资源简介

(共12张PPT)
第二章
老板说：要制作能卖货的海报
第三节
海报有创意，卖货更轻松
第三节 海报有创意，卖货更轻松
课堂讨论：
观察图2-30中的创意海报，谈一谈它们给你带来了哪些感受。
图2-12酵素的产品文案对比
一、形象化类比
第三节 海报有创意，卖货更轻松
形象化类比实际上就是将无法直观表达的产品特点或特征，通过另一种象征物表现出来。
图2-32某快餐鸡块的创意海报
二、极端情景
第三节 海报有创意，卖货更轻松
极端情景就是设计一个虚拟情景，将该情景下的产品卖点置于极端重要的程度，甚至是重要到不切实际的程度。还可以通过“荒谬的取代”来制造极端情景。
图2-33宜家家居鞋柜创意海报
图2-34烧烤用具创意海报
三、呈现后果
第三节 海报有创意，卖货更轻松
呈现后果是指向用户呈现使用产品后的极端后果。
四、制造竞争
五、互动实验
六、改变维度
让用户根据文案描述完成一个简单行动，或者让用户想象完成行动的情景。
和非同类的产品进行比较，在夸张的对比效果中突出本产品的优势。
改变维度就是对产品进行时间或空间上的转换。
实操三
使用“创客贴”
制作一张创意海报
实操三 使用“创客贴”制作一张创意海报
步骤一
步骤二
步骤三
登录创客贴网站并注册个人账号
单击“开启设计”按钮确认选择。
在左侧选择“上传”选项，上传产品相关的
图片素材
实操三 使用“创客贴”制作一张创意海报
步骤四
步骤五
在左侧的图片列表中单击某张图片，即可将其插入编辑区。
继续为海报添加文字，或者添加其他设计元素以完成海报的设计。
综合来看，靖安县的温泉度假区的主要优势是距省会南昌近，交通区位优势大；而主要劣势是特色不足，温泉体验感不强，景区配套资源少。在知名度和美誉度都较为欠缺，尚未形成区域集群效应的情况下，如何让“九岭森林温泉”明显区别于其他竞争者，从而打动消费者，并成为大众度假的首选地呢？
当前，江西温泉旅游产业已趋于稳态发展，省内的温泉度假区数量多，规模大，并且各具特色，功能完善，综合性较强。从区域发展和产业集群的角度来看，发展较好的温泉度假区主要集中在庐山集群、明月山集群、赣南集群。而宜春市靖安县的区域旅游，配套资源不够丰富，像九岭森林温泉、恒茂御泉谷等度假区的知名度和美誉度都较为欠缺，未能形成集群效应。
课后实训
实训背景
课后实训
实训要求
（1）在网上查找靖安九岭森林温泉的资料，收集该温泉度假区的基本情况、产品情况及用户反馈。
（2）绘制靖安九岭森林温泉的用户画像。
（3）将靖安九岭森林温泉与江西省内其他知名的度假区进行比较，总结出靖安九岭森林温泉的各种优势和劣势。
（4）提炼靖安九岭森林温泉的产品卖点，并挑出最核心的产品卖点。
（5）根据核心卖点撰写一份产品文案，然后为靖安九岭森林温泉设计一张创意海报。
谢谢观看
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