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(共15张PPT)
第四章
老板说：抖音很火，
我们也要拍一个
第二节
不想当导演的编剧
不是好运营
一、抖音上哪些内容最“火”
（一）颜值类
（一）热点+目标用户
外表吸引力比其他任何内容都更容易在瞬间获得用户的好感。
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
（二）搞笑类
搞笑类的抖音短视频包含了讲段子，做傻事，演绎搞笑情节剧，恶搞别人等。
（三）治愈类
治愈类内容与颜值类内容类似，萌值也具有很强的“外表杀伤力”。
图4-24治愈类抖音短视频示例
（四）才艺类
短视频中展示自己的特殊才艺或技能。
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
图4-25才艺类抖音短视频示例
（五）影像类
图4-27美食类抖音短视频示例
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
图4-26影像类抖音短视频示例
（六）美食类
（七）共鸣类
图4-29知识类抖音短视频示例
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
图4-28共鸣类抖音短视频示例
（八）知识类
抖音上各种实用技巧、资源集合、必备清单等短视频都属于此类
（一）善用特效，打造炫目的视觉盛宴
抖音善于利用影视特效，配上合适的音乐片段及场景，就可以制作出酷炫夺目的视频作品，
二、打造优质的短视频内容
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
（二）输出干货，引发用户模仿并自发传播
直击目标用户的需求痛点，发布解决相关问题的知识类短视频，让用户能够在生活中模仿，这样他才会主动传播短视频内容。
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
（三）创意取胜，让用户时刻保持新鲜感
（四）贴近现实，让用户有种身临其境的感受
抖音算法规则要求博主们在自己擅长的领域保持创意输出能力，因为即使是知名网红，一旦他的视频失去创意，其影响力也会大打折扣。
短视频的内容创作既要基于现实，又要高于现实，将创意与真实生活巧妙地融合在一起，通过一些夸张的演绎表现出人们日常生活中的种种遭遇或情绪，引发用户的同理心，使其有种身临其境的感受。
（五）追踪热点，蹭好热点能事半功倍
蹭热点的最大好处就是快速吸引用户的眼球，但需要注意，短视频的内容一定要与自身的品牌定位或产品特性结合。
（一）短视频脚本的作用
1、提高拍摄效率
2、明确视频主题
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
三、脚本是短视频的“灵魂”
3、降低沟通成本
脚本最重要的作用就是提高拍摄团队的工作效率。只有事先确定好拍摄细节，团队里的各个成员才能有清晰的工作目标，按部就班地完成各自的拍摄任务
视频创作者可以通过反复阅读和修改脚本，来删除和增加镜头，以保证所有镜头都是与主题相关的。
脚本是给短视频制作团队看的，所有拍摄细节都记录在脚本中。
1
拍摄提纲
拍摄提纲是对短视频拍摄过程的要点提示
2
分镜头脚本
分镜头脚本又称摄制工作台本，是将剧本转换成可视画面的中间媒介
（二）短视频脚本的类型
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
图4-2分镜头脚本的格式
3
文学脚本
文学脚本不需要像分镜头脚本那样细致，适用于不需要剧情的短视频创作，如教学视频、测评视频等。
短视频
第二节 不想当导演的编剧不是好运营
（三）短视频脚本的编写要点
1
搭好整体框架
2
合理安排拍摄顺序
3
营造理想的拍摄氛围
在编写短视频脚本时，应把整体内容的
思路和流程清晰地规划好。
在拍摄的时候，应该尽量把同一个场景的内容拍完，避免重复换场，浪费时间和人力
拍摄氛围的烘托主要依靠场景布置和配乐。
实操二
拆解经典短视频的分镜头脚本
步骤三
步骤二
步骤一
扫码观看vivo抖音企业号发布的一个短视频
制作一个分镜头脚本表格。
扫码观看《晚归一定要低调，别开灯别出声～》。
了解大致的剧情内容。
步骤四
拆解镜头，填写分镜头脚本。
图4-33短视频开头画面
《晚归一定要低调，别开灯别出声～》
随后男主的爸妈身穿跆拳道服装在客厅等候，对晚归的男主怒目而视。
剩下镜头的拆解过程不再赘述。
构思一个小故事，然后模仿前面的例子，为所选的品牌编写一份时长在两分钟以内的短视频分镜头脚本，短视频的内容最好与品牌形象或产品特性结合。
步骤六
步骤五
步骤七
谢谢观看
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