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第三章 著名汽车品牌鉴赏
品牌鉴赏
日本汽车品牌 1.丰田
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10.马自达
马自达汽车公司创立于1920年，曾是日本第三大汽车公司，是唯一将转子发动机投入批量生产的汽车制造商。由于马自达汽车公司长期的极度扩张， 1995年，出现巨额亏损并曾经一度名列日本第二的亏损企业，此后美国福特公司购买了马自达公司33.4%股份，并通过实施“新千年计划”，使公司的发展进入了一个新的阶段。
自马自达与福特合作之后采用了新的标志。崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
11.日产
日产（NISSAN)汽车公司成立于1933年，总部设在东京，它是日本的第二大汽车生产厂家。公司十分着重技术的研发，从1980年代起，日产便坚持将其销售额的5％用于产品研发。车坛有“科技的日产、销售的丰田”的说法。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。日产旗下拥有众多高级轿车品牌，诸如infinity（无限）、cefiro（风度）、cedric（公爵）等等。
日产汽车公司商标简洁明了的红色圆表示日本国国旗——太阳，中间的蓝色长方形及其上白色的字NISSAN是“日产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑”。
12.英菲尼迪
英菲尼迪（中文名叫“无限”）作为日产旗下的豪华车品牌诞生于1989年，最先在美国上市，与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗争，并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。
英菲尼迪（Infiniti）的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。英菲尼迪Infiniti的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的顾客满意度。
二、韩国汽车品牌
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5.雷诺三星
韩国三星汽车，总部在韩国首尔，由时任三星集团社长的李健熙在1994年成立。公司在1998年生产的汽车刚刚上市发售，却遇上亚洲金融风暴。由于三星汽车属于公司的非核心业务，很快就被逼出售。雷诺集团于2000年9月正式购入三星公司，公司名称改为“雷诺三星”。由于雷诺已控股日产，因此，雷诺三星汽车设计都以日产和雷诺汽车为蓝本。
三、印度汽车品牌
四、马来西亚汽车品牌
五、澳大利亚汽车品牌
霍顿
霍顿品牌创建于1856年，1931年，霍顿被通用汽车公司收购，组建了“通用－霍顿汽车公司”（1994年起单独使用“霍顿汽车公司”的名称），在1948年，澳洲大陆上第一部自产汽车“48-215”就是从霍顿工厂里开出来的。目前霍顿公司旗下共有 20 种车型，从两厢小型车到四轮驱动的 SUV ，从家用轿车到商用皮卡，应有尽有。
霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。
分析与思考
案例1：如今，时过境迁，改名已成了当代年轻人中的流行时尚。如果有人在网络中用真名跟别人聊天，那肯定会被认为“有病”。仿佛一夜之间染上了网络的流毒，现今车市的改名风显得异常热闹。东风日产推出颐达，短短三个月后就推出了两厢版的颐达，却为它又取了个新名字叫“骐达”；丰田的锐志，其原型车在日本叫MARKX，到了中国却改作锐志（REIZ）。第十代的丰田花冠上市叫“卡罗拉”，国产的“丰田佳美”，也弃用其叱咤车坛十多年的名字叫“凯美瑞”。三厢的“飞度”叫“思迪”，“凌志”又改叫“雷克萨斯”。 尤其像佳美、飞度、凌志这样的品牌，已经具有相当高的知名度，其品牌价值本身就是个天文数字。为什么汽车厂商却不好好利用这些品牌的价值，而是改弦易辙，耗费巨资营造一个全新品牌？
针对这一现象，谈谈你的看法。
案例2：
日本制造一直象现在的中国制造一样，被世界认定为质低价廉的代名词。但是，日本制造在全球一直只是质量过硬，价格有竞争力的代名词，但仍然不是经典和世界一流的代表。因此，长期以来，存在着一种说法，日本一流产品自己用，二流产品卖给欧美，三流产品卖给第三世界国家（包括中国）。
你如何看待这个问题？

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