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(共14张PPT)
第1章 浅谈电商视觉营销
电商视觉营销设计
揭秘电商视觉营销
的主要应用
03
电商视觉营销贯穿于店铺运营的整个过程，店铺中的任何一个版块都是视觉营销的应用区域。通常来说，电商视觉营销的主要应用体现在店铺首页、商品详情页、专题页及推广图中。
1.3.1 电商视觉营销在店铺首页中的应用
店铺首页是店铺的门面，其视觉营销设计往往与品牌特色和商品属性紧密结合。另外，店铺首页是消费者了解店铺活动的重要途径，因此在对店铺首页进行视觉营销设计时，也要将想传达给消费者的信息充分表现出来，以达到营销目的。
1.3.1电商视觉营销在店铺首页中的应用
右图的中式家具店铺首页，通过水墨背景、留白设计、竖排文字等打造浓厚的中国风，与商品的中式属性相结合，为消费者塑造中式产品的品牌形象；同时在其中加入促销信息，方便消费者了解店铺近期活动。
1.3.1电商视觉营销在店铺首页中的应用
1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用
电商视觉营销在商品详情页中的应用主要体现在商品主图和商品详情图。
1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用 1.商品主图
商品主图的视觉营销设计十分重要，
一是要有能够充分展现商品及其卖点的商品图片，以便向消费者展示商品；
二是要有精练的文案描述商品价值，以吸引消费者目光。
左图利用手环屏幕显示运动信息，并辅以多项说明商品价值的文案描述，充分展示了商品的外观和卖点功能，能有效激发消费者对商品的兴趣，促使其点击以进一步了解商品。
手环主图
1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用 1.商品主图
视觉效果好的商品详情图能有效传达商品信息，如商品的基本信息、卖点、服务、品质等，让消费者充分了解商品，并在视觉呈现上保证整体感和美观度，给消费者构建一个清晰的商品印象，使其对商品产生信任，从而购买商品。
1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用 2.商品详情图
左图的手环详情图以简约大气的色彩搭配、充分说明商品基本信息和卖点的文案、清晰美观的商品图片，让消费者对商品有一个系统、清晰的整体印象，促使其 对商品产生信任并购买商品。
1.3.2电商视觉营销在商品详情页中的应用 2.商品详情图
1.3.3电商视觉营销在专题页中的应用
专题页是活动期间店铺进行流量引导的重要页面，其目的是介绍和展示活动，营造活动氛围，激发消费者参与活动的积极性，最终促成点击、浏览，甚至是购买。
专题页不仅要利用美观的视觉呈现引起消费者关注，还要展示清楚活动内容、活动规则、优惠力度、活动时间等营销信息。
右图的化妆品专题页利用合理的页面布局、协调的色彩搭配等吸引消费者注意，利用文案详细介绍与本次活动有关的营销信息，让消费者充分了解活动的内容。
化妆品专题页
在活动期间，可将店铺首页设计成专题页，也可在电商平台专门设立的活动版块中单独设计专题页。
1.3.3电商视觉营销在专题页中的应用
小提示
1.3.4 电商视觉营销在推广图中的应用
多数电商平台都提供了显眼的、需付费的推广位，方便企业进行营销与推广，如淘宝网的钻石展位和直通车展位、京东商城的京选展位和京东快车展位等。在这些推广位放置推广图，可以有效引流，提高店铺流量和商品销量。
1.3.4 电商视觉营销在推广图中的应用
推广图的视觉营销设计重点在于保证促销信息简洁鲜明、画面效果醒目、以吸引消费者目光，如下图所示。
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