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(共34张PPT)
第8章
公共关系专题活动
1
3
公共关系专题活动的特征与目的
庆典和纪念活动
公共关系专题活动
5
社会赞助
新闻发布会
2
展览会
4
学习目标
理论目标：了解公共关系专题活动的特点与目的；把握新闻发布会的特点与举办条件；了解展览会的特点与类型；认识社会赞助的意义及应注意的问题等陈述性知识；能用其指导“公共关系专题活动”中的相关认知活动。
实务目标：了解新闻发布会的程序；掌握开幕典礼的条件和方法等程序性知识；能用其规范“公共关系专题活动”中的相关技能活动。
案例目标：运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“公共关系专题活动”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。
实训目标：参加“组织新
闻发布会活动胜任力”的实践
训练。在了解和把握本实训
相关技能点“规范与标准”的
基础上，通过系列技能操作
的实施，培养“组织新闻发布
会活动胜任力”程序化运作的
专业能力和相关选项的职业
核心能力（中级），强化职
业道德（认同级）教育，促
进健全职业人格的塑造。
引例：宝洁：为母亲喝彩
2012年2月28日，水
立方。宝洁公司宣布成
为“中国奥运代表团荣誉
合作伙伴”，并正式启动
2012年伦敦奥运会“为
母亲喝彩”主题活动。
8.1 公共关系专题活动的特征与目的
8.1.1 公共关系专题活动的特征
定义：公共关系专题活动是指所有具有树立企
业自身形象、引起公众关注、扩大社会影响的有明
确目的的专门活动。
专题活动的特征：
③时效性强
①主题明确、单一
②感染力强
8.1.2专题活动的目的：
③制造喜庆气氛
①制造新闻
②为促销服务
④联络感情
⑤挽回影响
【职业道德与企业伦理8-1】
“啤酒喷泉”计划
为迎接第四届哈尔滨国际
啤酒节，当地啤酒生产企业
准备在开幕式举办地市政府
广场的喷泉池内注入啤酒，
到开幕式时酒花四溅，形成
一个“啤酒喷泉”，据称整个
“啤酒喷泉”将耗费90吨啤酒。
问题：“啤酒喷泉”计划符合
职业道德与企业伦理吗？
8.1.3 公共关系专题活动的形式
⑴新闻发布性活动
⑵促销性活动
⑶信息交流性活动
⑷庆典、纪念性活动
⑸沟通性活动
⑹社会福利性活动
⑺联谊娱乐性活动
8.2 新闻发布会
8.2.1 新闻发布会的特点与举办条件
定义：新闻发布会是社会组织为公布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加的一种公共关系专题活动。
新闻发布会的特点：
③速度比较快
①具有权威性
②较好的开放性
④成本比较高
举办新闻发布会的条件
⑴ 社会组织有特别新闻需要向社会公众公布， 通过记者招待会发表或解释。
⑵ 社会组织有重大活动并希望借机扩大影响。
⑶ 社会组织有希望记者临场观察的题材。
⑷ 社会组织有重大经济信息需要公布。
⑸ 社会组织有举办新闻发布会的迫切要求。
8.2.2 新闻发布会的准备工作
准备工作
⑴确定新闻发布会的主题
⑵选择会议主持人和发言人
⑶准备发言稿和报道提纲
⑷择定邀请记者的范围
准备工作包括：
⑸制作会议费用预算
⑹具体事务安排
8.2.3 新闻发布会的程序
①签到
②发资料
③介绍会议内容
程序
④主持人讲话
⑤回答记者提问
⑥参观和其它安排
8.2.4 举办新闻发布会应注意的事项
⑴主持人应充分发挥支持和组织作用，引导记者踊
跃提问。
⑵对于发布的信息资料必须准确无误，若发现错误
应及时纠正。
⑶不应随便打断记者的提问，也不应以各种动作、
语言、表情对记者表示不满。
⑷对记者的提问要一视同仁，不能厚此薄彼。
⑸发布会要注重形式与内容的统一。
8.2.5 新闻发布会的效果检验
⑴整理会议记录材料，从中总结此次会议在企业、
布置、主持和回答等工作中的成败，将这些经验写
成书面材料存档。
⑵搜集到会记者在报刊及电台、电视台所作的报
导，进行归类分析，检查是否达到了自己预期的
目标。
⑶收集与会者的反应，了解各记者及所属单位对
本组织的看法，以便日后更好地与他们合作。
8.3 庆典和纪念活动
8.3.1 开幕典礼
内容： ①拟定宾客名单
②确定典礼程序及安排接待事宜
③确定剪彩人员
④确定致贺词、答词人的名单
⑤安排助兴节目
⑥组织参观
⑦颁发纪念品
8.3.3 节庆活动
应注意的问题：
⑴要区分公共关系节庆活动的重点
⑵开展节庆活动，贵在富有传统特色
⑶开展节庆活动，重在创新
【同步案例8-3】
纪念爱迪生的“灯光佳节”活动
1929年10月21日晚，爱迪生
的的家乡威肯斯庄园里，明亮的灯
光把漂亮的葡萄架照耀得分外美
丽，这里正在举行庆祝爱迪生发明
电灯泡15周年的“灯光佳节”活动。
……
问题：简评上述案例。
8.4.1展览会的特点：
③双向性
①直观性
②复合性
④新闻性
8.4 展览会
【同步案例8-4】
茅台酒的出名之道
茅台酒本来并没有什么名
气。有一次，厂家代表带它
去参加在印度新德里举办的
世界酒类饮料博览会。世界
著名的酒类品牌决不会放弃
这样的极好机会。茅台酒是
首次参展，光租展位，就是
很大一笔开销……
问题：茅台酒的这种行为可
取吗？
8.4.2 展览会的类型
根据展览内容
综合展览
专项展览
根据展览的性质
贸易性展览
宣传性展览
根据展览的规模
大型展览会
小型展览会
微型展览会
根据展览会的地点
室内展览会
露天展览会
根据展览时间的长短
一次性展览
周期性展览
长期性展览
8.4.3 展览会的组织与实施
⑴明确展览会的主题和目的，并确定相应的展览方式、接待形式。
⑵指定展览会总编，并构思展览基本框架。
⑶明确参展单位和参展项目。
⑷选择时间和地点。
⑸明确参观者类型和数量。
⑹选择并落实展览的有关资料及实物。
⑺成立专门的对外新闻发布机构和接待机构，做好
新闻宣传工作和服务工作。
⑻培训参展工作人员。
⑼展览会的经费预算。
8.4.4世界博览会
世界博览会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展览人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展览会。
8.5 社会赞助
8.5.1社会赞助的含义与意义
含义：社会赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。
意义
是提高社会组织知名度的一个重要传播手段
能够促进企业产品的销售
有利于体现组织的社会责任感
有助于沟通和培养组织同公众的良好情感
社会赞助的意义
8.5.2 社会赞助的形式
③赞助科学教育事业
①赞助体育运动
②赞助文化艺术活动
④赞助社会公益事业
⑤赞助学术研究活动
8.5.3 社会赞助的方式
③服务支持
①资金赞助
②产品赞助
④设备、设施赞助
8.5.4 社会赞助应遵循的原则
原则
②社会效益原则
③传播效果原则
④量力而行原则
⑤合法、合理原则
①自愿原则
8.5.6 社会赞助应注意的问题
⑴赞助要符合本组织的特点。
⑵赞助活动要适时。
⑶突出赞助的独特性。
⑷特别行业的赞助活动要注意赞助的特殊性。
⑸要优先对各种慈善事业社会福利事业和活
动、公共设施、教育事业进行赞助。

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