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第2章 著名汽车企业及汽车商标
从汽车诞生至今的一百多年中，汽车工业以它特有的速度发展，最终成为“改变世界的机器”，形成了以欧、美、日、韩为主体的几大车系。行驶在世界上的汽车就像五彩缤纷的彩虹萦绕在蔚蓝色的地球上，令人眼花缭乱，目不暇接。在这道绚丽的风景线中，代表各个汽车公司的标志和代表汽车的车标，就像是一颗颗明珠分外醒目，更像一座流动的雕塑传播着汽车文化的风采。
2.1.1 通用汽车公司及其商标
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝克、克尔维特等公司，拥有铃木（Suzuki）、五十铃（Isuzu）和斯巴鲁（Subaru）的股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司
通用公司商标“GM”取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母，非常简单、直观醒目，庄重典雅
通用公司商标“GM”取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个字母，非常简单、直观醒目，庄重典雅
2.1.2 通用汽车公司旗下品牌
1. 凯迪拉克
1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。多年以来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。一直以来，凯迪拉克都被视为美国顶级豪华车的标志，是各个历史时代美国成功人士的成功标志，是各国政要、显贵和名人的首选座驾。
标徽以铂金颜色为底色，花冠金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表豪迈的骑士精神，标徽勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典、尊贵和突破精神。
2. 别克
1903年5月19日，大卫·别克（David Buick）在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。
别克（BUICK）商标（如图2.3）中形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车发动机散热器格栅上。图中三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。
别克（BUICK）商标形似“三颗子弹”的图案，它是别克分部的标志。它被安装在汽车发动机散热器格栅上。其中三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。
3. 庞蒂克
庞蒂克（PONTIAC）汽车分部原为奥克兰汽车，由年轻的爱德华·墨菲创建，它于1908年生产了一种4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，1932年正式使用庞蒂克汽车分部的名称和商标。
庞蒂克汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密歇根州的一个地名；图形商标是带“十”字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而“十”字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。
4. 雪佛兰
雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年，是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一款产品以来至今销售总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的纪录。
雪佛兰商标为图案化了的蝴蝶结，文字（CHEVROLET）是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。
5. 奥兹莫比尔
奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹于1897年建立，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。
奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓，“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。
6. 土星
1985年，通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。
土星（SATURN）是通用汽车公司最年轻的品牌，、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。
7. 欧宝
欧宝汽车公司建于1862年，以创建人阿德姆·奥贝尔（Adam Opel）的名字命名。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923～1924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。后来由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了欧宝公司80%的股份，现仍属美国通用的子公司。
欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
8. 萨博
瑞典萨博（SAAB）汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，距今已有半个世纪。1990年，美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司
萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。
9. 大宇
韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业，年产汽车60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。2002年10月28日，大宇汽车被通用汽车收购，成立通用大宇汽车科技公司。
大宇汽车使用形似地球和正在开放的花朵标志。标志象征高速公路大动脉向未来无限延伸，表现了大宇的未来和发展意志；椭圆代表世界、宇宙；向上展开的花朵体现了大宇家族的创造力和挑战意识；中部5个蓝色的实体条纹和之间的6条白色条纹，表示大宇在众多领域无限发展的潜力；蓝色代表年轻、活泼，而白色则代表同心协力和牺牲精神。
10. 悍马
美国AMG公司以生产悍马（Hummer）而扬名世界。1992年，第一辆民用悍马面世，立刻赢得了众人青睐。如今，通用汽车公司已从生产悍马的AMG公司得到了悍马的商标使用权和生产权，悍马H2 SUV就是在通用旗下诞生的第一辆悍马。H2SUV继承了军用悍马的传统风格，又赋予了它一些现代韵律。首先，从各个角度看上去它都是一辆悍马越野车，特别是前脸突出体现了悍马的特征。悍马的标志就是其英文名称（HUMMER）
11. 霍顿
霍顿是澳洲人引以为自豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳洲使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年，Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造行业。1931年，通用澳洲公司与Holden公司合并，成立“通用—霍顿公司”。1936年，该公司在墨尔本设立总部及生产、服务、销售等各个部门，开始了在澳洲汽车生产的迅猛发展。到2002年，公司年销售金额达59.4亿澳元，共销售汽车175442辆（部分从美国总部进口），占该年全澳汽车销售总数量的19.3%，在当地名列前茅。
霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。
2.2.2 福特汽车公司旗下品牌
1. 福特（Ford）
福特是福特汽车公司品牌家族的第一个成员。福特汽车公司成立于1903年，由亨利·福特和11个股东用最初的28000美元共同创立。
福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，将亨利·福特的姓作为汽车标志，将英文“Ford”设计成为形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手
2. 林肯（Lincoln）
林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，在1907年由亨利·利兰（Henry Leland）创立，1922年福特汽车公司以800万美金收购了林肯品牌，并由此进入豪华车市场。由于林肯车杰出的性能，高雅的造型和无与伦比的舒适，它一直是美国车舒适和豪华的象征。
林肯是以美国第12任总统名字命名的汽车。其商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车尊贵气派、前途无量、具有光辉灿烂的明天。
3. 捷豹（Jaguar）
捷豹是由威廉·里昂斯（William Lyons）在1922年由制造摩托车的边斗车起家。1931年转型生产汽车。到1945年，已经生产了一系列高性能、造型优雅的汽车。
经过半个多世纪的努力，捷豹在全球车迷心目中树立了典雅高贵、英国绅士般的形象。1990年福特汽车收购了捷豹公司。捷豹汽车是根据第一次世界大战的一种飞机命名的，把一只奔跑跳跃的美洲虎作为该车的标志，动感极强。象征该车强劲的动力和非凡的速度。
4. 阿斯顿·马丁（Aston Martin）
阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁（Lionel Martin）和罗伯特·巴姆福特（Robert Bamford）于1913年共同组建，1914年生产第一辆汽车。阿斯顿·马丁品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。
1987年，福特汽车公司买下阿斯顿·马丁公司75%的股权，阿斯顿·马丁成为福特汽车品牌之一。
阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿·马丁英文字样。喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。
5. 路虎（Land Rover）
路虎是世界上最好的四轮驱动车制造商，其品牌的第一款车是在二战后的1947年，由Spencer和Maurice Wilks兄弟在英国的Rover车厂制造成功，并于1948年在荷兰的阿姆斯特丹首次发布。1970年，经典的Range Rover车型首次亮相，很快便得到车迷的肯定，并进一步登上四轮驱动车之王的宝座，开辟了豪华越野车全新的市场空间。在此后的30多年时间里，它卓越的越野能力和不乏舒适性的道路表现仍然值得称道。
2000年，福特从宝马公司购得路虎品牌。2008年3月，福特汽车公司正式宣布已签署出售捷豹、路虎业务的最终协议，印度塔塔集团出资23亿美元，成为捷豹和路虎两大品牌的新主人。
Rover是北欧的一个民族，由于这个民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以路虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德-路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER
6. 马自达（Mazda）
马自达汽车公司成立于1920年，创立之初称为东洋软木工业株式会社。1931年，开始生产轻便小型三轮货车。1963年从生产Familia轿车开始转型。20世纪60年代曾经是日本产量最大的汽车公司。生产的所有车辆都配以马自达的名称，1984年，公司也正式更名为马自达公司。1979年福特购买了该公司25%的股份，1996年继续将拥有的股份扩大到33.4%，是马自达最大的股东。70多年来，马自达生产的轿车、跑车和商用车畅销日本和欧美地区，并以设计新颖、质量优异著称。
马自达的车标是在椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是MAZDA第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。
3.3.2 丰田汽车公司旗下品牌
1. 丰田（TOYOTA）
丰田汽车车标由3个椭圆环形组合构成，图中每个椭圆都是以两点为圆心绘制成的曲线组合，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。一个纵向椭圆和两个横向椭圆交错，构成一个“T”字，即原标志中TOYOTA的第一个字母，代表着丰田公司，外边的一个椭圆表示地球。
中间的“T”字最大限度地占据了椭圆的空间，充分反映出丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界的强烈愿望；突出体现了丰田公司“为生产人们所喜爱的汽车而努力奋斗”的宗旨。椭圆形与“T”字精密配合，它象征着丰田公司立足未来，对未来的信心和雄心；它象征着丰田公司立于顾客，对顾客的保证；它意味着丰田汽车能使顾客称心满意，意味着丰田技术之高和无穷革新的可能性。 三个外形近似的椭圆巧妙组合在一起，使图案具有空间感，让人感觉到温雅、柔和、亲切，表示了丰田汽车的质量圆满、经营圆满、服务圆满
2. 雷克萨斯（LEXUS）
雷克萨斯是丰田汽车公司于20世纪80年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格，迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。雷克萨斯的标志取自车名LEXUS的第一个字母“L”。
2.4.2 大众汽车公司旗下品牌
1. 大众汽车（Volkswagen）
大众车标的图形像一只圆形的眼睛，“眼睛”中竖立着“V、W”两个字母，是德文伏克斯瓦根（Volkswagen Werk）词组的第一个字母。商标反映了大众汽车公司从20世纪20年代起就致力于开发生产造价低廉、实用和先进的大众化汽车。图形商标也可看成是3个表示“胜利”的“V”字，寓示着大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。
2. 奥迪（Audi）
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。奥迪商标采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）合并成的汽车联盟公司。
3. 宾利（Bentley）
天才工程师沃尔特·欧文·本特利于1920年缔造了宾利品牌。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司收购。兼并后的本特利公司也生产豪华轿车。极尽奢华的内饰和精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯莱斯同样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动性，宾利车强健的体魄和矫健的身法足以证明这一点。
宾利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰。
4. 兰博基尼（Lamborghini）
兰博基尼公司创建于1962年，以创建人兰博基尼的名字命名，因生产V12发动机而成名。20世纪70年代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运动车，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。兰博基尼的康塔什和鬼怪均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达315km/h和330km/h。1998年兰博基尼加入大众汽车集团。
兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛
5. 斯柯达（Skoda）
斯柯达是德国大众集团旗下品牌之一，世界五个最早的轿车生产厂之一。斯柯达汽车公司总部位于捷克首都布拉格北部的一个小镇姆拉达·博雷斯拉夫（中文意为：年轻的城市），公司拥有近2.2万名雇员，有数百家国内外供应商，年产汽车已经达到45万辆的生产销售规模，其中欧雅（Octavia）和法比亚（Fabia）的产量都已经超过100万辆。斯柯达公司已成为捷克共和国最成功的公司之一。
1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份在2000年收购，斯柯达进而成为德国大众旗下继大众（VW）、奥迪（AUDI）、SEAT（西雅特）后的第四大品牌。
斯柯达汽车的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭。这一飞箭象征着该公司无限的创造性，表达了要实现最高目标的强烈愿望，体现出对工作认真负责和一丝不苟，外围的圆环加宽了，上部增加了“SKODA”，下面增加了“AUTO”。
6. 西亚特（Seat）
西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者——西班牙政府共同经营西亚特汽车公司，使西亚特属于大众汽车公司的子公司。到20世纪90年代初，西亚特汽车的年产量已达36万辆以上，成为西班牙效益最好的汽车公司。西亚特汽车的标志为其英文名称的首字母S。
7. 布加迪（Bugatti）
布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，1909年意大利人埃多尔·布加迪在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和高级豪华轿车。布加迪的产品做工精湛，性能卓越，其每一辆轿车都可誉为世界名车。1998年，德国大众公司购买了布加迪的商标权，布加迪品牌在一片唏嘘声中进入了一个新的阶段。
布加迪威龙16.4跑车由意大利设计师设计，布加迪法国车厂生产，使用一款德国制造的发动机外加英国制造的传动装置，可谓是顶极配置。它装有一个16缸的发动机，功率足有1000马力，最高时速可达407 km。
布加迪车标外形呈椭圆形，中间是大写英文字母“BUGATTI”，上边是拼在一起的两个字母“EB”，它是创始人埃多尔·布加迪（Ettore Bugatti）的英文名缩写，周边一圈小圆点象征滚珠轴承，并以红色为底色，希望布加迪汽车能永远不停地转动
2.5.2 戴姆勒—奔驰汽车公司旗下品牌
1. 梅塞德斯—奔驰（Mercedes-Benz）
1909年6月，戴姆勒公司申请登记了三叉星作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“MERCEDES”字样，取自奔驰汽车公司的投资人埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。
2. 迈巴赫（Maybach）
迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）不但是戴姆勒—奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯—奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴赫（Carl Maybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌象征着完美和昂贵的轿车。
迈巴赫商标由2个交叉的M组成，围绕在一个球面三角形里。品牌创建伊始的2个M代表的是Maybach Motorenbau（迈巴赫发动机），而现在2个M代表的是Maybach Manufaktur（迈巴赫制造）。
3. 精灵（Smart）
Smart（精灵）汽车有限公司作为戴姆勒（梅赛德斯·奔驰的母公司）的全资子公司成立于1994年，
作为汽车界巨擘戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物，似乎从一开始就决定了Smart与众不同的特性。
Swatch品牌原就是以设计绚丽、色彩鲜艳、具有流行感著称，由Swatch所设计的Smart也不例外，特殊的造型、亮丽的色彩、创意十足的内饰，可以完全展现个人风格。
商标左边的字母“C”表示紧凑（Compact），向右的箭头表示向前看。“Smart”中的“S”代表了斯沃奇，“m”代表了戴姆勒集团，而“art”则是艺术的意思，合起来可以理解为“斯沃奇和戴姆勒合作的艺术”，而“Smart”车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了精灵公司的设计理念
3.6.2 宝马汽车公司旗下品牌
1. 宝马（BMW）
宝马轿车的标志选用了内外双圆圈的图形，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上发展的气势和日新月异的新面貌
2. 劳斯莱斯（Rolls-Royce）
劳斯莱斯汽车公司由亨利·罗易斯（F·HenryRoyce）和贵族C·罗尔斯（C·Rolls）合作，于1906年在英国正式宣告成立，一百多年来一直是世界一流的汽车制造商，双“R”标志也已成为世界公认的卓越标志。劳斯莱斯汽车公司是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。劳斯莱斯汽的标志除了双“R”之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。
2.7.2 菲亚特汽车公司旗下品牌
1. 菲亚特（FIAT）
菲亚特车标源于1931～1968年期间菲亚特汽车车身前装饰用的盾形车标，红宝石背景下突出的“FIAT”四个字母被垂直拉长，并被圆形铬金属框架包围。该车标有三维视觉效果，表现了汽车技术、意大利设计、动感以及强烈个性完美融合的一种理念
2. 阿尔法·罗密欧（AlfaRomeo）
阿尔法·罗密欧始建于1910年，公司是在废墟中建立起来的，1910年生产的阿尔法汽车，以其强烈的运动气息以及独特外形，在车坛上一直有着与众不同的定位。从创立开始，阿尔法的造车目标就是朝生产高性能跑车以及跑车化轿车而努力。
阿尔法·罗密欧标志于20世纪30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的维斯康泰公爵的家徽，标志中的“十”字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事。右边部分是米兰大公的徽章；关于蛇的图案有种种传说，其中之一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“龙”。后来车标被加进去阿尔法·罗密欧和米兰的字样以及间隔花纹，他们在90余年的发展历史中也不断发生着细微的变化。最近一次变化发生在1971年，龙形蛇变得简洁抽象，标志的风格也现代化了。阿尔法·罗密欧车标的设计十分特别，在现代的风格中带有历史的回归，暗示着始终创新与技术完美。
3. 法拉利（Ferrari）
法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。
法拉利富有传奇色彩的跃马标志有着英雄的起源。获得高度荣誉的一战意大利飞行员Francesco Baracca首先采用该标志作为个人徽章，将它喷涂在飞机机身上，喻示着给他带来好运。战争结束后，该飞行员的父母将这一跃马标志托付给恩佐·法拉利，建议法拉利也应在车上印上这匹带来好运的跃马，法拉利将它放置在黄色（摩德纳金丝雀的颜色）盾牌背景上，作为车队的象征
2.8.2 标致雪铁龙汽车公司旗下品牌
1. 标致（Peugeot）
1848年，阿尔芒·标致家族在法国巴黎创建了一家工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年，标致在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。
“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物——狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。“标致”这尊小狮子非常别致有口味，它那简洁、明快、刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。
2. 雪铁龙（Citroen）
雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。1976年雪铁龙公司加入标致集团，成为法国标致——雪铁龙集团成员之一，但它仍然有很大的独立性，其经营活动仍然由自己把握。
1900年，安德烈·雪铁龙发明了“人”字形齿轮。1912年，安德列·雪铁龙开始用“人”字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。
2.9 雷诺汽车
1898年，路易斯·雷诺三兄弟在布洛涅—比扬古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。
雷诺公司以创始人路易斯·雷诺（Louis Renault）的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示 “雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展
2.10 保时捷汽车
保时捷是德国著名的汽车公司。1930年由费迪南德·保时捷教授创建于斯图加特市。费迪南德·保时捷是一位享誉世界车坛的著名设计师。20世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里·保时捷继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而闻名于世界车坛。
该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。
2.11.2 日产汽车公司旗下品牌
1. 日产汽车（NISSAN）
日产汽车标志的最大特点是突出国家形象。日产（NISSAN）是日语“日产”两个字的罗马字母，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。其图形标志是将写有NISSAN的蓝色横幅放在一个火红的太阳上，象征着“东方的旭日与诚心”，太阳又是日本国旗图样；蓝色贯穿红色的太阳象征着天空。红日和蓝天合起来象征日产公司的事业蒸蒸日上。日产车标简明扼要地突出了公司名称和所在国家的形象，在企业商标文化中独树一帜
2. 英菲尼迪（INFINITI无限）
1989年11月8日，经过数年的研发和周密计划，日产汽车公司的豪华品牌INFINITI（英菲尼迪）在北美首次面世，
几年之内，凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，INFINITI迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一，
INFINITI车标的椭圆形曲线标志着一条无限延伸的道路，象征向全世界扩张之意；两条直线则代表通往巅峰的道路，象征无限品牌汽车永无止境的追求，无限美好的前景
2.12.2 本田汽车公司旗下品牌
1. 本田（HONDA）
本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。
“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。”“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格 。
2. 讴歌（ACURA）
讴歌创立于1986年，是本田为了进入包括美国、加拿大、墨西哥的北美高级轿车市场，创立的针对其消费者特性和喜好的全新品牌，
讴歌（ACURA）是本田汽车公司的高档车，其车标是英文字母A的变形，代表ACURA，而ACURA的本意就是“精确”；与本田汽车公司的标志“H”也有相同之处；又犹如一把卡钳，专门用于精确测量的卡钳象征着精确、精致和技术先进。“精湛工艺打造卓越性能”，寓意讴歌汽车将提供豪华车的良好性能和坚固耐久的可靠性。
2.13.2 现代汽车公司旗下品牌
1. 现代汽车（HYUNDAI）
现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母“H”。椭圆表示地球，意味着现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。斜字母“H”是现代汽车公司英文HYUNDAI的首字母，同时又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持
2. 起亚汽车（KIA）
起亚汽车公司是韩国最早的汽车制造商，隶属于起亚集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产100万辆汽车的生产力。通过在180多个国家和地区的销售网络进行销售。
起亚的名字源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，“起亚”的意思就是“起于东方”或“起于亚洲”。它正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。其标志英文“KIA”代表了起亚的英语发音。
2.14.2 一汽集团旗下品牌
1. 一汽汽车
一汽汽车的商标是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化的组合，构成一只在蔚蓝天空中展翅翱翔的雄鹰。该标志象征不断进取、展翅高飞的中国一汽精神，同时表达了中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心。出口的一汽载货汽车在汽车前面标有“FAW”字样，意为中国第一汽车制造厂。
2. 红旗汽车
红旗牌轿车在中国是个家喻户晓的名字。“红旗”二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，在国人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。
早期的红旗轿车在翼子板一侧标有并排五面小红旗，代表工、农、商、学、兵。前脸采用扇形图案，车身造型庄重典雅，尾部采用了独具一格的宫灯型尾灯，方向盘中央的向日葵造型及后尾标是纯金打造，车内采用了景泰蓝、福建漆、杭州织锦等。发动机是具有当时国际先进水平的V型8缸液冷发动机。1960年，红旗轿车编入《世界汽车年鉴》。五面红旗的标志在红旗车的翼子板上飘扬了两年后，五面红旗被改为三面，代表总路线、大跃进、人民公社“三面红旗”。
20世纪60年代后期，“红旗”CA722轿车研制成功，这种防弹“大红旗”专供政治局常委使用。从外表上看它与普通的“大红旗”并无大差别，只是略微高大一些，实际上该车全身装甲，底盘防爆，防弹的车窗玻璃厚达十几毫米，轮胎能自动补漏。
红旗HQE是一汽献礼国庆60周年庆典的车型，是一汽目前在研发阶段的顶级车型，而这款车型将于2009年9月份推出。红旗HQE长度超过6米。整车采用全手工制造，全铝车身轻量化设计
红旗商标以代表全球的椭圆与“1”字有机结合起来，构成简洁、流畅、活泼的造型，强调了“第一”的品牌名称及其意义。
2.15 东风汽车集团
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业的骨干企业。经过三十多年的建设，已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车、零部件、汽车装备事业为主）、襄樊（以轻型商用车、乘用车为主）、武汉（以乘用车为主）、广州（以乘用车为主）等主要生产基地，公司运营中心于2003年9月28日由十堰迁至武汉。主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。
东风牌汽车采用“风神”车标，以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用了夸张、含蓄的表现手法。主要含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎然，给人以启迪，给人以力量。二汽的“二”字寓意于双燕之中；戏跃欢飞的春燕，还象征着东风牌汽车车轮不停地旋转，奔驰在祖国大地，冲出亚洲，奔向世界。
2.16.2 上海汽车集团旗下品牌
1. 荣威（ROEWE）
有百年历史的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的明珠”，在其发展过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业的教父”。2006年，上海汽车基于ROVER（罗孚）75技术核心，全新演绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE。
荣威（ROEWE）品牌商标图案的设计是经典盾形徽标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗喻其产品可信赖的尊崇品质，以及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。
色彩感观：以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。
2. 名爵（MG）
2005年7月22日，南京汽车集团有限公司成功收购了英国MG罗孚汽车公司及其发动机生产分部，开创了中国企业收购国外著名汽车企业的先例。
MG诞生于1924年，一直坚持使用八角形车标，并不断地丰富它，让车标本身变得更富内涵、更具热情和忠诚。秉承“愉悦、释放、自由、心跳”的个性，MG获得了《大英辞典》跑车的代名词。
2.17 奇瑞汽车
奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，
目前，奇瑞公司已具备年产整车65万辆、发动机65万台和变速箱40万套的生产能力。
奇瑞汽车标志的整体是英文字母CAC的一种艺术化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间
“A”为变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的“C”向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的“A”在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是“W”和“H”两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语拼音，表示公司的生产制造地在芜湖市
2.18 华晨中华汽车
华晨汽车（Brilliance Auto）是一家年轻的中国国有汽车制造企业。目前生产骏捷和尊驰轿车以及其他商用和民用车型，是近几年国内发展最快的自主品牌汽车企业之一。
该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国企业500强排名中名列第143位，2007年度中国企业500强排名中名列第118位。华晨中华汽车的商标既像一个“中”字，又像一个金杯，其鲜明的特点是“洋为中用”的民族特色。
2.19 吉利汽车
浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，始建于1986年。
标志以椭圆形为基本图形构架，椭圆形在动态中是最稳定的，预示并祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。吉利神鸟以傲起之势雄视全球，预示吉利汽车的美好愿景。 椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利忠诚、顽强、勤奋和使命感。设计主体由刚劲有力的曲线构成，中间的曲线是“6”和“G”的抽象变形，代表六六大顺、吉祥如意，也象征吉利的事业根基牢固、稳如磐石，多层的曲线设计则如叠叠巨浪，一浪高过一浪，象征吉利的事业如长江后浪推前浪，蒸蒸日上，蓬勃发展。吉利有信心、有能力通过自己艰苦卓越的拼搏和市场竞争的洗礼，一定会屹立在世界的东方，笑傲五洲
2.19.1. 沃尔沃（Volvo）汽车（吉利汽车控股）
沃尔沃公司创立于1924年，1927年生产轿车，总部设在瑞典哥德堡。自创立以来，沃尔沃始终非常注重质量、安全和对环境的影响，这三个因素也一直贯穿于公司设计、开发和制造的整个环节。尤其在安全方面，沃尔沃发明的安全底盘、三点式紧缩安全带和侧撞防护系列等，现在已经成为当今一流汽车产品的标准配置，
沃尔沃车标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头。中间的拉丁文字“VOLVO”，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。
复习与思考题
1．美国的著名汽车品牌有哪些？各品牌有哪些特点？
2．欧洲的著名汽车品牌有哪些？各品牌有哪些特点？
3．日本的著名汽车品牌有哪些？各品牌有哪些特点？
4．中国国内的自主品牌汽车主要有哪些？

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