
任务一
进口跨境电商的生态圈和价值链
任务引入
2021年3月18日，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部门发布《关于扩大跨境电商零售进口试点、 严格落实监管要求的通知》（以下简称通知）。通知称，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域）。
任务一
进口跨境电商的生态圈和价值链
任务引入
今后相关城市（区域）经所在地海关确认符合监管要求后，即可按照《商务部 发展改革委 财政部 海关总署 税务总局 市场监管总局关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》（商财发〔2018〕486号）要求，开展网购保税进口（海关监管方式代码1210）业务。
任务一
进口跨境电商的生态圈和价值链
任务引入
据悉，网购保税进口模式是指跨境电商企业通过集中采购，统一将货物从海外发至国内仓库,消费者网上下单时由物流公司直接从仓库配送至客户。相比于电商直购模式，电商企业运营成本更低，国内消费者下单收货更为便捷。
任务一
进口跨境电商的生态圈和价值链
01
任务二
进口跨境电商的模式
02
主要内容
任务三
进口跨境电商的流程
03
1.1进口跨境电商的内涵
跨境电商零售进口是指中国国内消费者通过跨境电商第三方平台经营者从海外购买商品，通过“网购保税进口”(海关监督方式代码1210 )和“直购进口”(海关监督方式代码9610 )入境的消费行为。它是一种利用“互联网+外贸”向国内引进海外产品的零售形式。大致情况是，海外供应链企业向境内代理人提供供应链企业销售的产品信息，在天猫国际、京东全球采购、全球云仓等平台上展示。买方购买商品，卖方出货，通过报关、清关等一系列操作，商品通过国际物流或者国内物流送到买方手中。
1.1进口跨境电商的内涵
“9610”的全称为“跨境贸易电子商务”，通常简称为集货模式。适用于国内个人或电子商务企业通过电子商务平台实现交易，以“清单核放、汇总申报”的模式办理报关手续的电子商务零售进出口商品。
1210俗称备货模式，即跨境电子商务网站可以将未售出的货物批发到国内保税物流中心，然后进行网上零售，卖一件就清关一件。如果货物没有售出，他们不能离开保税中心，但他们不需要向海关申报。如果不能出售，它们也可以直接返回国外。
1.2 进口跨境电商的生态圈
1．海外品牌商
1.2 进口跨境电商的生态圈
品牌商的职责是定位客户、做好商品、提升品牌价值，然后根据商品特点和品牌价值选择适合的分销模式和渠道。对于在中国已经有成熟的分销体系的海外品牌而言（通常都是一线品牌），经过多年的品牌和渠道经营，中国消费者对其品牌已经耳熟能详，其国内销售渠道也早已多元化和成熟化。而对于在中国没有分销体系的海外品牌商，只能由代购推动。当前品牌商在跨境电商生态圈中仅为供应商角色，离贸易商很近，离零售商甚远。
1.海外品牌商
1.2 进口跨境电商的生态圈
一级代理商、贸易商、分销商、供应链金融服务商这个群体是真正卖货的，在品牌商缺位的情况下，他们是激活市场的重要力量，跨境电商的价值链都有他们的存在，他们通过给电商供货、给代购供货、给微商供货等方式形成当下的跨境供应链体系。
2．中间交易商
1.2 进口跨境电商的生态圈
因为互联网和电商天然就是“去中间化”的，在国内电商圈，品牌商和电商直接对接，中间商的地位显得并不重要。而在跨境电商中，中间商的地位非常重要，是海外品牌商和零售商的贸易润滑剂。例如，海外品牌商不给买家账期或账期很短，而贸易商现金采购，并给跨境电商赊账。在这种情况下，贸易商承担了供应链金融的角色从而促成了交易。不了解中国市场的海外品牌商需要通过中间商去推动品牌影响力和销售业绩，甚至需要引领需求和创造需求。
2．中间交易商
1.2 进口跨境电商的生态圈
物流服务商群体大致包括海外仓/保税仓、空运/海运、国内快递/邮政、清关行、转运商和物流解决方案服务商，这些群体基本搭建起了跨境电商的物流服务体系。在这个体系中，清关是最重要的环节，清关的重点在于关税。跨境电商阳光清关模式基本上包括B2B2C、B2C、个人物品和邮政包裹。
3.物流服务商
1.2 进口跨境电商的生态圈
线上电商、O2O零售商统归为零售商，他们是真正接触消费者、促进消费者下单的群体。从零售商的规模或实力划分，零售商大致可以分为两类。
（1）零售巨头。
现有国内电商“巨头”旗下的跨境业务板块有天猫国际、京东、唯品会、考拉等。这些“巨头”代表现有电商格局，目标是凭借现有的用户规模、流量和资金优势继续维持乃至扩大其在电商市场的份额和地位。
4.零售商
1.2 进口跨境电商的生态圈
（2）创业者。
这些创业者都是跨境电商政策放开前后拿到风投的创业公司，代表有小红书、达令、蜜芽、洋码头。面对市场的不确定性，零售巨头们可以凭借其母公司源源不断的现金流而生存下去，但创业者们首要的任务却是为生存而战。中国在线零售几乎格局已定，市场份额、用户规模、公司实力产生的规模效益，对零售这一最强调规模效应的商业模式而言，让新进入者门槛极高。创业者的毛利率很低，只有通过创新产生差异化，才能生存，机会可能出现在创新的差异化内。例如，深圳海豚村就掌握了众多的澳、欧、日韩海外零售商资源，且这些资源具有排他性；格格家以食品为主，食品是天然可以从线下获取流量的品类，用户好切入，民以食为天；豌豆公主拥有强大的日本商品供应链优势，等等。
4.零售商
1.3 进口跨境电商的价值链
1.电商链
电商链商业模式上多是线上电商、O2O电商；供应链形态不外乎B2B2C备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采用B2B2C/B2B、个人物品、邮政包裹等阳光清关方式。
1.3 进口跨境电商的价值链
2.代购链
代购链就是指代购和转运模式，供应链形态多采用店头扫货，清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式。
1.3 进口跨境电商的价值链
电商链商业模式上多是线上电商、O2O电商；供应链形态不外乎B2B2C备货、海外仓备货和海外寄售模式；清关采用B2B2C/B2B、个人物品、邮政包裹等阳光清关方式。零售巨头和创业者基本都在这个链条上，这条链国家政策是鼓励的，但是竞争也非常激烈。
1.电商链
1.3 进口跨境电商的价值链
其2016年的市场份额大概是400亿元，其中零售巨头大约占了300亿元，创业者大约占了100亿元。电商链总的市场太小，下游的服务商也显得供给过剩，好在中间商和物流服务商可以为不同的客户提供服务。
1.电商链
1.3 进口跨境电商的价值链
代购链就是指代购和转运模式，供应链形态多采用店头扫货，清关多采用个人物品和邮政包裹等阳光清关方式。代购和转运业务根据不同国家不同的零售业特点、供应链特点而不同。
2.代购链
1.3 进口跨境电商的价值链
在国内跨境电商新业态的大潮下，代购业态正在发生巨大的变化。这个变化主要体现在供应链的变化上：标类商品正在由代购店头扫货向供应商一件代发给代购转变；非标类商品由个体的店头扫货向买手或物流商批量扫货发展，批量扫货后再一件代发给代购。这些都代表供应链采购集中的趋势，在这个趋势逐步推进的过程中，代购者在价值链中会承担角色的演变。
2.代购链
《跨境电商理论与实务》
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