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汽 车 文 化
04
汽 车 艺 术
模块四
学 习 目 标
◎了解汽车设计的基本步骤和方法。
◎了解汽车造型和外观变化的趋势。
◎了解汽车色彩的选择原则与色彩对汽车艺术的影响。
◎熟悉常见的汽车品牌标志及代表意义。
汽 车 设 计
学习单元一
一、汽车设计的定义
汽车设计就是在制造汽车之前所进行的各项方案的制定过程。
现代汽车已综合了机、电、计算机、美术、能源等多学科的内容，因此，汽车设计过程需要融入各种相关的知识。
汽车设计最吸引人的部分就是汽车造型设计。汽车造型设计是根据汽车整体设计的多方面要求来塑造最理想的车身形状，是汽车外部和车厢内部造型设计的总和。
学习单元一 汽 车 设 计
二、汽车设计的特点
1. 生产量大，品种及型号多
要注意实行零件标准化、部件通用化和产品系列化。只有这样，才能提高工效、保证产品质量、降低生产成本及方便维修。
2. 使用条件复杂多变
要充分考虑汽车使用的地区、温度、气压、路面等复杂条件。
学习单元一 汽 车 设 计
二、汽车设计的特点
3. 安全、可靠、经济与环保
汽车良好的使用性能是设计者要追求的目标，不同汽车的使用性能有不同的要求，而且某些性能之间有时是相互矛盾的。因此，要在给定的使用条件下协调各使用性能的要求，优选各使用性能指标，使汽车在该使用条件下的综合使用性能达到最优。
学习单元一 汽 车 设 计
二、汽车设计的特点
4. 车身既重视质量，更注重外观造型
汽车车身的外形、油漆及色彩是汽车给人们的第一个外观印象，是人们评价汽车的最直接方面，也是轿车的重要市场竞争因素，是汽车设计非常重要的内容。
车身造型既是工程设计，又是美工设计。
学习单元一 汽 车 设 计
二、汽车设计的特点
5. 尽量减小汽车的自身质量
减小汽车自身质量可节约大量的制造材料，降低生产成本和运营成本，会给汽车工业和汽车运输业带来巨大的经济效益。
6. 按有关标准和法规进行
除设计图纸的绘制与标注应按有关国家标准进行外，汽车设计还应遵守与汽车有关的相关标准与法规。
学习单元一 汽 车 设 计
二、汽车设计的特点
7. 汽车设计是系统工程
汽车是由人来驾驶和乘坐的，因此其设计必须考虑人车关系；汽车是一种交通工具，其设计必须符合交通工程的要求。
汽车的设计还是制造工程、运营工程、管理工程的系统设计工程。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
1. 制定产品开发规划
（1）确定具体的车型。
（2）进行可行性分析。
（3）拟订汽车的初步方案。
（4）制定设计任务书。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
2. 初步设计
（1）汽车总布
置设计。总布置
设计又称初步造
型、。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
2. 初步设计
（2）制作效果图。效果图是表
现汽车造型效果的图画。效果
图可分为构思草图和彩色效果
图两种。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
2. 初步设计
（2）制作效果图。彩色效果图是在构思草图的基础上绘制的彩图，且要表现正确的比例和质感等。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
2. 初步设计
（3）制作模型。模型是根据效果图在构架上缩小比例涂敷造型泥雕塑而成的。
（4）召开选型讨论会。会议的目的是从若干个造型方案中选择出一个合适的车型方案，以便作为技术设计的依据。
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三、汽车设计的过程
3. 技术设计
1）确定汽车造型
（1）绘制胶带图。（2）绘制 1∶1 整车外形效果图。
（3）制作 1∶1 外部模型。（4）制作 1∶1 内部模型。
（5）造型的审批。
学习单元一 汽 车 设 计
三、汽车设计的过程
3. 技术设计
2）确定汽车结构
汽车的结构设计是确定汽车整车、部件（总成）和零件的结构。确定汽车结构的步骤如下：
（1）汽车零件设计。（2）确定零件采用的材料。
（3）确定汽车零件的形状。
学习单元一 汽 车 设 计
汽 车 造 型
学习单元二
一、汽车造型的定义
造型就是塑造形体，是人类有意识的行为。
造型按其性质可分为 3 种。
（1）实用的造型。（2）精神的造型。（3）综合的造型。
汽车造型是根据汽车整体设计的多方面要求来塑造最理想的车身形状。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
1. 马车型汽车（1885—1915 年）
汽车是从马车发展而来的，自然就具有传统马车的式样。当时被人们称为无马“马车”的汽车作为一种新兴事物，在外形上就是马车的延续：敞篷，大而窄的硬式车轮，只是用发动机换下了马匹，没有车身设计可言。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
1. 马车型汽车（1885—1915 年）
20 世纪初仿照人力车的经验，人们在敞开式车身上加上帆布篷，避免长期的日晒雨淋。人们想到如果在车前面装上一块玻璃，既可以看清路面又可以遮风，所以后来车身又加装了风窗玻璃。1904年英国塔尔伯特生产的汽车，不仅有了风窗玻璃，连车轮上方也有了挡泥板，甚至车身侧面还有一个备用车轮。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
2. 箱型汽车（1915—1934 年）
汽车的形状变成车头和客舱两个方正的形状，这就是箱型汽车。
这种新型的汽车是从 1915 年由美国福特汽车公司开始生产的，其外形特点是很像一只大箱子，并装有门和窗。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
3. 流线型汽车（1934—1949 年）
人们又开始研究一种新的流线型汽车：车身降低到1.3～1.4m，车宽逐渐增大，以提高高速转弯时的侧向稳定性，同时车身横截面由原来的方箱形变成了椭圆形，以减少空气阻力。
1934 年美国克莱斯勒的气流牌小客车首次采用流线型车身。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
3. 流线型汽车（1934—1949 年）
在研发团队多少个日日夜夜的奋斗后，名为Beetle的汽车终于在1939年2月的柏林汽车博览会上展出，中文名为“甲壳虫”。
甲壳虫的外形受空气阻力的影响很小，结合到车身的设计上，最大限度地发挥了它外形的长处。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
4. 船型和鱼型汽车
福特汽车公司在1949年推出了具有历史意义的新型V8型福特汽车。
这种车型把前翼子板和发动机罩、后翼子板和行李舱融于一体，大灯和散热器罩也形成一个平滑的面，乘员舱位于车的中部，整个造型很像一只小船，所以人们把这类车称为船型汽车。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
4. 船型和鱼型汽车
船型汽车尾部过分向后伸出形成阶梯状，在高速时会产生较强的空气涡流。为了克服这一缺陷，人们把船型车的后窗玻璃逐渐倾斜，倾斜到极限就成为斜背式。
由于斜背式汽车的背部像鱼的脊背，所以这类车称为鱼型汽车。
学习单元二 汽 车 造 型
二、汽车造型的发展
5. 楔型汽车
为了从根本上解决鱼型汽车的升力问题，人们设想了种种方案，最后终于找到了——楔型汽车。
这种车型将车身整体向前下方倾斜，车身后部像刀切一样平直。这种造型能有效地克服升力。现在世界各大汽车生产国都已生产出带有楔型效果的车，兰博基尼就是楔型汽车的忠实拥护者。
学习单元二 汽 车 造 型
三、动感汽车造型的表现方法
1. 使汽车造型与动物的外形相似
动物在生命长期进化过程中形成了与运动方式相适应的矫健身躯，汽车造型利用仿生学原理来
获取动感，如模仿蛙、熊猫、
火鸟、美洲豹等来设计汽车
造型。
学习单元二 汽 车 造 型
三、动感汽车造型的表现方法
2. 使汽车具有活泼流畅的线条和光顺的车身表面
活泼流畅的线条犹如行云流水，一泻千里。
汽车车身纵向的曲线和曲面拼接尤为重要，如果拼接不光顺，就会削弱汽车的动感。
学习单元二 汽 车 造 型
三、动感汽车造型的表现方法
3. 强调水平划分线和削弱垂直划分线
强调水平划分线的主要目的是使汽车看起来矮而长，这与汽车运动方向一致。
削弱垂直划分线的主要目的也是使汽车显得矮而长，常用削弱车窗立柱的数目和宽度的方法。
学习单元二 汽 车 造 型
汽 车 色 彩
学习单元三
一、汽车色彩的意义
汽车色彩已经成为消费者购车时考虑的重要因素，特别是追求时尚和个性的女性购车者，对汽车的颜色更是百般挑剔。
汽车色彩已经成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、推介营销领域起着越来越重要的作用。
学习单元三 汽 车 色 彩
二、汽车色彩设计
1. 汽车流行色的时间性
世界上凡是可以流行的东西都有时间性的共性。但是，汽车流行色的变化是缓慢的，它在一段时期内只是呈现一种增长或衰减的趋势，不像服装流行色那样一年变换一种。随着社会的发展，在一定的条件下也会发生变化，新的常用色与流行色互相转化，形成某种色彩的盛行与衰退。
学习单元三 汽 车 色 彩
二、汽车色彩设计
2. 汽车流行色的区域性
我国的北方城市偏好比较凝重沉稳的色彩，南方城市则对清新明快的颜色情有独钟。
热带地区的人们喜欢浅色调，如白色、浅灰色、黄色等。寒冷地区的人们喜欢深色调，如枣红色、蓝色、黑色等。这与地理环境、气候有关。
学习单元三 汽 车 色 彩
二、汽车色彩设计
3. 汽车流行色的层次性
在我国，黑色往往作为公务车的主色调，因为黑色代表庄重、大方。年轻人喜欢选择色彩艳丽的汽车，而在家庭用车方面，人们会根据自己的喜好选择鲜艳的颜色，如银灰色、碧绿色、金黄色、枣红色等，也有喜欢双色组合的。
学习单元三 汽 车 色 彩
二、汽车色彩设计
4. 汽车流行色的种类性
大型轿车与小型轿车的流行色彩是有所区别的。
大型轿车以黑色、白色为多，而小型轿车以鲜艳颜色为主，体现活泼、亮丽、动感、鲜艳及跳跃感，红色、绿色、橙色被广泛运用。
汽车色彩的名称都很悦耳，也是汽车色彩营销的策略。如法拉利红、阿拉斯加绿、皓白、皇家海军蓝等。
学习单元三 汽 车 色 彩
汽 车 标 志
学习单元四
一、汽车标志的意义
汽车标志是艺术性和象征性的统一，是一个汽车厂商质量、信誉、原则和精神的昭示，因而也是一个汽车企业生存与尊严的缩影，凝聚着人们的追求和向往。
它是一面旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家的勃勃雄心与大智大勇。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
1. 奥迪
奥迪（AUDI）轿车的标志为 4 个圆环，代表着合并前的 4 家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
2. 奔驰
奔驰（BENZ）汽车以三叉星作为标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
3. 大众
大众（VOLKSWAGEN）汽车意为大众使用的汽车，其标志中
的 VW 为全称的首字母。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
4. 丰田
丰田（TOYOTA）汽车的由 3 个椭圆组成的标志是从 1990 年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成 T 字，代表丰田公司。标志象征丰田公司立足于未来，对未来充满信心和雄心；还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
5. 福特
福特（FORD）汽车的标志以福特英文为主题，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔的样子。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
6. 宝马
宝马（BMW）汽车标志中间的蓝白相间图案代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，还象征着公司一贯的宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进精湛的技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
7. 劳斯莱斯
劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE）汽车的标志采用两个“R”重叠在一起，象征着创始人罗尔斯和罗伊斯你中有我，我中有你，体现了两个人融洽和谐的关系。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有2000多年历史的胜利女神雕像。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
8. 法拉利
法拉利（FERRARI）汽车的标志是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员，他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运的跃马。
在法拉利最初的赛车比赛获胜后，该飞行员的父母建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运的跃马。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
9. 标致
标致（PEUGEOT）汽车公司的前身是 19 世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，有不可征服的寓意，体现了标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿经久耐磨，锯身像狮子的脊梁骨富有弹性，拉锯的性能像狮子一样所向无阻。1890 年第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
10. 宾利
宾利（BENTLEY）标志是以公司名的首字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
11. 林肯
镶嵌在林肯（LINCOLN）汽车车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重。林肯是第一个以总统的名字命名的汽车品牌，是专为总统和国家元首生产的高档轿车。因为林肯汽车的性能和舒适度，一度被白宫选为总统专车，而它最“出名”的一款车就是肯尼迪总统乘用的检阅车。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
12. 捷豹
捷豹（JAGUAR）是根据第一次世界大战中的一种飞行机器命名的。
捷豹又称美洲虎，它的标志被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
13. 沃尔沃
沃尔沃（VOLVO）曾译为富豪，它的标志由图标和文字商标两部分组成。
图标是由双圆环组成车轮的形状，并有指向右上方的箭头，中间的拉丁语文字“VOLVO”是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途无量。
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二、著名汽车品牌标志
14. 凯迪拉克
早期凯迪拉克（CADILLAC）的标志主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上的 7 颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。
2000 年，伴随着凯迪拉克提出的“艺术和科技”未来设计哲学，其标志也变得更加时尚，去掉了表明神圣的鸟形鸭，王冠的部分也得到了简化设计。
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二、著名汽车品牌标志
15. 马自达
马自达（MAZDA）汽车公司原名东洋工业公司，生产的汽车以公司创始人的名字“松田”来命名，又因“松田”的拼音为 MAZDA（马自达），所以人们便习惯称之为马自达。
马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时组成“M”字样。
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二、著名汽车品牌标志
16. 雷诺
1898 年，雷诺三兄弟在法国比扬古创建雷诺（RENAULT）汽车公司，主要产品有雷诺轿车、公务用车、运动车等。
雷诺标志是 4 个平行四边形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。
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二、著名汽车品牌标志
17. 别克
别克（BUICK）标志形似“三利剑”的图案为其图形商标，被安装在汽车散
热器格栅上。
3 把颜色不同的利剑（从左到右分别为红、白、蓝）依次排列在不同的高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克采用的是顶级技术，别克人是勇于登峰的勇士。
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二、著名汽车品牌标志
18. 保时捷
保时捷（PORSCHE）的标志采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，上面有公司创始人费迪南德·波尔舍的姓氏，商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，商标中间是一匹骏马，商标的左上方和右下方是鹿角图案，标志右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻指五谷丰登；黑色代表肥沃土地；红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
19. 欧宝
德国欧宝（OPEL）汽车的标志为“圆圈闪电”，即意味着欧宝汽车的力量和速度是无与伦比的，欧宝公司永远充满着生机与活力。
欧宝公司由亚当·欧宝所创立，至今已有 100 多年历史。
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二、著名汽车品牌标志
20. 雪佛兰
雪佛兰标志表示了图案化的蝴蝶结，文字（CHEVROLET）是瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的姓氏。
21. 铃木
铃木轿车标志中的“S”是铃木（Suzuki）的第
一个字母，这种设计给人以有力量的感觉，象征
着发展中的“铃木”。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
22. 萨博
由于萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并而成的，原飞机公司瑞典文缩写为 SAAB，后即作为公司轿车的标志。
23. 斯巴鲁
斯巴鲁汽车的标志采用六连星的形式，象征着富
士重工及其合并的 5 家公司。
学习单元四 汽 车 标 志
二、著名汽车品牌标志
24. 霍顿
霍顿的标志是一只狮子滚球的圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。
今天的霍顿不但称霸澳洲车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只雄狮也就更具象征意义。
学习单元四 汽 车 标 志
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