资源简介

(共85张PPT)
第3章 车标赏析
车标是汽车商标的简称，主要有徽章式、浮雕式或文字式等图案样式。车标是汽车公司和汽车品牌的象征，记载着公司艰辛曲折的发展历程，代表着品牌的品质和承若，承载着创业者的梦想与追求。
3.1 欧洲主要汽车公司车标
3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司
梅赛德斯－奔驰公司车标演变
1916
1886
1909
1926
1883年，卡尔·本茨创建奔驰汽车公司；1890年，戈特利布·戴姆勒创建戴姆勒汽车公司。1926年，两家公司合并为梅赛德斯—奔驰汽车公司。
1886年，奔驰公司的车标是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意。1909年，戴姆勒公司开始把三叉星作为其车标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司将其汽车产品命名为“梅赛德斯”后，又在三叉星车标里又加入了MERCEDES字样。
1926年，奔驰公司与戴姆勒公司的车标结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒－奔驰公司最初的车标。
1933年，戴姆勒－奔驰公司的车标进行了简化，只保留了三叉星和外面的圆圈。1989年，又对三叉星进行了立体处理，形成了一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星车标，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座 ，并一直沿用至今。
梅赛德斯-奔驰车标
3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司
迈巴赫（Maybach）品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫。迈巴赫品牌车标由2个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成 ，新的轿车将仍采用这个经典的车标，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车”，现在双M代表着“迈巴赫制造”。
迈巴赫车标
3.1.1 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）公司
3.1.2 德国大众汽车集团
3.1.2.1 大众（Volks Wagenwerk）汽车公司
大众车标
大众集团旗下拥有大众、奥迪、兰博基尼、斯柯达、西亚特、宾利、布加迪、斯堪尼亚等品牌。
大众汽车公司成立于1937年，德文Volks Wagen的意思是人民的汽车。大众汽车公司的车标 图案中叠加的VW是Volks Wagen的两个单词的缩写，整个图案又形似3个叠加的“V”字，表示大众汽车产品“必胜－必胜－必胜”。
3.1.2.2 奥迪（Audi）汽车公司
1932年，由奥迪（Audi）、霍克（Horch）、万德勒（Wanderer）和DKW四家公司联合成立汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。1985年，奥迪-NSU汽车联盟公司正式改为奥迪股份公司。现在奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环 ，表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
奥迪原车标
奥迪车标
3.1.2.3 兰博基尼（Lamborghini）汽车公司
1963年，费鲁吉欧·兰博基尼在意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant'Agata Bolognese）创立兰博基尼汽车公司。1998年被奥迪收购。
兰博基尼车标 是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，表示全球顶级跑车的大马力高性能特性。
兰博基尼车标
3.1.2.4 保时捷（Porsche）汽车公司
1931年，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正式成立，创始人费迪南德·保时捷。
保时捷车标
保时捷车标 中间采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名贵种马，马上方有STUTTGART字样，表示总部在斯图加特市，左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，车标中的黑色代表肥沃土地，车标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
3.1.2.5 布加迪（Bugatti）汽车公司
布加迪（Bugatti）汽车公司创建于1909年，创始人是埃托尔·布加迪（Ettore Bugatti）。1998年，大众汽车集团收购了这个著名品牌。
布加蒂车标中间是红底白字Bugatti的拼音，正上方EB是埃托尔·布加迪英文拼音的缩写，椭圆外周均布着60个红色小圆点。
布加蒂车标
3.1.2.6 宾利（Bentley）汽车公司
宾 利（Bentley）汽车公司是由沃尔特·欧文·本特利（Walter Owen Bentley）于1919年创建。1998年，在宝马公司与大众公司竞购劳斯莱斯的竞争中，宝马收购了劳斯莱斯品牌而大众领走了宾利。
宾利车标
宾利车标 是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个车标庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。
3.1.2.7 斯柯达（SKODA）汽车公司
斯柯达汽车公司始建于1894年，总部位于捷克首都布拉格北部布拉斯拉夫小镇，是历史最悠久汽车生产商之一。1991年被大众公司收购。
斯柯达车标
斯柯达车标 巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。。
3.1.2.8 西雅特（Seat）汽车公司
西雅特（Seat）是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，现属于大众集团旗下子公司，以生产中、小型轿车为主。
西亚特车标是一个艺术化的大写字母“S”，即公司名称“Seat”的首个字母。
西亚特车标
3.1.2.9 斯堪尼亚（Scania）汽车公司
斯堪尼亚汽车公司于1900年在瑞典南部的马尔默成立，2008年被大众集团收购。
14 斯堪尼亚车标
斯堪尼亚车标
斯堪尼亚的车标 中央是神秘的狮身鹰面兽（Griffin），它象征着力量、速度、敏捷与勇气。在古代神话中，狮身鹰面兽一直都是最强大动物的象征。它被描绘成一种四足兽，拥有鹰头、鹰的前腿和翅膀、狮子的后腿和尾巴，从而被赋予了天与地的伟力。
3.1.3 宝马（BMW）汽车公司
3.1.3.1 宝马汽车公司
宝马公司（Bayerische Motoren Werke AG）全称为“巴伐利亚机械制造厂股份公司”，1916年创建于德国慕尼黑。
宝马车标
宝马公司车标 中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。
3.1.3.2 劳斯莱斯（Rolls-Royce）公司
劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车公司成立于1906年，创始人是贵族出身的查理·罗尔斯（Chary Rolls）和磨坊主的儿子亨利·罗伊斯（Henry Royce）。
劳斯莱斯公司的车标 采用公司名称中两个字头“R”叠合的图案，体现了创始人你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。 1911年，劳斯莱斯公司采用了立体的“狂喜之灵”女神像作为其车型商标 。
劳斯莱斯车标
狂喜之灵立标
3.1.3.3 迷你(Mini)汽车公司
Mini汽车公司曾属于英国罗孚汽车公司，2000年，罗孚将Mini的经营权交给宝马汽车公司。
迷你汽车标志 是长着一对小翅膀的英语大写字母“MINI”，寓意迷你汽车平易近人、亲切可爱的大众时尚风格。
迷你车标
3.1.4 标致-雪铁龙（PSA）集团
1976年，标致公司与雪铁龙公司合并后成立了标致-雪铁龙（PSA）集团。
标致车标
标致公司的车标 是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族起初以生产锯条起家，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿像狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那样有弹性，拉锯的性能像狮子一样所向无敌。
3.1.4 标致-雪铁龙（PSA）集团
雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈·雪铁龙（Andre Citroen）于1913年在法国巴黎创建的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁龙汽车公司的徽标 仍采用了人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。
雪铁龙车标
3.1.5 雷诺（Renault）集团
1898年，路易斯·雷诺三兄弟在比扬古创建了雷诺公司。
雷诺公司的图形商标 是4个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。
雷诺车标
3.1.6 菲亚特（FIAT）集团汽车股份有限公司
3.1.6.1 菲亚特（FIAT）汽车公司
菲亚特公司1899年创建于意大利都灵市，是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。菲亚特公司的车标几经变迁，最初是盾型的，之后改成椭圆形；1921年，菲亚特公司开始使用圆形车标；1931年，又开始使用在矩形中含有 “FIAT”字样的车标。
菲亚特车标
现在菲亚特车头车标都是采用现在的矩形车标 。“FIAT”在英语中有法令、许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性和可靠性，深得用户信赖。
3.1.6.2 蓝旗亚（Lancia）汽车公司
蓝旗亚车标
蓝旗亚（Lancia）公司1906年创建于意大利都灵市，1969年并入菲亚特集团。
蓝旗亚（Lancia）在意大利语中乃长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，它喻示了公司的拼搏精神；公司的车标 则是在旗帜的后面加上车轮形状的图案，50年后，又把这一图案置于了盾形框架之中。
3.1.6.3 阿尔发·罗米欧（Alfa Romeo）汽车公司
阿尔发·罗米欧车标
阿尔发·罗米欧（Alfa Romeo）公司成立于1918年，1984年加入菲亚特集团。
阿尔发·罗米欧车标中的图案 选用了公司总部所在地米兰市的市徽。车标中左边的十字源于十字军从米兰向外远征的史实；对右边的蛇形表示维斯康泰的祖先曾击退了使城市人民遭受苦难的“龙”。
3.1.6.4 法拉利（Ferrari）汽车公司
拉利公司是世界上最著名的赛车和运动跑车生产厂家，公司成立于1940年，1969年加入菲亚特。
法拉利车标
法拉利公司的徽标 是一匹黑色跳马。1923年法拉利参加拉文纳汽车赛时，意大利飞行战斗英雄巴拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马图案的帆布送给他作为吉祥物。法拉利在这次比赛中获胜，于是便将这匹“跳马”作为自己公司的徽标。后来巴拉克在战斗中牺牲，法拉利就将跳马的颜色改成了黑色。
3.1.6.5 玛莎拉蒂（Maserati）汽车公司
玛莎拉蒂汽车公司由玛莎拉蒂家族创建于1914年在意大利博洛尼亚（Bologna），公司以生产豪华跑车闻名，1993年被菲亚特集团收购。
玛沙拉蒂车标
玛沙拉蒂车标 是在树叶形的底座上放置着三叉兵器，相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地博洛尼亚市的市徽。
3.1.7 世爵（Spyker）汽车公司
世爵车标
3.1.7.1 世爵（Spyker）汽车公司
世爵品牌于1880年诞生在荷兰，最早在马车制造业享有盛誉。1898年和卡尔·本茨合作制造世爵—奔驰汽车。
因公司有制造飞机的历史，采用一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司座右铭的辐轮作为世爵车标。车标上的“NULLA TENACI INVIA EST VIA”，意思“执着强悍、畅行无阻”，正是是世爵公司的企业箴言。
3.1.7.2 萨博（SAAB）汽车公司
瑞典萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并后成立，于1947年推出了首辆具有领先科技水平的SAAB92型轿车。
萨博车标
萨博车标 正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是萨博汽车和航行器起源于瑞典南部所流行的象征。萨博汽车公司率先将飞机的涡轮增压技术运用到汽车上，成为世界汽车行业涡轮增压技术的先导者。
3.1.8 沃尔沃（Volvo）集团
沃尔沃（Volvo）公司1924年创建于瑞典哥德堡，是瑞典最大的工业集团。1999年，美国福特公司收购了沃尔沃汽车公司其轿车业务。2010年沃尔沃轿车业务又被中国吉利控股集团收购。
沃尔沃车标
沃尔沃车标 是铁元素的古老化学符号——里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。象征了火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念。
3.1.9 罗孚（Rover）汽车公司
罗孚（Rover）公司于1877年在英国成立。1904年罗孚公司推出了世界上第一辆拥有中央底盘的汽车。1994年罗孚被宝马公司收购，后被拆分为名爵（MG）和路虎（Land Rover）两个品牌。2005年，名爵品牌被中国南京汽车集团有限公司收购。
罗孚车标
Rover在英语中包含流浪者、航海者的意思。罗孚公司车标图案在最初时是采用的是一个站立着的罗孚人，后来，Rover车标 中站立的维京人变成了罗孚人的大海船的船头雕像，罗孚的海船船首和船帆车标。
3.1.10 阿斯顿·马丁（Aston Martin）汽车公司
阿斯顿·马丁公司建于1913年，由莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德船利，公司设在英国新港市。 1947年阿斯顿·马丁公司被拖拉机制造商戴维·布朗收购。同年戴维·布朗买下了另一家著名超级跑车厂拉贡达公司，两公司合并后改名为阿斯顿·马丁-拉贡达公司。1987年公司成为美国福特公司的全资子公司。
阿斯顿·马丁车标
阿斯顿·马丁车标 为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。
3.1.11摩根(Morgan)汽车公司
摩根（Morgan）汽车公司是英国赛车制造商，1910年创建于英国的梅尔文市。摩根公司自建立以来就一直为上流社会人士订做各种轿跑车、敞蓬车，它的车形一直保持着复古的绅士风格，在20世纪70年代成为世界著名的高级车车厂之一。
摩根车标
摩根公司的名称以其创始人摩根（Morgan）的姓氏命名。摩根公司商标 为摩根英文（MORGAN）字样，在其两侧带翼，喻示快速飞翔。
3.1.12 莲花（Lotus）汽车公司
莲花（Lotus又译为路特斯）汽车公司创建于1951年，是世界上著名的运动汽车制造商，总部设在英国诺维奇（Norwich）。莲花公司曾几度易主，从1997年被马来西亚宝腾（Proton）集团收购。2017年，吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签约，收购DRB-HICOM旗下宝腾汽车49.9%和路特斯51%的股份。
莲花车标
莲花公司商标 中除了公司名称的英文字样外，还有公司创始人柯林·查普曼姓名全称（Anthtony Colin Bruce Chapman）的四个英文字母ABCD垒在一起组成的图案。
3.1.13 捷豹（Jaguar）汽车公司
捷豹车标
1922年，威廉 里昂斯与机械师威廉 威斯利共同创立一家名为燕子（Swallow）的汽车配件公司。1926年，公司迁往考文垂并开始试制汽车。1936年，公司更名为捷豹（Jaguar）汽车公司。1989年，捷豹汽车公司被美国福特公司收购。2012年，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立，奇瑞汽车和捷豹路虎汽车合资双方股份各占50%。
捷豹（也译为美洲豹）车标 是一只狂奔的美洲豹，矫健勇猛、形神兼备，表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。
部分欧洲其他著名车标。
德·托马索
（意大利）
达西亚
（罗马尼亚）
太脱拉
（捷克）
博通
（意大利）
TVR
（英国）
卡玛斯
（俄罗斯）
欧洲其他著名车标
毕加索
（西班牙）
斯太尔
（奥地利）
柯尼赛格
（瑞典）
拉达
（俄罗斯）
3.2 美洲主要汽车公司车标
3.2.1 通用（GM）汽车公司
1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司，1908年美国最大的马车制造商威廉姆·C·杜兰特买下了别克汽车公司成立了通用汽车公司，随后2年内又并购了奥兹莫比尔、凯迪拉克、奥克兰等20 多家公司，1918 年、1925 年、1929 年先后收购了雪佛兰、沃克斯豪和欧宝品牌
通用车标
通用汽车公司商标上的“GM”字样是通用公司英文名General Motor Corporation的简称，取自前两个单词的第一个字母。
3.2.1.1 凯迪拉克（Cadillac）部
凯迪拉克汽车公司成立于1902年，创始人是亨利·利兰（Henry M. Leland）。1909年凯迪拉克公司加入通用公司，成为通用专门生产豪华车的一个分部。
凯迪拉克车标
凯迪拉克的车标 使用的是由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰富的内涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。
3.2.1.2 雪佛兰（Chevrolet）部
1911年，威廉·杜兰特和法国赛车手路易斯·雪佛兰(Louis Chevrolet)创建了雪佛兰汽车公司，并于1918年加入通用公司。
雪佛兰车标 是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。
克尔维特车标 是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜，黑白相间的旗帜表示该车是参加公路大赛的运动车，红色旗帜上的蝴蝶结表示该车由雪佛兰分部制造，上面的奖杯和花朵代表夺魁后的欢呼和成功。
雪佛兰车标
克尔维特车标
3.2.1.3 别克（Buick）部
1901年，苏格兰人大卫·别克（David Dunbar Buick）就制造了一部被称为“别克”的汽车。1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建了别克（BUICK）汽车公司，公司总部设在底特律附近的弗林特市。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。
别克车标
别克车标 是“三利剑”的图案，图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。
3.2.1.4 阿德姆·欧宝(Adam Opel)公司
阿德姆 欧宝股份公司(Adam Opel AG)创建于1862年，1929年成为美国通用公司的德国分公司，总部设在德国的吕塞海姆。
欧宝车标
欧宝车标是一道闪电把圆一分为二，代表公司的技术进步和发展像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
3.2.2 福特（Ford）汽车公司
福特汽车公司1903年6月由亨利·福特（Henry Ford）创办于美国底特律市，其总部位于美国密执安州迪尔伯恩市。福特旗下拥有：福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、马自达（Mazda）等汽车品牌。
福特车标
福特车标 采用蓝底白字——福特英文Ford字样，由于创始人亨利·福特喜爱小动物，所以车标设计者将其画成一个小白兔样子的图案。象征着福特汽车像充满活力的小白兔奔驰在世界各地。
3.2.2.1 林肯-水星(Lincoln- Mercury)部
1909年亨利·利兰（Henry M. Leland）与其子受邀继续经营凯迪拉克。1917年，利兰父子组建了林肯汽车公司。1922年，林肯公司被福特公司收购。1938年正式推出水星中档车品牌，1945年福特公司正式成立了林肯-水星分部，该部以生产总统座驾和豪华轿车而闻名于世。
林肯·水星车标
林肯-水星车标是在一个矩形中含有一个闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。水星（Mercury）车系是用太阳系中的水星作为车标，其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹，让人联想到福特汽车具有太空科技和超时空的创造力。
3.2.2.2 福特（Ford）部
福特公司1964年问世的“野马”（MUSTANG）牌跑车是美国著名的跑车之一。
眼镜蛇 跑车于1996年推出，该车上“野马”商标仍在前部，“眼镜蛇”商标则标在车的两侧，像是“眼镜蛇”追击“野马”，“野马”不得不疾驰，有些“利马追驹”之意。
野马·眼镜蛇车标
3.2.3 克莱斯勒（Chrysler）汽车公司
克莱斯勒（Chrysler）汽车公司创建于1925年。1998年，克莱斯勒公司与奔驰公司联合组成了戴姆勒－克莱斯勒集团并将其车标改为银色的飞翔车标并在中间融合金色的车标。2009年克莱斯勒公司宣告破产，被菲亚特公司收购。
克莱斯勒车标
克莱斯勒公司的徽标 是一个正五边形五叉星，像一枚勋章。它象征亚、非、欧、美、澳都将成为克莱斯勒的潜在市场，喻示着克莱斯勒的汽车将奔驰在世界各地。
3.2.3.1 道奇（Dodge）部
1914年，道奇兄弟创建了道奇（Dodge）汽车公司， 1928年加入克莱斯勒公司。
道奇车标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，其图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标，象征道奇车强壮剽悍、善于决斗，喻示着道奇部的产品朴实无华、美观大方。
道奇车标
道奇
蝰蛇
蝰蛇图形车标是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征其勇猛无比。该车标设计者在设计中特别突出了蝰蛇那双烁烁发光的眼睛和锐利的牙齿，像是用藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人。
3.2.3.2 顺风（Plymouth）部
1928年克莱斯勒公司收购了道奇兄弟公司之后，将原马克斯威汽车公司生产中级轿车的普利茅斯部改称顺风部。
普利茅斯车标
普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，普利茅斯的图形商标就用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”（有一帆风顺的含义）号的图案。
3.2.3.3 飞鹰·吉普（Eagle Jeep）部
20世纪80年代，美国汽车公司(AMC)被克莱斯勒公司兼并，成立飞鹰·吉普部。
鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。克莱斯勒公司的鹰·吉普部车标 ，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险、勇攀技术高峰。
飞鹰·吉普车标
3.2.4 特斯拉公司（Tesla Inc.）
特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc.）创立于2003年7月1日，由马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）和马克·塔彭宁（Marc Tarpenning）共同创立。创始人将公司命名为“特斯拉”，以纪念物理学家、交流电之父尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）。
特斯拉车标
特斯拉车标 以公司的首字母T为核心元素构图而成，字母T的主体部分代表电机转子，字母T顶部的弧线代表了电机定子，二者构成了电机的部分断面，以此彰显特斯拉电动汽车的品牌特色。
3.3 亚洲主要汽车公司车标
3.3.1 中国一汽集团
一汽集团车标
中国一汽集团前身是创建于1953年的第一汽车制造厂，一汽集团总部位于吉林省长春市，旗下拥有解放、红旗、奔腾、夏利、威志、森雅、佳宝等自主品牌。
一汽集团标识 是取“一汽”为核心元素，以“1”为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽集团鹰击长空，展翅翱翔。
3.3.1 中国一汽集团
红旗车标 包括前车标、后车标和侧车标以及位于方向盘和轮毂上的铭牌标。前车标是一面红旗，代表毛泽东思想伟大旗帜，也象征着奋进向上的红旗精神；后车标“红旗”两个汉字，采用毛泽东主席为1958年创刊的《红旗》杂志的题字。
红旗车标
（ａ）一面红旗前立标 （ｂ） 红旗流线型前立标 （ｃ）后车标 （ｄ）向日葵铭牌标 （ｅ）新红旗铭标
3.3.1 中国一汽集团
奔腾（BESTUN）品牌自创建以来，秉持持续为用户出行创造惊喜的理念奔腾向上的精神。奔腾车标 51）先后三次更新，始终突出一汽的“1”字标志，车标图案简洁、明快、庄重、典雅。
奔腾车标
3.3.2 东风汽车集团股份有限公司
东风汽车集团的前身是始建于1969年的第二汽车制造厂，旗下拥有风神、风行、风光、岚图等乘用车自主品牌。
东风车标
岚图车标
东风车标是取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是双燕舞东风，二汽的“二”字寓意于双燕之中，外圆代表车轮，翻飞的春燕象征着东风牌汽车车轮不停地旋转。岚图车标 设计灵感源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅。
3.3.3 上海汽车工业（集团）股份有限公司
上海汽车集团股份有限公司起源于1956年创立的上海汽车装配厂，集团旗下拥有荣威、名爵等自主汽车品牌。
2004年，公司启用了上汽集团标志，取公司名称首字母S设计成一个圆形的图标，中间加上公司英文简称SAIC，颜色采用蓝白色组合。
上汽集团标志
3.3.3 上海汽车工业（集团）股份有限公司
荣威车标
荣威（Roewe）车标是以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。
3.3.3 上海汽车工业（集团）股份有限公司
名爵车标
MG品牌 诞生至今已近百年历史，一直以生产高性能运动轿车著称于世。2005年，南京汽车集团有限公司成功收购了英国罗孚MG汽车公司，2007年，上汽集团全面收购了南京汽车集团。“运动、激情”的MG品牌精神是其不断进化的推动力。“MG”八角形标志也早已成为了传奇的标志。
3.3.4 北京汽车集团有限公司
北京汽车集团有限公司前身是1951年成立的中国人民解放军第六汽车制配厂。北汽集团旗下拥有北京牌（BEIJING）、福田、绅宝、威旺、幻速、昌河、ARCFOX极狐等自主汽车品牌。
北汽集团标识
北汽集团统一标识 。北汽集团新发布的品牌标识将“北”字作为设计的出发点“北”既象征了中国北京，又代表了北汽集团，体现出企业的地域属性与身份象征。
3.3.4 北京汽车集团有限公司
福田品牌车标 由钻石造型演变而来，象征福田人对品牌优异质量和完美境界的追求，三条边代表突破、超越、领先的竞争策略。
ARCFOX极狐是北汽新能源旗下全新品牌。极狐ARCFOX车标 图案采用简捷明快的狐狸图案，文字图案ARCFOX (Arctic Fox) 意为北极之狐，寓意为为富有创造力、敢于探索的品牌性格，彰显了纯粹、罕有、本真品牌特性。
极狐车标
福田车标
3.3.5 长安汽车集团股份有限公司
长安汽车集团股份有限公司前身是1862年由清朝大臣李鸿章创办的上海洋炮局，集团总部位于北京。集团旗下拥有长安、哈飞、东安、赛豹等自主汽车品牌。
长安乘用车车标
长安汽车2010年发布全新的品牌车标车标，全新发布的主流长安乘用车汽车标识，以“V”为核心创意表现，雄浑刚健的V型，好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上，同时又是Victory 和Value的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价值的企业责任感。
长安商用车车标以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANG AN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的方向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上，与之前的车标大体相同。
长安商用车车标
3.3.5 长安汽车集团股份有限公司
3.3.6 中国重型汽车集团有限公司
中国重型汽车集团有限公司中的前身是始创于1950年的济南汽车制造总厂，总部位于山东省济南市。重汽集团旗下拥有SITRAK、HOWO、斯太尔、HOHAN四大自主汽车品牌。
中国重汽车标
中国重汽的车标 由3块基石和“CHNTC”字母组成，3块基石分别象征了重汽之前是由济汽，川汽，陕汽三大主机厂组成的，标志中的“CHNTC”是英文CHINA NATIONAL HEAVYDUTY TRUCK GROUP CO.的缩写，即中国重汽集团有限公司。
3.3.7 华晨汽车集团控股有限公司
华晨汽车集团控股有限公司前身是1991年成立的沈阳金杯客车制造有限公司，集团总部位于辽宁省沈阳市，旗下拥有中华、金杯两大自主汽车品牌。
中华车标
中华汽车车标 由一个代表全球的椭圆和一个由小篆字体演变过来的“中”字组成，象征着代表中国文化的中华汽车走向世界。“中”字线条柔和饱满，代表中华品牌，又有中正和谐、大道至简的中国文化。图案又像一个金杯，喻示这中华与金杯的一段渊源故事。
3.3.8 奇瑞汽车股份有限公司
奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年，旗下拥有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞等自主汽车品牌
奇瑞原车标
奇瑞新车标
奇瑞汽车原车标 的整体是英文字母CAC的艺术化变形，CAC是奇瑞汽车有限公司的英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写。
2009年奇瑞新车标 开始启用。车标中间A为一变体的“人”字，表示公司以人为本的经营理念；两边的C字向上环绕成地球型，如同人的两个臂膀，象征着团结和力量；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意公司发展无穷，追求无限。
瑞麒（RIICH）车标 由一双展开的飞翼和字母“R”组成，彰显了其奋进、大气、颇具领导力的风格，也凸现了这一品牌的核心价值：自由、驾驭、先锋感。
瑞麒车标
3.3.8 奇瑞汽车股份有限公司
威麟车标 以字母“R”和一个圆构成。就像麒麟的脚印。麒麟在中国传统文化中具有古典、活力和智慧的象征意义，被中国人广泛认知和喜爱。
威麟车标
3.3.8 奇瑞汽车股份有限公司
3.3.9 浙江吉利控股集团有限公司
浙江吉利控股集团有限公司始建于1986年，1997年进入汽车行业，公司旗下拥有吉利、全球鹰、帝豪、英伦、领克、沃尔沃、极星等自主汽车品牌。
第一代吉利车标采用椭圆徽章式，外圈深蓝色椭圆象征地球，表示面向世界、走向国际化；内圈中的“六个6”象征太阳光芒，同时寓意“六六大顺”。第二代、第三代吉利车标采用蓝宝石盾牌镶嵌图案，盾牌象征了坚固锐气，蓝宝石代表了高贵雍容，洋溢着贵族睿智神韵。蓝宝石又代表天空，黑宝石代表大地。
1998-2013 2014-2018 2019-
吉利车标
吉利全球鹰品牌车标 整体外廓为椭圆形，呈犄角之势，象征着全球化和开拓、奋进、忠诚和使命感，车标中间部分为吉利首字母“G”的变体，又似“6”形状，寓意吉祥顺利。
全球鹰车标
3.3.9 浙江吉利控股集团有限公司
英伦车标黑色的圆形外圈代表着智慧，中间的左右两极合成太极图形状。左极在蓝色背景上分布着六颗五星，预示着吉星高照；右极在红色背景上站立着金色不列颠尼亚女神，表示英伦品牌最初起源于英国，六段金色线条源自于吉利的六六大顺，也代表着“团队、学习、创新、拼搏、实事求是、精益求精”的吉利精神。
3.3.9 浙江吉利控股集团有限公司
英伦车标
3.3.10 安徽江淮汽车集团有限公司
安徽江淮汽车集团股份有限公司前身是始建于1964年的合肥江淮汽车制造厂，公司旗下拥有瑞风、江淮、思皓三大自主汽车品牌。
江淮车标
江淮汽车车标 含义： 外部椭圆，象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿江淮的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒；内部五针组合：体现江淮自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神；象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢。
3.3.11 长城汽车股份有限公司
长城汽车股份有限公司始创于1984年，公司旗下拥有长城、哈弗、炫丽、酷熊、腾翼、WEY、欧拉和坦克等自主品牌。
长城原车标
长城新车标
长城汽车原车标以椭圆外形代表长城汽车立足中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标；更蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。
2007年，长城汽车新车标 基本保持了长城原有的椭圆形整体结构，中间凸起的造型是古老烽火台的仰视形象，更好的保有了“长城”基因，而硬朗的线条、挺立的姿态酷似“剑锋和箭头”象征长城汽车蒸蒸日上的活力，敢于亮剑、永争第一的企业精神。
“HAVAL”作为哈弗车标 ，采用HAVAL斜体艺术字体文字图案，赋予品牌Haveall无所不能丰富内涵。
WEY派高端SUV品牌创立于2016年，WEY派车标 采用了竖型车标，其源自于长城汽车发源地、创始人Jack Wey的故乡中国保定的标志性建筑“保定总督府大旗杆”，底下则是英文 Wey（魏）和 POATING（保定），寓意打造中国豪华SUV的标杆。
哈弗车标（红标）
WEY派车标
3.3.11 长城汽车股份有限公司
3.3.12 比亚迪股份有限公司
比亚迪股份有限公司创立于1995年，公司旗下拥有比亚迪、速锐、秦、汉、唐、宋、元等自主汽车品牌。
2007年，比亚迪新车标 换成了只用三个字母和一个椭圆组成的车标，BYD的意思是Build Your Dreams ，即为成就梦想。
比亚迪原车标
比亚迪原车标
比亚迪新车标
3.3.13 广州汽车集团股份有限公司
广州汽车集团股份有限公司的前身是成立于1997年的广州汽车集团有限公司，2005年，广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团有限公司等共六家企业共同发起成立广汽集团。2010年，成功打造出传祺高端自主乘用车品牌。
传祺车标
广汽传祺车标 整体是一个G，代表广汽乘用车集团的首字母，而圆形代表太阳，与传祺汽车前脸的栅格组合，就像是一双手托着太阳，象征刚刚升起，希望以后这个品牌在大家的呵护下逐渐升起。
3.3.14 力帆汽车有限公司
重庆力帆汽车有限公司是重庆力帆集团下属控股的专业汽车生产企业，始建于1992年。
力帆车标 将三个大写的L设计成三个帆形排列的图案，喻意力帆长风破浪，外周采用椭圆徽章造型，喻意稳健与坚韧，安全与呵护，象征着力帆追求卓越品质。
力帆车标
部分其他国内著名车标（1）
哈飞汽车
昌河汽车
江铃汽车
台湾裕隆
东南汽车
华泰汽车
中兴汽车
跃进汽车
川汽野马
众泰汽车
南汽新雅途
陆风汽车
江南汽车
夏利汽车
福迪汽车
金龙客车
宇通客车
长丰猎豹
上海华普
扬州亚星
舒驰客车
中通客车
柳州五菱
黑豹汽车
安凯客车
丹东黄海
双环汽车
陕汽集团
少林客车
金旅客车
海格客车
中大客车
赛豹汽车
部分其他国内著名车标（2）
蔚来车标 理想车标 小鹏车标 宝骏车标 金杯车标
3.3.15 丰田（Toyota）汽车公司
丰田公司的前身是1933年纺织机生产商丰田喜一郎在他的纺织机械制作所设立汽车部。1937年，丰田自动车工业株式会社正式成立。
丰田车标
丰田公司的车标 大椭圆表示地球，中间又两个椭圆垂直组合成一个“T”字代表丰田汽车公司，象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
雷克萨斯（LEXUS）是丰田公司针对北美市场推出的豪华车品牌，雷克萨斯车标 是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。
雷克萨斯车标
3.3.15 丰田（Toyota）汽车公司
3.3.16 日产（Nissan）汽车公司
日产（Nissan）汽车公司创立于1933年。“NISSAN”是日语“日产”两个字的拼音形式，含义是 “以人和汽车的明天为目标”。
日产车标 是将NISSAN放在太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象。
日产车标
英菲尼迪（INFINITI）作为日产高级豪华轿车品牌的凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一。
英菲尼迪车标
3.3.16 日产（Nissan）汽车公司
3.3.17 本田（Honda）技术工业股份有限公司
1946年，本田宗一郎在日本静冈县滨松市创建了本田技术研究所，1947年开始生产本田A型摩托车，1962年，本田正式开始生产汽车。
本田公司采用的是三弦音箱式车标 ，即带框的“H”。这个车标体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。
本田车标
讴歌（ACURA）是本田汽车公司的豪华车品牌，Acura 是拉丁文A的意思，加上其外形像精确测量的卡钳，寓意着讴歌代表品牌的车型拥有全球顶级的品质保证和最高造车水平品牌的核心价值：精确、精密、精致。
讴歌车标
3.3.17 本田（Honda）技术工业股份有限公司
3.3.18 三菱（Mitsubishi）汽车公司
1870年三菱集团的创始人岩崎弥太郎在土佐藩设立了九九商会，贩售铸铁制成的“天水桶”；1872年，九九商会改名三川商会，后又改称为三菱商社，沿用到今。
三菱公司的车标 从最初的三片树叶演变成今天的三个菱形，表达了企业原则：承担对社会的共同责任，诚实与公平，以及通过贸易达致国际谅解。
三菱车标
3.3.19 马自达（Mazda）汽车公司
马自达公司的前身是1920年创立的东洋软木工业株式会社， 1984年，公司正式更名为马自达公司（Mazda Motor Corp.）
马自达原车标中间的火苗象征着炽热和激情，与福特公司合作之后采用了新车标 ，图案为椭圆中有一展翅飞翔的海鸥，象征着马自达要展翅高飞，不断技术突破，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。
马自达汽车商标
3.3.20 现代-起亚汽车集团
3.3.20.1 现代（Hyundai）汽车公司
1967年，郑周永创建了现代汽车公司，现已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界汽车大公司行列。
现代车标
现代汽车公司的商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。它象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。
3.3.20.2 起亚（Kia）汽车公司
起亚汽车公司始建于1944年12月，1997年亚洲金融风暴引发的韩国金融危机，起亚因巨额债务危机濒临破产被现代集团收购，并成立现代起亚汽车集团。
起亚车标
起亚车标的名字源于汉语，意思是“起于东方”、“起于亚洲”，反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。
3.3.21 塔塔汽车（Tata Motors）公司
塔塔车标
塔塔车标在象征着地球的椭回形正中耸立着的一把铁锤，它既是“TATA”的第一个大写字母，又象征普塔塔集团在印度工业中举足轻重的地位。
塔塔汽车公司印度塔塔集团下属的子公司，成立于1945年，在1954年的时候与德国戴姆勒奔驰进行合作，1969年能够独立设计出自己的产品。1999年，塔塔进入乘用车领领域。
思考题三
1.简述戴姆勒－奔驰公司的历史起源和车标特点及含义。
2.简述大众汽车的车标特点和含义。
3.简述标致-雪铁龙集团旗下的主要品牌和车标内涵。
4.说明沃尔沃公司的起源和车标含义。
5.简述通用汽车公司的主要品牌的车标含义。
6.说明福特车标的特点和含义。
7.简述红旗车标特点和文化内涵。
8.简述奇瑞车标特点和含义。
9.说明比亚迪车标的特点和含义。
10.简述长城汽车的主要品牌的车标含义。
11.简述丰田、日产车标特点和含义。
12.简述现代车标特点和含义。
13.试分别列举徽章式、浮雕式、文字式3种以上车标。

展开更多......

收起↑