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第一节 欢迎词 欢送词
第八讲 礼仪应用文
传播应用文的含义
传播应用文是指人们在传播过程中所使用的具有宣传、教育、鼓动等作用的应用文种。它既是报纸、广播、电视等大众传播媒介最常用的一种文体，也是一种重要的宣传工具。
具有真实、精炼和鲜活的特点。
01
欢迎词
欢迎词
尊敬的各位领导、朋友们：
值此×××厂建厂30周年庆典之际,请允许我代表×××厂,向远道而来的贵宾们表示热烈的欢迎。
朋友们从百忙中抽空专程前来贺喜并洽谈贸易合作事宜,为我厂30周年庆典更添了一份喜庆与祥和,我由衷地感到高兴,并对朋友们为增进双方友好关系作出的努力,表示诚挚的谢意!
今天在座的各位来宾中,有许多是我们的老朋友,我们之间有着良好的合作关系。我厂建厂30年能取得今天的成绩,离不开老朋友们的真诚合作和大力支持。对此,我们表示由衷的感谢。
在此,我谨再次向新朋友们表示热烈欢迎,并希望能与新朋友们密切协作,发展相互间的友好合作关系。
最后,预祝此次周年庆典活动圆满成功。
一、例文预览
【点评】本文首先对参加庆典的来宾表达了热烈的欢迎之情和诚挚的谢意,接着表达了进一步交流合作的愿望。全文感情诚挚,行文简洁。
二、文体知识
1.欢迎词的概念
欢迎词是在会议、宴请或其他庆典开始时主人对宾客表示热烈欢迎的讲话稿。
2.欢迎词的特点
(1)欢愉性。欢迎词应诚挚、热情,向宾客传达出欢乐的信息。
(2)口语化。欢迎词一般是现场向宾客传达的,所以语言浅显易懂,比较亲切。
(3)简洁性。欢迎词简洁明了,短小精练。
3.欢迎词的种类
从传达方式上分,欢迎词可分为两大类。
1）现场欢迎词。这是最为常见的形式,在会议或宴请开始前向客人口头表达。
2）书面欢迎词。在报纸、杂志或其公开发行物上发表,发表时间在客人到达前后。
三、写作要领
1.欢迎词的基本格式
从迎词由标题、称呼、开头、正文、结语、署名六部分构成
（1）标题。标题有两种形式。一种由欢迎场合或对象加文种构成,如:《在校庆75周年纪念会上的欢迎词》;另一种直接用文种"欢迎词"作标题。
（2）称呼。换行顶格写称呼对象并在后面加冒号。欢迎词宜用亲切的尊称,如"亲爱的朋友"、"尊敬的领导"等。
（3）开头。用一句话表示欢迎的意思。
（4）正文。说明欢迎的情由,可叙述彼此的交往、情谊,说明交往的意义。对初次来访者,可多介绍本组织的情况。
（5）结语。用敬语表示祝愿。
（6）署名。用于讲话的会议欢迎词不用署名。若需刊载,则应在题目下面或文未署名。
2.欢迎词的写作要求
（1）根据对象说话。欢迎词多用于对外交往。在各社会组织的对外交往中,所迎接的宾客可能是多方面的,如上级领导、检查团、考察团等。来访目的不同,欢迎的情由也应不同,欢迎词要有针对性,以表达不同的情谊。
(2)根据场合说话。欢迎的场合,仪式也是多种多样的,有隆重的欢迎大会、酒会、宴会、记者招待会;也有一般的座谈会、展销会、订货会等。欢迎词要看场合说话,该严肃则严肃,该轻松则轻松。
(3)热情而不失分寸。
02
欢送词
一、例文预览
大四毕业晚会欢送词
亲爱的同学们:
又是牡丹花开,又是离别的季节,我们即将离开学校,踏入未来崭新的旅程。四年的大学生活说长不长,说短不短。但那点点滴滴的回忆,或许像跳动于五线谱的音符,有高有低、有起有落;那点点滴滴的回忆,是数不完的欢乐,道不尽的悲伤,永远印在心里。
四年来,你们一步步走来,充满欢乐,也有过失意,让曾经的一切化为你们一生中最美好的回忆吧!四年前的轻浮急躁,四年后的成熟稳重,是用岁月和每位老师的心所编织而成的,或许,这就是学校送给你们最好的礼物吧!
花开花落,花落花开。在校园的各个角落,都曾留下你们的身影。如今,你们即将毕业,少了你们的琅琅读书声,校园该多么寂寞 毕业,是人生的一个转折点,但愿你们能展开双翼,飞得更高、看得更远。
相聚,虽然不是永恒;离别,却也不代表永远。对你们的不舍,早已化为无限的祝福,伴着你们登上通往未来的旅程。虽然仍有艰苦的挫折和考验,但你们一定会化险为夷,登上人生的最高峰。
当你们走出学校大门时,别忘了,笑着接受我们最深、最真的祝福!祝福你们能乘风破浪,迎向充满光彩的未来!
【点评】这份欢送词热情、诚挚、文雅、简洁,表达了浓浓的惜别之情。
二、文体知识
1.欢送词的概念
欢送词与欢迎词相对应,是在会议,宴请或其他礼仪场合活动结束时欢送宾客所发表的讲话。
2.欢送词的特点
(1)惜别性。欢送词要表达宾客、朋友分别时的感受,所以依依惜别之情要溢于言表。当然格调也不可过于低沉,尤其是公共事务的交往更应把握好分别时所用言辞的分寸。
(2)口语性。同欢迎词一样,口语性也是欢送词的一个显著特点。欢送词的遣词造句也应注意使用生活化的语言,使送别既富有情趣又自然得体。
3.欢送词的种类
（1）按表达方式来分,可分为现场讲演欢送词和报刊发表欢送词。
（2）按社交的公关性质来分,可分为私人交往欢送词和公事往来欢送词。
三、文体写作要领
1.欢送词的基本格式
欢送词的基本格式由标题、称谓、正文、落款四个部分组成。
（1）标题。标题的形式跟欢迎词一样,可直接写"欢送词",也可以采用"致词场合文种"的形式,如:《在××研究会闭幕典礼上的欢送词》。
需要注意的是,如果标题中已出现"欢送"字样,则文种可改为"讲话"、"致青等,以免重复,如:《在欢送××宴会上的致辞》
（2）称谓。对宾客的称呼,应注意照顾到在场的所有人员。
（3）正文。欢送词的正文一般包括以下几点内容:一是对客人的离去表示欢送之意二是对会议或活动取得的成绩给予充分肯定和恰当的评价,同时对双方未来的合作进行展望;三是表达惜别之情,并向客人致以美好的祝愿。
（4）落款。欢送词一般不用署名和署日期。若需刊载,则应署名并署上日期。
2.欢送词的写作要求
（1）语言应热情洋溢。
（2）篇幅不宜太长。
03
答谢词
答谢词
女士们、先生们:
首先请允许我感谢你们的盛情邀请及款待,今天能够出席你们的招待会,我感到十分荣幸,能够有机会与在场的中国朋友畅谈,感到非常高兴。
随着中国改革开放的进程不断深入,我们两国之间的交往越来越频繁,许多政府官员、科学家、艺术家、体育代表团和商人的互访,更加深了我们的友谊。多年来,我一直盼望着能有机会来中国,现在终于圆了我中国之行的梦。
这次在华一年时间的访问学习是卓有成效的,我能够有机会见到许多知名人士,聆听许 多专家、学者的教诲,我们之间互相探讨、学习,并向中国专家、学者请教,收获很大。
我的到访,得到了热情好客的中国朋友的热情接待,我深深感受到了勤劳、善良的中国人民的热情、友好,我们彼此之间的深情厚谊,令我终生难忘!
借此机会请允许我再一次向大家表示衷心的感谢!祝愿我们两国人民世代友好!
【点评】本文简洁、亲切、礼貌、得体,可作为标准的答谢词的样板。
案例分析
1.答谢词的概念
答谢词是宾客在欢迎仪式上或即将离去时,对主人的迎送和接待表示感谢的致词,通常在主人致欢迎词或欢送词之后发表。
2.答谢词的特点
客套融于真情。在礼仪场合,必要的客套话是不能省略的。比如"感谢"、"致敬"之类的词语,但要言之以情,不能让人有虚空的感觉。
民俗化。答谢词的写作要了解当地的民情、风俗,尊重对方的习俗用语。
3.答谢词的种类
"谢遇型"答谢词,即用来答谢别人的招待的致词,它常用于宾主之间,既可用于欢迎仪式,也可用于欢送仪式、告别仪式。
谢遇型答谢词。
"谢恩型"答谢词,即用来答谢别人的帮助的致词。
谢恩型答谢词。
三、文体写作要领
1.答谢词的基本格式
答谢词由标题、称谓、正文和结语组成。
(1)标题。在第一行居中的位置写上"答谢词"。
(2)称谓。另起一行顶格写致辞对方的姓名、头衔,既可以是广泛对象,也可以是具体对象。称呼后加冒号以示引领全文。
(3)正文。首先对主人的盛情表示感谢,表达自己的荣幸与激动。其次,对对方的情况做较详细的介绍,并对对方的优越性予以肯定,以示尊重。最后,应提出希望与之进一步发展关系的强烈愿望。
(4)结语。再一次用简短的语言表示感谢。
2.答谢词的写作要求
(1)内容与结构要合乎规范。在写作中不可随心所欲地"独创",要尽可能地符合写作规范。
(2)感情要真挚、坦诚而热烈。既然要"答谢",就应该动真情、吐真言,虚情假意、言不由衷或矫揉造作,只能引来对方的反感。况且,"答谢"的本身,就是一种"言情"方式,既然要"言情",就应热烈奔放、热情洋溢,给人以如坐春风的温煦感。
(3)评价要适度,要恰如其分。一般来说,"谢遇型"答谢词不宜妄加评论、说三道四；而“谢恩型”答谢词则可就其“精神”或“风格”做出评价，但要适度，不可故意拔高、无限升华，以免有虚情假意之嫌。
(4)篇幅要简短，语言要精练。
演讲稿的主要特点：
结构的简明性
内容的鼓励性
说理的逻辑性
语言的通俗性和形象性
结构：一般包括标题、开场白、主体、高潮、结尾六个部分

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