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第4章
无论是拍摄哪一类商品照片，都会使用到相机的一些基本功能和简单设置。熟练使用相机，掌握基本的拍摄技术是每一个网络零售从业者的必修课。
4.1.1 基本的拍摄技术
快门是照相机用来控制感光片有效曝光时间的机构，它的结构、形式及功能是衡量照相机档次1的一个重要因素。快门速度单位是“秒”。常见的快门速度有：1，1/2，1/4，1/8，1/15，1/30，1/60，1/125，1/250，1/500，1/1 000，1/2 000等，相邻两级的快门速度的曝光量相差一倍，通常说相差一级。一般而言，快门的时间范围越大越好。
4.1.1.1 快门
快门按钮的操作是所有摄影的基本功。轻轻地点一下快门，按下去一半，取景器的自动对焦符号会闪动，有声音提示的会发出“嘀嘀”两声，这就是相机在自动对焦、测光，这个过程是需要时间的，相机也在运行之中，要等相机完成这个程序，才能进行下个程序。随后，再稍微使一点儿劲，很小的一点儿劲，就能完成按快门的动作。过分用力按下快门按钮或操作快门按钮过快，会将振动传递至相机，造成抖动，使照片产生模糊。
当然，操作快门按钮时使用的是手指，但使用手指的哪个部分也是一个关键。理想的操作方法是使用指肚轻柔地向快门按钮施加力量，自然地使快门动作如右图。如果将触摸快门按钮的手指平缓地沿着相机机身放置，通常就能自然地用指肚按压快门按钮。练习时保证自己柔和地按下快门按钮，很快就能掌握技巧。
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.1 快门
光圈代表了相机上孔洞开启的大小，光圈越大，进光量越多；光圈越小，进光量越少。光圈值的大小以“f“来表示，大的f数值代表了一个小孔洞的开启，而小的f数值则代表了一个大孔洞的开启，这说明f越小，光圈越大；f越大，则光圈越小。如图所示。
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.2 光圈
景深是指在镜头聚焦调节中，所能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离。景深和光圈有密切的关系，因为通过调整光圈的大小可以直接控制景深。
在拍摄需要突出主体的商品照片时，通常会采用小景深拍摄，当需要拍摄成套系列商品的照片时，就会采用大景深，将所有商品都清晰地呈现出来如右图所示。
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.3 景深
大光圈
小光圈
决定景深的3个基本因素：
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.3 景深
光圈大小与景深成反比，光圈越大，景深越小。
光圈
焦距
物距
焦距长短与景深成反比，焦距越大，景深越小。
物距大小与景深成正比，物距越大，景深越大。
当拍摄环境过亮或者偏暗时，拍出的照片就会出现曝光不足或者曝光过度，这两种情况都会导致被拍摄物体的细节呈现不理想，这时就需要手动调节曝光补偿增加或降低曝光量。使被拍摄主体获得合适的曝光量，让画面达到最佳的亮度和对比度。
另外，相机计算出的“合适”曝光值和实际见到的效果不一定一致，拍摄时要根据实际情况来判定什么程度的亮度最合适。
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.4 曝光补偿
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.4 曝光补偿
例如，如图左所示，将模型车放在黑色皮革上拍摄的，整体泛白，感觉失去了相机的味道。此时将曝光补偿向负方向调整，有意使其变暗，得到了接近相机本身色泽的效果，如图中所示。因为曝光的补偿量因被摄体的反射率而变化，所以最好能采用多种补偿值分阶段进行拍摄。至于哪种补偿量为佳，则要看拍摄者自身的感觉，没有一个固定的理想数值标准。但如果进行大幅度的曝光补偿，就会使亮度产生急剧变化，如图右所示，所以应以1/3级为单位逐步进行补偿调整。
4.1.1 基本的拍摄技术
4.1.1.5 白平衡
物体反射出的颜色受光源色彩的影响很大，人的大脑可以侦测并更正光源引起的这种色彩改变，因此看到的白色物体都是白色的。然而数码相机不同，它所侦测到的由不同光源产生的“白色”不尽相同，有的呈浅蓝色，有的呈黄色或红色，为了使最后拍出来的照片还原被拍摄物体正确的色彩，即在最终的照片中，使白色物体能够呈现出人类肉眼所看到的正常的白色，数码相机就必须模仿人类大脑，根据光源来调整色彩，这种调整就称为“白平衡”。
目前数码相机白平衡的调整方式通常分为按光源种类设置（普通家庭数码相机）和按色温值设置（高级数码单反相机）两类。
有的相机是拍摄之前在菜单里预设白平衡模式，有的相机可以在菜单选择时通过液晶显示屏观察所选模式的变化、预览拍摄效果，有了直观的感受以后再确定适用哪一种光源模式，如选择日光、阴影、阴天、闪光灯、荧光灯、钨丝灯和手动调节等。
4.1.2 拍摄环境的选择
图片是商品的灵魂，而一张成功的商品照片除了需要必要的拍摄技术，其拍摄时的环境选择也很重要。
微型摄影棚
小件商品适合在单纯的环境空间里拍摄，由于这类商品本身体积很小，因此在拍摄时也不必占用很大的空间和面积，如图所示的微型摄影棚就能有效地解决小件商品的拍摄环境问题，免去布景的麻烦，还能拍摄出漂亮的、主题突出的商品照片。如果没有准备摄影棚，尽量使用白色或者纯色的背景来替代，如白色和颜色单纯、清洁的桌面等。
4.1.2 拍摄环境的选择
室内摄影棚
大件商品拍摄可以选在室内大型摄影棚进行，在室内拍摄时要尽量选择整洁和单色的背景，照片里不宜出现其他不相关的物体和内容，除非是为了衬托商品而使用的参照物或配饰。如图所示是室内拍摄大件商品的环境布置，室内拍摄对拍摄场地面积、背景布置、灯光环境等都有一定的要求，这样拍摄条件才能拍摄出具有专业感的照片。
4.1.2 拍摄环境的选择
外景
拍摄
主要是选择风景优美的环境作为背景，采用自然光加反光板补光的方式进行拍摄。这样的照片风格感更加明显，比较容易形成独有的个性特色和营造商业化的购物氛围。例如有些有些服装店铺将拍摄的外景选在巴厘岛、香港、马尔代夫、名古屋等风景优美的旅游胜地，这些商品图片可以有效地对顾客产生心理暗示与影响。
4.1.3 掌握用光技巧
大部分的商品图片拍摄都是拍摄商品的静止状态，拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的最关键因素。在拍摄中运用不同的布光可以表现出商品的软硬、粗细、轻重、薄厚甚至冷热的视觉感受，使消费者直观地看到商品的不同形态，由此去联想他们在享受商品时可能获得的感受。
下面介绍几种拍摄不同商品的布光技巧。
4.1.3 掌握用光技巧
表面粗糙的商品有棉麻制品、皮毛等，为了体现质感和层次感，建议采用侧光如左图或逆侧光如右图，即从商品的侧面打光，这样会使商品产生一些阴影，显出商品表面明暗起伏的特点，立体感更强。需要注意的是，要避免光对商品的正面照射。
拍摄表面粗糙的商品
侧光
侧逆光
4.1.3 掌握用光技巧
表面光滑的商品有金属饰品、瓷器等，它们的反射能力很强，如果用直射灯光拍摄，光路比较单一，拍出的照片容易产生局部强烈的反光，看上去就像曝光过度。拍摄这类商品的时候，建议采用柔和的散射光线，或者间接光源如图，也就是经过反射的光线。
拍摄表面光滑商品
反射光
4.1.3 掌握用光技巧
透明的商品有玻璃器皿、水晶等，拍摄这类商品，为了表现出商品清澈、透明的质感，建议采用侧光或底光如图。底光从物体的下面往上打，能够更好地表现出透明商品的透亮质感。
拍摄透明的商品
底光
4.1.3 掌握用光技巧
网上有一些商品照片，画面上完全没有投影。这种照片的用光方法是，使用一块架起来的玻璃台面，将要拍摄的商品摆在上面，在玻璃台面的下面铺一张较大的白纸或半透明描图纸。灯光从纸下面向上打，通过这种底部的打光就可以拍出没有投影的商品照片，如果需要也可以从上面给商品加一点辅助照明。这种情况下，要注意底光与正面光的亮度比值，不宜过强。
拍摄无影静物的商品
4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.1 服装类商品的拍摄技巧
拍照前需要认真整理服装。
可对服装进行平铺、挂拍、真人模特拍摄。通常T恤、裤子、裙子等无法突出立体效果的服装可以采用平铺拍摄的方式，拍摄角度最好为90°，要垂直于商品进行拍照如图。真人模特拍摄时要注意尽量给出多角度的拍摄效果。
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4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.1 服装类商品的拍摄技巧
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室内自然光拍摄时，应该选择天气晴朗的早上或者下午。室外自然光拍摄时，应该选择阳光不是特强的天气，小阴天效果最好。
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拍摄颜色较浅的商品时，使用点对焦，曝光补偿＋1，不要使用闪光灯。先拍几张样片，主要在电脑中查看拍摄的效果，因为在相机里面看起来又清晰又鲜亮的照片到电脑里面可能会变颜色。
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拍摄颜色较深的商品，特别是黑色的服装时，不能使用点测光，点测光会使相机的自动曝光加强，照片颜色会失真，建议使用智能测光。
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可以使用一些小道具来增加商品的鲜活感。
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善用微距体现衣服的细节部分，让买家看得清晰明了。
4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.2 食品类商品的拍摄技巧
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由于食品是入口的，所以拍摄时要注意保持食品的干净整洁。
为了使食品显得可口诱人，拍摄时应该多补光。
拍摄水果时，在水果的表面涂上一层薄薄的油脂，然后再喷洒水雾，会拍出水果鲜美晶莹的效果。
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拍摄蔬菜时，为了显示出蔬菜鲜嫩的质感，可以事先把蔬菜放到碱水里浸泡一下。
4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.2 食品类商品的拍摄技巧
如果要增强食物热气腾腾的效果，可以在全部布光完成后，对准食品的内部，用力喷出一口香烟的烟雾，等烟雾上升到最佳状态时快速按下快门。
拍摄烹饪好的肉类、鱼类食品时，可以在拍摄前涂抹一层精制食物油，使食物显得特别新鲜。
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对于质地粗糙的食物，如切开的面包和蛋糕，光线应该是融合而有方向性的，柔光罩和蜂窝罩使用较多。对于蔬菜和水果，由于形状上的不规则而容易产生投影，较多使用散射光。
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4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.3 其他商品的拍摄技巧
除了服装类商品和食品类商品，饰品类、箱包类、鞋类商品也是网上热销的商品类型，拍摄这些商品也需要注意方法和技巧。
饰品类
拍摄饰品时光线最为重要，可以选择到专业的影棚拍摄或利用自制的灯箱设备拍摄。饰品商品拍摄背景的选择一定要和商品的气质、属性相符，以突出商品特性为主。尽量不要采用反光强的背景，否则会影响主题。
建议选用天鹅绒等不反光的材料。合理安排所拍摄饰品佩戴的位置，可以选择模特展示，也可以选择摆拍，尽可能以产品为中心进行主题表现。
4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.3 其他商品的拍摄技巧
箱包类
拍摄商品细节时，须将拉链或Logo等细节表现清楚。在虚化背景时还需要使用大光圈，拉开物体跟背景的距离。如果要突出重点部位，就要使用稍微长一些的焦距，广角是拍不出这种效果的。要尽可能地使用自然光，配合侧光将更容易表现商品的质感。如果光线不足，需要用闪光灯，曝光时一定注意避免过曝和反光，尽量不要留下用灯的痕迹。拍摄时注意调节白平衡，尽量保证还原真实颜色以避免日后与买家发生纠纷。
4.1.4 各类商品的拍摄技巧
4.1.4.3 其他商品的拍摄技巧
鞋类
摄影时可以选择从上向下进行，这样鞋子内部也能进入适当光线，从而获得不错的拍摄效果。拍摄时要适当布局，充分展示鞋子卖点、特点，如拍摄皮鞋，光源设置时尽可能展示鞋头的光泽，最好用对角线来布局，而非正面或侧面；尽可能在一张照片中容纳前面、侧面和鞋子内部的各种信息。同款不同色的产品可以一起拍摄。
感谢您的观看指导
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