资源简介

(共24张PPT)
第三章
老板说：
微信推文的阅读量要10万+
第二节
10万+的微信推文是
如何“炼”成的
一、微信推文的选题是关键
1．什么是热点
（一）热点+目标用户
热点是指当前网友广泛关注和议论的事件或话题。当微信推文选题与目标用户感兴趣的热点结合后，微信推文往往能够获得更高的关注。
图3-25关于丁真的10万+微信推文
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
2．哪里找热点
热门的门户网站、社交网站和网络论坛每天都会发布各种各样的新闻或话题，这些新闻或话题就是热点的来源。
图3-26可以寻获网络热点的各类App
3．如何判断热点有没有过时
可以借助以下网站进行关键词查询，了解该关键词的网络搜索热度。
（1）百度指数：http://index./v2/index.html#/。
（2）微指数：http://data./index。
（3）360趋势：http://index./。
（4）阿里指数：https://index./。
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
（二）兴趣+目标用户
微信推文在选题时，可以定位公众号的目标用户，分析他们的爱好和特点，关注他们所感兴趣的内容，尽量投其所好，这样就能获得稳定的粉丝群。
图3-27关于茶饮品的10万+微信推文
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
二、文案写作有技巧
课堂讨论：
阅读下列微信推文标题，如果只允许选择其中的一篇文章进行阅读，你会选择哪一篇呢？
A：《×××××2020年春季招聘公告》
B：《400多个岗位！×××××医院招人啦！》
C：《方便面为啥是弯的而不是直的？想到的人太有才了》
D：《“一周好物”：你想要的家居、厨具、文具、穿搭都在这儿～》
E：《秦淮茶馆的小吃之烧饼》
你的答案：_______________（填写代号）
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
二、文案写作有技巧
（一）10个“秒招”助你列出爆款标题
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
数字化
1
人物化
2
将正文的重要数据或本篇微信推文的结构提炼到标题。
一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意；
另一方面可以有效提升用户阅读标题的效率。
《4个微信小技巧，职场人一定要学好》
《马云雨夜打卡衢州网红地，你来偶遇吗？》
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
3
相关化
在用户与标题之间建立某种关联，增加用户的代入感。
《看完这些排版细节，我写出了第一篇10万+》
4
体验化
通过标题为用户营造一个适当的虚拟场景。
《看哭十万人的励志短片，忍不住心酸》
5
恐惧化
用户会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及自己利益的话题。
《一上班就没状态？这是病，得治！》
6
历程化
历程化标题基本上就是一个小故事。
《她是民国第一才女，白手起家成为富豪，美貌绝伦却终身未嫁》
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
7
热点化
写标题时可以加入热点关键词，从而有效增加阅读量。
《不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会》
8
神秘化
（1）字面表达神秘。（2）语义传达神秘。
《PPT模板的秘密，统一风格才是关键》《我删了无数公众号，却留下了这一个》
9
模拟化
移动端的微信推文也可以在标题上仿照消息提醒文字，以此博人眼球。
《［有人@你］圣诞老人来送礼，就问你要不要？》
10
特殊化
通过一些特殊符号、特殊排列或者特殊字体和字形等方式来增加标题的吸引力。
《点★我★查★看★如★何★分★析★数★据》
（二）想让正文留住用户，需要一点“小套路”
1．微信推文文案的框架设计
（1）瀑布式架构。
①瀑布式故事架构的设计思路。
图3-28瀑布式故事架构和瀑布式观点架构
②瀑布式观点架构的设计思路。
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
（2）水泵式架构。
（3）沙漏式架构。
图3-29水泵式故事架构和水泵式观点架构
图3-30沙漏式故事架构
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
（4）盘点式架构。
（5）并列式架构。
图3-31盘点式架构
图3-32并列式故事架构
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
微信推文文案的开头具有承上启下的作用。
一方面，微信推文的开头要与标题相呼应，否则会给用户“文不对题”的印象；
另一方面，它还需要引发用户的阅读兴趣。
图3-33新媒体方案的开头-图片型
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
2．微信推文文案的开头设计
（1）故事型
（2）图片型
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
（3）简洁型
（4）思考型
《中国哪所大学校区是5A级景区？》
《为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱？》
（5）金句型
《你迷茫个鬼啊，还不如去学PPT》
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
3．微信推文文案的结尾设计
截取合适的场景，最好是读者生活中的画面，这样更容易打动人心。
（4）神转折型
（1）场景型
（2）金句型
（3）提问型
①名人名言金句结尾；②原创经验金句结尾。
一方面可以指引用户去思考；另一方面提升用户的参与感。
神转折型的结尾能制造一种强烈的反差感，用户读起来会感到非常有趣。
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
4．微信推文流畅耐读的奥秘
创造需求缺口的方法有很多：
①找出微信推文中与大众常识性认知或直觉相违背的地方，用它来制造一个悬念，然后再通过微信推文为用户解释其中的奥秘，告知用户答案。
②在给出解决方案（也就是你的答案）前，先指出别人不好的地方。
（1）创造缺口，让用户产生对“答案”的渴望。
（2）顺应用户疑问，让人一直读下去。
（3）制造启发感，对寻常事物进行不同的解析。
三、10万+，分享转发很重要
分享本身就是人类的一种像吃饭一样的天性，是不需要金钱激励就会主动去做的事情。特别是在移动互联网时代，社交分享已经成为一种非常重要的信息传播方式。
图3-34社交网络环境下的信息分享
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
图3-35“社交币”的价值
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
一般来说，用户可能会完成的社交任务有：寻找谈资；表达想法；帮助别人；塑造形象；社会比较。
（一）寻找谈资
（三）帮助别人
（四）塑造形象
（二）表达想法
（五）社会比较
四、提升阅读量有方法
将微信推文置顶，可以提升微信推文的受关注度，从而增加阅读量。
第二节 10万+的微信推文是如何“炼”成的
1．巧用新媒体矩阵
2．开展转发有奖活动
3．与其他微信推文互链
4．定时发表
5．将微信推文置顶
在不同渠道，建立触达用户的媒体内容，完成对用户触点的立体覆盖。
使用定时发表功能，在用户集中阅读的黄金时间及时发送微信推文。
在公众号的文章之间互相添加访问链接，或者提示用户通过在后台搜索本文的关键词获得阅读地址，都可以有效增加微信推文的阅读量。
通过红包、赠礼、打折优惠或小礼品的方式，来奖励朋友圈的用户。
实操二
赏析经典并创作一篇微信推文
步骤三
步骤二
步骤一
一、赏析经典10万+微信推文
分析微信推文的标题。
分析微信推文的框架。
分析微信推文的开头和结尾。
图3-37经典微信推文赏析片段一
步骤四
分析微信推文满足了用户哪些社交任务。
（1）满足了用户“寻找谈资”的社交任务。
（2）满足了用户“表达观点”的社交任务。
二、推送一篇原创微信推文
步骤1
登录微信订阅号账号，进入后台管理页面，单击“图文消息”按钮，进入图文消息编辑后台。
步骤2
在图文消息编辑区可以输入各内容并进行文章设置等。
步骤3
确定选题，写微信推文的主体内容。
步骤4
拟定标题及开头。
图3-41拟定原创微信推文的标题及开头
二、推送一篇原创微信推文
步骤5
采用水泵式故事架构讲述这位日本老大爷的传奇经：
①介绍老大爷的背景；
②介绍他作画的经历，相关作品及最终获得的成就；③点题，最后以图书的封面资料结尾。
步骤6
设置一张封面图，最后单击“保存并群发”按钮即可。
谢谢观看
NEWMEDIAOPERATIONS

展开更多......

收起↑