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(共30张PPT)
移动端网店的设置与推广
第9章
9.5
移动端网店的营销推广
移动营销是电子商务的一种发展趋势，网上卖家可以很清楚地感受到移动端网店的营销推广对店铺流量和转化率的巨大影响。
移动端网店的运营推广手段有很多，以淘宝网为例，如直通车、限时打折、满就送、搭配套餐、第三方工具、淘宝官方活动等这些常用的推广手段都可以应用到移动端。除此之外，淘宝网还提供了移动端的专用营销工具，如码上淘、手机海报、手机专享价、无线会员卡、店铺宝箱等。
下面就以淘宝网为例，简单介绍移动端的专用运营推广工具。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.1 “码上淘”概述
“码上淘”业务是基于手机淘宝扫码场景下各种丰富多彩的官方运营的二维码（或条形码）业务与商家自行研发的各种个性二维码营销服务场景的业务集合。
阿里巴巴集团自2014年发布“码上淘”开放战略以来，基于“码上淘”平台的“商品码”“服务码”“码上店”“互动码”和“媒体码”这5大应用已经服务数百万卖家，为数千万消费者提供了便捷的二维码使用体验。
二维码是一种将网址、文字、图片等信息编译成为一个方块形条码的图案。淘宝买家通过手机上的二维码识别软件，扫描卖家发布的淘宝二维码，可以直接打开卖家的促销活动、店铺首页、宝贝单品等页面，免去了输入网址、关键词搜索的麻烦。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.1 “码上淘”概述
淘宝卖家可以将二维码印刷到宣传物上（如优惠券、宣传册），随包裹发给买家，吸引买家通过二维码进入店铺进行二次购买，为淘宝店铺带来更多的客流。
另外，卖家还可以在PC店铺和商品详情页中贴出二维码，使买家可以用手机快速收藏店铺，以便随时随地光顾。卖家还可以在平面媒体上发布带有二维码的促销活动。对于有实力的大卖家，还可以在自己的商品上贴上相应的二维码。
步骤1
进入淘宝网“卖家中心”，单击左侧“店铺管理”快捷应用区域中的【手机淘宝店铺】超链接，在打开的“手机淘宝店铺”页面的右侧，单击“码上淘”文字区域下方的【进入后台】按钮，如图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.2 卖家利用“码上淘”进行推广的入口
② 单击【进入后台】按钮
① 单击【手机淘宝店铺】超链接
步骤2
在打开的“码上淘”首页页面中，单击左侧【创建二维码】按钮，在下方显示有“通过工具创建”“通过链接创建”“通过宝贝创建”“通过页面创建”等4种创建二维码的方式，如图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.2 卖家利用“码上淘”进行推广的入口
单击“码上淘”首页左侧的【通过宝贝创建】按钮。进入“通过宝贝创建二维码”第1步：确定扫码内容。在打开的“通过宝贝创建二维码”页面中间的方框内可以查找宝贝，单击进行选择，然后单击“下一步”按钮，如右图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
申请二维码的具体操作步骤如下（以通过宝贝创建二维码为例）：
步骤1
单击选择宝贝
单击【下一步】按钮
进入“通过宝贝创建二维码”第2步：关联推广渠道。在渠道标签区域中有商品包裹、物流包裹、宣传彩页、门店海报与新增渠道5个按钮可供选择。卖家可根据自己淘宝店铺的情况单击相应按钮，可单选也可多选。选择完成后，单击【下一步】按钮，如右图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤2
选择渠道标签
单击【下一步】按钮
进入“通过宝贝创建二维码”第3步：创建成功。在此页面中卖家可以进行调整二维码尺寸、下载二维码、更换二维码logo、美化二维码、调整视觉码尺寸、下载视觉码、美化视觉码等操作，如右图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤3
拖动此处调整二维码尺寸
拖动此处调整视觉码尺寸
单击此处下载二维码
单击此处美化二维码
单击上图中普通二维码区域下的【美化】按钮，在打开的“美化二维码”页面中选择适合卖家店铺的二维码，并单击【下载二维码】按钮，如右图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤4
① 单击选中二维码
② 单击【下载二维码】按钮
在弹出的“新建高速下载”页面中，选择二维码将要存放的位置，然后单击【本地下载】按钮，如右图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤5
生成的二维码如下图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤6
返回“美化二维码”页面，单击“视觉二维码”选项卡，在其中选择适合自己店铺的视觉码，然后单击【下载二维码】按钮，按流程即可下载视觉码，如左下图所示。生成的视觉码如右下图所示。
9.5.1 利用“码上淘”进行店铺推广
9.5.1.3 申请二维码
步骤7
单击此处改变视觉二维码尺寸
单击此处下载视觉二维码
手机海报可以让卖家的店铺在微信朋友圈、微博圈自动传播，从而获得免费的推广流量，维系店铺的粉丝。单击手机海报成品后，会出现二维码，用手机软件（比如千牛）扫码，即可分享到各个移动社交端，如微博、微信、朋友圈、QQ、旺旺等。手机海报的模板和在线编辑器都是免费的。制作手机海报推广具体操作流程如下：
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
单击【手机海报】按钮
步骤1
从淘宝网“卖家中心”进入“手机淘宝店铺”页面。单击页面右侧“营销工具”区域中的“手机海报”按钮，如下图所示。
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤2
在打开的“手机海报”页面中可挑选、预览不同的海报模板。在“请选择模板”区域中，有淘宝官方已经做好的海量手机海报模板。选中所需的手机海报模板，然后单击手机海报上方的【使用】按钮，如右图所示。
单击【使用】按钮
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤3
在打开的编辑手机海报页面中，左侧是手机海报的操作步骤；中间是手机版页面；右边是卖家端编辑页面，如右图所示。不同模板的手机海报操作步骤不同。操作步骤不分先后，可以切换。
操作步骤
手机版页面
编辑页面
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤4
在右边卖家端编辑页面中编辑手机海报的第一张图片，如右图所示。
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤5
单击左侧操作步骤中的向下箭头，进入到第2步，继续编辑第二张海报，如右图所示。
插入的宝贝图片
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤6
再次单击左侧操作步骤中的向下箭头，进入发布手机海报的分享功能。设置完成后，可单击右上角【发布】按钮，如右图所示。
单击【发布】按钮
9.5.2 利用手机海报进行店铺推广
步骤7
预览手机海报效果，然后单击【发布】按钮，如左图所示。
可同步到微淘
步骤8
手机海报发布成功，如右图所示。
单击【发布】按钮
可复制链接
9.5.3 利用手机宝贝推广位进行店铺推广
单击【宝贝推广】按钮
卖家通过设置宝贝分类、关键字、宝贝价格区间、新旧程度、销量等参数，将符合要求的宝贝自动显示在店铺首页中，可以第一时间吸引买家询价或购买商品。
设置手机宝贝推广位的具体操作步骤如下：
从淘宝网“卖家中心”进入“手机淘宝店铺”页面。单击页面右侧“其他工具”区域中的【宝贝推广】按钮，如右图所示。
步骤1
9.5.3 利用手机宝贝推广位进行店铺推广
打开“宝贝推广设置”页面后，单击【添加宝贝推广位】按钮，如右图所示。
步骤2
9.5.3 利用手机宝贝推广位进行店铺推广
在弹出的“新增推广位”对话框中输入推广位标题、设置配色方案、选择宝贝分类、选择排序方式、选择样式等，最后单击【确定】按钮，如右图所示。
步骤3
9.5.3 利用手机宝贝推广位进行店铺推广
返回“宝贝推广设置”页面。在此页面中，调整宝贝推广位的顺序。完成宝贝推广位的设置，如右图所示。
步骤4
上移一个位置
下移一个位置
本章总结
本章以手机淘宝为例，介绍了移动端网店的店铺装修（主要是网店的店标和店招设置）、首页页面装修、商品详情的制作等常规设置，使读者掌握建立移动端网店的方法。此外，还介绍了利用“码上淘”“手机海报”“宝贝推广位”等形式推广移动端网店的方法。
实训背景
实训 创建一个移动端网店并制作一张手机海报
手机淘宝是淘宝公司的手机门户网站，拥有网页版本和客户端版本。通过手机淘宝，可以随时随地在手机上完成商品相关的搜索、浏览、支付购买、查看物流等操作。
实训目的
了解手机淘宝店铺中店铺装修的方法。
实训 创建一个移动端网店并制作一张手机海报
掌握利用手机海报推广移动端网店的方法。
实训内容
（1）利用前面章节实训部分所创建的淘宝账号登录淘宝后台，进入“手机淘宝店铺”页面。利用后台提供的功能为手机淘宝店铺添加店招和店标。
（2）继续在“手机淘宝店铺”页面中装修手机淘宝网店的首页页面，要求首页具有海报专区、产品分类专区、营销专区、宝贝推荐专区等模块。
（3）制作任意一款商品的移动端商品详情。
（4）使用“手机淘宝店铺”页面中“营销工具”区域的相关功能，为网店制作一份手机海报。制作完成后，复制链接，将其转发给老师，由老师进行点评。
实训 创建一个移动端网店并制作一张手机海报
感谢您的观看指导
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