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(共23张PPT)
第1章 浅谈电商视觉营销
电商视觉营销设计
初识电商视觉营销
01
随着消费市场的不断升级和人们消费观念的不断变化，电商视觉营销已经成为提升品牌形象和促进商品销售的重要手段。
什么是电商视觉营销？
电商视觉营销有哪些作用和内容？
电商视觉营销主要的应用场景？
想一想
电商视觉营销是指通过色彩、文案、图片、视频等形式，在电商平台上对所经营的品牌和商品进行形象化展示，以增加品牌和商品的吸引力，激发消费者的购买欲望，从而达到提升品牌形象和促进商品销售目的的营销活动。
通俗地说，电商视觉营销就是通过影响消费者的视觉感受来达到营销目的。电商视觉营销的关键在于用协调的色彩搭配、合理的构图、有创意的文案、吸引人的图片等设计店铺各个页面，以吸引消费者目光，最终达成推广品牌和销售商品的目的。
1.1.1什么是电商视觉营销
如图中的电子产品系列宣传海报中，将商品与商品颜色相匹配的自然景观相融合，以及十分吸引人的商品图片来展示商品的优势，以激发消费者的购买欲望，从而达成销售商品的目的。
1.1.1什么是电商视觉营销
好的视觉营销设计可以引起消费者关注，使消费者对品牌和商品产生兴趣，从而提高店铺流量。
下图借助“记忆中的奶”文案唤醒消费者对品牌的记忆，又利用“2 件 5 折”文案激发消费者对商品的兴趣，促使消费者点击图片进入店铺查看商品，从而为店铺带来流量。
1.1.2电商视觉营销的作用 1．提高店铺流量
优秀的商品视觉营销设计可以充分展示商品卖点，让消费者感受到商品带来的“利益”，从而激发消费者的购买欲望，促使其产生购买行为，进而提高商品转化率。
便携熨烫机主图
例如，便携熨烫机主图用“1200W大功率快速除皱”文案突出商品的核心卖点，并配合使用场景体现其便携性能，能够给有此类需求的消费者留下深刻的印象。
1.1.2电商视觉营销的作用 2．提高商品转化率
品牌的视觉营销设计如果足够出彩，可以强化品牌的辨识度，提升品牌在消费者心中的好感度，从而有效提升品牌形象。
例如，图中的潮牌店铺首页的视觉营销设计极具时尚感，可以强化品牌“潮流”“时尚”等特色，加深消费者的品牌记忆，提升品牌在消费者心中的形象。
1.1.2电商视觉营销的作用 3．提升品牌形象
详解电商视觉营销
的内容构成
02
电商视觉营销通过视觉设计来达到营销目的，因此消费者在电商平台看到的所有信息都可以算作电商视觉营销的范畴。
其中，视觉识别系统、色彩、构图、商品和文案是电商视觉营销的主要内容。
1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统
视觉识别系统（简称 VI）是指用完整、系统的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、企业规范等抽象语义转换为具体符号，塑造出的独特的便于消费者识别的视觉符号系统。视觉识别系统包括基本要素和应用要素。
基本要素
1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统
品牌名称、标志、标准字、标准色、象征图案、品牌口号等
办公用品、商品包装、广告媒体、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别系统包括基本要素和应用要素。
应用要素
在电商视觉营销中应用较多的是基本要素中的品牌名称、标志和口号。
注意:
1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统
在电商视觉营销中应用较多的是基本要素中的品牌名称、标志和口号。
品牌名称、标志：是品牌的标识，方便消费者识别品牌。
品牌口号：通常是品牌理念的概括，常用于展现品牌最突出的特点，其简单易记、富有特色，可以给消费者留下深刻的印象，同时有利于品牌的宣传与传播。品牌口号在视觉营销中的应用十分广泛。
左图的店铺招牌和海报都用了品牌名称、标志，目的在于强化消费者对品牌的记忆。
左图品牌口号在店铺标志中的应用
1.2.1便于消费者识别的视觉识别系统
色彩是电商视觉营销的重要内容，其极具表现力，能够很大程度上影响消费者的感受。在品牌和商品的视觉营销设计中恰当地应用色彩，很容易引起消费者关注，从而达到营销目的。
1.2.2带动消费者情绪的色彩
采用不同配色的牛奶主图
左图以白色为背景色，虽能突显商品，却使画面显得单调，很难引起消费者关注；
而右图以绿色为背景色，容易让人联想到大自然，能使牛奶给人天然、健康的感觉，加上足球等元素的装饰，使画面更有视觉冲力，能瞬间吸引消费者目光。
1.2.2带动消费者情绪的色彩
1.2.3聚焦消费者视线的构图者
构图是把文案、图片等元素适当地组织起来，构成一个协调、完整的画面，它是为视觉营销设计增添艺术感染力的重要手段。在商品的视觉营销设计中使用适合的构图方式，可以增强商品的视觉吸引力，让消费者快速关注到商品。
1.2.3聚焦消费者视线的构图者
左图的构图虽增强了画面的延伸感，却缺乏视觉吸引力，无法让消费者眼前一亮；
右图的构图不仅使画面更具艺术感染力，还能通过弯曲的项链间接表现女性的柔美，从而激发消费者的购买欲望。
采用不同构图方式的项链主图
1.2.4满足消费者需求的商品
商品是视觉营销的主体，商品视觉效果呈现的质量直接影响消费者的购买决策，因此对商品的视觉效果进行设计与美化是电商视觉营销的重要内容。另外，同一品牌、不同商品的视觉效果呈现采用统一的规范，可以加深消费者对商品甚至是品牌的记忆。
例如下面三幅图的羽绒服详情页用精心设计的清晰、美观的商品图片表现商品及商品卖点，可以让消费者直观、全面且深入地了解商品，最终毫无顾虑地购买商品。
1.2.4满足消费者需求的商品
在电商视觉营销中，品牌和商品信息大多依靠文案传达。根据品牌特色和商品特点编写优质的文案，并配以合适的字体，不仅可以有效传达信息，还可以提高画面的表现力和美观度，从而快速引起消费者注意。
1.2.5向消费者传达信息的文案
1.2.5向消费者传达信息的文案
例如，对于左图的口红详情页，从文案内容角度看，“雕花口红，唇间锦绣”既描述了商品的外观，又说明了商品的用处；从文案外形角度看，采用较细的字体，使文案呈现娟秀之美，与商品精致的外观交相呼应。可以说，加了文案“装饰”的详情页更显古韵之美，更能抓住消费者眼球，且充分传达了商品信息。
知识库
电商视觉营销的内容除前面所讲外，还有图案和图形。其中，图案常用于装饰背景，以提升画面质感和层次感，如图 1-11 所示；
图形常用于装饰文案、商品，以丰富画面效果，如图 1-12 所示。
图1-11 用图案装饰背景的海报
图1-12 用图形装饰文案的海报
1.2.5向消费者传达信息的文案
谢谢观看

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