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(共18张PPT)
CHAPTER 3
新媒体文案创作
新媒体文案内容编辑
3.3
3.3.1 “流量为王”还是“内容为王”
“流量为王”只会是一时的表象，“内容为王”才是传媒行业永不过时的主旋律。
一些劣质内容尽管可通过宣传造势吸引一定规模的受众，但也只能起效果于一时，后劲不足。最终吸引受众驻足欣赏并成为忠实粉丝的，只能是优质的内容。
3.3.2　新媒体文案内容的常见结构
1．总分总结构
3.3.2　新媒体文案内容的常见结构
2．清单式结构
3.3.2　新媒体文案内容的常见结构
3．故事式结构
故事式结构是以讲故事的形式创作和展现的新媒体文案，通常包括故事背景、起因、经过、结果和升华等环节。
通过故事情节的推进，新媒体编辑可在各环节中穿插对某观点或事物的阐述、分析、解答、引申和提炼等，启发受众对关联事物的联想，达到概念传播和推广的作用。
正因如此，软广文案常采用故事式结构，将广告内容以碎片化的形式植入到文案正文中，或以一种“神转折”的形式出现在文案结尾。
3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧
1．开头的创作技巧
3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧
1．开头的创作技巧
3.3.3　新媒体文案内容的创作技巧
2．结尾的创作技巧
新媒体文案标题编辑
3.4
3.4.1　标题是流量的入口
无论文案采用了何种表现形式，受众第一眼看到的往往都是文案的标题。受众只有对某个标题感兴趣后，才会点击标题阅读其中的文案内容，否则，即使文案的内容再优秀，也无法获得亮眼的流量数据。
研究表明，受众在新媒体平台上选择内容时，停留在文案标题上的时间一般只有两秒左右，要在这两秒时间内吸引受众，并使他们点击阅读文案内容，就必须在文案标题上下足功夫。因此，说“标题是流量的入口”丝毫不夸张。
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
1．善用修辞
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
1．善用修辞
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
2．妙用语气
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
3．巧用数字
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
4．借力造势
3.4.2　新媒体文案标题的创作技巧
5．注意平台相关性
新媒体平台多种多样，一篇文案在不同平台发布已经是新媒体编辑的普遍做法。但是，新媒体平台不同，其风格、属性及文案的表现形式也不同。因此，新媒体编辑在不同平台发布文案时，应注意平台的相关性，为不同平台发布的文案草拟不同的标题，以免出现生搬硬套、“水土不服”的现象。
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