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第三章 世界著名汽车企业
汽车文化
第四节 韩国著名车企
掌握韩国等车企历史及旗下车型
1
学习品牌汽车官方网站的相关内容
查询及搜集发展历程、车型及最新动态
汇报韩国等车企公司历史及品牌车型
一
掌握韩国汽车公司历史及品牌构架
以小组为单位，搜集所分配到的旗下公司的历史及具备哪些车型
1、韩国等汽车的发展历程；
2、现代汽车、起亚汽车、大宇汽车、沃尔沃、路虎捷豹的历史发展历程、品牌车型及对应车型配置等特点；
韩国及其他国家
第一节
现代·起亚汽车集团
一、
现代起亚汽车集团是世界产量第五大的汽车生产商。
现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。创立于1967年，创始人郑周永。公司总部在韩国首尔，现任董事长郑周永，汽车年产量100万辆，主要产品有小马牌、超小马牌、斯拉塔牌小客车及载货车。
● 现代索纳塔诞生的背景（1967-1985年）
为进军北美市场做准备
● 第一代索纳塔（1985-1987年）
从借鉴日系车开始
● 第二代索纳塔（1988-1993年）
由乔治亚罗设计/与三菱戈蓝同平台
◆ 第二代索纳塔在中国（1990年）
为北京亚运会助力
● 第三代索纳塔（1993-1998年）
进军并奠定全球市场
● 第四代索纳塔（1998-2000年）
风格偏向德系/使用自主发动机
● 第五代索纳塔（2001-2004年）
成功的“拉皮手术”
◆ 第五代索纳塔在中国（2002-2012年）
一炮而红
● 第六代索纳塔（2004-2007年）
走成熟稳重的商务路线
◆ 第六代索纳塔在中国（2005-2009年）
定位失败/销量惨淡
● 第七代索纳塔NF（2008-2010年）
海外只是小改款
◆ 第七代索纳塔在中国（2009-2011年）
特立独行，未能翻身
● 第八代索纳塔（2009-2014年）
全面开花的一代车型
◆ 第八代索纳塔在中国（2011-至今）
与海外版高度一致
● 第九代索纳塔（2014年-至今）
步入“2.0”时代
◆ 第九代索纳塔在中国（2014年-至今）
预售价偏高
现代·起亚汽车集团
一、
起亚汽车公司是韩国最早的汽车制造商，隶属于起亚集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。
通用大宇汽车公司
二、
大宇——美国通用汽车公司旗下品牌之一。 韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业，年产汽车60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。它是韩国大宇集团的骨干企业。
通用大宇新公司总部位于韩国仁川，旗下拥有并管理三家分别位于韩国的昌原、群山及越南河内的生产厂。此外，位于韩国富平新命名的大宇仁川汽车公司，将为通用大宇提供整车。通用大宇还拥有位于欧洲和波多黎各的九家海外分公司。新公司的资产范围还包括位于韩国富平的汽车设计、工程、研发、销售、市场及行政部门。
大宇家族：家庭精神
大宇精神：牺牲精神
崛起诀窍：以小吃大
金宇中有“韩国出口大王”的美称。敢冒风险，顽强开拓。
“对于开拓者来说，只有敢于冒风险，一步一个脚印地顽强开拓，才会使机遇变为成功，这种精神就是使大宇实业发展的根本”
当时韩国纺织业原材料需求激增，绝大部分出口产品的原料仍需从美国和日本进口，这时，金宇中经过调查研究决定购买日本仓库中堆积的二等人造纤维。这些货主要是因为重量不足而处理，其质量并不逊色，但价格只是正常的20%。此举风险很大，若一旦在国际市场上销售失败，大宇实业将彻底倾覆。但金宇中的冒险获得了成功，这些新产品由于质量价廉而供不应求，他们开发的新产品不仅垄断了东南亚服装市场，而且还打入了美国、取得对美输出垄断权。
发展模式
沃尔沃汽车公司
三、
沃尔沃汽车集团是世界著名豪华汽车制造商，成立于1927年，总部设在瑞典哥德堡，在全世界拥有超过22000名员工。目前，全世界约有600万沃尔沃车主。沃尔沃汽车在瑞典、比利时、中国和马来西亚设立了生产厂和组装线。
沃尔沃汽车以质量和性能优异在全球享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资料、 能源产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。
◆沃尔沃诞生背景
◆“VOLVO”名称、标识的来历与应用
◆1927-1936年 沃尔沃汽车集团的起步与发展
◆1936-1964年 沃尔沃确立基于安全的核心品牌价值，进入全球化发展阶段
◆1965-1999年 沃尔沃完成阶段性发展，进入产业重组与调整阶段
第一阶段（1965-1979年）：调整自身产业结构，奠定乘用车独立基础
其他技术亮点：
第二阶段（1980-1998年）：世界经济环境稳定，沃尔沃继续飞速发展。
●小贴士：
德尔塔（Delta）连杆后悬架：Delta平台是通用在全球范围进行技术整合的产物，针对紧凑型汽车，第一代Delta平台提供前麦佛逊后拖曳臂或多连杆的悬挂底盘结构。
其他技术亮点：
◆1999-2009年 安全技术发展迅猛，金融风暴冲击惨遭福特出售。
其他技术亮点：
◆2010年-至今 沃尔沃转投吉利，“一司两制”互惠共赢。
◆沃尔沃在中国：
沃尔沃”（Volvo）是拉丁语，意为“滚滚向前”。在1927年4月14日用于第一辆沃尔沃汽车 V4 之前，它曾是一个滚珠轴承的品牌名称。
沃尔沃汽车的铭牌是钢铁的标志—一个带有斜箭头的圆圈（铁标）。这种标志的设计思路最初源自因耐久性而闻名的瑞典钢铁工业。自那时起，在世界各地，这个钢铁的符号就成了沃尔沃的代表。对沃尔沃而言，这一现代化的企业标志也代表沃尔沃对客户所做出的安全、品质和环保的承诺。
阿萨·格布尔森（Assar Gabrielsson）在
轴承公司工作，1920年成为该公司法国分公司的经理，1923年回到瑞典，任集团销售经理。
古斯塔夫·拉尔森（Gustav Larson）学工程，对轿车特别有兴趣，1911年在英国考文垂怀特和波普公司（White&Poppe）工作，1913年回到瑞典，1917年也在SKF工作。
1924年拉尔森和加比利森在斯德哥尔摩饭店的一次小龙虾宴上相遇，加比利尔森向他建议，一起开发轿车。这时在瑞典市场上每年销售的15000辆轿车，95%是从美国进口的。
沃尔沃汽车公司
三、
沃尔沃汽车全线车型分成豪华轿车（S系）、豪华运动型多功能车（V系）、豪华SUV（XC系）和豪华敞篷车/双门轿跑车（C系）四个系列。常见车型有：S60、S60L、S80L、V60、V40、V40 Cross Country、XC60、XC CLASSIC、XC90等。
捷豹路虎汽车公司
四、
捷豹路虎是一家拥有两个顶级奢华品牌的英国汽车制造商，属于印度塔塔汽车旗下。公司主要业务是开发、生产和销售捷豹和路虎汽车。其中拥有辉煌历史的捷豹是世界上生产豪华运动轿车和跑车的主要制造商，而路虎则是全球生产顶级奢华的全地形4X4汽车制造商。
2010年，捷豹路虎中国正式成立，总部位于上海。在北京和上海有两家培训中心为超过5000名经销商员工提供国际化专业培训，从而确保为消费者提供最令人满意的服务与体验。并在苏州、广州、北京拥有配件中心，及时为国内乃至亚太区提供原装车辆部件。
捷豹路虎汽车公司
四、
路虎（Landrover），曾在中国大陆翻译成“陆虎”，在Rangerover正式在中国销售前，国人一直把Rangerover翻译成“陆虎”，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，只得在中国注册“路虎”商标。路虎公司是世界上生产四驱车的公司之一，也是著名的英国越野车品牌。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。
品牌标志
罗孚（Rover）是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。
品牌文化
纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。
胆识： 自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的。
探险： 探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。
超凡： 成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。
捷豹路虎汽车公司
四、
捷豹（Jaguar）是英国的一家豪华汽车生产商，车标（图3-104）为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。1989年，捷豹被美国福特汽车公司并购，2008年3月26日，福特又把捷豹连同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽车公司。自2008年加入塔塔汽车公司大家庭以来，捷豹开始拥有一个真正的全球前景。布朗维奇堡维工厂生产的捷豹汽车，有80%以上出口到全球101个市场，包括中国、美国和欧洲等主要市场。捷豹主要车型有XJ、XF、F-Type、XK、剑桥限量版等。
捷豹创始人----------里昂斯
所有喜爱捷豹汽车的车迷们都听说过一句谚语；每辆捷豹的身后都有一头“狮子”。
这里的狮子指得不是别人，就是捷豹品牌的创始人，汽车界的奇才威廉·里昂斯。和法拉利或者是保时捷的创始人不同，里昂斯不喜欢在自己设计的汽车后背箱盖上刻着‘：“里昂斯”的名字，这不是他的风格。他的风格就是简约的高雅与速度。空间进行完美的融合，这才有今天跳跃着的捷豹。
2012年，全球顶级汽车制造商捷豹启动其全新的品牌理念："ALIVE"。
一、无可复制的生命力
二、科技生命力
以人的需求，重新定义汽车科技的一切，以科技之力，激发生命活力，是捷豹赋予科技的生命力。捷豹的科技生命力主要表现为身、心、驭、享四个方面：
身——捷豹全铝航空科技
心——捷豹人车互动科技
驭——捷豹自适应动态科技
享——捷豹奢华私享空间
品牌理念
理念
英伦风，给人们的印象总是那么低调而优雅，高贵而气派。捷豹，也秉承了这一特性，它的设计中，无不深刻的体现着英国独特的气息和迷人的风格。诺言：制造最新奇最高端的产品。
外观
惊艳犀利的眼神，富有雕刻感的外观，精心打磨的车身光滑可鉴，无与伦比的做工完美考究，捷豹将手工打造豪华汽车的理念发挥到极致。
速度
从捷豹诞生起，它就活跃在赛车场上，它的气质和性能，从不断的竞争和自我超越中锻造而出。正如其名Jaguar更是象征了地表上最迅猛的动物，所以追求速度是它的天性。

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