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(共22张PPT)
第二章
浅析电商视觉营销设计基础
电商视觉营销设计
学会搜集素材，让营销更高效
02
亮眼的电商视觉营销设计效果离不开合理且恰当的素材使用，因此懂得“约会”素材就显得尤为重要了。
本节将介绍文案和图片素材的搜集方法。
刚接触营销的人在写文案时总会遇到无从下笔，或者写出来的文案辞藻华丽却空洞无物，又或者文案内容逻辑混乱、词不达意等情况，这是因为他们积累的相关素材较少。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法
认真观察并记录生活。在生活中遇到的任何事情都可以记录下来，因为它可能是很好的文案素材。
在记录时可以加上自己对这件事情的评价和感受，这些评价和感受可能会成为文案创作的“突破口”。
这是一种成本很低却能有效积累文案素材的方式。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 1. 认真观察并记录生活
例如，许多果汁饮料的商品包装上会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉沉淀，摇匀后请放心饮用”，这排小字的本意是消除误会——有了沉淀并非商品有问题，喝前摇匀即可。
但是农夫果园相关负责人却认为它是一个很好的卖点，反而证明商品的水果含量高，于是把它装扮一新，包装成了一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，该广告语为农夫果园“摇”来了不少的销量。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 1. 认真观察并记录生活
利用网络搜集文案素材。现在的网络非常发达，发达到足不出户就能知晓天下事。
利用网络多看不同类型、领域的文章、资讯、热点事件，以及不同国家、不同年代、不同载体的广告，将这些元素整合发酵，会给文案编写提供意想不到的帮助，不仅如此，长此以往还可以拓宽知识面、开阔思路、提高写作水平。
总之，利用好网络这个取之不尽、用之不竭的大宝库，有助于个人各个方面能力的飞速提升。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 2. 利用网络搜集
1.3.1 电商视觉营销在店铺首页中的应用
例如，2022 年北京冬季奥运会上谷爱凌为国争光，许多品牌借势营销，其中瑞幸咖啡凭借谷爱凌的“东风”为自己博得了不少眼球。
在瑞幸咖啡海报中，除了有谷爱凌的“身影”，还有“飒飒飒 恭喜谷爱凌 2 金 1 银 YYDS”“年轻，就是尽 99% 的努力，1% 交给幸运”“年轻，就要瑞幸”等全新的品牌宣传文案，这些文案的设计令瑞幸成为该时段唯一登上热搜高位的品牌。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 2. 利用网络搜集
借势营销是将销售目的隐藏于营销活动之中，将商品的推广融入消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解商品并接受商品的营销手段。
换句话说，借势营销就是通过顺势、造势、借势等方式，提高品牌或商品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并促成商品销售的营销策略。
需要注意的是，商家在进行借势营销时，应符合法律法规相关条例。
小提示
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 2. 利用网络搜集
根据消费者反馈搜集文案素材。有消费者真实感受的文案会增加商品的真实性，更容易让消费者信服，从而调动消费者的购买积极性，进而提高店铺的转化率。
因此，商家可以将消费者关于商品的真实反馈信息作为素材摘记出来，留作必要时使用。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 3. 根据消费者反馈搜集
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 4. 通过实践体验获得
通过实践体验获得文案素材。把自己当作消费者，然后亲身体验商品，对商品做出客观评价，并记录下使用商品的感受，这些也可以作为文案的素材积累。
2.2.1 文案素材的四大高效搜集法 4. 通过实践体验获得
小提示
文案素材库的建立不是一朝一夕就能完成的，而是需要一个长期不懈的过程。建议大家平时要不断地搜集、积累，不断地更新、修正，持续为文案素材库增加素材。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1．拍摄图片
一般来说，店铺页面展示的商品图片大多来自拍摄，以确保展示在消费者面前的商品是真实可靠的。采用拍摄途径获得图片素材通常要经过如下流程。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1．拍摄图片
（1）准备并检查拍摄器材。开拍之前，拍摄者要准备好拍摄会用到的所有器材，如相机、便携式摄影棚、背景纸、反光板、柔光箱等，并检查是否损坏，以保证拍摄的顺利完成。项链拍摄器材准备如下图所示。
拍摄器材准备
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1．拍摄图片
（2）布置拍摄环境。首先要根据商品大小选择合适的拍摄环境，然后根据拍摄需要摆放商品，此时应注意商品摆放的位置和角度，接着为商品搭配合适的背景与道具。项链拍摄环境布置如右图所示。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1. 拍摄图片
（3）布光。众所周知，肉眼所看到的一切事物都是由物体对光线的反射所致。
拍摄商品时，要如实描述商品本身的结构、形态、颜色、质感，就要通过布光来实现。
通常，拍摄反光类商品时要用柔和的光线照明，以免商品表面出现难看的光斑；
拍摄吸光类商品时，如果商品表面比较粗糙，可用硬朗的光线照明，以表现其质感。项链布光右图所示。
（4）拍摄。首先根据拍摄环境设置相机参数，然后确定构图方式、拍摄角度等，最后开展拍摄工作。
项链拍摄效果如右图所示。需要注意的是，应尽量多拍摄一些素材，便于挑选的同时，可避免返工情况的发生。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1. 拍摄图片
（5）修图。拍摄完的商品图片往往会因为一些因素无法直接使用，还需利用图像处理软件进行调整，如二次构图、修复瑕疵、调色等，使图片更加美观的同时方便使用。
需要注意的是，修图时切不可过度美化商品，以免消费者无法真正地了解商品。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 1. 拍摄图片
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 2. 借助网络搜集图片
名称及网址 介绍
（https://） 包括数量超 3000 万的正版图片、视频、音频等素材，这些素材均可商用，但要下载这些素材需付费开通 VIP。
摄图网 （https://699pic.com） 提供丰富的多媒体素材，涵盖图片、视频、创意背景、设计模板、GIF 动图、免抠元素、办公文档、插画、音乐等，这些素材均可商用，但要下载这些素材需付费开通 VIP。
千图网 （https://www.58pic.com） 提供图片、矢量图、PSD 源文件、网页、3D 模型、PPT、画册、图标等多种素材下载，并设有“免费专区”，允许普通用户在此专区内每日免费下载一次素材。
2.2.2 图片素材的两大搜集途径 2．借助网络搜集图片
花瓣网 （https://huaban.com） 一个图片分享社区，其中收集了众多图片，涵盖平面、插画、漫画、摄影、游戏、动漫、工业设计、建筑设计、人文艺术、家居家装、女装搭配、男士风尚等多种类型。
Iconfont （https://www.） 中文名称是“阿里巴巴矢量图标库”，提供矢量图下载、在线存储、格式转换等功能。该网站中的矢量图资源十分丰富，且大部分都可以免费下载，但用于商业用途需获得原作者授权。
Unsplash （https://） 提供可免费下载的、免授权使用的高质量图片。其中的图片大多由专业摄影师拍摄并上传，普遍具有设计感。
Pixabay （https://pixabay.com） 提供可免费下载的图片资源，这些图片涉及人物、动物、交通、医疗、金融等多个领域，具有多种分辨率，且均遵循 CC0 协议，可免授权用于商业用途。
知识库
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2.2.2 图片素材的两大搜集途径
Pexels （https://www.） 提供图片和视频资源，该网站的所有内容均遵循 CC0 协议，可免费下载和商用。
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