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第三章
老板说：
微信推文的阅读量要10万+
第一节
创建微信公众号有啥讲究
第一节 创建微信公众号有啥讲究
通过公众号进行营销有3个优势：
（1）实现精准化营销。
（2）推广形式多元化。
（3）营销的成本更低。
（一）了解公众号的账号类型
一、选择合适的账号类型
图3-1公众号的类型
第一节 创建微信公众号有啥讲究
1
微信订阅号：传达资讯
2
微信订阅号主要用于品牌或产品信息的推广，展示品牌或产品的特色、文化和理念。
微信服务号：服务交互
可以为企业或组织提供更强大的在线业务服务与用户管理能力。
图3-1公众号的类型
第一节 创建微信公众号有啥讲究
3
微信小程序：便捷体验
4
企业微信（原企业号）：员工管理
微信小程序相当于微信里的一个微型App。所有用户均可在微信内便捷地获取和传播它，同时它还具有出色的使用体验。
企业微信类似于企业内部管理系统，是一个基于微信的专业协作和客户管理工具。
一
1．订阅号、服务号和企业微信的功能对比
（二）公众号的选择及定位
第一节 创建微信公众号有啥讲究
如果运营方只想向用户发送信息资讯，进行品牌宣传或产品推广，建议选择订阅号；
如果运营方想要进行商品销售，或者为用户提供简单的在线服务，建议选择服务号，后续可认证再申请微信支付功能；
如果运营方想要通过微信来管理企业员工及团队，或者与上下游客户进行沟通，可选择企业微信。
第一节 创建微信公众号有啥讲究
图3-6微信订阅号、服务号和企业微信的功能对比
课堂讨论：
假设学校的学生会、学校超市和校团委分别要运营公众号，请大家讨论一下， 你会为它们选择哪一个类型的公众号？
2．明确公众号的定位
图3-7某旅游攻略类公众号的目标用户定位
第一节 创建微信公众号有啥讲究
（1）目标用户定位。
（2）主要内容定位。
课堂讨论：
观察下列公众号（ 见图），分析其类型、定位、目标客户及微信推文的风格。
公众号示例
第一节 创建微信公众号有啥讲究
二、让目标客户快速找到你
图3-10自媒体名人“和菜头的公众号资料
第一节 创建微信公众号有啥讲究
（一）拟定恰当的账号名称
1．与品牌保证一致
2．减少认知成本
3．便于拼写输入
课堂讨论：
浏览自媒体名人“ 和菜头”的公众号资料（ 见图3-10），你对他的账号名称有何印象？
图3-11公众号头像示例
第一节 创建微信公众号有啥讲究
（二）选择风格鲜明的头像
1．头像的三大作用
课堂讨论：
观察下列公众号头像（见图3-11），在未了解过它们推送内容的情况下，你对这3个头像的第一感觉分别是什么样的？
（1）品牌识别。
（2）减少认知成本。
（3）体现个性化风格或对整体形象进行延伸。
第一节 创建微信公众号有啥讲究
2．头像的五大类型
（1）LOGO型。
（2）个人照片型。
（3）文字型。
（4）卡通图像型。
（5）角色形象型。
三、让公众号菜单栏一目了然
公众号菜单栏的内容不能按照运营者的喜好来随意设置，而是要围绕目标用户的真
实需求来安排。一般而言，公众号菜单栏的设置如下：
第一节 创建微信公众号有啥讲究
1．展示内容
（1）历史消息。
（2）分类导航。
（3）素材库。
（4）精选微信推文。
图3-18“近期出版”的界面图3-19“热门书单”的界面
第一节 创建微信公众号有啥讲究
2．曝光活动
3．相关服务
4．转化变现
如抽奖、投稿、粉丝福利等。
如在线客服、联系我们、转载授权等。
网上店铺、推广课程、付费咨询等。
实操一
新建一个易于传播的
微信订阅号
步骤一
在浏览器中登录微信公众平台官网（https://mp.weixin./）。
步骤二
此处选择创建订阅号。
步骤三
首先进行第一步，设置基本信息。
进行“选择类型”设置。
步骤四
图3-21基本信息设置页面
步骤五
进入“信息登记”设置。
在弹出的“提示”对话框中单击“确定”按钮即可进入“公众号信息”设置页面。
步骤六
步骤五
步骤六
根据前面所学知识，确定公众号的定位，制作一个LOGO型的公众号头像。
为公众号取一个账号名称并编撰一段功能介绍。
谢谢观看
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