资源简介

(共65张PPT)
第5章 著名汽车公司与品牌商标
目录
04
日本著名汽车公司与商标
02
欧洲著名汽车公司与商标
03
中国著名汽车公司与商标
01
美国著名汽车公司与商标
05
韩国著名汽车公司与商标
5.2 欧洲著名汽车公司与商标
5.2.1 戴姆勒-奔驰汽车公司
1. 公司概况
（1）公司简介：戴姆勒-奔驰汽车公司（Daimler-Benz Motors Corporation）创建于1926年，创始人为哥特里布·戴姆勒和卡尔·本茨，公司总部设在德国斯图加特。2014年，戴姆勒-奔驰汽车公司全球汽车制造商销量排名第十三位，汽车全球销量191.69万辆。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-75 奔驰汽车公司商标
（2）公司商标：
①奔驰汽车公司商标。本茨发明了汽车，同时巧妙地将希腊文字艺术中心神话与德国制造技术有机地结合在一起，成为世界汽车文化的先驱。原“奔驰”汽车商标是在两个嵌套的圆中标有“BENZ”字样，后来在两个嵌套的圆之间加上了月桂树叶，就像一顶桂冠（图5-75），喻示奔驰汽车公司在汽车领域独占鳖头，独夺“桂冠”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-76 戴姆勒汽车公司商标
②戴姆勒汽车公司商标。戴姆勒汽车公司商标（图5-76）是一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示全方位的机动性，圆环显示其轿车营销全球的发展势头。戴姆勒与奔驰公司合并后，也常以该商标作为奔驰商标，置于汽车前端散热器上，随车高速奔驰，迎风傲立，气度高雅。
1899年3月，耶里耐克驾驶戴姆勒公司的汽车参加比赛夺魁，建议以其爱女“梅赛德斯”（幸福的意思）的名字给汽车命名，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福，被戴姆勒接受。1909年的戴姆勒-梅赛德斯汽车公司商标如图5-77所示。
图5-77 戴姆勒-梅赛德斯汽车商标
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-78 戴姆勒-奔驰汽车公司商标
③戴姆勒-奔驰汽车公司商标。1926年，戴姆勒与奔驰两个汽车公司合并，其商标也合二为一，如图5-78所示。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-79 300 SL鸥翼式汽车
2. 发展历程
1883年，卡尔·本茨建立奔驰汽车公司。
1886年，卡尔·本茨发明世界上第一辆三轮汽车，哥特里布·戴姆勒成功制造世界上第一辆四轮汽车。
1890年，戴姆勒发动机研究院（Daimler Motoren Gesellschaft，DMG）成立。
1901年，由威廉·迈巴赫设计的“Simplex”牌汽车首次采用“戴姆勒-梅赛德斯”作为商标。
1926年，两个公司合并后改称戴姆勒-奔驰（Daimler-Benz）汽车公司，生产的汽车命名为“梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）”。
1954年，推出300 SL“鸥翼”式汽车（图5-79）。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-80 C111汪克尔发动机汽车
2. 发展历程
1969年，戴姆勒-奔驰汽车公司推出C111汪克尔发动机汽车（图5-80）。
1998年，戴姆勒-奔驰汽车公司又与克莱斯勒汽车公司合并，成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，开创了世界大汽车集团跨国合并的先例。
2005年，戴姆勒与北京汽车工业控股有限责任公司成立了合资企业北京奔驰-戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司。
2007年，戴姆勒-奔驰和克莱斯勒集团分开各自独立经营。
2012年，北京福田戴姆勒汽车有限公司（简称福田戴姆勒汽车）成立。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-81 迈巴赫汽车公司商标
3. 汽车品牌
（1）梅赛德斯-奔驰 梅赛德斯-奔驰目前有16个系列。奔驰轿车共分四大类别，A级（微型轿车）、C级（小型轿车）、E级（中型轿车）、S级（大型豪华轿车）。
（2）迈巴赫（Maybach） 迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。图5-81所示为迈巴赫汽车公司商标。
（3）精灵（Smart） 精灵是由奔驰汽车公司和瑞士钟表巨子Swatch公司共同开发的超微型车。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-82 大众汽车公司商标
5.2.2 大众汽车公司
1. 公司概况
（1）公司简介：大众汽车公司（Volkswagen Werk AG）创建于1938年，创始人之一为世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍，公司总部设在德国汽车城沃尔夫斯堡（Woifsburg）。2014年，大众汽车公司全球汽车制造商销量排名第一位，汽车全球销量991.93万辆。
（2）公司商标：大众汽车公司的商标（图5-82）由字母“V”和“W”组合而成，图案简捷、大方、明了。该商标也可理解成由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
2. 发展历程
1937年，大众汽车公司（Volkswagen Werk AG）在德国沃尔夫斯堡成立。
1945年，大众汽车公司由英国军政府接管，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入生产，至1978年停产，共生产2 150万辆，打破了福特T型车的单产世界纪录。
1964年，收购德国的奥迪汽车公司。
1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产。
1976年，首辆Golf GTI下线。
1983年，德国大众汽车公司买下了西班牙西亚特的大部分股份，西亚特成为大众汽车公司的子公司。
1985年，上海大众汽车有限公司成立。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
1990年，大众汽车公司获得西雅特汽车公司的全部股权，西雅特成为大众汽车公司的子公司。
1991年，收购捷克斯柯达汽车公司，一汽大众汽车有限公司成立。
1998年，收购了布加迪、兰博基尼、本特利、劳斯莱斯（2002年12月31日后归宝马汽车公司），成为欧洲第一大汽车公司。
2007年，大众汽车推出最新7速DSG变速箱。
2010年，大众汽车公司年销量首次突破700万辆。
2012年，大众汽车与保时捷宣布组建综合汽车集团。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
3. 汽车品牌
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-83 奥迪汽车公司商标
3. 汽车品牌——奥迪（公司商标）
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，创始人是阿古斯特·霍尔茨。
奥迪汽车公司商标如图5-83所示。四个圆环分别代表四家公司，象征兄弟四人手挽手共创大业。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神，意味着“团结就是力量”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-84 奥迪A4汽车
图5-85 奥迪A6汽车
3. 汽车品牌——奥迪（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-86 奥迪A8汽车
3. 汽车品牌——奥迪（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-87 宾利汽车公司商标
3. 汽车品牌——宾利（公司商标）
宾利汽车公司（Bentley Motors Ltd）原是英国一家独立的汽车公司，创建于1919年，创始人是沃尔特·欧文·本特利。
宾利汽车公司商标（图5-87）由插图师葛登·克鲁斯比设计。公司商标为一个车头标志，中间为一个字母“B”，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-88 2007年欧陆GT Speed汽车
3. 汽车品牌——宾利（历史名车）
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，创始人是阿古斯特·霍尔茨。
奥迪汽车公司商标如图5-83所示。四个圆环分别代表四家公司，象征兄弟四人手挽手共创大业。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等、互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神，意味着“团结就是力量”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-89 兰博基尼汽车公司商标
3. 汽车品牌——兰博基尼（公司商标）
兰博基尼汽车公司创建于1963年，原是意大利超级跑车制造商，创始人是弗鲁西欧·兰博基尼。
兰博基尼汽车公司的商标（图5-89）是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-90 2001年兰博基尼Diablo VT 6.0 SE汽车
3. 汽车品牌——兰博基尼（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-91 斯柯达汽车公司商标
3. 汽车品牌——斯柯达（公司商标）
斯柯达汽车公司1895年由L&K公司和斯柯达·佩尔森集团合并而成。
斯柯达汽车公司的商标（图5-91）是在银色底子上有一支绿色带翅膀的箭，四周环绕着黑色缎带。巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺和该公司无限的创造性；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-92 斯柯达速派（Superb）汽车
3. 汽车品牌——斯柯达（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-93 布加迪汽车公司商标
3. 汽车品牌——布加迪（公司商标）
布加迪汽车公司创建于1909年，创始人是意大利人埃多尔·布加迪。1998年被大众公司收购。
布加迪汽车公司商标如图5-93所示。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-94 布加迪EB16.4 Veyron（威龙）跑车
3. 汽车品牌——布加迪（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-95 西亚特汽车公司商标
3. 汽车品牌——西雅特（公司商标）
西亚特汽车公司是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。1986年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份。1990年德国大众获得西雅特的全部股权，使西亚特成为大众汽车公司的子公司。
西亚特汽车公司商标如图5-95所示。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-96 西亚特伊比萨（Ibiza）汽车
3. 汽车品牌——西雅特（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-97 雷诺-日产汽车联盟商标
5.2.3 雷诺-日产汽车联盟公司
2014年，雷诺-日产汽车联盟全球汽车制造商销量排名第四位，汽车全球销量794.76万辆。雷诺-日产汽车联盟商标如图5-97所示。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
汽车品牌
图5-98 雷诺汽车公司旧商标
图5-99 雷诺汽车公司新商标
1. 雷诺（Renault）汽车公司
（1）公司概况
①公司简介。雷诺汽车公司创建于1898年，创始人为路易斯·雷诺三兄弟，公司总部设在法国巴黎比昂古。
②公司商标。雷诺汽车公司的商标（图5-98）是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。雷诺汽车公司新商标如图5-99所示。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
（2）发展历程
1898年，路易斯·雷诺三兄弟创建雷诺汽车公司。
1902年，取得增压发动机的专利。
1924年，雷诺正式使用钻石形状的标识。
1946年，在巴黎车展首发4CV，成为雷诺第一款产量过百万的车型。
1965年，日内瓦车展第一款高档掀背轿车Renault 16面世。
1979年，随着雷诺获得第一个F1冠军，1977年引入增压发动机成为F1基准。
1995年，第一代梅甘娜发布，次年第一代风景发布。
1999年，雷诺和日产联盟成立，同年雷诺获得对达西亚的绝对控股。
2010年，雷诺-日产联盟与戴姆勒集团建立联盟，成为世界第三大汽车集团。
2013年，与东风合资建立东风雷诺汽车有限公司。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-100 雷诺梅甘娜CC汽车
图5-101 雷诺Dauphine汽车
（3）主要品牌
雷诺汽车公司主要汽车品牌有雷诺（Renault）、达西亚（Dacia）等。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-102 日产汽车公司商标
2. 日产（Nissan）汽车公司
（1）公司概况
①公司简介。日产汽车公司原为1933年由日本产业公司与户畑铸造公司联合成立的汽车制造公司，1934年正式更名为日产汽车公司。
②公司商标。日产汽车公司的商标（图5-102）中圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，日产标志整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。日产的日语读音近似“尼桑”，所以也被音译为“尼桑”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
（2）发展历程
1933年，日产汽车公司成立。
1952年，与英国Austin公司开展技术合作。
1980年，成立美国日产制造公司。
1993年，在中国成立商用车合并公司“郑州日产汽车有限公司”。
1999年，雷诺和日产联盟成立。
2006年，东风日产新发动机工厂建成。
2010年，雷诺-日产联盟宣布与戴姆勒集团展开全面战略合作。
2011年，与三菱汽车成立轻型车相关的合资公司“NMKV株式会社”。
2012年，英菲尼迪全球总部落户香港。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-103 日产蓝鸟汽车
图5-104 英菲尼迪（INFINITI）汽车商标
（3）主要品牌
雷诺汽车公司主要汽车品牌有日产（NISSAN）和英菲尼迪（INFINITI）等。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-105 无限汽车公司商标
图5-106 无限Q45
3. 其他汽车品牌
（1）无限（Infiniti）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
（2）三星（3-STAR）
（3）达西亚（Dacia）
图5-107 三星汽车公司商标
图5-108 达西亚汽车公司商标
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-109 标致-雪铁龙汽车集团商标
5.2.4 标致-雪铁龙汽车集团
1. 公司概况
（1）公司简介：标致-雪铁龙汽车集团由法国标致汽车公司和雪铁龙汽车公司合并建立，是欧洲第二、法国最大的汽车集团公司。2014年，标致-雪铁龙汽车集团在全球汽车制造商销量排名中居第九位，汽车全球销量为314. 80万辆。
（2）公司商标：标致-雪铁龙汽车集团商标如图5-109所示。各车型商标都采用了公司下属分部的商标。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
2. 发展历程
1890年，标致汽车公司成立，第一辆以标致命名的汽车问世。
1896年，标致汽车公司成立。
1919年，雪铁龙汽车公司成立。
1976年，标致汽车公司和雪铁龙汽车公司合并建立标致-雪铁龙汽车集团。
1978年，标致-雪铁龙汽车集团收购克莱斯勒欧洲子公司。
1992年，与东风汽车集团合资的神龙汽车有限公司在武汉成立。
2002年，东风公司与标致雪铁龙集团的合资合同签订，神龙公司进入新的发展时期。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
2005年，标致-雪铁龙汽车集团与日本丰田汽车的联合工厂在捷克共和国科林（Kolín）落成。
2010年，与中国长安汽车集团股份有限公司签署合资协议，2011年通过中国官方审核。
2012年，标致-雪铁龙汽车集团和通用汽车结成了长期且覆盖范围广泛的全球战略联盟。
2014年，DS正式成为集团旗下第三个品牌。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
3. 汽车品牌
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-110 标致汽车公司商标
3. 汽车品牌——标致（公司商标）
1890年，标致汽车公司成立，创始人阿尔芒·标致。
标致汽车公司商标（图5-110）是一只站着的雄狮，雄狮是标致家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-111 标致206汽车
图5-112 标致607汽车
3. 汽车品牌——标志（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
3. 汽车品牌——雪铁龙（公司商标）
雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，创建于1915年，创始人是安德烈·雪铁龙。
雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字形齿轮作为雪铁龙汽车公司商标（图5-113），它象征着人们密切合作、同心协力、步步高升。
图5-113 雪铁龙汽车公司商标
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-114 雪铁龙2CV汽车
图5-115 雪铁龙C6汽车
3. 汽车品牌——雪铁龙（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
5.2.5 菲亚特汽车公司
1. 公司概况
（1）公司简介：菲亚特汽车公司（Fabbrica Italiana Automobili Torino，缩写即F.I.A.T.）创建于1899年，创始人为乔瓦尼·阿涅利和其余29位股东，公司总部设在意大利工业中心皮埃蒙特大区首府都灵。2014年，菲亚特-克莱斯勒集团（公司合并）全球汽车制造商销量排名第七位，汽车全球销量455.80万辆。
（2）公司商标：标致-雪铁龙汽车集团商标如图5-109所示。各车型商标都采用了公司下属分部的商标。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-116 菲亚特汽车公司旧商标
图5-117 菲亚特汽车公司新商标
（2）公司商标：Fabbrica Italiana Automobili Torino的译文中的4个单词的首位字母组成商标“F·I·A·T”。1918年公司决定，取消标点，并用大、小写2种字体作商标，即“Fiat”和“FIAT”，它的读音为“菲亚特”，1931年统一成矩形字体（图5-116）。
1980年，菲亚特汽车公司商标开始采用五条倾斜平行的图案（图5-117）。它像飞行在天空中的飞机留下的轨道，越飞越高，象征该公司生产的汽车遍布世界五大洲。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
2. 发展历程
1899年，意大利都灵汽车有限公司（F.I.A.T.）成立，并且生产了第一款汽车4HP。
1930年，菲亚特生产了世界上第一辆轨道车Littorina。
1953年，意大利的首款柴油乘用车——菲亚特1400发布。
1969年，菲亚特汽车公司收购了蓝旗亚（Lancia），以及法拉利50%的股份。
1984年，菲亚特汽车公司收购了阿尔法·罗密欧。
1990年，菲亚特推出Panda Elettra，首款量产电动汽车。
1993年，菲亚特汽车公司收购了知名汽车品牌玛莎拉蒂。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
1998年，菲亚特Multipla、蓝旗亚Lybra和全新Punto上市。
2000年，菲亚特汽车公司和通用汽车公司携手成立产业联盟（2005年解散）。
2009年，菲亚特汽车公司和克莱斯勒汽车公司联合发表声明，宣布结成全球战略联盟。
2010年，广汽菲亚特汽车有限公司（简称广汽菲亚特）成立。
2014年，菲亚特汽车公司宣布完成对克莱斯勒汽车公司所有股份的收购，菲亚特-克莱斯勒汽车公司（FCA）宣布成立。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
3. 汽车品牌
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-118 菲亚特西耶那汽车
图5-119 菲亚特鹏托汽车
3. 汽车品牌——菲亚特（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-120 阿尔法 罗密欧汽车公司商标
3. 汽车品牌——阿尔法 罗密欧（公司商标）
阿尔法·罗密欧汽车公司创建于1910年。
阿尔法·罗密欧汽车公司现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标（图5-120）。阿尔法·罗密欧汽车公司的商标于20世纪30年代初就开始使用，这是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。商标中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边部分是米兰大公的徽章，是一条蛇正在吞食撒拉迅人的图案，象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“蛇”。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-121 阿尔法 罗密欧8C汽车
3. 汽车品牌——阿尔法 罗密欧（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-122 法拉利汽车公司商标
3. 汽车品牌——法拉利（公司商标）
法拉利汽车公司是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。创建于1929年，创始人是恩佐·法拉利。
法拉利汽车公司的商标（图5-122）是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员，他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母亲——一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色，而商标底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-123 法拉利F40汽车
图5-124 法拉利Enzo汽车
3. 汽车品牌——法拉利（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-125 玛莎拉蒂汽车公司商标
3. 汽车品牌——玛莎拉蒂（公司商标）
玛莎拉蒂汽车公司最早是由玛莎拉蒂家族四兄弟于1914年在意大利的科隆纳创建，专门生产运动车。
玛莎拉蒂汽车公司的商标（图5-125）为树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利博罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂汽车就像浩渺无垠的大海一样咆哮澎湃，隐喻了玛莎拉蒂汽车快速奔驰的潜力。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-126 2004年玛莎拉蒂Quattroporte汽车
3. 汽车品牌——玛莎拉蒂（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-127 蓝旗亚汽车公司商标
3. 汽车品牌——蓝旗亚（公司商标）
蓝旗亚是菲亚特集团旗下的品牌之一。1906年，赛车手蓝旗亚在都灵创办蓝旗亚公司，以生产豪华轿车为主。
蓝旗亚汽车公司商标（图5-127）有双重意义，一是取自公司创始人维琴佐·蓝旗亚的姓氏；二是“蓝旗亚”在意大利语中解释为“长矛”。骑着高头大马，手持挂旗子的长矛者，便是中世纪意大利骑士的主要特征。最早的商标是在旗子的后面加上车轮形状的图案，20世纪50年代才把图案置于盾形框架之中。商标以长矛画面为主题，代表了企业不畏艰难的拼搏精神，加上旗帜上的“LANCIA”，体现了“蓝旗亚”的全部意义。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-128 蓝旗亚Thesis汽车
3. 汽车品牌——蓝旗亚（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
5.2.6 宝马汽车公司
1. 公司概况
（1）公司简介：宝马汽车公司创建于1916年，创始人为名吉斯坦-奥托，公司总部设在德国慕尼黑。2014年，宝马汽车公司全球汽车制造商销量排名十一位，汽车全球销量212.71万辆。
（2）公司商标：宝马汽车公司商标（图5-129）中字母“BMW”为公司名缩写，中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司源远流长的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
图5-129 宝马汽车公司商标
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
2. 发展历程
1916年，宝马汽车公司前身——巴依尔飞机制造厂成立，创始人名吉斯坦·奥托。
1917年，公司更名为宝马（BMW）汽车公司。
1923年，制造了第一辆摩托车。
1939年，推出宝马328型跑车。
1977年，推出世界著名的宝马7系列豪华汽车。
1979年，位于奥地利的工厂开张。
1987年，雷根斯堡的工厂落成。
2003年，与华晨汽车集团控股有限公司合作，在中国预制零件。
2005年，推出宝马H2R燃料电池汽车，在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。
2013年，宝马复古概念摩托车 Concept Ninety曝光。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
3. 汽车品牌
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-130 BMW303汽车
图5-131 2005年宝马H2R燃料电池汽车
3. 汽车品牌——宝马（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-132 劳斯莱斯汽车商标（1）
图5-133 劳斯莱斯汽车商标（2）
3. 汽车品牌——劳斯莱斯（公司商标）
1906年，劳斯莱斯汽车公司成立。创始人是查尔斯·劳斯（赛车手兼法国汽车商）和亨利·莱斯（英国汽车工程师）。
劳斯莱斯汽车公司商标（图5-132）采用两个“R”重叠在一起，双R为劳斯与莱斯姓氏的首字母，两个字母交叉，象征着你中有我，我中有你，团结奋斗，携手共进，体现了两者融洽及和谐的关系。
车前的“飞翔女神”像（图5-133）的创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊的一尊有2 000年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示速度之神。
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-134 劳斯莱斯幻影汽车
3. 汽车品牌——劳斯莱斯（历史名车）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司
图5-135 BMC汽车公司商标
图5-136 “迷你”汽车商标
图5-137 BLMC汽车公司商标
3. 汽车品牌——奥斯汀与迷你（公司商标）
美国公司
欧洲公司
中国公司
韩国公司
日本公司

展开更多......

收起↑