资源简介

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任务4 旅游者的需要动机与行为
我们先来看一个生活中的例子
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生活实例
你在校园的布告栏中看到一张海报，海报上说：“本周五下午14：00—16:00有一个讲座，题目是——爱情心理学，地点是在教3-B101。”你会去听吗？
会？不会？
为什么？
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动机产生的条件？
需要
动机 行为（反应）
诱因（刺激）
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任务4 旅游者的需要动机与行为
活动一 旅游者需要与行为
课堂讨论（4）：人们为什么离开自己温暖、舒适、安全的家而选择外出旅游？
活动二 旅游者动机与行为
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我们来看一个案例
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案例一 暑假旅行
南京市有3位女教师利用暑假外出旅行。她们中的小梅是先飞到北京，后又飞往云南，先在北京参加了一个学习班、又飞到云南进行村庄旅行，她在每个村庄住了3天，和那里的人同吃同住五周后，又乘车回南京。
另两个人是到欧洲去旅游，其中之一的小红是与好朋友一起随旅游团旅游，采取了双飞的形式，走过好多国家后，返回南京。
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案例一 暑假旅行
另一个小婷是独自乘火车前往北京，然后与同学乘飞机一起去欧洲，之后再飞往广州拜访老师未果，她就在广州游览了几个旅游胜地，又前往重庆，度过1周后，乘火车返回南京。
这3位女教师度过了很不相同的假日，游览了不同的旅游地点。
课堂讨论（4）
人们为什么离开自己温暖、舒适、安全的家而选择外出旅游？
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活动一 旅游者需要与行为
一、旅游者需要
二、旅游者需要种类
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一、旅游者需要
（一）旅游者需要的含义
（二）旅游者需要的基本结构
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（一）旅游者需要的含义
需要是个体在内外条件的刺激下，感到某种生理或心理因素的缺乏而产生内心紧张不适的不平衡状态。
旅游者需要是旅游者生理上或心理上的缺乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。
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（二）旅游者需要的基本结构
1、马斯洛的需要层次理论
2、ERG理论
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1、马斯洛的需要层次理论
（1）生理需要
（2）安全需要
（3）社交需要
（4）尊重需要
（5）自我实现的需要
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（1）生理需要
生理需要是个人生存的基本需要，如吃饭、穿衣、住宅、医疗等，若不满足，则有生命危险，也就是说，它是最强烈的不可避免的最底层需要，也是推动人们行动的强大动力。
当一个人存在多种需要时，例如同时缺乏食物、安全和爱情，总是缺乏食物的饥饿需要占有最大的优势，这说明当一个人为生理需要所控制时，那么其它一切需要都被推到幕后。
出于这方面的需要，人们夏天要到海边、山里去避暑，城里人要到乡下去享受清闲。
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（2）安全需要
当基本的生理需要得到一定程度的满足后，人们开始关心周围是否存在威胁其生存的因素，即安全需要。
安全需要比生理需要高一级，包括心理上和物质上的安全保障，如不受盗窃和威胁、预防危险事故、职业有保障、有社会保障和退休金等。
安全需要要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。
当美国“911”恐怖事件之后，美国人乘飞机出行次数减少，旅游者则选择近距离旅游，乘火车外出，这是出于安全需要考虑。
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（3）社交需要
社交需要也叫爱与归属的需要，是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀、爱护和理解，是对友情、信任、温暖和爱情的需要。人是社会的一员，需要友谊和群体的归属感，人际交往需要彼此理解、互助和赞许。
社交需要比生理和安全需要更细微、更难捉摸。它包括对交往、情感、接纳等方面的需要。人们通过旅游这一象征性的社会行为，可以摆脱刻板的日常生活，在新异有趣的旅游环境中，结识新朋友，得到某些群体的接纳，获得友谊，甚至收获爱情。
有时人在旅途、小别家人，对激活或修复已经麻木的亲情，也会有极大的帮助。
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（4）尊重需要
人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。尊重的需要又可分为内部尊重和外部尊重。
内部尊重是指一个人希望在各种不同情境中有实力、能胜任、充满信心、能独立自主。总之，内部尊重就是人的自尊。
外部尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。
马斯洛认为，尊重需要得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。尊重的需要很少能够得到完全的满足，但基本满足就可产生推动力，这种需要一旦成为推动力，将会对人的行为产生持久的影响力。
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（4）尊重需要
在尊重需要的驱动下，旅游者会购买那些昂贵的或非常独特的旅游产品，以标志个人的成功或取得名誉与威望。
越是一般人难以承受的旅游行为，就越受具有强烈尊重需要的旅游者的欢迎，如：漫游欧陆、探索两极、异国度假、环游世界、征服高山等，这些旅游行为本身就是成就的象征，并且可以使旅游者获得独立感、优越感、自信心，有助于满足个人的尊重需要。
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（5）自我实现的需要
自我实现的需要是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。满足这种需要就要求最充分地发挥自己的潜在能力，成为所期望的人物。
旅游作为一种极具象征意义的行为，在特定条件下，有助于自我实现需要的满足。一方面，旅游者可以在旅游过程中，开阔视野，获得知识，更加深刻地理解自己生活的世界，提高自己的认识能力、审美能力、沟通能力，丰富自己的情绪情感，完美自我；另一方面，旅游者可以通过旅游行为充分展现个人的风采、魅力、能力、智慧、身份、地位等，追求个人价值和潜力的实现，满足自我实现需要。
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2、ERG理论
美国耶鲁大学的克雷顿·奥尔德弗（Clayton Alderfer）在马斯洛提出的需要层次理论的基础上，进行了更接近实际经验的研究，于1969年提出了一种与马斯洛的理论密切相关但不同的人本主义需求理论。
他把人的需求分为三类：即存在、关系和成长的需要，由于这三类需要的英文名称第一个字母分别是E、R、G，因此奥尔德弗的理论又称ERG理论。
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需要层次理论和ERG理论不同处
（1）奥尔德弗的“ERG”理论表明：人在同一时间可能有不止一种需要起作用；如果较高层次的需要受到抑制，人们对较低层次需要的渴望会更加强烈。而马斯洛需要理论认为人在同一时间只有一种需要。
（2）奥尔德弗的“ERG”理论不认为各类需要层次是刚性结构，即使一个人的生存和相互关系需要尚未得到完全满足，他仍然可以为成长发展的需要工作，而马斯洛的需要层次是一种刚性的阶梯式上升结构，即认为较低层次的需要和较高层次的需要满足具有不可逆性。
（3）奥尔德弗的“ERG”理论则认为，当一个人在某一更高等级的需要层次受挫时，那么作为替代，他的某一较低层次的需要可能会有所增加， 即“受挫—回归” 的思想。而马斯洛的需要层次理论认为当一个人的某一层次需要尚未得到满足时，他可能会停留在这一需要层次上，直到获得满足为止。
二、旅游者需要种类
（一）横向分类
（二）纵向分类
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（一）横向分类
横向分类 一般需要 按起源划分 天然性需要 天然性需要源于自然本能。包括生理性需要（如对衣着、住所、体息、交通的需要）和对安全健康的需要。
社会性需要 社会性需要源于社会生活，它是旅游者对于名誉、权力、尊重、交往和友谊等方面的需要。
按对象划分 物质需要 物质需要主要是指旅游者对服饰、食物、住所、交通等物质产品的需要。
精神需要 精神需要主要是指旅游者对于艺术、道德、宗教信仰和美的需要。
特殊需要 团队旅游者
散客旅游者
境外来华旅游者
我国国内旅游者
不同社会阶层的旅游者
不同性别的旅游者
不同年龄的旅游者
不同教育程度、不同个性特征、不同民族的旅游者
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1、一般旅游需要
（1）天然性需要和社会性需要
（2）物质需要和精神需要
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（1）天然性需要和社会性需要
天然性需要源于自然本能，包括生理性需要（如对衣着、住所、体息、交通的需要）和对安全健康的需要。旅游者的天然性需要，与马斯洛需要论中的生理需要和安全需要有着很大的区别，它并不局限于生存层面，而是渗透到了发展和享受层面。
以旅游者的住宿需要为例，旅游者需要的是环境优雅、清洁卫生、设备齐全的休息场所，为了体验对生活的享受和美的追求，而不是一般意义上的“居者有其屋”的概念。
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（1）天然性需要和社会性需要
社会性需要源于社会生活，它是旅游者对于名誉、权力、尊重、交往和友谊等方面的需要，对应于马斯洛“需要层次理论”中“归属和爱的需要”及“尊重的需要”。
旅游者对于社会交往的需要表现在很多方面，例如探亲访友、故地重游、寻根求源、结交朋友、增进友谊等，这些都是为了满足社会交往需要而进行的旅游。旅游需要中的尊重需要，主要是为了摆脱工作中遭人冷落的烦恼，希望通过旅游这种方式重新感受人间的温暖和被人尊重的滋味。
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（2）物质需要和精神需要
物质需要主要是指旅游者对服饰、食物、住所、交通等物质产品的需要。旅游活动主要是为了追求精神上的满足，但精神上的满足离不开物质产品的支持，所以，旅游者的物质需要是普遍存在的。旅游者的物质需要不全是低级需要，除了生存需要部分外，有的属于发展需要，有的属于享受需要。在旅游活动中，后两者还比较突出，这也是旅游物质需要同一般物质需要的重要区别。
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（2）物质需要和精神需要
精神需要主要是指旅游者对于艺术、道德、宗教信仰和美的需要。旅游者在旅游过程中，普遍都有一种追新猎奇的需要。一个人利用自己的休息时间，千辛万苦，不远万里，无非是想通过旅游这种活动寻访名胜古迹和风土人情，或者通过旅游欣赏艺术珍宝、琴棋书画以获得精神上的满足。所以，我们说精神享受的需要，是旅游者最为普遍和共同的需要。旅游精神需要中最具典型的是理解需要和探索需要，它使旅游精神需要与一般精神需要区别开来。
总的看来，旅游需要主要是一种社会性和精神性的需要。
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2、特殊旅游需要
特殊旅游需要是指不同旅游者的各自需要。如果说旅游者的一般需要是旅游需要的共性，旅游者的特殊需要便是旅游需要的个性。
旅游者的情况干差万别，所以旅游需要也各不相同。
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（1）团队旅游者
团队旅游者一般都有这样的旅游需要：希望一切活动都有计划地进行，自己不必费心劳神；希望有经验丰富的导游，几个相知或相识的游伴；希望有一定的安全感和保障感。
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（2）散客旅游者
散客旅游有两种情况：
经济收入和地位都比较高的人，他们习惯于住豪华宾馆、专车接送、左右随从，以充分显示其不同于他人的身份和地位。
而多数散客旅游者，收入一般，他们追新猎奇，富于幻想，不喜欢团队旅游那种按部就班的安排，希望以最少的花费获得最大的精神满足。
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（3）境外来华旅游者
境外来华的旅游者，由于他们对中国的情况了解不多，所以他们的旅游需要，倾向于安全、稳妥、方便，对中国的历史和文化、民族和政治特别感兴趣，旅游组织方式也以团队为多。
由于他们收入颇丰，文化层次较高，所以对食、宿、住、行崇尚豪华和舒适，讲究地位和身份。
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（3）境外来华旅游者
境外来华的旅游者中，还有相当一部分属于华侨和外籍华人，其中也包括港、澳、台同胞。他们旅游的目的以探亲访旧、寻根问祖和商务投资为主，他们对于祖国大陆的历史、文化、民族和现状，有着深刻的了解，生活方式兼杂中西，对爱和尊重的需要特别强烈，旅游组织方式以散客为主。由于他们的社会地位和经济状况相对一般，所以，对于衣、食、住、行等方面的需要较为随便。
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（4）我国国内旅游者
我国国内旅游者的旅游需要目前有几个明显的发展态势。
一是旅游需要开始由单一性向多样性和复杂性发展。旅游已不再是单纯的生存的需要，而是以求知、求美和求异为目的的多元兼融。
二是旅游消费需求逐步由低层次向中高层次发展。例如，旅游者对于住宿的需要，最初是结构简单、功能单一，如今是设施齐全、豪华舒适。
三是对散客旅游方式的需要日渐增多。人们已经开始从前几年的团体旅游中解放出来，并且充分认识到散客旅游潜在的价值和优势，散客旅游正以前所未有的态势迅猛发展。
四是出境旅游需求有明显增强的迹象。随着经济平的提高、闲暇时间的增多、目的国的增加，人们出国旅游的需求明显增强，这从近年出国旅游人数的不断增加即可看出。
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（5）不同社会阶层的旅游者
不同社会阶层的旅游者有不同的旅游需要。如果按照上上、上下、中上、中下、下上和下下这六个不同的阶层来划分，大体上可以认为，中上阶层以上的旅游者，需要舒适优越的旅游条件和一流的旅游服务。而中下阶层以下的旅游者，以经济实惠为主导，重内容而不重形式。
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（6）不同性别的旅游者
不同性别的旅游者，旅游需要也有很大差异。
一般来说，男性旅游者喜欢新奇和富有刺激的旅游设施和旅游景点，讲究时髦，追求浪漫；
而女性旅游者大都着眼于旅游的安全和舒适，具有明显的求美和从众心理，对于旅游交通、旅游设施和旅游服务既讲究又挑剔，这是不同性别的旅游者在旅游需要方面所表现出的主要差别。
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（7）不同年龄的旅游者
年龄不同，旅游者的旅游需要也不同。
儿童的旅游需要易变动，易感染，易爆发；
青年旅游者的旅游需要，表现为求新、求奇、求美、求名的倾向，追求自我成熟和个性；
而人到中年，旅游需要开始变得平实，一切都希望在稳妥有序中进行；
老年旅游者普遍具有怀旧的心理特征，他们害怕孤独，追求健康。
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（二）纵向分类
纵向分类 准备阶段 旅游者准备阶段的旅游需要表现得较为复杂。
旅途阶段 旅游者的旅游需要有：安全、快速、舒适和愉快。
游览阶段 旅游者在游览阶段的旅游需要呈多元化的释放态势。其中新鲜感和满足感是旅游者最主要的心理特征。
结束阶段 旅游者的心理需要主要有两个方面的内容：一是需要愉快而又美好的回忆，让人真正体会到愉快所带来的满足感。二是需要精神上和物质上的双重满足。
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1、准备阶段
旅游者准备阶段的旅游需要表现得较为复杂。
首先，旅游者有一个周全而稳妥的旅游计划，而这个计划最好能包罗万象、缜密合理，衣、食、住、行，一样也不能丢，一样也不要错。
其次，旅游者希望能以最少的时间、精力和经济投入，取得最佳的旅游效果。
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2、旅途阶段
在旅途阶段，旅游者的旅游需要有：安全、快速、舒适和愉快。出门在外，谁都希望自己平平安安，顺顺利利。现代生活节奏加快，而旅途本身的枯燥乏味，旅游者普遍希望用最短的时间，去完成漫长的路程。希望旅游途中，交通不要过于拥挤，设施不要过于残破，卫生不要过于脏乱。旅途中最好还能看看录像、听听音乐，以增加旅途的乐趣，消除旅途的寂寞。
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3、游览阶段
旅游者在游览阶段的旅游需要呈多元化的释放态势。其中新鲜感和满足感是旅游者最主要的心理特征。旅游者在游览阶段的心理需求具体表现为：
希望游览内容丰富多采，节目安排紧凑有序；
希望游览景点富有创意，并有强烈的诱惑力和吸引力，而且一个比一个引人入胜；
希望游览活动组合随意，让旅游者根据各自的情况和需要，满足各自不同的愿望；
希望旅游服务全面而且到位。
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4、结束阶段
在旅游结束阶段，旅游者的心理需要主要有两个方面的内容：
一是需要愉快而又美好的回忆，让人真正体会到愉快所带来的满足感。
二是需要精神上和物质上的双重满足，希望能够购买一些富有纪念意义的旅游产品，作为馈赠和留念；希望丰富的旅途生活和旅游经历能够成为与亲朋好友交谈的话题。
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活动二 旅游者动机与行为
一、旅游者旅游动机
二、旅游者动机的类型及其行为特征
三、旅游动机的影响因素以及激发旅游者的动机
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我们再来看一个案例
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案例二 墨米饭
有一港台旅游团在广西桂林旅游，中午山区小饭店供应乌黑的墨米饭，吃惯了白米饭的游客，见此米饭既好奇又胆怯，不知此为何物？热情的导游说：大家吃吧，这叫墨米，是广西河池地区东兰县的特产，为什么呈黑色呢？
据民间传说：有一年天大旱，东兰附近的红水河也断流了，方圆数百里田地龟裂，禾苗枯死，有一位老汉的地里侥幸剩下一蔸禾苗活着。为救活这蔸禾苗，老汉爬了九重山，走过十六个村庄，还是不见水的踪影，没办法，只好忍痛割断自己的手指，用鲜血浇灌禾苗。
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案例二 墨米饭
说来也奇怪，禾苗得了血的滋润，居然长得很茁壮，结出一串颗粒饱满的稻穗，老汉因流血过多而死去。乡亲们把这唯一的稻穗保存下来，翌年春天用它播种，得到的稻米颜色竟然是墨黑色，用墨米煮成的饭，香气扑鼻。常吃墨米，可治疗慢性肝炎，胃炎，贫血，故有“药米”之称。导游介绍了墨米的神话故事后，游客的情绪顿时活跃了起来，团内几位港台老太太纷纷要求购买带回去，让家人共享口福。
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案例二 墨米饭
为什么这些游客对墨米情有独钟？其实在这里就涉及到我们以下要讲的有关动机的内容。
旅游行为是在旅游动机的支配和发动下产生的。人们一旦产生旅游动机之后，动机就成为他们旅游活动的推动力。
那么什么是动机？什么是旅游动机呢？
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一、旅游者旅游动机
动机是个体发动和维持其行动并导向某一目标的直接内在推动力，所以旅游者动机就是指推动人们进行旅游活动，并使人处于某种积极状态以达到一定目标的动力。
旅游动机的产生和人类其它行为动机一样，都来自于人的需要。例如，为了扩大见闻的需要游览名胜古迹。由于人的需要具有多样性和能动性的特点，人的旅游动机也是千差万别的，反映着人们的不同旅游需要。
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一、旅游者旅游动机
人们从产生旅游动机到实际的旅游行为是一个比较复杂的心理过程。旅游动机的产生是个体主观需要和客观事物刺激的结果，也就是说，旅游动机的产生必须具备两个方面的条件：主观条件和客观条件。
主观条件是指旅游者本身的旅游需要，例如：健康、交际、地位、声望、求奇等需要；
客观条件是指一定的旅游条件和旅游刺激，包括旅游者的可自由支配时间，可自由支配收入，各种自然、人文景观的吸引，旅游饭店、旅游交通部门所提供的旅游服务，旅游商业环境，以及社会、经济、政治环境等。
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一、旅游者旅游动机
只有这些条件具备了，人们潜在的旅游需要才能转化为旅游动机，人们有了旅游动机才会有旅游决策，采取旅游行为，并把这些行为指向一定的旅游目标，并进一步保持和发展旅游行为使之达到既定目标。
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一、旅游者旅游动机
然而旅游动机与旅游行为在许多情况下并非完全一致。
一是动机与效果的不完全一致性。比如，有人本来打算去外地开会，却启动了旅游行为。在这里，“开会”不是为了满足旅游需要，但它启动了旅游行为，因而也成为旅游动机。再如，有人本来打算去游览，却启动了商务之旅。在这里，旅游行为虽然没有发生，“游览”仍因其为了满足旅游需要而可称为旅游动机。正所谓“正打正着”属常态，“歪打正着”或“打而不着”也是有的。
二是旅游动机与旅游行为两者在数量上的不对应性：一种旅游动机可能导致多种旅游行为，多种旅游动机可能导致一种旅游行为。例如，同样是健康动机，它可能导致度假旅游，也可能导致疗养旅游；探险动机和考察动机并不相同，但都可能导致登山旅游活动。
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二、旅游者动机的类型及行为特征
（一）身心健康动机
（二）探奇求知动机
（三）娱乐审美动机
（四）社会交往动机
（五）自我实现动机
（六）宗教信仰动机
（七）经济动机
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（一）身心健康动机
包括两个方面的内容，一是生理上的健康动机，如以增强体质、恢复体力为目的的旅游动机；另一是指心理上的健康动机，如以消除心理紧张、缓解心理压力为目的的旅游动机。健康动机的特点主要是：以促进身心健康为目的，推动人们从事调节身心节律、增进身心愉悦的旅游活动，满足人们身心健康的旅游需要。纵观古今旅游，不难发现，许多旅游类型的背后，都有健康动机的存在，保健旅游、疗养旅游主要是健康动机推动的结果。
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（一）身心健康动机
旅游的健康动机，历史悠久，而且相当流行。从罗马帝国时期每年一次的避暑旅游，到16世纪英格兰医师倡议的矿泉旅游，无不说明旅游的健康动机自古以来一直长盛不衰。
今天，随着人们对健康的高度重视，健康旅游已成为旅游者最主要的旅游动机之一。随着社会文明的进一步提高，健康理念的深入人心，旅游的健康动机在所有的旅游动机中将更为突出、更为重要。
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（二）探奇求知动机
这是驱使人们认识和了解自己生活环境和知识范围以外的事物的旅游动机。包括以探险猎奇为目的的探险动机和以增长见闻为目的的求知动机。探奇动机和求知动机往往互相渗透，密不可分，故归为一类。探奇求知的特点，主要是以满足旅游者好奇心和求知欲为目的，推动旅游者从事具有新异性、知识性、乃至冒险性的旅游活动。探奇求知的动机在旅游动力中很普遍，森林旅游、沙漠旅游、民俗旅游……甚至娱乐旅游、宗教旅游，都有探奇求知动机的成分，探险旅游、科考旅游、教育旅游更是探奇求知动机的产物。
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（二）探奇求知动机
探奇求知的旅游动机同身心健康的旅游动机一样古老，古中国周穆王的昆仑山之游、古希腊亚里斯多德的地中海之游，足以证明探奇求知的旅游动机早在奴隶社会即以形成。
此后，探奇求知的旅游动机不断扩大，成就了一大批徐霞客式探险科考旅行家。发展到今天，探奇求知的旅游动机已成为推动现代旅游的主要动机之一。由于此类动机能推动人们获得奇特的感受和全新的知识，即使在将来，它也不会呈萎缩之势。
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（三）娱乐审美动机
旅游活动也是娱乐审美活动，所以，娱乐审美也是人们旅游的重要动机之一。娱乐动机以获得快乐、乐趣为目的；审美动机以获得愉悦、美感为目的。娱乐动机和审美动机往往如影随形，也是密不可分，故归为一类。娱乐审美动机与身心健康动机有共同之处，但前者生理成分较少，属于精神性动机，层次较高；后者生理成分较多，属于天然性动机，层次较低。
娱乐审美动机的特点，主要是以满足旅游者求悦求美需要为目的，推动旅游者从事快乐有趣、具有审美价值的旅游活动。在旅游动力中，娱乐审美动机同探奇求知动机一样普遍，甚至有过而无不及。几乎各类旅游活动的背后，都有娱乐审美动机的推动。去异地参加游乐活动、游览名山大川，其主动机便是娱乐审美。
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（三）娱乐审美动机
旅游的娱乐审美动机属于非功利性动机，大概形成于封建社会，似乎不太古老。获取快乐、美感是人人所向往的，所以，该旅游动机一经形成，便发展迅速。近代以来，娱乐审美动机已成为最普遍的旅游动机之一。在今后相当长时间内，娱乐审美动机仍将在各种旅游动机中居中心地位。
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（四）社会交往动机
社会交往是人之本性，它既是人们需要的层面，也是人们外出旅游的重要动机。旅游的社会交往动机包括以结识新朋、探访亲友为目的的亲和动机和以寻根怀古、归宗认祖为目的的怀旧动机。
社会交往动机的特点是：以扩大交往、沟通情感为目的，推动人们从事增进友谊、联络感情的旅游活动，满足人们爱和归属的旅游需要。任何一种旅游活动，都需要接触新的人际环境、进行新的人际交往，所以每一种旅游的背后都不同程度地存在社会交往的旅游动机。社会交往动机还是探亲游、故国游旅游形式的主要动机。海外华侨、外藉华人、在华居住过或出生的外国朋友到中国旅游，美国人去欧洲旅游，大多是出于这种动机。
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（四）社会交往动机
社会交往的旅游动机古已有之，这从中国古代“交游”的存在即可看出。封建时代游客写下了大量的怀古诗篇，亦可见那时该旅游动机的强烈。发展到今天，社会交往的旅游动机已普遍开来。随着人们非工作交流的日益减少和孤独感的日益加重，社会交往的旅游动机也会越来越强烈。
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（五）自我实现动机
自我实现动机主要包括展现自我动机和发挥自我动机。前者以炫耀自己特殊经历、提高自己社会地位为主要目的，后者以挖掘自己最大潜能、充分发挥自己个性为主要目的。自我实现动机的特点是：以展现自我、发挥自我为目的，推动人们从事能够体现自我的旅游活动，满足人们自我实现的旅游需要。人人都有被尊重、被承认、被注意、施展才能、取得成就的需要。这种需要往往产生巨大的动力，驱使人们去展现、去发挥。
旅游是极富有象征意义的产品，它能赋予旅游者以地位、声望和与众不同的感受，引起他人的仰望和羡慕。旅游又是一个自由的环境，人们完全可以按照自己的意愿去体验人生价值，发挥自己个性。于是，旅游便成为满足人们这一需要的理想形式之一，越来越多的人把旅游看作是他们实现自我一种有效的手段。豪华旅游、探险旅游在很大程度上是这种旅游动机推动的结果。
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（五）自我实现动机
实现自我的旅游动机源于自我的觉醒、自我的提高。在世界范围内，旅游正经历着一个由自发到自觉的演变过程。旅游自发阶段和自觉阶段的最大区别在于：自发阶段的旅游动机，大都出于被迫和无奈，而自觉阶段的旅游动机，则主要出于自我理解、自我提高的需要。所以，自我实现的旅游动机目前虽然未成主流，但随着自我的觉醒和自我的提高，该旅游动机必将为旅游动力中的主力军。
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（六）宗教信仰动机
指直接推动某一宗教信徒暂时离开常驻地参加宗教活动的内在驱动力。宗教信仰动机的特点是：以增强认同、规范行为、调节心理、整合社会为目的，推动某一宗教信徒暂时离开常驻地朝拜、求法、传教或参加宗教节日，满足人们宗教情感或宗教式情感的需要。宗教信仰动机也是重要的旅游动机之一，所谓宗教旅行就是该动机推动的结果。即便宗教旅行不算旅游，该旅游动机也不容忽视。每年有数以万计的游客涌向宗教场所，旅游类型各种各样，多数类型都有宗教信仰动机的推动。
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（六）宗教信仰动机
宗教信仰动机是最古老的旅游动机之一。人类文明之初宗教旅游的存在即已证明。进入封建社会，风靡世界的宗教旅行更昭示它的旺盛。近代以来，宗教信仰有所淡薄，宗教信仰的旅游动机却势头不减，宗教旅游资源的大规模开发，已说明了这一点。随着科技的发展，宗教信仰将更加淡薄，但宗教信仰的旅游动机却不会在短时期内有所减少。
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（七）经济动机
旅游的经济动机主要包括购物动机和商务动机。前者以购物为主要目的，后者以商务为主要目的。旅游经济动机的特点是：以购买商品或从事商务活动为主要目的，引发人们从事“捎带旅游”，满足人们功利性需要。旅游主要不是为了从事经济活动，但由经济动机推动的经济活动却常常引发“捎带旅游”。现代社会讲究效率，即使异地购物或经商，人们也希望能经济活动与旅游活动兼顾，常常借借购物或经商之机进行一些旅游活动。有些人为了购物专程或绕道而到某地旅游，有些人为了商业或其他企业生产和营销的目的，去某地旅行以至停留相当长的时间，还有人作为企业的代表到某国、某地旅行并长住。这些都是受经济动机的支配。
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（七）经济动机
经济的旅游动机也是最古老的旅游动机之一。人类文明之初商贸旅游的存在即已证明。进入封建社会，商务旅游的盛行更显示旅游的经济动机的强劲。近代以来，旅游的经济动机势头不减，购物旅游和商务旅游已成为两大主要旅游类型。随着旅游功利色彩的日益浓厚，旅游的经济动机仍将继续普遍存在。
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三、旅游者动机的影响因素以及旅游者动机的激发
（一）旅游者动机的影响因素
（二）旅游者动机的激发
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（一）旅游者动机的影响因素
1、客观因素
2、主观因素
3、介体因素
4、社会因素
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1、客观因素
客观因素主要指旅游对象。旅游对象不但决定旅游动机的产生，也影响旅游动机的变化。旅游对象的性质和特性及符合或满足旅游需要的程度，直接影响旅游动机的强度和指向。旅游对象特色越足，吸引力越大，满足旅游游需要的程度越高，人们的旅游动机也就越强烈，旅游动机对该旅游对象的指向也就越明显。当然，旅游对象对旅游动机的影响，要受到人们对旅游对象知觉的制约。只有在人们知觉到旅游对象的存在，认识和了解到它的内容、方式及其特点和功能，判断它符合并能满足自己的旅游需要时，旅游对象对旅游动机的影响才能发挥。
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2、主观因素
主观因素主要包括旅游者的旅游需要、身体状况、工作生活、家庭环境、年龄、性别及教育程度等。
（1）旅游者的旅游需要
（2）旅游者的身体状况、工作生活及家庭环境
（3）旅游者的性别、年龄、教育程度
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（1）旅游者的旅游需要
先说旅游者的旅游需要。同旅游对象一样，旅游需要不但决定旅游动机的产生，也影响旅游动机的变化。
首先，旅游需要的状况影响着旅游动机的强度。旅游需要迫切，旅游动机强烈；旅游需要一般，则旅游动机较弱；
其次，旅游需要还影响着旅游动机的指向性。旅游需要总要求一定的旅游对象来满足，旅游需要指向何种旅游对象，旅游动机便支配主体把选择方向指何种旅游对象。
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（2）旅游者的身体状况、工作生活及家庭环境
次说旅游者的身体状况、工作生活及家庭环境。旅游者的身体状况、工作生活及家庭环境，亦是影响旅游动机的因素。
体弱多病，容易削弱旅游动机；长期的室内紧张工作或缓慢而单调的生活，容易强化旅游者改换环境、外出消遣放松或丰富阅历的旅游动机。
家庭孩子幼小、经济拮据、观念保守，其成员旅游动机相对减弱；新婚燕尔、家境富裕、家庭观念开放者，旅游动机相对也强。
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（3）旅游者的性别、年龄、教育程度
最后说旅游者的性别、年龄、教育程度。旅游者的性别、年龄、教育程度等自身状况因素对旅游动机有重要影响。
从性别上看，由于男子和女子在家庭和社会两方面所处的地位和作用不同，在旅游动机上就有一定程度的差别，如男子外出旅游多以公务、经商为目的，女子外出旅游很多是以购物、探亲等为目的。
从年龄上看，年轻人较为活跃好动，旅游动机多出自逐新猎奇和求知欲望，中年人在工作和事业上已有一定基础，他们的旅游动机大都倾向求实、求名或出自专业爱好和求舒适享受方面。
从文化教育程度上看，文化教育程度高者，喜欢变换环境，较乐于探险猎奇，具有挑战性；文化教育程度低者，常喜欢前往人们较熟悉的旅游点，对于远行常会有顾虑，易产生不安全感。
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3、介体因素
旅游介体因素主要指旅游服务、旅游设施、旅游宣传等。
介体因素对旅游动机的影响是深刻的，有时能立刻决定旅游动机的有无、强弱。
一般分析旅游动机的影响因素绝少提及介体，这是不完整、不全面的。
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4、社会因素
社会因素主要指一个国家或地区的经济、社会、文化等方面的状况，社会因素对旅游动机影响巨大。
（1）经济水平
（2）社会状况
（3）文化因素
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（1）经济水平
一个国家或地区的经济状况对该地居民的旅游动机有制约作用。有关统计资料表明，当一个国家或地区国民生产总值达到800至1000美元时，国民的国内旅游动机普遍增强；达到4000至10000美元时，国民的国际旅游动机普遍增强。
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（2）社会状况
社会状况同样影响旅游动机。
首先，节假日制度刺激旅游动机。我国实行双休日特别是“五一”、“十一”长假制度后，外出旅游的人数明显增加，一个重要原因就是：新的节假日制度延长了人们的自由支配时间，从而强化了人们的旅游动机。
其次，社会群体也能影响人们的旅游动机。同事、朋友、邻居的旅游经历往往能够相互感染，或者形成攀比心理，使人们产生外出旅游的冲动。集体组织的旅游活动、或是奖励旅游行为等，对个体参加旅游活动也有一定的吸引力，使人们不自觉地产生旅游愿望。
再次，旅游客源地和目的地的社会风气、社会秩序也会影响旅游动机。旅游风气高涨、社会秩序良好，旅游动机自然旺盛；反之则相反。
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（3）文化因素
文化因素对旅游动机的影响似乎更大。观念是文化的核心，它不但影响旅游动机的变化，甚至影响旅游动机的形成。旅游动机的强弱固然离不开旅游需要的推动和旅游目标的吸引，但也同样离不开文化观念的干预。
西方人的旅游动机要比中国人强，我们不能排除经济发展水平对旅游动机的影响，但同时必须指出，这种差异的形成有着更为深远的文化原因。西方传统文化强调支配自然、强调着眼于未来、强调个人主义、强调个人的取向，这种文化特性，必然鼓励人们外出旅游；而中国传统文化强调天人合一，强调着眼于现实，强调集体主义、强调家庭本位，这种文化特性，自然不会鼓励人们外出旅游。
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（二）旅游者动机的激发
1、利用宣传法激发旅游者动机
2、开发具有鲜明特色的旅游产品
3、努力提高旅游服务质量，加强旅游企业管理
4、更新旅游观念，刺激旅游消费动机
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1、利用宣传法激发旅游者动机
首先我们可以用感官刺激法。这种方法主要是利用旅游者需要的对象性特征，在宣传过程中应将各个景点独特的以及美好的一面展示给旅游者，从而唤起旅游者的需要，最终激发旅游者动机。这正显示了人们对美的一种追求。
例如：人人向往的“神话世界”九寨沟，它的美就在于它的原始古朴的山水美，这就是它的特色和个性。
其次就是运用广告宣传的方法。旅游广告是向旅游者传播旅游产品信息的宣传手段，它是突出旅游企业形象、树立旅游企业声誉，争取客源，介绍新的旅游线路和服务项目等。旅游企业可以通过广播、电视、报刊、新闻发布会、展览会等对新开发的旅游景点、新开辟的旅游线路、新建立的旅游设施、新的旅游节目和内容及旅游常识等进行长期连续的宣传、推广，以激发众多旅游者的旅游兴趣。
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迪拜海滩宾馆
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天目湖温泉酒店大堂
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台北101
台北101，又称台北101大楼。
在规划阶段初期原名台北国际金融中心，
是目前世界第二高楼（2010年）。
位于我国台湾省台北市信义区，
由建筑师李祖原设计，KTRT团队建造，
保持了中国世界纪录协会多项世界纪录。
台北101曾是世界第一高楼，
2010年1月4日迪拜塔的建成（828米）
使得台北101退居世界第二高楼。
哈利法塔
哈利法塔（Burj Khalifa Tower）
原名迪拜塔（Burj Dubai）
又称迪拜大厦或比斯迪拜塔
是位于阿拉伯联合酋长国迪拜
的一栋已经建成的摩天大楼
有160层，总高828米
比台北101足足高出320米
迪拜塔由韩国三星公司负责营造
2004年9月21日开始动工
2010年1月4日竣工启用
同时正式更名哈利法塔
青岛
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灵山梵宫
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九龙灌浴
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2、开发具有鲜明特色的旅游产品
求新求异是众多旅游者的旅游动机，因此旅游经营者应在特色产品上下功夫。开发产品时，应做到以下几方面：
首先突出旅游产品的独特性。一方面旅游产品所依托的旅游资源必须具备独特性，要求做到人无我有，人有我优。另一方面在把旅游资源开发成旅游产品时，要注意保护旅游资源的原始风貌。
其次不断进行旅游产品的文化创新。缺乏文化创新的旅游产品很快就会失去生命力，被旅游市场淘汰。文化创新，就是要在保持高水平的同质文化水平基础上，弘扬地方文化、民族文化。
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旅游服务质量是影响旅游动机的关键因素之一，高质量的旅游服务会诱发并强化旅游动机，低质量的旅游服务只会削弱旅游动机。因此，全面提高旅游服务质量，为客人提供尽善尽美的服务，这是激发旅游动机的重要途径。全面提高旅游服务质量，一要提高旅游设施的供应能力，确保旅游设施在数量、质量、规模、档次等方面充分满足不同旅游者的不同需要，让旅游者进得来，住得下，玩得开，出得去。二要提高旅游业的接待能力，确保旅游业有一支数量合理、素质较高、业务熟练、技能娴熟的接待队伍和一个完善的旅游接待系统，做到不论游客从何地来、到何地去，任何时间都有单位和人员安排游客的食、住、行、游、购、娱，为旅游者提供优质高效的旅游服务。
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3、努力提高旅游服务质量，加强旅游企业管理
旅游观念是对旅游的总体看法，包括对旅游事实的看法、对旅游价值的看法、对旅游审美的看法等。它是旅游动机的定向工具，对旅游动机有重要影响。旧有的旅游观念如“在家千般好，出门万事难”、“旅游就是花钱买罪受”等至今仍大行其道，严重压抑了旅游动机。因此，要激发旅游者的旅游动机，必须更新旅游观念。
更新旅游观念，一方面要破除压抑旅游动机的旧旅游观念，另一方面要建立激励旅游动机的新旅游观念。首先，充分肯定旅游的价值，赋予旅游以新的内涵，让“旅游是现代大众生活方式”的观念深入人心，诱发人们的旅游动机。其次，引导参加新式旅游，让“生态”、“绿色”等新式旅游普及于大众之中，让旅游者在新式旅游中接受新的旅游观念，激发人们的旅游动机。再次，继承优秀旅游文化传统，让“适度旅游”、“问难天地，求知山水”等优秀旅游文化传统融入新旅游观念，强化人们的旅游动机。
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4、更新旅游观念，刺激旅游消费动机
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预习内容
旅游者的态度与行为
1.基本理论
2.日常生活中与态度有关的现象
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谢谢大家！

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