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(共22张PPT)
第四章
老板说：抖音很火，
我们也要拍一个
第一节
首先你得有个抖音号
一、注册是“玩”好抖音的第一
图4-1　抖音号昵称示例
第一节 首先你得有个抖音号
课堂讨论：
对比如图4-1所示的抖音号昵称，哪个昵称给你留下的印象最深？
第一节 首先你得有个抖音号
（一）设置抖音号的昵称
图4-2　抖音号的基本资料设置
（1）简短（2）顺口（3）常用
好理解
2
①昵称最好与账所传播的内容特征相符。②不要产生混淆和歧义。
好传播
3
让用户喜欢你并且能够产生美好的联想
好记忆
1
第一节 首先你得有个抖音号
补充知识:
一般来说，给抖音号取昵称有以下4 个小窍门：
（1）加入量词，如“ 一米阳光”。
（2）加入动词，如“ 来个水果”。
（3）加入叠词，如“ 高火火”。
（4）加入数字，如“ 莉哥o3o”。
图4-5头像要体现出亲切感
1
2
尽量体现出亲切感
尽量突出主体形象
自媒体运营者，抖音号头像最好以人为焦点。企业的抖音号，最好以品牌形象为焦点
第一节 首先你得有个抖音号
（二）设置抖音号的头像
图4-3以正面自拍照为头像
图4-4以企业的商标图案为头像
3
与短视频的内容风格保持统一
抖音号头像的风格要与抖音号发布内容的风格统一
图4-6头像要与内容相关
第一节 首先你得有个抖音号
补充知识:
新媒体运营新手在设置抖音号头像时有一些常见的错误做法，在工作中应注意：
（1）不要以背景图作为头像，缺乏重点的图片毫无亮点。
（2）除非与卡通行业相关，否则不要以卡通图片作为头像，这样会显得抖音博主非常稚气。
（3）不要以产品图片或者二维码作为头像，这样很容易让粉丝产生反感。
（4）不要以人群图片作为头像，人群图片的元素非常杂乱，识别度很低。
（1）简单直白地告诉用户这个抖音号是什么领域的，会发布什么内容的短视频。
（三）设置抖音号的简介
（2）提取短视频的一两个亮点或特色，诠释一下你凭什么值得大家关注。
（3）提供联系方式，方便有需求的用户联系你。
（4）不要使用生僻字。
第一节 首先你得有个抖音号
图4-7抖音号简介示例
表4-1　抖音企业号与个人号的区别
二、抖音企业号，应该这么玩
第一节 首先你得有个抖音号
利用“运营特权”相关功能可以增强营销推广的力度，就算是发布一些纯广告视频，也不用担心受到抖音官方的限流惩罚。
第一节 首先你得有个抖音号
1．加强品牌识别
2．增加营销转化率
3．增强在线服务能力
4．了解用户的特征与需求
5．增强营销推广力度
6．带来更多流量
利用“信息权益”相关功能可以加强品牌识别，树立企业形象。
利用“效果转化”相关功能可以增加抖音营销的转化率。
利用“信息管理”相关功能可以增强企业的在线服务能力。
利用“数据分析”相关功能可以了解那些关注自己的“粉丝”，从而刻画出精准的用户画像。
在“认证同步”的情况下，抖音与今日头条、抖音火山版的企业认证互相打通，平台间身份与权益的同步，可以为企业带来更多的流量
第一节 首先你得有个抖音号
（二）玩好企业号的三大“招数”
具体而言，主要有以下三大“招数”：
配备专业的运营团队
配备专业的运营团队
配备专业的运营团队
（1）热点型内容
（2）标签型内容
（3）广告型内容
三、账号引流，先把算法搞清楚
（一）去中心化的流量分配机制
1．智能分发
2．叠加推荐
抖音平台的推荐算法有如下特点：
图4-9抖音内容流转逻辑
第一节 首先你得有个抖音号
就是把优质的内容推送给喜欢的用户。
3．热度加权
（1）从热度考虑。热度权重参考的要素有4个指标，其重要性依次为：完播率>转发量>评论量>点赞量。
（2）从时间考虑。根据短视频的发布时间择新去旧，除非有大量用户模仿及跟拍，一条短视频的热度最多持续一周。
1、完播率
2、点赞量
4、转发量
好的评论需要新媒体运营人员及时回复，坏的评论则要及时处理。
用户主动将短视频传播出去，提升了抖音对视频的评价分数，还扩大传播范围。
（二）抖音算法的关键数据指标
第一节 首先你得有个抖音号
短视频的完播率往往决定了其他指标的好坏。
3、评论量
如果觉得很不错，就会给一个赞，说明用户认同这个内容。
（三）提升关键数据指标的方法
新媒体运营人员可以从以下3个方面着手：
第一节 首先你得有个抖音号
（1）在短视频的末尾加入提示片段，引导和督促用户点赞、评论和转发。
（2）为短视频取一个引导性的标题，鼓励粉丝去评论区互动。
（3）积极回复用户的评论和私信，使粉丝感受到自己被重视。
实操一
申请抖音个人账号
并试用企业号
步骤一
在手机上下载并打开抖音App。
步骤二
如果选择使用未注册的手机号码登录，通过手机短信验证后，系统将自动注册抖音个人账号。
一、注册抖音个人账号
步骤三
账号登录成功后即跳转至账号信息页面，在页面上方点击“编辑资料”按钮可进入个人信息设置页。
根据各自所选的品牌，准备好相应材料。
步骤四
图4-13“编辑资料”页面
一、注册抖音个人账号
步骤二
点击“我”按钮，在菜单中选择“创作者服务中心”选项，找到“通用能力”版块，点击“免费开企业号”按钮，
跳转至“试用企业号”页面，勾选“同意并遵守《抖音试用及普通企业号服务协议》”复选框，然后点击“0元试用企业号”按钮
步骤三
步骤四
步骤一
开通试用企业号后重新打开功能设置菜单，可以看到“创作者服务中心”一栏已经变更为“企业服务中心”。
在消息管理页面中，可以设置自动回复的内容
二、试用抖音企业号
步骤五
以试用“消息管理”功能为例进行简单介绍。
图4-17选择“消息管理”选项
在PC端登录抖音官网（www.douyin.com），在首页顶部依次选择“认证与合作”→“企业合作”。在“企业号”区域，单击“查看详情”按钮进入“企业号”主页，然后单击“立即认证”按钮。
单击“进入PC端认证流程”按钮，使用手机号码登录账号，接着在跳转的页面中单击“开启认证”按钮进入企业认证页面
三、了解抖音企业号的认证流程
图4-20抖音企业号的认证步骤
步骤一
步骤二
申请企业认证需支付600元/次的审核服务费。
支付审核服务费以后，认证服务商会对企业提供的材料进行审核，审核通过后的2个工作日内将为企业的抖音号开启企业认证服务。
三、了解抖音企业号的认证流程
步骤四
步骤五
步骤三
企业认证分为两步：填写企业信息和对公验证。
图4-21抖音企业号认证界面
补充知识:
申请企业认证需要准备以下认证材料：
（1）抖音账号，且账号信息（头像、用户名、简介）与相关认证材料一致。
（2）企业营业执照的彩色扫描件。
（3）加盖公章的认证公函的彩色扫描件。
（4）如有需要，还应提供以下材料：网站ICP 备案查询截图、商标注册证书彩色扫描件、软件著作权证书彩色扫描件、品牌授权文件彩色扫描件。
谢谢观看
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